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2022年1月，Apple Ads正式接入自定義產(chǎn)品頁功能(Custom Product Pages，簡稱 CPP)。通過這項功能，開發(fā)者借助CPP向用戶展示不同的活動、節(jié)目等內(nèi)容 ，實現(xiàn)“千人千面”。
在上線的這一年時間里，ASA上線了必須使用CPP素材的Today標簽頁廣告。除此之外，許多開發(fā)者都會優(yōu)先將CPP作為廣告素材，通過展示不同的素材提高廣告的點擊率以及轉(zhuǎn)化率?？梢奀PP對于開發(fā)者的營銷推廣十分重要，為了幫助大家更好的了解自定產(chǎn)品頁，小編為大家整理了關(guān)于自定產(chǎn)品頁的相關(guān)內(nèi)容供大家參考~
自定義產(chǎn)品頁功能主要是用來幫助開發(fā)者創(chuàng)建多個版本的App Store產(chǎn)品頁面，來展示App內(nèi)的不同功能或內(nèi)容（如特定的運動、人物、節(jié)目或游戲功能)，從而吸引可能對這些內(nèi)容最感興趣的用戶。每個自定產(chǎn)品頁可以包含與默認產(chǎn)品頁上不同的宣傳文本、截圖和預(yù)覽視頻。
①可展示的素材：宣傳文本、截圖、預(yù)覽視頻
②目的：可通過展示App的不同功能、節(jié)目等來吸引特定用戶群體
③展示的素材數(shù)量：最多可同時發(fā)布35套素材
素材更豐富：自定產(chǎn)品頁可以同時發(fā)布最多35種不同版本的產(chǎn)品頁，可以更好的展示App某些特定功能和內(nèi)容。如果使用CPP作為廣告素材，可以針對不同用戶群體設(shè)置不同的廣告素材提升廣告的點擊率以及轉(zhuǎn)化率，從而觸達更精準的用戶群體。例如，在推廣導航類 App 時，對搜索“導航”和搜索“打車”關(guān)鍵詞的用戶展示不同的產(chǎn)品詳情頁。
用途更廣：除了可以用于創(chuàng)建Today標簽及搜索結(jié)果廣告素材外，還可以使用唯一的URL，作為活動鏈接在其他平臺宣傳，如社交媒體廣告或推廣宣傳材料。
如果開發(fā)者想要在App Store中想投放“Today”標簽頁廣告或投放不同于默認產(chǎn)品頁面的廣告素材則必須使用CPP作為廣告素材，將CPP作為廣告素材的流程大致可以分為以下三步：
Step1：首先需要在App Store Connect后臺（簡稱ASC后臺）創(chuàng)建CPP素材，具體創(chuàng)建流程可參考往期文章（CPP創(chuàng)建流程）。需要注意的是：如果是代理商賬號在投放基于自定產(chǎn)品頁面的廣告系列時，需要提前進行賬戶關(guān)聯(lián)。
Step2：在ASC后臺設(shè)置添加CPP素材后，所有的自定產(chǎn)品頁素材都需要提交蘋果審核，素材通過審核后才可以使用，建議開發(fā)者在提審前參考 App Store 審核指南進行自查。
Step3：通過審核后，CPP將自動進入ASA廣告審核隊列，開發(fā)者可以在ASA后臺選擇廣告素材時查看所有的CPP素材。如果是創(chuàng)建搜索標簽廣告，通過審核后，即可開啟投放，如果是“Today”標簽頁廣告在投放前還需要再進行一次審核。
Tips：
①“Today”標簽頁廣告必須使用CPP作為廣告素材，且蘋果對Today標簽廣告的素材與文本提出了要求，具體要求可參考往期文章。（Today標簽頁廣告素材要求）
②如果是廣告代理商投放自定產(chǎn)品頁廣告素材，則還需要提前進行賬號關(guān)聯(lián)，具體關(guān)聯(lián)流程可參考往期內(nèi)容。（賬號關(guān)聯(lián)流程）
①測試并優(yōu)化自定產(chǎn)品頁：開發(fā)者可以通過創(chuàng)建并測試多個自定義產(chǎn)品頁并不斷進行優(yōu)化，根據(jù)測試結(jié)果確定效果最佳的頁面，提升廣告素材的轉(zhuǎn)化率，擴大賬戶性價比。
②使用季節(jié)性廣告素材：可以結(jié)合節(jié)日、賽事、活動、明星代言等制作相關(guān)主題元素的CPP素材，并將重點、核心功能展示放首位，吸引用戶點擊。如果是投放搜索結(jié)果廣告，還可以針對不同功能設(shè)置相關(guān)的CPP素材。
例如，「快手」在“王者榮耀”的關(guān)鍵詞下，重點突出了游戲直播功能，而在「快手」關(guān)鍵詞下的廣告素材，則是重點突出了快手短劇這一功能。
③提供本地化元素的素材：如果是出海產(chǎn)品，可以針對特定國家或地區(qū)制作本地化元素，使用CPP設(shè)置本地化素材，提高轉(zhuǎn)化率。
④提前準備審核：建議開發(fā)者提早創(chuàng)建廣告并盡早提交廣告素材以供審核，確保廣告有足夠時間獲批。需要注意的是：如果是在中國大陸地區(qū)投放廣告，建議在投放前查看《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》進行參考；如果是投放 “Today ”標簽頁廣告 ，建議在投放前查看 “Today ”標簽頁廣告素材的審核要求。
以上就是關(guān)于自定產(chǎn)品頁的相關(guān)內(nèi)容啦~總的來說，利用好CPP素材對于開發(fā)者提高廣告的點擊率以及轉(zhuǎn)化率也是大有幫助的，建議開發(fā)者在投放前準備好CPP的素材，以便于高效獲量！
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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