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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
來(lái)源：雷報(bào)
近期，韓國(guó)公司Naver和Kakao先后發(fā)布了2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2023年，Naver的年度銷(xiāo)售額為96706億韓元（約合522億元），同比增長(zhǎng)17.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為14888億韓元（約合80億元），同比增長(zhǎng)14.1%。
Kakao的年度銷(xiāo)售額為81058億韓元（約合438億元），同比增長(zhǎng)14%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為5020億韓元（約合27億元），同比下降10.9%。
具體看兩家公司的內(nèi)容部門(mén)業(yè)績(jī)。Naver以Webtoon業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容部門(mén)年度銷(xiāo)售額達(dá)17330億韓元（約93億元），同比增長(zhǎng)37.4%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)悉，Q4內(nèi)容部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.6%正是得益于其webtoon業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和移動(dòng)相機(jī)應(yīng)用程序Snow的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，特別是全球webtoon平臺(tái)上的交易額同比增長(zhǎng)9.3%。
2023年全年，Webtoon總銷(xiāo)售額高達(dá)15031億韓元（約合81億元），去年的全年銷(xiāo)售額則為10664億韓元，同比增長(zhǎng)67.5%。
Kakao的內(nèi)容部門(mén)年度銷(xiāo)售額達(dá)40102億韓元（約216億元），同比增長(zhǎng)20.2%。內(nèi)容部門(mén)又分為游戲、音樂(lè)、故事以及媒體四大業(yè)務(wù)，其中，包括Kakao娛樂(lè)和Piccoma在內(nèi)，故事業(yè)務(wù)的年度銷(xiāo)售額為9220億韓元（約50億元），同比增長(zhǎng)0.2%。
Kakao的日本webtoon子公司Piccoma的全年銷(xiāo)售額為5070億韓元（約27億元），與23年基本持平；另外，Kakao Piccoma在2023年創(chuàng)下了創(chuàng)紀(jì)錄的1000億日元（約合48億元）的年度交易額，鞏固了其作為日本最具主導(dǎo)地位的webtoon平臺(tái)的地位。
2023年，Naver和kakao的內(nèi)容部門(mén)業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不過(guò)，在Webtoon業(yè)務(wù)方面，Naver Webtoon呈雙位數(shù)大幅增長(zhǎng)，Kakao Piccoma則相對(duì)前一年持平。
雙方在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。IP企劃和開(kāi)發(fā)方面，已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)一步擴(kuò)大到了電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)劇集、游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多樣的內(nèi)容賽道；海外市場(chǎng)也是爭(zhēng)奪的重點(diǎn)之一。
Naver Webtoon在早先舉辦的PPS計(jì)劃十周年發(fā)布會(huì)上公布了一些成果。數(shù)據(jù)顯示，在Naver Webtoon、Naver Series、Line Webtoon、Line Manga等Naver運(yùn)營(yíng)的全球內(nèi)容平臺(tái)上，年交易額超過(guò)1億韓元（約55萬(wàn)元）的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品數(shù)量從2013年的1部增加到了2022年的904部。2022年一年間交易額超過(guò)10億韓元（約550萬(wàn)元）的作品有136部，交易額達(dá)到100億韓元以上的作品則有5部。
同時(shí)，為了將原本只存在于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)事業(yè)擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)，Naver Webtoon在過(guò)去的10年里也持續(xù)進(jìn)行了包括日本、北美、歐洲以及東南亞等全球市場(chǎng)的投資和布局。以2022年為基準(zhǔn)，在Naver Webtoon韓語(yǔ)服務(wù)中正式連載的作品里有52%在海外產(chǎn)生了銷(xiāo)售額。
關(guān)于后續(xù)發(fā)展，Naver官方表示，計(jì)劃截止到2025年，PPS項(xiàng)目將每月平均產(chǎn)生500萬(wàn)韓元IP商務(wù)收益的作品擴(kuò)大到每年500個(gè)以上，截止到2028年，將年交易額1億韓元以上的作品增加到2000部，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加良性的發(fā)展。
2023年，Naver Webtoon還宣布了與游戲社交平臺(tái)Discord的多項(xiàng)合作，包括一個(gè)以Discord官方吉祥物Wumpus為主角的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)系列《Wumpus Wonderventures》。另外，Naver Webtoon還與全球游戲發(fā)行商育碧合作，于4月24日起在Webtoon平臺(tái)上發(fā)布漫畫(huà)《刺客信條：被遺忘的神殿》。
近日，據(jù)外媒（彭博）最新報(bào)道，Naver Webtoon計(jì)劃最早于6月在美國(guó)上市。
報(bào)道稱(chēng)，Naver Webtoon已邀請(qǐng)高盛和摩根士丹利參與首次公開(kāi)發(fā)行的IPO工作。據(jù)透露，該公司希望以高達(dá)40億美元（近300億元人民幣）的估值籌集多達(dá)5億美元的資金。除了上述兩家投行之外，Naver Webtoon還可能邀請(qǐng)更多的承銷(xiāo)商。
在此次報(bào)道發(fā)出前，Naver Webtoon首席執(zhí)行Kim Jun-koo官曾在最初表示，預(yù)計(jì)2025年進(jìn)行首次公開(kāi)募股。
Naver Webtoon計(jì)劃沖擊美股IPO已久。自2021年起，Naver就開(kāi)始考慮將該業(yè)務(wù)上市，當(dāng)時(shí)這種新穎的媒體開(kāi)始在美國(guó)等主要市場(chǎng)流行。如今，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)與韓國(guó)流行音樂(lè)和電視劇一樣被認(rèn)為是韓國(guó)最成功的文化出口之一，推動(dòng)了Naver及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kakao的業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，該公司目前在全球擁有8560萬(wàn)月活躍用戶(hù)，截至2022年第二季度末，北美用戶(hù)數(shù)量達(dá)1250萬(wàn)。Naver Webtoon考慮在美國(guó)上市，一部分原因來(lái)自于其擴(kuò)張海外市場(chǎng)的野心。不過(guò)，鑒于該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)前景迅速放緩，加上蘋(píng)果和亞馬遜進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)領(lǐng)域后競(jìng)爭(zhēng)加劇，Naver Webtoon此次發(fā)起IPO可能會(huì)具有挑戰(zhàn)性。
Kakao于2016年開(kāi)始在日本為其網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)Piccoma提供服務(wù)，還于2022年開(kāi)始在法國(guó)提供服務(wù)，以擴(kuò)展到歐洲市場(chǎng)。據(jù)悉，Piccoma經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，特別是在新冠肺炎疫情期間，與2019年相比，2023年的交易額增長(zhǎng)了七倍多。
2023年第四季度，Kakao娛樂(lè)和Piccoma的銷(xiāo)售額相比上一季度都有所下降，主要因?yàn)榈谒募径妊娱L(zhǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束，同時(shí)第三季度因?yàn)槭罴儆绊懚邆漭^高的銷(xiāo)售額基礎(chǔ)；全年，Kakao在故事版塊的業(yè)績(jī)與2022年相對(duì)持平，原因是日元的疲軟抵消了GMV的增加。
2023年Kakao在日本和北美市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，具體表現(xiàn)為通過(guò)Tapas平臺(tái)資源整合，積極開(kāi)展北美網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。同時(shí)，日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）調(diào)查用戶(hù)花費(fèi)較多的APP后發(fā)現(xiàn)，漫畫(huà)訂閱服務(wù)APP“Pikkoma”在日本國(guó)內(nèi)排在第1位，在全球范圍內(nèi)，Pikkoma排名第17，緊隨社交媒體平臺(tái)抖音、YouTube以及《口袋妖怪Go》《原神》等其他游戲應(yīng)用后。
圖源：日經(jīng)中文網(wǎng)Kakao將Pikkoma最大的增長(zhǎng)因素歸因于其營(yíng)銷(xiāo)策略，即它可以向具有各種興趣和偏好的消費(fèi)者推薦足夠的內(nèi)容。Kakao Piccoma首席執(zhí)行官Kim Jae-yong在一份聲明中表示“Piccoma的發(fā)展是基于漫畫(huà)愛(ài)好者和我們眾多合作伙伴的支持。”“我們將繼續(xù)把更多的內(nèi)容連接到用戶(hù)，供他們享受，并為全球漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展盡最大努力。”
2023年3月，K-pop公司SM娛樂(lè)的控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式結(jié)束，Kakao勝出。韓媒稱(chēng)，Kakao在3月26日前成功收購(gòu)SM股票，持有SM公司39.9%的股份。在此基礎(chǔ)上，Kakao將根據(jù)SM旗下韓國(guó)偶像男團(tuán)NCT推出一個(gè)新的webtoon系列《NCT：夢(mèng)想演唱會(huì)》，該系列將在Kakao的webtoon平臺(tái)Kakao Webtoon、Kakao Page、Tapas和Piccoma上發(fā)布。
其他內(nèi)容方面，目前，Piccoma提供了12萬(wàn)部以上的作品，也計(jì)劃根據(jù)用戶(hù)多元的喜好和需求，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容資源庫(kù)，以提供更高質(zhì)量的閱讀環(huán)境，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。關(guān)于熱門(mén)IP的影視開(kāi)發(fā)也在進(jìn)行中，Kakao娛樂(lè)在7月公開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《我獨(dú)自升級(jí)》的動(dòng)畫(huà)PV由原作公司D&C Media和動(dòng)畫(huà)制作公司A-1 Pictures合制，預(yù)計(jì)2024年1月播出。
總的來(lái)說(shuō)，不管是2023年度營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)、沖擊IPO的Naver Webtoon，還是成為日本付費(fèi)應(yīng)用TOP1的Piccoma，一定程度上都展現(xiàn)出了日韓的漫畫(huà)行業(yè)相當(dāng)可觀(guān)的實(shí)力和市場(chǎng)潛力。
相比之下，中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)則是近乎“全軍覆沒(méi)”的格局。
2023年12月11日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，將花費(fèi)6億元收購(gòu)騰訊動(dòng)漫及其相關(guān)IP資產(chǎn)。根據(jù)公告介紹，閱文集團(tuán)收購(gòu)的資產(chǎn)包括APP平臺(tái)資產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目、影視項(xiàng)目及米橙子的90%股權(quán)。至此，從2012年入局扶持漫畫(huà)行業(yè)的騰訊動(dòng)漫，以被閱文并購(gòu)而告終，這期間，騰訊動(dòng)漫孵化的優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)IP寥寥無(wú)幾。
此次并購(gòu)，一定程度上意味著國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)IP很難再有“破局”的可能。畢竟閱文的核心還是圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)，并購(gòu)騰訊動(dòng)漫，主要增強(qiáng)了網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫的能力和效率，并透過(guò)批量化改編進(jìn)一步放大其文學(xué)作品的價(jià)值。相比之下，原創(chuàng)漫畫(huà)IP的孵化或許并非戰(zhàn)略重點(diǎn)。
其余僅剩的漫畫(huà)平臺(tái)，如快看、小明太極、嗶哩嗶哩漫畫(huà)等，面臨的市場(chǎng)環(huán)境只會(huì)更加艱難。對(duì)這些漫畫(huà)玩家而言，除了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，“出海”或許會(huì)成為一條生路。例如快看就在2023年宣布和日本排名第一的piccoma達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前快看已有200多部作品，在這個(gè)全球最賺錢(qián)的電子漫畫(huà)和小說(shuō)平臺(tái)上發(fā)布。
那么，2024年，全球漫畫(huà)市場(chǎng)是否還會(huì)發(fā)生新的變化？國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)行業(yè)能否迎來(lái)“轉(zhuǎn)機(jī)”？一切還有待觀(guān)望。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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