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來源：侃見財(cái)經(jīng)
規(guī)模為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，結(jié)束了。
以往“燒錢”換用戶的模式，也徹底終結(jié)了。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶規(guī)模不再成為最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，盈利就成了一個(gè)繞不開的指標(biāo)。
對于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，盈利比規(guī)模更加重要，聚焦主業(yè)則成為現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展的核心方向。尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)視頻社交企業(yè)，應(yīng)該盡快扭虧。
3月7日，嗶哩嗶哩發(fā)布了2023年四季度及全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，在2023年第四季度及2023年，公司營收分別為63億元及225億元，各自較去年同期增加3%；2023年第四季度及2023年，嗶哩嗶哩凈虧損分別為13億元及48億元，分別同比收窄13%及36%。
很顯然，對于嗶哩嗶哩而言扭虧是頭等大事。
而且，這件事情已經(jīng)迫在眉睫。在財(cái)報(bào)電話會議上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿再次強(qiáng)調(diào)，“實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)”是嗶哩嗶哩2024年最重要的工作之一。
那么，為何嗶哩嗶哩在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)著重強(qiáng)調(diào)盈利？嗶哩嗶哩又能否在今年完成這一目標(biāo)？
實(shí)際上，早在十年前，以優(yōu)酷、土豆、愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻社交時(shí)代開始，這類視頻網(wǎng)站因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)的問題，每年都耗資巨大，企業(yè)的發(fā)展主要也都依賴于融資。
進(jìn)入2016年之后，當(dāng)抖音、快手以及嗶哩嗶哩這種新型視頻社交方式成為主流之后，創(chuàng)作者成為了平臺的核心，以往的視頻社交模式開始進(jìn)入新階段。
對于抖音、快手以及嗶哩嗶哩而言，這些網(wǎng)站不用耗費(fèi)巨額資金去解決版權(quán)問題，且真正打通了用戶與用戶之間的互動，實(shí)現(xiàn)了視頻與社交的成功融合。
在這階段，龐大的用戶基礎(chǔ)成了平臺的核心訴求。因此，各大視頻網(wǎng)站瘋狂的“燒錢”換用戶。進(jìn)入2020年之后，由于各家的國內(nèi)用戶增長接近瓶頸，獲取新用戶的成本變得越來越高，海外市場又成了第二增長方向。
但由于各種因素，海外市場只有字節(jié)跳動的tiktok跑通了。所以，當(dāng)海外市場受阻之后，于是市場考核視頻社交企業(yè)就從規(guī)模開始向利潤轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，我們可以看到，由于直播帶貨的發(fā)展，抖音以及快手都已經(jīng)開始穩(wěn)步盈利，而嗶哩嗶哩作為視頻社交的另外一種生態(tài)，盈利主要靠廣告以及游戲的模式，顯然就落了下風(fēng)了。
進(jìn)入2023年之后，因?yàn)閯?chuàng)作者收入減少，嗶哩嗶哩還發(fā)生過一波大V創(chuàng)作者停更的浪潮，但對于嗶哩嗶哩而言，這都不是最重要的，其目前的核心就是盡快扭虧。當(dāng)然，對于嗶哩嗶哩而言，想要扭虧無非就幾個(gè)方面：
第一，提高廣告收入；對于嗶哩嗶哩而言，用戶畫像以及用戶規(guī)模是決定平臺廣告價(jià)值的核心，在存量市場當(dāng)中，想要提高廣告收入，就要吸引更多的優(yōu)質(zhì)UP主，且為他們提供良好的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，很顯然當(dāng)下解決這些問題并不容易。
第二，降本增效；目前降本增效是嗶哩嗶哩最容易控制的，在本次財(cái)報(bào)披露之后，嗶哩嗶哩董事長陳睿也表示，持續(xù)提升經(jīng)營效率，進(jìn)一步優(yōu)化毛利率，合理地管理開支，嗶哩嗶哩有信心在2024年Q3實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。
綜合而言，相比于抖音、快手，嗶哩嗶哩目前的處境并不樂觀，盡管2023年全年虧損有所收窄，但想要在2024年實(shí)現(xiàn)扭虧依然并不容易，且一旦進(jìn)入盈利周期之后，企業(yè)的持續(xù)盈利能力也是一個(gè)很大的考驗(yàn)。
從當(dāng)下嗶哩嗶哩的收入核心來看，廣告和增值服務(wù)仍是其站營收的“主力軍”，但不可忽略的是，創(chuàng)作者收入減少是所有平臺共同面臨的難題，嗶哩嗶哩想要突圍，難度并不算小。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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