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自帶年輕時尚屬性的vivo,一直是年輕人最喜歡的手機(jī)品牌之一。其實(shí),這要得益于品牌自身的精準(zhǔn)定位以及年輕化的溝通方式,才能讓其不斷獲得年輕一代的青睞。
最近,路透與預(yù)熱了很久vivo X50 終于正式上線了。這次,vivo攜手X50系列手機(jī)代言人王嘉爾推出了一支創(chuàng)意廣告大片,以「藍(lán)動夏天,定格精彩」的全新品牌主張,上演了一場夏日人機(jī)battle大戰(zhàn)。
視頻中,一臺搭載防抖微云臺的vivo X50 Pro被固定在機(jī)械手臂上,在斗舞的過程中對王嘉爾進(jìn)行抓拍,并在運(yùn)動過程中完成超穩(wěn)運(yùn)動抓拍挑戰(zhàn)。
對決開始,機(jī)械臂先發(fā)制人
接著,王嘉爾炫酷回招應(yīng)對
兩個回合之后,人機(jī)共舞開始
Battle結(jié)束,vivoX50發(fā)揮出色,
超穩(wěn)運(yùn)動抓拍挑戰(zhàn)成功
整體來說,vivo的這支廣告,在宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)和廣告內(nèi)容的結(jié)合上,做得不錯。
一是通過借助“機(jī)械臂與王嘉爾共舞”的創(chuàng)意點(diǎn),讓vivo X50系列 “防抖“”穩(wěn)定“的功能利益點(diǎn)可直觀感知;二是機(jī)智巧用王嘉爾「這就是街舞」的熱度,快速吸引并建立起品牌與用戶的情感鏈接。
另外,在音樂節(jié)奏、舞蹈表演、后期剪輯等各個環(huán)節(jié)的緊密咬合下,整支廣告片從頭到尾,呈現(xiàn)出了一種可燃可炸的氛圍,視覺體驗(yàn)十分過癮。從代言人的角度來說,也最大程度激活出了王嘉爾的能量和氣場,賦予了品牌更多的青春活力。
當(dāng)下,很多3C品牌的營銷都過“硬”。有一些是不懂得如何與用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)溝通,有的則是無法將晦澀難懂的功能賣點(diǎn)以“接地氣”的方式告知。
其實(shí),3C產(chǎn)品營銷,不僅要學(xué)會賣功能,更要學(xué)會鏈接消費(fèi)者情感,只有精準(zhǔn)把握差異化營銷,才能為品牌的價值加分。
從這個層面來說,vivoX50這支廣告片的溝通方式很舒服,不僅精準(zhǔn)對話用戶圈層,與更多的年輕人玩在一起,而且通過視覺語言,也彰顯了vivo時尚設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新雙管齊下的產(chǎn)品實(shí)力。
作為vivo旗下的高端專業(yè)影像旗艦,X50系列上線的營銷動作從未停過。從預(yù)熱開始,vivo就攜手23家頭部品牌資源發(fā)布了“抖”動聯(lián)名海報(bào),為vivoX50系列新品上市賺足了聲量。
同時,為了放大X50 “夜拍““防抖”這兩大功能點(diǎn),vivo還以「vivo影像實(shí)驗(yàn)室」創(chuàng)意點(diǎn),拍攝了兩條功能真實(shí)記錄的視頻,為我們?nèi)轿徽撟C了產(chǎn)品在不同條件、不同環(huán)境下的出色表現(xiàn),簡直不能再優(yōu)秀了。
vivo X50 Pro“夜拍“功能視頻
vivo X50 Pro“防抖“功能視頻
你以為這就結(jié)束了嘛?當(dāng)然沒有。作為FRIST青年電影的戰(zhàn)略合作伙伴,今年雙方聯(lián)手推出了“超短片單元”。為了推廣這個環(huán)節(jié),也為了進(jìn)一步宣傳X50系列的夜拍能力,vivo直接邀請青年導(dǎo)演楊慶用vivo X50系列拍攝了一支電影「當(dāng)我們決定放棄的夜晚」。
這是一個可能發(fā)生在所有中國人身上的故事。影片講述了一對父女各自為生活與內(nèi)心掙扎的心境,借助一鏡到底的方式,將愛與奮斗表現(xiàn)的很有深意。短短5分鐘的時長,全夜景拍攝,但是畫面色彩的處理卻完全不輸專業(yè)攝像機(jī),給觀眾帶來了電影級別的質(zhì)感。但如果從內(nèi)容的營銷層面上來說,這條短片與品牌的銜接點(diǎn)還是偏弱了點(diǎn),太含蓄了,反而不能給觀眾留下深刻的品牌記憶點(diǎn)。
這是vivo第一次嘗試用電影短片來做營銷,就目前的傳播效果來說,無疑是成功的。大家也可以看到,vivo的這條片子已經(jīng)不僅僅是在傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)了,更是在塑造品牌。我想,這可能也是未來vivo營銷的一個重點(diǎn)。
可以說,Vivo X50 這一系列的傳播下來,讓品牌在營銷創(chuàng)新上往前走了一大步。其實(shí),不管什么品牌,要想持續(xù)為品牌價值賦能,勢必都要突破現(xiàn)有的營銷邊界,才能玩出圈玩出新高度。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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