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來源：卡思數(shù)據(jù)
抖音3月漲粉榜已出，我們先一起看榜：
從整體漲粉走勢來看，3月的抖音和2月相比，并無太大差別：
增粉量在500W以上的賬號(hào)有兩個(gè)，一個(gè)是殺入年輕人相親場、為現(xiàn)場游客說親的“媒婆”@開封王婆；（“王婆說媒”降溫，但互聯(lián)網(wǎng)遍地紅娘）另一個(gè)是品牌號(hào)@娃哈哈官方旗艦店，因其創(chuàng)始人宗慶后離世，眾多粉絲涌入直播間為其哀悼，賬號(hào)單月增粉503.3W。
這兩個(gè)賬號(hào)之外，增粉量在300W-500W之間的賬號(hào)還有一個(gè)，是美女音樂達(dá)人@Shirley林。和一般的音樂達(dá)人不同，@Shirley林 除了分享自己唱歌的視頻外，還會(huì)分享自己的生活日常：去聯(lián)合國總部吃午餐、在自家花園里騎馬、參加比爾蓋茨的晚宴等等，奢華高端的做派引來一眾網(wǎng)友對(duì)其身份背景的猜測，賬號(hào)也由此籠罩上了一層神秘色彩，從而吸引了更多人群關(guān)注。
剩余賬號(hào)中，增粉量在200W-300W的賬號(hào)還有3個(gè)，其余14個(gè)賬號(hào)的漲粉量則均在100W-200W之間。
整體來看，3月的漲粉走勢維持著近兩年來慣有的“波瀾不驚”，并不出彩。但值得關(guān)注的是，3月漲粉榜不僅覆蓋了音樂、影視、寵物、美食、戶外、運(yùn)動(dòng)健身、劇情、vlog等多個(gè)垂類，上榜賬號(hào)還呈現(xiàn)出了新鮮面孔占據(jù)半壁江山、風(fēng)格化賬號(hào)層出不窮的特點(diǎn)，這也意味著，只要內(nèi)容有亮點(diǎn)、有特色，依然能在抖音內(nèi)容生態(tài)中冒出頭來。
接下來，卡思將重點(diǎn)挑選一些典型賬號(hào)，對(duì)它們的漲粉原因進(jìn)行分析。
美食達(dá)人@巨愛吃的周黑鴨 走的是吃播路線，而和不久前崛起的另一位吃播達(dá)人@敦煌老馬（羊頭）類似，周黑鴨能夠走紅，同樣是因?yàn)槠涑猿隽俗约旱囊惶琢鞒毯惋L(fēng)格，并通過一些差異化操作，打造出了讓用戶印象深刻的個(gè)性化標(biāo)簽，由此帶動(dòng)了賬號(hào)的知名度不斷提升。
據(jù)卡思觀測，周黑鴨從2018年4月就已經(jīng)開始發(fā)布吃播視頻。此時(shí)，他還是一個(gè)尚未離開校園的青澀學(xué)生，吃的食物主要來自學(xué)校食堂。由于這段時(shí)期他的鏡頭表現(xiàn)能力還很薄弱，加上吃的食物并沒有明顯特色，且食量也和普通人無太大差異，因此在很長一段時(shí)間內(nèi)賬號(hào)不僅漲粉速度緩慢，評(píng)論區(qū)中還總是會(huì)出現(xiàn)不友好的聲音。
此后，在日復(fù)一日的堅(jiān)持之下，周黑鴨的鏡頭表現(xiàn)力逐漸增強(qiáng)——一方面表情越來越放松，另一方面口條越來越順，與此同時(shí)，選擇的食物也越來越豐富、越來越有特色，吃東西時(shí)的表現(xiàn)也愈發(fā)有感染力，而其視頻模式也逐漸固定：
沙發(fā)前放置一張木頭桌子，激情滿滿的周黑鴨往下一坐，拿出一個(gè)出鏡率極高的金色大碗，隨即便開始了一次又一次的大快朵頤之旅，由于偏愛麻醬輔料和黏黏糊糊的拌飯，周黑鴨便借此將兩種吃法發(fā)展成了自己的個(gè)人特色，不少粉絲戲稱其為“黏黏糊糊國王”。由于偏愛肉食、米飯，他還收獲了“湯拌飯小王子”“碳水達(dá)人”“綠色蔬菜絕緣體”“脂肪收納機(jī)”等一系列標(biāo)簽。此外，他每次吃飯時(shí)的表情，被很多網(wǎng)友認(rèn)為像貓和老鼠中的杰瑞，甚至還有人覺得像漢字“答”。
鮮明的風(fēng)格特色和眾多標(biāo)簽的打造無疑讓其賬號(hào)有了明顯起色。而今年以來，@巨愛吃的周黑鴨 更是迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2023年，其賬號(hào)共增粉251.2W，而2024年不到5個(gè)月的時(shí)間，其增粉量已經(jīng)達(dá)到440W，截至目前，其粉絲量已突破千萬。
分析其原因，一方面，是因?yàn)橹芎邙喖訌?qiáng)了與粉絲之間的互動(dòng)——他會(huì)在評(píng)論區(qū)中置頂“點(diǎn)菜區(qū)”評(píng)論，由粉絲來決定他吃什么，這種做法讓粉絲的參與感更強(qiáng)，也讓他和粉絲之間的聯(lián)系更加緊密。
另一方面，則是因?yàn)樗谝曨l中埋入了更多“小心機(jī)”，讓賬號(hào)的看點(diǎn)變得更足，傳播性也變得更強(qiáng)。
具體來看，在很多視頻中，周黑鴨都會(huì)在正式開吃前來一句“米飯依舊是一小碗”，但嘴上說著一套，行動(dòng)卻截然相反：每次他都會(huì)使出各種手段出其不意地給自己加飯，不是在加食材的過程中莫名其妙從四面八方降下數(shù)個(gè)飯團(tuán)，就是將飯團(tuán)藏在各個(gè)角落，有時(shí)甚至直接從脖子上搓下一團(tuán)米飯，或是嘴里藏一塊米飯，不少網(wǎng)友因此稱呼他為“米飯投手”，甚至有粉絲戲稱“新粉在看他吃飯，老粉已經(jīng)在找米飯了”。
在這種“小心機(jī)”的加持之下，“米飯依舊是一小碗”逐漸演變成一個(gè)熱梗，周黑鴨的賬號(hào)也因此再添一重特色，在此基礎(chǔ)上的找米飯玩梗熱潮，進(jìn)一步助推了賬號(hào)的出圈。這也印證了卡思之前在分析@敦煌老馬（羊頭） 時(shí)得出的結(jié)論：讓自己的內(nèi)容具備梗的基因、成為梗、加入梗，無疑是短視頻賬號(hào)走紅的一大利器。
3月28日，在上海大學(xué)草木人間路演現(xiàn)場，受邀出席的音樂達(dá)人@奶茶小肥仔 在“四郎”陳建斌和其妻子蔣勤勤面前“貼臉開大”，演唱了自己精心創(chuàng)作的歌曲《愛一點(diǎn)》，這種大膽的舉措不僅讓四郎的專屬歌曲有了更高的傳唱度，也讓@奶茶小肥仔 這個(gè)配音歌手被更多人所熟知。
據(jù)觀測，@奶茶小肥仔 于2021年7月在抖音上發(fā)布了第一條對(duì)鏡頭唱歌視頻，隨后便一直以這種分屏合拍的形式演唱各種風(fēng)格的歌曲。而除了以自己的聲音演唱外，他還會(huì)模仿不同歌手的聲線演唱他們的歌曲，比如模仿鳳凰傳奇的玲花唱《全是愛》，模仿rapper法老唱《百變酒精》等，由于他的聲音模仿都十分到位，且展現(xiàn)出了不俗的唱功，加之每次模仿時(shí)都會(huì)為歌手的照片配置一個(gè)嘴巴特效，增強(qiáng)了視頻的喜劇效果，因此賬號(hào)在前期也積累了一定的粉絲，但其真正迎來爆發(fā)，則是源于其對(duì)《甄嬛傳》這個(gè)大熱IP的開發(fā)。
2022年5月31日，@奶茶小肥仔 模仿《甄嬛傳》中四郎的聲線演唱了歌曲《愛你》的改編版，獲贊5.1W。而以此為起點(diǎn)，他開始打造龐大的《甄嬛傳》音樂宇宙，接連為四郎陳建斌發(fā)行了一系列魔性洗腦歌曲，賬號(hào)也借此走上了漲粉高峰。
前期，其發(fā)布的四郎系列視頻還是和之前作品一樣，以分屏配音加特效的形式，演唱著一首首圍繞著《甄嬛傳》劇情進(jìn)行歌詞改編后的熱門歌曲，每次在開場之前都會(huì)先喊一聲“嬛嬛”，然后再激情開唱，由于@奶茶小肥仔 在模仿四郎聲線時(shí)緊緊抓住了其精髓，甚至讓不少網(wǎng)友以為是AI或剪輯，再加上他的改編歌曲都是時(shí)下熱門、曲風(fēng)多變，且歌詞融入了許多熱門梗，可聽性和娛樂性兼具，因此受到了很多“甄迷”的喜愛。
后期，@奶茶小肥仔 更是升級(jí)內(nèi)容形式，不僅單純唱歌、加入魔性旁白，還為每一首歌曲都制作了精美的MV——針對(duì)歌詞搭配相應(yīng)的《甄嬛傳》劇情畫面，從而讓本就魔性洗腦的歌曲變得更有畫面感、更加生動(dòng)，傳唱度更高。
截至目前，@奶茶小肥仔 已經(jīng)產(chǎn)出了多條點(diǎn)贊量在100W以上的爆款視頻。其中，發(fā)布于去年12月14日的《就讓這大雨全都落下》點(diǎn)贊量達(dá)到389W；發(fā)布于今年1月17日的《愛一點(diǎn)》目前點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到486.5W；今年3月19日發(fā)布的一首《你》，點(diǎn)贊也達(dá)439.3W……
在一首首歌曲走紅的同時(shí)，“嬛嬛，朕emo啦”“朕能不能睡中間”等歌詞也成為熱梗，被眾多網(wǎng)友津津樂道。與此同時(shí)，“陳建斌是目前唯一一個(gè)沒有唱歌，卻有一堆專輯的人”“陳建斌從未踏入歌壇，卻在歌壇小有名氣”等評(píng)論也成為粉絲們常掛在嘴邊的笑談。
毫無疑問，《甄嬛傳》巨大的熱度和龐大的粉絲群本就讓與其相關(guān)的二創(chuàng)作品有著可觀的流量基礎(chǔ)，而@奶茶小肥仔 另辟蹊徑，利用自身的音樂技能、配音技能，以及源源不斷的創(chuàng)意，將二創(chuàng)玩出了新的花樣，賬號(hào)粉絲量能夠增長，也就不足為奇。
@維C動(dòng)物園的核心特色是以整活的方式進(jìn)行動(dòng)物科普，為用戶帶來了“成年人的動(dòng)物世界”。
具體來看，@維C動(dòng)物園 一改科普紀(jì)錄片的“正經(jīng)”，而是以一種輕松、搞笑、有趣的方式對(duì)動(dòng)物的習(xí)性進(jìn)行重新解讀。期間，他不僅會(huì)為動(dòng)物配一些擬人的聲音，為它們賦予更多人格化特性，旁白解說還將“廢話文學(xué)”“荒誕文學(xué)”“頹廢文學(xué)”“發(fā)瘋文學(xué)”等多種流行文學(xué)融入其中，從而創(chuàng)造了極為密集的經(jīng)典語錄，比如：
“一寸光陰一寸金，三寸光陰一個(gè)鑫”“偶爾失誤，經(jīng)常偶爾”“十年磨一劍，五年磨半邊”“在失敗這件事上，它一向很成功，這又何嘗不是一種成功呢”“一日不見，如隔3個(gè)8小時(shí)”……
由于科普方式與時(shí)俱進(jìn)、符合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，@維C動(dòng)物園僅發(fā)布63條作品，粉絲量就已達(dá)到440.1W。
@SUNNY L ，在美國高中校園里進(jìn)行著神秘“文化輸出”的中國留學(xué)生。
在其發(fā)布視頻中，五六個(gè)美國高中生在SUNNY L的指揮帶動(dòng)下，用蹩腳的中文上演著一段段極具中國文化特色的劇情，有時(shí)他們是宮廷里的皇妃、太監(jiān)，有時(shí)他們是《西游記》中的猴子、妖怪，有時(shí)他們只是單純地模仿著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的熱梗，比如前段時(shí)間的“謝帝謝帝我要diss你”……不論是演繹何種劇情，幾個(gè)美國高中生都認(rèn)真且賣力，強(qiáng)烈的反差感和不同文化之間的碰撞帶來了讓人忍俊不禁的喜劇效果。
由于視頻中，SUNNY L的話語權(quán)極大，幾個(gè)高中生都對(duì)他“唯命是從”，因此網(wǎng)友們都稱他是“北美第一teenager訓(xùn)服師，百分百勝率，戰(zhàn)績可查“”，還有一些人在評(píng)論區(qū)中稱SUNNY L的出現(xiàn)“彌補(bǔ)了美國歷史沒有皇帝的空白”。在一片熱鬧之中，@SUNNY L 得以收獲了更多粉絲的喜愛。
劇情創(chuàng)作者@七顆猩猩 于3月推出了一系列短劇相關(guān)的視頻，其中《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》的系列短劇，以“狗血”短劇中常被“迫害”的保姆視角出發(fā)，替用戶狠狠吐槽了那些“降智”老套路，搞笑之余，也給觀眾帶來了足夠的情緒價(jià)值。憑借該系列短劇，@七顆猩猩 同時(shí)登上了抖音、小紅書漲粉榜，單月吸粉300W。
@潘宏愛玩狗，家里三代養(yǎng)犬，其發(fā)布的早期作品以分享養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)為主，后期他開始幫別人免費(fèi)訓(xùn)“問題狗”——即性格狂躁，有咬人經(jīng)歷、不服管教的狗。由于潘宏訓(xùn)狗的方式非常硬核且效果顯著，加上他本人性格直爽幽默，因此迎來了很多用戶的關(guān)注。截至發(fā)稿前，其張賬號(hào)粉絲量已達(dá)到272.9W。
以上就是卡思對(duì)3月抖音漲粉榜的全部分析。4月的抖音，是否依然還會(huì)有眾多風(fēng)格化賬號(hào)涌出？我們一起期待。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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