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在剛剛過去的一個月，可以說是廣告人“神仙打架”的一個月。
在經(jīng)過一段時間的等待與探索，隨著國內(nèi)疫情的逐漸穩(wěn)定，眾多品牌也開始有了營銷的新動作。品牌選擇在這些特定的時刻發(fā)聲，不僅為品牌贏得了曝光量，也加深了與用戶之間的情感連接。
優(yōu)秀的品牌如何在后疫情時代發(fā)出品牌自身獨(dú)特的聲音？今天，燒腦君就為大家精挑細(xì)選了5個優(yōu)秀的案例，現(xiàn)在快跟著我一起去看看吧～
No.1
B站《后浪》
B站全民刷屏級視頻《后浪》。五四青年節(jié)，B站與中國新京報(bào)、中國青年報(bào)等媒體聯(lián)手發(fā)布《后浪》微視頻，對話青年一代。而這條視頻也在朋友圈 引起刷屏，掀起了一波“后浪”熱潮。
這次，選擇在五四青年節(jié)這個節(jié)點(diǎn)推出這樣一條片子，B站想要出圈的野心顯而易見。整條片子通過站在上一代人的視角，來向下一代年輕人說說心里話，看似是前浪對后浪的寄語與贊美，其實(shí)也在B站在替自己發(fā)聲。而且無疑，它成功了。
這一兩年，在用戶數(shù)量超過1億之后，“小破站”已經(jīng)不再滿足于只成長為一個二次元的內(nèi)容社區(qū)，如何破除主流圈層對B站的刻板印象，是B站一直在探索和努力的方向。
當(dāng)越來越多品牌為是否入駐B站正在猶豫時，可以說這條片子來得正是時候。它以發(fā)聲的形式，不僅打開了兩代人的時代對話，更告訴外界B站是一個能夠包容多元化的平臺，這也為B站增加了更多的可能性。
No.2
伊利《媽媽的起訴書》
今年母親節(jié)，各大品牌都在發(fā)力，當(dāng)然出圈的作品也不算少，有每日優(yōu)鮮的“我們的一生，能和媽媽好好吃多少頓飯？”、金牌櫥柜“致敬逆行的媽媽”，寶潔“媽媽的工資”、還有伊利臻濃牛奶“媽媽的起訴書”等等。
在這之中，伊利臻濃牛奶從獨(dú)特的視角出發(fā)，通過一個孩子為媽媽打抱不平的筆觸書寫起訴書的形式，直面“罵人帶媽”的社會現(xiàn)象，為媽媽們發(fā)聲，視頻一經(jīng)上線，便引發(fā)熱搜警告。
伊利借助小孩子天真可愛的口吻、溫馨有趣的畫風(fēng)以及諸多小細(xì)節(jié)的展示，刻畫了充滿愛的母親形象，表達(dá)了對媽媽這個群體的致敬。除此之外，在片子的結(jié)尾伊利以諧音梗一語雙關(guān)，傳達(dá)出品牌主張：讓我們用臻濃的愛，回應(yīng)媽媽真濃的愛，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對臻濃牛奶這一利益點(diǎn)的印象，可謂是一舉兩得。
No.3
歐派《愛情不在場證明》
在515國際愛家日這個傳遞“愛與家”的日子，歐派以一個前所未有的腦洞，為我們帶來了一個堪稱電影級別的廣告大片《愛情不在場證明》。
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片子從當(dāng)下社會高離婚率出發(fā)，前半部分以三個不同國家不同家庭的交叉剪輯，展示了同住一個屋檐下的兩個人，毫無交流的狀態(tài)。因此在另一半陷入命案時，這三對夫妻都無法為另一半提供不在場證明。這種貌合神離的喪偶式婚姻，觸及的正是我們當(dāng)前社會的“高離婚率”現(xiàn)象。
到了短片的后半段，新的反轉(zhuǎn)出現(xiàn)，畫面**現(xiàn)一對夫妻囿于廚房一角親密無間的模樣，恰好與前半段三對夫妻的關(guān)系形成鮮明的對比，由此帶出了品牌。片尾的文案“愛是一道家常小菜，每天都得小廚房練習(xí)”也是一語雙關(guān)，直指歐派的品牌訴求，也說出了“廚房是家的中心”的品牌理念。
整個片子通過懸疑、反轉(zhuǎn)、幽默，在“高離婚率”現(xiàn)象 與“廚房”之間搭建起了合理的橋梁，不得不說意類真的是很會講故事。同時片子的出圈，也為歐派拉近了與用戶的距離，提升了用戶的好感度。
No.4
銀聯(lián)《先干了再說》
有人說，疫情就像是一場全民考試，即使再緊張不安也只能硬著頭皮迎難而上。5月份中旬，中國銀聯(lián)就從這個洞察出發(fā)，發(fā)布了一條新的廣告短片。片子通過考試的形式，為我們講述了疫情期間每一個答卷人如何突破重重難關(guān)重振生活的故事。
短片中的四個主人公——疫情前離職的公司白領(lǐng)、雞出不了欄背負(fù)著全村收入焦頭爛額的村長、三個月沒進(jìn)賬門店運(yùn)營不下去的老板、開張了依然沒人的書店老板，她們都是今年生活中每一個真實(shí)的平凡人，其實(shí)也是每一個被生活問住的我們。
當(dāng)考試的鐘聲響起，沒有選擇的她們亦或我們，該如何落筆作答，中國銀聯(lián)給出了答案：你也不知道這事兒靠不靠譜，但你想先干了再說。所以，沒有找到工作的白領(lǐng)轉(zhuǎn)行做了網(wǎng)約車司機(jī)，全村希望的村長為了把雞賣出去學(xué)著直播……在生活的阻礙面前，每一個TA都用不服輸?shù)膱?jiān)持交出了自己的答卷。
穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住。這是中國銀聯(lián)這條廣告的主文案，也是廣告的核心主題。在后疫情時代，中國銀聯(lián)選擇制作這樣一條片子，還是非常有意義的，不僅是在鼓舞那些在疫情中深受影響但仍心懷希望的每一個人，更是通過一層層的情緒鋪墊彰顯品牌在社會中的職責(zé)和使命。不得不說，在品牌商業(yè)公益片上，中國銀聯(lián)從來沒輸過。
No.5
RIO微醺X周冬雨《走在雨中》
2年前，RIO微醺與周冬雨合作的廣告《微醺戀愛物語》，直到今天都是很多廣告人膜拜的故事樣片，沒想到，這個月雙方再度攜手的全新品牌TVC，又帶給了我們新的驚喜。
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在短短30秒的短片中，周冬雨靜靜坐在門邊，微風(fēng)、細(xì)雨、風(fēng)鈴、繡球花等治愈人心的元素一一出現(xiàn)，加上少女的輕輕吟唱，給人的第一感覺就是很愜意很美好。雖然只是簡簡單單的一個場景，但是卻將少女獨(dú)自喝著小酒的心境，表現(xiàn)得**盡致。
另外，文案細(xì)膩又輕盈，特別是【終于，我把自己還給了自己】這句，真的不要太令人心動。隨著社會節(jié)奏的加快，很多人對于生活的向往無非就是求得半刻的寧靜與悠閑，RIO這條短片，恰好給我們帶來一場輕松、愉快的放空之旅。
除了這五支廣告之外，寶藏5月還有很多出街的好作品，不僅僅是以視頻的形式呈現(xiàn)，也包括一些平面、H5等等，歡迎大家來評論區(qū)和燒腦君分享你喜歡的案例～
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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