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文案
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深度
吐槽
最近，燒腦君發(fā)現(xiàn)這一組“奇怪”的海報。
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白頭到老，也不會變老
FOTILE 楊太
認真的模樣，就是孩子的榜樣
FOTILE 周太
寶寶睡著了，約會偷偷開始了
FOTILE 李太
做個比朋友更棒的朋友
FOTILE 趙太
等待中的每分每秒，都很美妙
FOTILE 張?zhí)?/strong>
夜深了，愛還醒著
FOTILE 孫太
大朋友小朋友，都有自己的好朋友
FOTILE 謝太
想象過無數(shù)次的未來，在此刻到來
FOTILE 許太
這系列海報由四部分組成，左邊呈現(xiàn)出一系列幸福的生活場景并配以溫馨動人的文案，右邊呈現(xiàn)出烹飪集成灶的產(chǎn)品以及品牌logo。這系列海報無論是風格還是文案上都規(guī)規(guī)矩矩，“奇怪”的便是這個品牌logo。
照這logo字體以及“X太”的格式來看，這應該是“FOTILE方太”的廣告，但為何“方太”要改名呢？
原來，這次方太想給大家看看幸福的“人間百太”。
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她們都有個共同的名字叫太太
每個幸福故事作者都叫太太
這支視頻將線下海報所呈現(xiàn)的內(nèi)容，進行了更深更廣的詮釋。視頻中，有剛剛懷孕和先生幸福相擁的陳太，有為生病的孩子深夜淋雨的蔣太，有和孩子一起玩耍學習的周太，有靜靜等待孩子降臨的張?zhí)?，有和先生獨處約會的李太和楊太......
這些幸福的人，她們都有一個共同的名字叫太太。
除此之外，方太在 8 月 12 日還將上映一部由李少紅導演監(jiān)制的微電影《人間百太》。把太太們的家庭生活搬上了大熒幕，用太太們的故事和模樣詮釋愛和幸福。
而這部電影的女一號，不是當紅的大明星，也不是身經(jīng)百戲的老戲骨，而是尋常生活中的太太們。她們?yōu)閻凵?，也為自己而活?/p>
方太還為《人間百太》發(fā)起女一號招募令，每一位太太都可以來試鏡女一號 ，還有一個自主生成電影海報的 H5，可以生成太太專屬的電影海報。
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用愛讓家溫馨
值得為此致敬
心腸是熱的
所經(jīng)之處便不會冷
去乘風破浪
看清世界的模樣
心有磨不滅的上進
出手便是無人匹敵
愛美麗的衣服
更愛美麗的生活
她的本能
就是嘗試“不可能”
用戶可以Pick自己喜歡的電影海報，上傳照片為自己或是母親、奶奶報名試鏡女一號。
掃碼試鏡
從這一系列動作不難看出，方太在致敬太太，在詮釋自己的品牌文化，在深化消費者心中的品牌形象，在建立與消費者更緊密的聯(lián)系。
而這些事，方太做得是如此的恰到好處。
據(jù) 2016 年中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)顯示，中國女性平均每天做家務的時間是男性的 2 倍。不可否認，中國家庭中擔當經(jīng)營管理家庭生活、照顧養(yǎng)育子女的角色通常是太太。
因此，近幾年關(guān)于“喪偶式婚姻”的消極討論影響了許多女性對于婚姻家庭生活的看法。有些女性以獨身自強為榮，甚至以結(jié)婚生子為恥。
但，“X太”這個稱呼，真的只是一個附屬詞嗎？
方太根據(jù)近幾年的這一社會現(xiàn)象，精準地抓住了人們的痛點，平靜溫和地說出——“每個幸福故事作者都叫太太”，用改變品牌名這一舉動，強調(diào)女性在家庭生活中起到的重要作用，而“X太”應該是一個幸福的身份。
“方太”改名為“X太”，真的只是一個小小的變動嗎？
從“媽媽的時間機器”到“方太夢想宋”再到“人間百太”，方太一直在關(guān)注女性的自身價值與精神需求，把對家庭和愛的理解融入到品牌文化、品牌營銷中，用感性的方式呈現(xiàn)“因愛偉大”的品牌主張。
方太集團董事長兼總裁茅忠群曾說過：偉大的企業(yè)不僅要滿足并創(chuàng)造顧客需求，更要積極承擔社會責任。
這些年來，方太堅守自己“為了億萬家庭的幸福”的企業(yè)目標，一步步做好做大。但它不止是在做產(chǎn)品，更是在努力做到讓家庭乃至社會幸福。
從“家庭幸福觀”到“幸福核心社區(qū)”的理念提出，方太以自身準則及品牌文化在引導更為正向的社會價值觀，讓“小家”和“大家”都能健康幸福地發(fā)展。
從16年方太的發(fā)布會“有愛，無界”起，方太便在以發(fā)布會、品牌廣告、產(chǎn)品廣告等方式不斷加深其精神文化的內(nèi)核。到如今，方太 2020 年度幸福發(fā)布會即將舉辦，這次方太又會給大家?guī)碓鯓拥捏@喜？讓我們盡情期待吧。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
燒腦君精選案例，沒事點一點
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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