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文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
雕爺噴阿里這事我略知一二，簡單說，就是個追不上妹子就說妹子是渣女的故事。
一切還要從2021年那篇《XX殺死雙十一》說起，記得當時這篇雄文剛出來的時候，我身邊很多人都很驚訝。因為之前的雕爺，說是直播電商第一吹鼓手都不為過，為了論證“新消費巨浪”浩浩湯湯勢不可擋，還下場論戰(zhàn)數(shù)個回合，那個時候誰要說直播電商不好，在雕爺這兒就是傻X。
后來我才知道，就在雕爺痛斥“直播電商一哥拿品牌商骨頭熬油”前幾天，他還滿心期待一哥能熬一熬他的阿芙精油。
那年雙十一，雕爺通過天貓小二打招呼，希望一哥直播間能幫他賣阿芙精油，結(jié)果選品一向苛刻的一哥考慮再三婉拒了，畢竟阿芙營銷高于質(zhì)量N倍，在這個行業(yè)眾所周知……
阿芙的事跡太多，僅舉兩例。比如雕爺宣稱阿芙精油是希臘王室御用，但希臘國王1973年就退位了，那一年雕爺好像才兩歲，理論上應(yīng)該跟希臘王室不熟。
比如雕爺說阿芙精油經(jīng)過了化妝品權(quán)威專家麥克.范戴恩(Mike van Duyn)的認證，被查無此人。網(wǎng)友推測，編出這么一個專家，應(yīng)該是因為名字帶上個“范”，符合雕爺一貫對貴族氣質(zhì)的要求……
至于阿芙的質(zhì)量，“絕大部分進口花材”當然都是假的，還因為夸大宣傳“調(diào)理”、“去疤”、“消炎”、“殺菌”等功能被工商局罰款。
阿芙到底靠不靠譜不重要，重要的是一哥惹了不該惹的人，當年媒體稍微質(zhì)疑了一下雕爺牛腩，他就能直接宣判你們都是屌絲、味蕾都沒打開，今天人家賞臉上你的直播間，你居然敢不領(lǐng)情？
于是雕爺就整整罵了一哥兩年，從“殺死雙十一”到“淪為淘寶棄子”，總之一哥不是罪人就是廢人。
但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，2019年，雕爺還在大夸一哥觸發(fā)了“新場景”，“小荷才露尖尖角”，刺激品牌“同步進化”，僅僅過了兩年，一哥就成了品牌最大的敵人。
不過了解雕爺?shù)娜藢Υ说共灰馔?。有媒體報過，雕爺從來不給自己的員工辦社保，有個女員工要求辦醫(yī)保而不得，跟雕爺打起了勞動仲裁官司，雕爺錢是賠了，這口氣絕不會就這么生生咽下，他給這女孩做了個冥牌，放在公司供著……
醫(yī)保這點錢雕爺都能給你整出電影都不敢拍的情節(jié)，何況是直播選品這么大的利益？雕爺都發(fā)了這么大的火，一哥卻死不改悔。于是雕爺連帶著把氣撒在了阿里身上，只不過這次動作有點變形，青眼剛剛統(tǒng)計出天貓美妝3月份一個月的GMV就有162個億，雕爺卻算出來3個月195億。
按我對美妝的粗淺了解，雕爺錯的也過于離譜了，天貓美妝如果是這個數(shù)，肯定輪不著雕爺來痛心疾首，阿里一定早被各類券商和投資機構(gòu)噴成了篩子。保險起見，我還是找天貓的小二打聽了下，今年一季度天貓美妝GMV就超過了460億，至于去年Q4，天貓是抖音的1.4倍……
而且，天貓美妝3月份的GMV還同比增長了13%，在美妝大盤整體萎縮的局面下，與抖音差距越拉越大從何談起？
盡最大的善意揣測雕爺，只有一個可能，他的生意參謀是盜版的。
至于雕爺說找不到天貓小二，“拎著豬頭肉都找不到廟門”，我得知的事實恰恰相反，天貓小二今年多次嘗試聯(lián)系雕爺，電話一次都沒打通，這可能是他鬧笑話的原因，離開一線業(yè)務(wù)太久了，連算賬都不太會了。
說雕爺?shù)纳鈪⒅\是盜版的，純屬玩笑?？茖W分析，雖然雕爺這次玩的是他一貫的碰瓷營銷，但犯下如此低級錯誤，說明情感確實受到了嚴重傷害，動了真氣。
一個定期指揮中國消費的商業(yè)教父，連所在行業(yè)的基本面都能搞錯，雕爺要不是真上了頭，至少得讓助理幫忙對下數(shù)據(jù)，編也得編合理點。
去年碰瓷抖音的慕巖也是，開始對張一鳴、張楠的真情告白雖然low，只能說表演水平有待提高，當他說出“無數(shù)女主播因為直播而內(nèi)分泌失調(diào)，得了婦科病”，心才是真的亂了。
就像我們村的嬸子們吵架，一旦所有理論武器全部用完，最后只能邊哭邊朝對方臉上甩鼻涕。
我常常說，失意中年最大的矛盾，是自己覺得自己越來越重要，和別人覺得自己越來越不重要的矛盾。
我就在酒局上見過這樣的中年男人，當你自我介紹是干什么的時候，他立刻開始對你進行職業(yè)輔導，幫你制定五年計劃，還會責怪你為什么不用筆記下來。
互聯(lián)網(wǎng)失意中年恐怕更嚴重。當年的慕巖，百合網(wǎng)做得好不好另說，至少也是電視上的風云人物，當年的雕爺，名聲好不好另說，跺跺腳至少互聯(lián)網(wǎng)能聽個響兒。
但自從阿芙精油拿過一次雙十一類目第一之后，雕爺?shù)娜松腿窍缕侣妨耍喊④骄虸PO失敗，想被同為淘品牌的御泥坊收購而不得；雕爺牛腩倒閉，被自己的COO嘲笑根本不懂餐飲；河貍家在疫情期間搖搖欲墜，能活下來靠的還是他碰瓷的阿里注資……
雕爺?shù)闹心晡C，在他最近的那篇《萬字實錄/對談雕爺：我從來都不會做營銷》中體現(xiàn)得淋漓盡致，我們來看看這篇實錄的小標題：
1、沒有一個品牌不會消亡，沒有一個公司能逃一死
2、換個大猩猩來當CEO，五年沒人發(fā)現(xiàn)，這就是好生意
3、在中國做消費品早已經(jīng)沒有教科書
4、老子真他媽是一個幸運的混蛋
看出來了不？這就是失意中年的典型心態(tài)，哪怕說的都是正確的廢話，但對于別人全部都要用全稱否定判斷，對于自己則用加粗口的肯定判斷。
因為真實的情況正好相反。
失意中年只能通過否定一切來肯定自己，這是戒不了的毒，會越來越上癮。
寫到最后，我的心情其實很灰暗。
調(diào)侃具體的人是輕松的，但從慕巖到雕爺，碰瓷的吃相越來越難看，某種程度上其實是商業(yè)現(xiàn)狀的折射。
正是因為資源越來越有限，機會越來越狹窄，這些曾經(jīng)的風云人物，才會越來越不顧體面。但即便拉低下限，在這個營銷杠桿越來越小的時代，慕巖拼盡全力也就上了幾次熱搜，很快就湮沒無聞了；雕爺更慘，除了幾個微信群和自媒體，我都沒看到多少人談?wù)撍@回的碰瓷營銷。
人的中年危機或許可以自己化解，互聯(lián)網(wǎng)的中年危機又有誰能解決呢？
我懷念那個“味蕾沒有打開”的時代。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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