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創(chuàng)意
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深度
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最近電影院復(fù)工正熱，上影節(jié)搶票正酣，闊別電影長達半年之久，你想好要看什么電影了么？
如果沒有，不妨先來看看這四部“影片”。
槍戰(zhàn)正熱，本該沖鋒的主角卻遲遲不上前，緣何？
主角即將沖破護欄逃出生天，一路加速的車竟然慢了下來，搞什么？
掃碼觀看
眼看主角即將逃脫追捕，卻因車窗遲遲關(guān)不上而慘遭鎖喉，蛤？
掃碼觀看
越來越近，越來越近，一場車頂戰(zhàn)追逐在所難免，每到關(guān)鍵時候，車卻總是差一口氣 ？？？
反套路與不尋常
剛看到這組廣告，燒腦君就覺得，這系列廣告太適合投電梯廣告了。
不需要太多的前言鋪陳，藏身之地、生死搏斗、急速闖關(guān)、驚天營救，這些熟悉的經(jīng)典橋段一出現(xiàn)，觀眾就能迅速入戲。
在注意力稀缺的當(dāng)下，熟悉的橋段是一劑良藥。但套路雖好，容易用老，熟悉的槍戰(zhàn)和熟悉的汽車，如何推陳出新？
大眾汽車開始了他們的反套路之旅。
第一是真實。
汽車植入廣告，我們大概能想到幾個套路，未來科技超出預(yù)期，炫酷豪車一路通行，重點表現(xiàn)車的外形炫酷、科技亮眼?！洞蟊娖嚮ㄊ?NG 片段》卻沒有過度包裝和吹捧，將背景設(shè)置在片場，真實展現(xiàn)拍片時的種種笑果。
第二是反轉(zhuǎn)。
大制作電影中的植入廣告，我們看得挺多。仔細(xì)觀看這三則廣告，打光、布景、構(gòu)圖、攝影，乃至動作戲，皆是水準(zhǔn)之上，有電影的質(zhì)感。
但當(dāng)觀眾期待主角大顯身手的時候，意外就來了。大眾汽車就花式NG，原本激動人心的動作片變成笑料百出的幽默劇，這種反轉(zhuǎn)突破了觀眾的心理預(yù)期，也加深了觀眾的印象。
第三則是順理成章。
既然追求真實，產(chǎn)品的出現(xiàn)當(dāng)然需要恰到好處。槍戰(zhàn)不走位，因為車身高強度鋼超高覆蓋率，見門自動停，因為有AEB自動剎車輔助系統(tǒng)，車窗關(guān)不上，因為有全系標(biāo)配防夾電動車窗，追車追不上，因為有CEB城市緊急制動系統(tǒng)。
這些莫名其妙的NG，背后都有大眾汽車超強的功能做支撐。即使是廣告，接受起來也不難。
實在保護，實力上演
純功能闡述型的廣告是很難拍的。深奧一點，產(chǎn)品不夠凸出，淺顯一點，太過無趣?！洞蟊娖嚮ㄊ?NG 片段》系列廣告，就兼顧了趣味性和產(chǎn)品力。
以解密NG背后的故事為名，廣告從最開始就有了一層懸疑色彩。經(jīng)典動作戲的橋段抓人眼球，反轉(zhuǎn)不斷的劇情讓觀眾可以很清晰地感知到產(chǎn)品的種種功能點，并深刻記憶它們。更重要的是，通過反套路的電影植入廣告，大眾汽車能夠生動地演繹“大眾不是演技派”的概念。
生活不是電影，不需要那么多驚濤駭浪，警匪片中NG可以，生活中掉鏈子可不行。正是由于不斷的NG，大眾汽車“實在保護，實力上演”優(yōu)勢鮮明突出，其安全保障也更加深入人心。
除了大手筆的視頻廣告之外，大眾汽車還合作知名汽車博主溜溜哥，從用戶的角度，用更接地氣的語言和方式表達產(chǎn)品功能點，讓產(chǎn)品功能眼見為實。
另類疫情廣告
總的來講，《大眾汽車花式 NG 片段》無論創(chuàng)意還是執(zhí)行，都是水準(zhǔn)之上。更值得一提的是，該系列廣告官宣日期在5月底6月初，創(chuàng)意發(fā)想和執(zhí)行時間應(yīng)該是在疫情期間。選擇這樣的形式和內(nèi)容來表達，大概也是受到了院線停擺的創(chuàng)意啟發(fā)。
疫情期間，所有品牌都想過如何借勢，傳達品牌在特殊時期的所思所想，而大眾汽車的切入點在一眾疫情廣告之間，顯得特別。
疫情期間沒有電影可看，汽車品牌也失去了植入的好機會，這只是疫情帶來的無數(shù)變動之一。而AEB自動剎車輔助系統(tǒng)，讓碰碰車失業(yè)，也是曾有過的創(chuàng)意，但兩者相結(jié)合，就煥發(fā)出新的生機。
無獨有偶，今年上半年，上汽大眾T-Cross途鎧也發(fā)布了一則創(chuàng)意小成本廣告——《真實大眾》。
這一次，大眾汽車借助且打破了視頻貼片廣告的套路。只是簡單的播放框，沒有人物，沒有豪車，黑白的畫面、線條，以及不斷跳動的進度條詮釋了汽車的科技點。
用進度條N倍速前進，詮釋液壓制動輔助技術(shù)的高效，用關(guān)鍵位置均速倒退的形式，來比如停車助手，何嘗又不是簡單直接又創(chuàng)意十足呢。
產(chǎn)品是固定的，熱點的固定的，但創(chuàng)意卻是靈活的。這一點，或許也可以啟迪其他創(chuàng)意人。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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