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創(chuàng)意
案例
文案
深度
12月了。2020，似乎是一晃而過。
“這一年，你在忙些什么？”——這不僅是年終盤點時，老板提出的必答題；也是回家后，媽媽最關切的問題。
是廣告人而非專業(yè)印刷噴繪，是建筑設計師而非一線包工頭，是終日坐在辦公室對著手機電腦，但絕非修電腦的……時代日新月異，我們中大部分打工人所從事的工作、所處的崗位常常被父輩誤解。欲解釋，卻不知從何說起。
沒關系，騰訊最近用一則周年短片完美打樣，教你換個角度，向媽媽清晰闡明你的工作和生活。
《十分忙碌，為十分美好》
媽媽問我：在忙些什么？
騰訊視頻 | 后臺開發(fā)Cyril
忙著讓老爸，
看上更多他喜歡的電影
電子支付 | 后臺開發(fā)Paul
忙著幫街角的阿姨，
省下點時間，好讓她一天，
能多賣出幾碗面
王者榮耀| 市場Dirk
忙著幫小哥舒緩一些壓力，
打完排位，再為生活走位
QQ空間 朋友圈 微視 | 產品經理
忙著記錄一些臭美的時刻，
成長的時刻，
未來看時必定會嘴角上揚的時刻
微信讀書 | 產品策劃Suran
忙著讓你在嘈雜之中，
能隨時從一本書里，得到指引
小程序直播 | 前端開發(fā)David
忙著幫遠方的朋友，
用更智慧的方式，獲得生活的紅利
努力生活著，便是生活者
為所有值得用心去過的生活，助一把力
就是我們日復一日，渴望做好的事情
忙著實現(xiàn)一些愿望，忙著越變越好！
二十而立的騰訊，在自己22歲生日之際推出這則品牌片《十分忙碌，為十分美好》，從騰訊內部10位“打工人”的內心獨白展開，介紹了騰訊視頻、電子支付、微信讀書、小程序直播等核心業(yè)務部門，不同崗位職場人常年忙碌的工作事項。
每一幕獨白，都對應包含負責員工的崗位及真實名稱。以崗位連接員工，以員工連接工作，以工作連接產品，以產品連接生活服務……周年宣傳片，看似在回答媽媽的那句“在忙些什么？“；實則更是有意凸顯騰訊這20余年以科技革新發(fā)展，為大眾生活帶來的諸多美好改變。
這些改變，已滲透到生活的方方面面，讓我們觸手可及，甚至習以為常。也正因如此，它不僅可以勾起互聯(lián)網打工人的情感共鳴，讓職場的蕓蕓眾生看到在騰訊實現(xiàn)自我價值的“高光“；也能喚起更多普羅大眾的共情，讓大家進一步感知騰訊是如何以產品力挺生活，踐行“科技向善“之路。
十年成長，品牌拓展故事維度
說到這里，燒腦君不由得想起10年前，鵝廠推出的周年宣傳片。
現(xiàn)在回顧起來，畫質感人不說，單單“彈指間，心無間“這6個字，就足夠觸動大多數人的心弦。
部分網友說，今年的宣傳片，文案不乏金句，但也過于注重排比、對仗，陷入了刻意強調單押的句式怪圈里，導致雖然走心，但依舊“差點意思”。比如現(xiàn)實中，或許：大多數老爸蹲守電視并非為了看電影；被網課“折磨”已久的侄子，相比解決上課問題更想解決研發(fā)線上網課功能的產品經理……
也有網友質疑，長大后的騰訊是否被快手附體，在創(chuàng)意上逐漸快手化?？赏瑯邮蔷劢姑裆?，它抒情卻不夠戳心，結尾倉促上價值缺乏說服力，甚至不如10年前拍得精彩。
圖源：微博評論
但仍需注意的是，10年前的騰訊，作為社交品牌的翹楚，僅僅以QQ連接千家萬戶。如今的騰訊，強調萬物互聯(lián)，已把人們拉入更宏大的視角里。
因此，10年前的宣傳片是從單一家庭出發(fā)，強調個人從讀書到初入職場的過程，以家為單位，以點概面；而今，當曾經的職場新人已成社會中堅力量，在以騰訊為例的職場上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱時，品牌自然也更進一步，選擇去囊括更多面的生活場景、講述更多元化的產品故事。
從這個角度看，因品牌和時代洪流中的無數個體一樣在成長，所以，其講故事的角度和維度，自然也在不斷拓展、向外延伸。只不過，當需要在有限的篇幅中集合更多篇章內容時，除了排比羅列，是否還有更好的表達，確實也是值得包括騰訊在內的諸多品牌去思索、商榷的創(chuàng)新議題。
廣告，一個時代的投影
圖源：品牌制片廠
當然，不可否認的是，今年確實有太多品牌像快手、騰訊一樣，在做自我宣推時，選擇“下沉”視角——從祖國大江南北、百姓日常生活的多面入手，細致刻畫國人生活、國人面貌。
仔細想來，正好可以印證勝加首席創(chuàng)意官馬曉波在去年“到電影院看廣告”活動中的一句話：“廣告是一個時代的投影。”
我們發(fā)現(xiàn)，因為國民經濟在發(fā)展，民族自信在增加，所以在新的傳播語境下，越來越多中國的廣告公司、中國品牌非常愿意自信地去講述國人故事，講述家長里短，講大眾日常生活……
于是，一則又一則的廣告，便成為記錄這個時代最直接的影像庫。而透過這些廣告，我們能從品牌故事及品牌觀點中，發(fā)現(xiàn)身邊的普通消費者是怎樣去熱愛生活，在如何思考，喜歡什么，又不喜歡什么。
最后，希望今天的廣告分享能讓你有所收獲，也希望，你能忙著實現(xiàn)自己的愿望，忙著越變越好。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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