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創(chuàng)意
案例
文案
深度
氣溫跳水式的急劇下降，讓人深切體會(huì)到了冬天的寒冷。**哈出的那口白氣卻也提醒著人們，即使是寒冬也有溫暖的存在——圣誕節(jié)即將來(lái)臨。
作為歐美國(guó)家的傳統(tǒng)節(jié)日，圣誕節(jié)一直是各大品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。再加上今年疫情的原因，遭受打擊的各大品牌想要在2020結(jié)束之前抓住最后的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，紛紛迫不及待地早早推出了圣誕廣告。
John Lewis
都說(shuō)看了英國(guó)百貨公司John Lewis的圣誕廣告，才讓人覺(jué)得圣誕季真的快到了。從2007年開(kāi)始推出圣誕廣告起，每年John Lewis的圣誕廣告都憑借暖心的創(chuàng)意和精心的制作受到全球粉絲的熱切期待和喜愛(ài)。今年依然不出所料地收獲了一大波好評(píng)，該廣告剛上線三天在**的播放量就已超過(guò)三百萬(wàn)。
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《Give a Little Love》
這支廣告由John Lewis 的老搭檔創(chuàng)意代理商 Adam&eve DDB制作，并邀請(qǐng)英國(guó)靈魂歌手 Celeste為廣告專(zhuān)門(mén)譜寫(xiě)的歌曲，而視頻中的多元風(fēng)格動(dòng)畫(huà)來(lái)自八位藝術(shù)家之手，通過(guò)影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺(jué)表現(xiàn)手法，將觀眾帶入夢(mèng)幻般的故事氛圍中，講述了愛(ài)心不斷傳遞的溫暖故事。
故事開(kāi)始于一棵樹(shù)，一個(gè)男孩的足球被卡在了樹(shù)枝上，被小女孩幫助了，小男孩感受到了愛(ài)心，也拯救了一個(gè)快要融化的雪人。于是愛(ài)心開(kāi)始傳遞，雪人又幫助一對(duì)夫婦修好車(chē)輪，夫婦問(wèn)候了孤寡老人，老人把開(kāi)心的笑話分享給顧客......故事的最后，愛(ài)意同樣降臨到故事開(kāi)頭的小女孩身上，形成一個(gè)愛(ài)的循環(huán)。結(jié)尾浮現(xiàn)文案，點(diǎn)明主題：“Give a little love，together we can make a big difference?！?/p>
John Lewis的 CEO Pippa Wicks表示，希望這支短片的號(hào)召振奮并鼓勵(lì)每個(gè)人在圣誕節(jié)期間以自己的方式給予某種善意，尤其是對(duì)那些最需要的人。只要每個(gè)人都愿意付出一點(diǎn)愛(ài)，這個(gè)世界將會(huì)有很大的不同。
Macy’s
相信很多人小時(shí)候都偷穿過(guò)爸爸媽媽的衣服鞋子，把頭發(fā)梳成大人模樣?；谶@個(gè)洞察，今年圣誕節(jié)，梅西百貨講述了一個(gè)奇幻的故事。
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《in dad’s shoes》
一個(gè)小女孩穿上了爸爸的鞋子，沒(méi)想到竟真的變成了爸爸，于是她體驗(yàn)了當(dāng)爸爸的一天：拿圣誕花環(huán)、取東西、買(mǎi)衣服......原來(lái)當(dāng)爸爸這么忙這么累。路走多了，小女孩發(fā)現(xiàn)爸爸的鞋子是那么磨腳，于是貼心的給爸爸買(mǎi)了一雙襪子作為圣誕禮物。這一份細(xì)心的愛(ài)，讓爸爸感動(dòng)不已。
“Give、Love、Believe”是梅西百貨一直以來(lái)堅(jiān)持的宣傳理念。這支圣誕廣告由紐約BBDO廣告公司制作，其靈感來(lái)自這樣一個(gè)理念：“英語(yǔ)中in someone’s shoes，有感同身受的意思。”送出一份貼心的禮物意味著需要真正地了解一個(gè)人，而只有當(dāng)你穿上他的鞋子走了一英里，你才能真正地了解他。這一份親自為家人挑選的禮物貼心實(shí)在，因?yàn)樗度肓擞^察與理解，真正了解到了家人的需求。
這個(gè)故事創(chuàng)意雖然簡(jiǎn)單，但拍攝實(shí)則極為復(fù)雜。廣告的拍攝鏡頭中心始終跟隨小女孩腳下的皮鞋運(yùn)動(dòng)，但景別和鏡頭角度卻在不停地變換。鏡頭語(yǔ)言的復(fù)雜給這支廣告塑造了堪比電影的質(zhì)感，這也體現(xiàn)了梅西百貨在拍攝廣告時(shí)的用心。
Disney
迪士尼的圣誕廣告，以米奇玩偶為線索，講述了一個(gè)平淡但溫馨的家庭故事。
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《魔法常在》
1940年，一個(gè)小女孩收到了來(lái)自父親的圣誕禮物。時(shí)光推移，多年后，小女孩成為了白發(fā)蒼蒼的祖母，于是她將多年前的這個(gè)禮物傳遞給了她的孫女，但隨著孫女的長(zhǎng)大，不再像兒時(shí)那樣親近祖母，獨(dú)自一人在家的祖母顯得那么孤寂?？杉抑锌傆幸还缮衿娴哪Я?，能將擁有血緣關(guān)系的親人聯(lián)系在一起。最后，祖孫倆人一起制作傳統(tǒng)的圣誕星星燈，再次緊密地依偎在了一起。
這支廣告沒(méi)有旁白或?qū)υ?，而是憑借一首柔和的音樂(lè)《Love Is A Compass》推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，甜美的歌聲與溫馨的故事相得益彰、溫暖人心。迪斯尼歐洲、中東和非洲地區(qū)副總裁Tasia Filippatos說(shuō)道：“圣誕節(jié)是一個(gè)給予和回饋的時(shí)刻，我們希望通過(guò)這個(gè)通俗易懂的故事，喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的重視，在這個(gè)特殊時(shí)期，節(jié)日傳統(tǒng)可以讓家庭更能感受到愛(ài)的傳承?！?/p>
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞的圣誕廣告由創(chuàng)意代理商李?yuàn)W貝納倫敦制作，講述了一個(gè)關(guān)于童心的故事。
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《Inner Child》
一個(gè)處于青春期的小男孩，他希望在家人面前表現(xiàn)出自己已經(jīng)長(zhǎng)大了，于是擺出一副酷酷的樣子，不再像兒時(shí)那樣粘人。即使在圣誕節(jié)這樣應(yīng)該放肆玩耍的節(jié)日，他依舊壓抑著孩子氣。于是媽媽想盡辦法，不斷地主動(dòng)示好想讓孩子放下電子游戲和家人一起投入到圣誕中。最后，男孩終于敞開(kāi)心扉，重新找回了最初的童心。
英國(guó)麥當(dāng)勞餐廳的營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Michelle Graham-Clare 表示：“這個(gè)感人的故事旨在今年冬天重新點(diǎn)燃英國(guó)和愛(ài)爾蘭圣誕節(jié)的魔力?！?/p>
這對(duì)母子最終在汽車(chē)上享受馴鹿大餐的那一刻，孩子內(nèi)心的抵觸與隔閡終于消失，那一刻他真正長(zhǎng)大了。
Coca-Cola
今年可口可樂(lè)迎來(lái)首個(gè)圣誕廣告百年誕辰，邀請(qǐng)了奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Taika Waitit執(zhí)導(dǎo)拍攝圣誕廣告，講述了一位父親為幫女兒實(shí)現(xiàn)圣誕愿望，開(kāi)始了一段奇妙的北極之旅。
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《The Letter》
女兒希望圣誕老人收到自己親手寫(xiě)的信，父親為了守護(hù)女兒的童心，竟決定幫她實(shí)現(xiàn)這個(gè)不可能的愿望。他跋山涉水、歷經(jīng)磨難，最后終于真的找到了圣誕老人的家，可誰(shuí)知道圣誕老人竟然出門(mén)了。好在最后，圣誕老人開(kāi)著一輛可口可樂(lè)的圣誕卡車(chē)出現(xiàn)了。也就在此時(shí)，父親看到女兒的信才知道，原來(lái)女兒的圣誕愿望就是父親陪自己過(guò)節(jié)。
片**現(xiàn)的可口可樂(lè)圣誕卡車(chē)最早出現(xiàn)在1990年代，它曾載著免費(fèi)飲料穿梭在城市中給人們帶來(lái)歡樂(lè)。但由于疫情，今年可口可樂(lè)只能無(wú)奈取消“圣誕卡車(chē)巡演”，將其融入圣誕大片，展現(xiàn)品牌一如既往陪伴的溫情。
歐洲市場(chǎng)高級(jí)副總裁沃爾特·蘇西尼 Walter Susini 表示，物理距離并不能阻止人們的心聯(lián)系在一起，希望通過(guò)這支圣誕廣告可以繼續(xù)傳遞溫暖。
可以發(fā)現(xiàn)，這些保持圣誕廣告輸出的品牌都有自己的一套圣誕營(yíng)銷(xiāo)理念，每年都在堅(jiān)持著將愛(ài)與溫暖通過(guò)圣誕廣告?zhèn)鬟f給人們。雖然這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但卻更有溫情的味道。
那么，這幾支圣誕廣告有你心中的TOP.1嗎？不知還有哪些品牌會(huì)推出圣誕廣告，不妨繼續(xù)等待吧。
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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