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創(chuàng)意
案例
文案
深度
凌晨3點(diǎn)收到客戶爸爸的微信消息，回還是不回？
看著昔日同學(xué)Title和工資一路上漲，除了羨慕還能怎么辦？
頸椎不好、腸胃不好、哪哪都不好……比還款日更害怕的是體檢日，這種焦灼有誰(shuí)能懂？
如果你也時(shí)常被上述問(wèn)題困擾，不妨在下面這本《參**》里找找Answer。
眾引傳播X本正經(jīng)系列之《參**》
酷炫的PVC鐳射封皮里，
是可隨意拆分、自由組合的活頁(yè)筆記本，
內(nèi)含四大功能頁(yè)。
這是眾引傳播在2020年推出的X本正經(jīng)系列之《參**》筆記本。從職場(chǎng)窘境、靈魂拷問(wèn)、工作難題到現(xiàn)實(shí)生活，借由《參**》里羅列的趣味問(wèn)答，眾引傳播旨在鼓勵(lì)大家勇敢面對(duì)生活困惑，不畏質(zhì)疑、活出自我；與其苦苦尋求解決困境的統(tǒng)一“標(biāo)答”，不如主動(dòng)出擊，抒寫專屬自己的“正確答案”。
簡(jiǎn)言之，翻閱這本《參**》，它所投射出來(lái)的內(nèi)核概念是——人生不設(shè)限，答案無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。
再往里探究，它不僅是一本工作生活“實(shí)用指南”，更是眾引傳播在堅(jiān)持輸出系列IP的第9年，向市場(chǎng)秀出的創(chuàng)意文化“軟實(shí)力”。它啟示我們：一個(gè)系列IP想要持續(xù)煥活生命力，必須牢牢把握從“具象物”到“圈層人群”的價(jià)值連接。
也就是說(shuō)，當(dāng)IP已然成為一個(gè)常態(tài)化的營(yíng)銷動(dòng)作并不斷影響著以IP為核心的生態(tài)圈各環(huán)節(jié)時(shí)，如果你仍想自創(chuàng)或者服務(wù)甲方打造一個(gè)全新的系列IP，那么，必須做到以下3點(diǎn)。
1
讓IP形態(tài)成為當(dāng)代人的心理投射
從完爆老前輩Hello Kitty的熊本熊，到帶貨好手故宮博物院……IP外延正不斷擴(kuò)大。今天我們談?wù)揑P，它既可以是一部電影，也可以是一首歌、一個(gè)人等具體的文化形態(tài)。而我們之所以愿意為之買單、獻(xiàn)出寶貴時(shí)間無(wú)條件追隨，是因?yàn)檫@些多樣的文化形態(tài)背后，一定能折射出某種普世的價(jià)值觀、人生觀甚至哲學(xué)涵義，觸及我們內(nèi)心深處，引發(fā)情感共鳴。
好比這本《參**》，正是眾引傳播在精準(zhǔn)洞察當(dāng)代人的工作、生活痛點(diǎn)后，主動(dòng)給予關(guān)愛(ài)，與受眾共情的物質(zhì)載體。
取下封頁(yè)右側(cè)小掛燈開啟“藍(lán)光”模式，
照射每頁(yè)“TRUE ANSWER”下方空白處，
能發(fā)現(xiàn)啟迪生活的“參**”。
很多時(shí)候，我們感慨力不從心，不在于工作能力欠缺，而是身處職場(chǎng)，注定有那么多的身不由己。我們急求一份解決方案，《參**》便應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，它的創(chuàng)意起點(diǎn)，是從關(guān)注職場(chǎng)人工作、生活的困惑出發(fā)，并恰好契合了時(shí)下Social語(yǔ)境中流行的傳播熱詞“打工人”；而它的功能終端，則是以正向的價(jià)值倡導(dǎo)啟發(fā)大家攻克各種難題。
眾引傳播X本正經(jīng)系列之《參**》
另辟蹊徑提出“人生答案要靠自己抒寫”，指引使用者從茫然無(wú)措中抽離出來(lái)勇敢做自己——這樣的《參**》，會(huì)讓人覺(jué)得購(gòu)買它物超所值，而非只是個(gè)普通的記事本。
2
多端聯(lián)動(dòng)，聚力IP傳播新勢(shì)能
用戶為王的時(shí)代里，IP自然要以用戶為中心。用戶在哪，IP的傳播觸角就應(yīng)伸向哪里。
這一次，眾引傳播首先從創(chuàng)意層面出發(fā)，以H5情景劇《驚！職場(chǎng)打工人揚(yáng)眉吐氣的終極秘笈竟是？》觸及潛在受眾，宣發(fā)推文《〈向往的打工人〉究竟靠什么實(shí)現(xiàn)了職場(chǎng)**？》覆蓋更多興趣用戶；接下來(lái)，便是從產(chǎn)品層面直擊消費(fèi)者，推出實(shí)用貼吸引購(gòu)買。
識(shí)別上方二維碼
看《驚！職場(chǎng)打工人揚(yáng)眉吐氣的終極秘笈竟是？》
有心的眾引傳播，還在情景劇里埋下一個(gè)小彩蛋。
X本正經(jīng)宣傳H5 截圖
女主Vivian面對(duì)老板盤問(wèn)時(shí)說(shuō)自己在參加公益活動(dòng)“錯(cuò)襪日”，所以腳上穿著兩只不一樣的襪子。
事實(shí)上，這里的“錯(cuò)襪日”并非憑空捏造。眾引傳播今年選擇與“錯(cuò)襪日”的發(fā)起者WABC無(wú)障礙藝途公益組織合作，號(hào)召打工人關(guān)愛(ài)自己的同時(shí)，更要關(guān)愛(ài)身邊患有自閉癥等精神疾病的特殊群體；鼓勵(lì)所有人勇敢表達(dá)自己內(nèi)心深處的不一樣，因?yàn)榇蠹冶举|(zhì)上就無(wú)身份差異，都是積極樂(lè)活的可愛(ài)個(gè)體。
眾引傳播與“錯(cuò)襪日”發(fā)起者
WABC無(wú)障礙藝途公益組織合作
此外，團(tuán)隊(duì)首次聯(lián)合在校大學(xué)生群體，從Z世代群體身上汲取創(chuàng)意力量，發(fā)起備受新生代年輕人追捧的抖音挑戰(zhàn)賽#說(shuō)出你的參**，以此滿足這群未來(lái)式高頻用戶的參與感。
抖音挑戰(zhàn)賽#說(shuō)出你的參** 視頻截圖
視頻由當(dāng)代大學(xué)生出演、制作完成
二者以短視頻形式，通過(guò)共創(chuàng)《參**》的初始概念，輸出海量UGC，給線上傳播帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)。
3
以高顏值審美，促使IP“社交貨幣”化
在垂直細(xì)分領(lǐng)域，一個(gè)成功的IP能全面突圍，很重要的點(diǎn)在于，它能滿足消費(fèi)者（尤其年輕受眾）與眾不同的獨(dú)特心智和時(shí)尚潮流的生活方式。落地到創(chuàng)意輸出上，IP開發(fā)者往往不會(huì)局限于產(chǎn)品功能的單一表達(dá)，而是更強(qiáng)調(diào)打磨產(chǎn)品調(diào)性，激發(fā)用戶對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝事物的迷戀。
對(duì)于《參**》所屬IP——X本正經(jīng)系列而言，就是在做筆記本時(shí)，永遠(yuǎn)踐行“腦洞大開”。
2018年，團(tuán)隊(duì)搬出開過(guò)光的孔子，附贈(zèng)《論廣告語(yǔ)》77條廣告人語(yǔ)錄保佑工作順利平安；2019年，他們以獨(dú)門藥方《本草綱目》做產(chǎn)品包裝，寓意拯救身患先天性拖延癥、自殺性加班癥等病的職場(chǎng)人。
X本正經(jīng)歷年產(chǎn)品
今年，除148頁(yè)的職場(chǎng)人靈魂救贖手冊(cè)《參**》外，團(tuán)隊(duì)打包推出秘鑰禮盒，內(nèi)含：1個(gè)讓你的包袋獨(dú)樹一幟的定制帆布袋、1盒為標(biāo)準(zhǔn)生活增添“甜“味的手沖奶茶、1本為迷茫生活指引參考方向的《生命清單日歷》。
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《參**》“秘鑰禮盒”產(chǎn)品合集
就這樣，讓每一本筆記本的打開方式完美契合消費(fèi)者審美，在顏值即正義的當(dāng)下，通過(guò)營(yíng)造各種破次元壁的主題，順理成章地展現(xiàn)令人意想不到的設(shè)計(jì)包裝，讓功能性產(chǎn)品擁有非功能性價(jià)值，消費(fèi)者的好奇心、關(guān)注度、分享欲便自然被拉滿。
最終，X本正經(jīng)系列的每一本，均被打造成當(dāng)年的爆款社交貨幣，成為人們?cè)诠ぷ骷八浇粓?chǎng)合輕易打開的話匣子，收獲著“一經(jīng)發(fā)售，搶購(gòu)一空”的好運(yùn)。
總結(jié)
IP突圍三板斧
2020年了，IP是老網(wǎng)紅了。
想要IP經(jīng)久不衰，除去過(guò)去老生常談的人格化、差異化……還須兼具一些新方法論。概括起來(lái)：
● 情感溝通上，關(guān)注個(gè)體心聲，集合圈層群體共性，激發(fā)圈層共鳴；
● 產(chǎn)品包裝上，讓有趣的靈魂不失好看的皮囊，重視產(chǎn)品調(diào)性的統(tǒng)一輸出；
● 宣推傳播上，從自有力量出發(fā)，不斷向外擴(kuò)散連接更多潛在客群。
如此，像X本正經(jīng)系列IP一樣做到上述3點(diǎn)，相信你所運(yùn)營(yíng)的系列IP，一定也能無(wú)限生長(zhǎng)，適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展。
總之，這些是燒腦君看到X本正經(jīng)系列IP之后想說(shuō)的心里話。如果你有其他見(jiàn)解或看法，歡迎留言討論哦。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)