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撰文：栗栗
互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)不成文的定律：
當(dāng)奶茶品牌的頭像變了
那就意味著品牌要開(kāi)始搞事情了！
最近本青年點(diǎn)外賣時(shí)就發(fā)現(xiàn)
蜜雪冰城的頭像居然偷偷變金了？
放大看?
原本白白胖胖的雪王變成金光閃閃
有種雪王一下子從憨態(tài)可掬的傻小子
“逆襲”為雍容華貴的大富豪既視感
點(diǎn)進(jìn)官博一看
蜜雪冰城在線發(fā)起了猜謎游戲
「猜猜為什么雪王頭像變金了？」
打出了「25克黃金，你想要嗎」的噱頭
咻一下就把財(cái)迷本迷的眼睛狠狠粘住了
好家伙，現(xiàn)在一克黃金是403元
25克金雪王那就是10075元啊
這是2022年的年終獎(jiǎng)提前到來(lái)了？
網(wǎng)友們被蜜雪冰城豪氣震驚到的同時(shí)
也開(kāi)始隔著屏幕進(jìn)行了一番猛烈輸出
有腦洞大開(kāi)、思維天馬行空的：
知道你喜歡猜謎，但是你先別猜
我還是從前那個(gè)沒(méi)錢的少年，雪王卻不是了
有點(diǎn)土氣
看起來(lái)好有錢的樣子
你是懂結(jié)合時(shí)事的
提前炫上過(guò)年的砂糖橘了？
也有踴躍參與猜謎游戲的：
和黃金品牌聯(lián)名？
舉手排隊(duì)?1
圣誕節(jié)金狗拜？所以送黃金？
新品銀杏葉奶茶？
進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱后
蜜雪冰城緊接著公布了
雪王頭像變金的真正理由
原來(lái)純粹是因?yàn)槎斓搅?/span>
所以蜜雪冰城推出了一個(gè)
「堆雪王贏金雪王」的活動(dòng)：
每買6杯飲品就可堆一個(gè)大雪王
每堆一個(gè)大雪王
就可以參與抽獎(jiǎng)贏金雪王
蜜雪冰城這一趣味互動(dòng)
既與品牌自身「雪王」的特色標(biāo)識(shí)有關(guān)
也借勢(shì)了年輕人冬天愛(ài)堆雪人的民俗
能夠有效地增大受眾參與活動(dòng)的興趣
而參與抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)贏金雪王的設(shè)定
雖然本質(zhì)上與風(fēng)靡奶茶店
「集滿XX杯送福利」的活動(dòng)差不多
但增加了“黃金”這一有噱頭的彩頭后
也充分激發(fā)了網(wǎng)友們的興趣
無(wú)形之中促進(jìn)了店鋪的消費(fèi)
不得不說(shuō)
蜜雪冰城確實(shí)是懂營(yíng)銷的
淺淺總結(jié)一下
這次雪王送黃金的活動(dòng)
之所以被大家關(guān)注
且熱衷于參與其中
本青年覺(jué)得主要有兩個(gè)原因
首先就是福利確實(shí)挺有分量（值錢）的
眾所周知，金子就是金錢的象征
現(xiàn)在有機(jī)會(huì)“白嫖”金錢
誰(shuí)又會(huì)不想努力爭(zhēng)取呢？
同時(shí)，蜜雪冰城此時(shí)送金子的福利
也正好契合了大家
年底買金器迎新年的習(xí)俗
再者就是品牌與活動(dòng)的反差感
在大眾的普遍印象中
蜜雪冰城都是走平價(jià)路線
專攻小縣城的下沉市場(chǎng)
沒(méi)想到現(xiàn)在一出手
就直接送起了貴重的黃金
這一出乎意料的舉動(dòng)
不僅瞬間引起了大家的關(guān)注
也給大眾帶來(lái)驚喜感和新奇感
而這種以為沒(méi)錢實(shí)際出手闊綽的品牌
也讓本青年聯(lián)想到了前段時(shí)間的極兔
極兔作為拼多多的御用快遞
在很多人眼里是低端的典型代表
可沒(méi)想到竟然請(qǐng)來(lái)了梅西當(dāng)代言人
一個(gè)是快遞界的平價(jià)拼刀刀
一個(gè)是全球聞名的貴價(jià)球星
本以為是八竿子打不著關(guān)系
沒(méi)想到兩方居然“喜結(jié)連理”了
屬實(shí)是平地一聲驚雷
炸醒了不少吃瓜群眾
也讓人留下了深刻印象
所以，從蜜雪冰城豪氣送黃金
到極兔霸氣簽約梅西
這都是品牌們
迅速吸引大眾注意力的奇招
屢試不爽的小妙計(jì)
當(dāng)然，前提是品牌本身
就要有足夠的財(cái)力和實(shí)力
這樣才能成功制造“驚喜”
而通過(guò)這兩件事情
本青年也終于深刻認(rèn)識(shí)到
其實(shí)不是蜜雪冰城和極兔沒(méi)錢
只是喝蜜雪冰城和用極兔快遞的我們窮罷了?
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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