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把日子過好，需要什么？在過去的幾個月，我們的生活軌跡發(fā)生了改變。但幸好，身邊的物品一直陪伴著我們。它們記錄著我們認真生活的痕跡，同時也賜予了生活滿滿的煙火氣。
基于這個洞察，近日，京東快遞攜手TBWA上海，共同推出了一支生活短片《守護平凡生活》，為我們揭示了一個美好且人性化的主旨：我們與物品的關(guān)系，就是我們與生活的關(guān)系。
短片以紀實照片的變化對比完成故事背景的概述；在視頻的后半段，又以紀實影像呈現(xiàn)六個日常生活的場景，完成對前面照片的故事闡述；最后重新回到紀實照片的形式，實現(xiàn)整條片子的情感升華。
細心一點的朋友應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，整個視頻從“門”這個意向開始，再到同一個“門”結(jié)束，看似單純的鏡頭語言，其實是在呈現(xiàn)一個完整的家庭影像。
對于每一個中國人來說，“門”具有特殊的意義。每一扇門的背后，都是關(guān)于一個家庭的故事。在這條片子里，京東快遞通過幾個人物的故事，為我們還原了一個個真實而多彩的生活，同樣也讓我們看到了他們身上「熱愛生活」的光芒。
因疫情分隔兩地的情侶，心與心的距離卻從未疏遠。從一粒種子到開花結(jié)果，生活中的每一份“小確幸”，都值得與愛的人分享；
一家三口的媽媽化身為理發(fā)師“tony”,做飯的鍋變成理發(fā)工具，為父子兩人剪發(fā)；
原本用來吃飯的餐桌，在疫情期間也變成了一對父子辦公學(xué)習(xí)的工位與課桌；
跟著視頻自學(xué)小提琴的年輕白領(lǐng)，奏響重新開始的勇氣樂章；
一對老人與寵物的日常，即使是一個頭部按摩爪，也可以成為分享快樂的好物；
嘗試下廚做飯，雖然有點小意外，但并不影響與閨蜜相聚的快樂；
可以說，在他們每一個的身上，都顯現(xiàn)出了各自在面臨生活困境時那種積極樂觀的心態(tài)。另外，隨著鏡頭畫面的推進，原本看似無用的日常物品——一張桌子、一口鍋、一個西紅柿、一把琴、一條小狗，一粒種子，也都在各自主人的手里煥發(fā)出生命的光彩。
從故事的情感基調(diào)上來看，這條片子沒有過度煽情，而是采用紀實影像的方式講述生活的日常變化，穿透力感染力更強，更易引發(fā)深度共情。視頻中有一個讓我印象特別深刻的小細節(jié)，就是坐在飯桌上辦公的父親，上身襯衣，**睡褲，而這不就是疫情期間在家辦公的我們嘛。
其實想要打動人，就得從真實出發(fā)。京東快遞的這條TVC，雖然整個內(nèi)容的表達都是內(nèi)斂、含羞、生活的，但是在真實細節(jié)的設(shè)定上，十分用心，很容易讓人有代入感和共情感。
通過這個視頻，也讓我們感受到了京東從生意品牌到生活品牌的進化。過去，我們可能未曾意識到它在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?；?dāng)疫情突如其來，京東一直在默默地堅守，為我們提供強有力的后勤保障。而這份堅守，也讓京東成為了“平凡守護者”的最好見證。
另外一個值得注意的點是，近一兩年來，京東物流一直在為快遞注入情感連接，強化品牌與用戶的深度互動。2019年9月，京東快遞從「京東小哥」衍生出全新IP形象「京東小鴿」，并向用戶傳達出了“鴿辦事，你放心”的品牌主張，極大地提升了用戶對京東快遞品牌的好感，同時也拉近了與用戶之間的距離。
今年2月，為致敬最美逆行人，致敬所有在一線沖鋒陷陣的工作者，京東物流還攜手騰訊音樂人創(chuàng)新推出致敬歌詞禮盒，用音樂歌詞“快遞”愛與力量，讓每一個在家抗疫的人重新拾起生活的熱情。
當(dāng)然，包括今天與大家分享的這條品牌TVC《守護平凡生活》，不難看出，京東快遞作為京東物流旗下的一個子品牌，正在試圖通過內(nèi)容層面的營銷，開啟品牌自身的進化之路。從生意品牌到生活品牌，這肯定是一件需要長線去堅持的事，如果能夠做到的話，我們也能從中感知到一個有時代溫度感的品牌誕生，何樂而不為呢。
“偉大出自平凡，平凡造就偉大“，燒腦君覺得，每一個愿意為美好生活守護的品牌，都值得被更多人看見，也希望未來京東快遞能繼續(xù)守護我們每一個人的平凡生活。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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