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多賬戶推廣是我們?nèi)粘Ｍ茝V中的一個重要舉措，很多公司也都在使用多賬戶策略。同時，多賬戶策略的數(shù)據(jù)分析也給競價員帶來一定的難度， 畢竟管理多個賬戶需要花費(fèi)更多的精力。下面給大家分享一個多賬戶數(shù)據(jù)分析的實(shí)操案例，供參考。
某綜合類型招聘網(wǎng)站，注冊用戶量大，覆蓋范圍廣，可到達(dá)全國重點(diǎn)一、二、三線城市。該招聘網(wǎng)站最大的特色是就業(yè)類型多種多樣，覆蓋各行各業(yè)，幾乎包含所有勞動力的職業(yè)范圍。
用戶和就業(yè)范圍廣，可以為網(wǎng)站帶來入口級流量，但管理也是個難題。因?yàn)槿珖鞒鞘械娜瞬判枨罅亢托枨髮哟胃饔胁煌?，所以，網(wǎng)站需要有針對性地調(diào)整投放預(yù)算。
比如北上廣深等一線城市，行業(yè)選擇性多，人才絕對數(shù)量大，同時也有專業(yè)類的招聘網(wǎng)站與該網(wǎng)站競爭。所以，為了獲得更好的排名，該網(wǎng)站在重點(diǎn)城市的投放預(yù)算要明顯高于二、三線城市以及周邊地區(qū)。
針對這特點(diǎn)，該網(wǎng)站在進(jìn)行推廣時會開設(shè)多個賬戶，并根據(jù)城市建立推廣計劃，再根據(jù)各城市的特點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞排名。
搭建賬戶建立推廣計劃以后，我們要先根據(jù)地域列出關(guān)鍵詞圖表，然后對應(yīng)復(fù)制到其他城市。這樣多個城市的推廣計劃基本就可以劃分好。
在推廣單元上，根據(jù)關(guān)鍵詞詞性和詞義分組，比如“品牌詞+北京”、“招聘網(wǎng)站名稱+北京+職業(yè)”“北京+品牌疑問詞等”。
從關(guān)鍵詞的詞性來看，地域詞、品牌詞、疑問詞以及通用詞是重點(diǎn)詞，可以將詞性相同或相似的關(guān)鍵詞放入同一個推廣單元。
上述大型招聘網(wǎng)站的賬戶搭建策略只是一個案例，我們要擅長以一個賬戶的搭建擴(kuò)展到多個賬戶搭建以及追求運(yùn)營策略。雖然細(xì)節(jié)有所不同，但總體的賬戶策略以及數(shù)據(jù)分析思路都是一樣的。
競價賬戶策略是一個賬戶對應(yīng)一個“廣告位”，但在實(shí)際推廣過程中，很多公司或廣告主不止有一個推廣賬戶，而是有多個賬戶同時運(yùn)作。那么，既然一個賬戶對應(yīng)一個“廣告位”，是不是開通的賬戶數(shù)量越多，越有優(yōu)勢獲得更多流量靠前排名呢？答案是否定的。
通過多賬戶策略獲得更多流量是有相應(yīng)前提條件的。最基本的條件就是可以開設(shè)多個賬戶，而且還要有表現(xiàn)良好的單個賬戶。因?yàn)槿绻粋€賬戶都運(yùn)作不好的話，盲目開設(shè)多個賬戶只會事倍功半。在賬戶數(shù)據(jù)分析方面，要有非常完善的數(shù)據(jù)分析追蹤體系，數(shù)據(jù)體量小的話可以由人工整理，如果賬戶數(shù)據(jù)非常多的話，就要借助數(shù)據(jù)分析工具。
多賬戶數(shù)據(jù)分析要想有比較好的轉(zhuǎn)化效果，就要運(yùn)用一些執(zhí)行技巧。比如競價專員可以將轉(zhuǎn)化效率高的推廣單元復(fù)制到新的賬戶中，也可以根據(jù)行業(yè)競價情況以及自己的賬戶數(shù)據(jù)消化能力設(shè)置多個賬戶數(shù)目。
運(yùn)用調(diào)價工具進(jìn)行調(diào)價，特別是多賬戶情況下，盡可能保證推廣單元的關(guān)鍵詞相關(guān)性要大一些，這樣才便于調(diào)價操作。
如果現(xiàn)階段自己感覺陷入瓶頸，想要做出改變卻沒有方向，這時候要做什么？沒錯！就是學(xué)習(xí)~
想要成為能力強(qiáng)的人，最好的方式就是選擇一門靠譜的培訓(xùn)課程，有系統(tǒng)的理論知識加上詳細(xì)的實(shí)操講解，讓你能一次性掌握以上的必備技能。
第31期《趙陽競價培訓(xùn)課程》，恰恰就是這樣的一門課程。
課程是以系統(tǒng)理論知識+多平臺實(shí)操演練，手把手教你學(xué)會競價推廣！其中，主要包括五大模塊：
Part 1：賬戶搭建模塊
通過本章節(jié)學(xué)習(xí)，讓您掌握關(guān)鍵詞、出價、匹配、創(chuàng)意等基礎(chǔ)操作中每一項(xiàng)的意義，能夠依據(jù)項(xiàng)目制定適合自己的賬戶策略，獨(dú)立完成賬戶搭建工作，同時為賬戶優(yōu)化做好前期工作。
Part 2：數(shù)據(jù)分析模板
本章將從確認(rèn)目的、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析問題、解決問題以及輔助工具等多個角度結(jié)合真實(shí)數(shù)據(jù)講解幫助您建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析思維。
Part 3：優(yōu)化實(shí)操模塊
本章將會從流量控制技能、效果提升思維、常見問題解決、OCPC投放技巧以及基木魚智能落地頁制作，提升您的賬戶優(yōu)化技能和控制流量思維。
Part 4：效果提升模塊
本章節(jié)通過今日頭條、360等大搜平臺學(xué)習(xí)，讓投放更全面，而高轉(zhuǎn)化頁面優(yōu)化技巧、攻心文案的撰寫以及多渠道引流的整合思維提升，讓您成為一個沒有短板的競價員，具備項(xiàng)目主管的能力。
Part 5：附加模塊
升職加薪，規(guī)劃職業(yè)發(fā)展
目前31期課程正在招生中，限額300名，目前僅剩99個名額！
是心動的感覺對嗎？但心里還是沒譜，聽你夸得這么好，自己沒聽過不知道課程能不能理解，可操作性高不高？聽完是否有收獲？
所以，為了幫助各位更好地解決問題，5月13號，有一場關(guān)于競價推廣的直播，由趙陽老師主講，我想你不容錯過。
那么這節(jié)公開課的主題是什么呢？這個答案由你來決定！
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我知道你“在看”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)