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這個(gè)五一假期，線上直播間的熱鬧程度絲毫不遜線下的熱門景點(diǎn)。
在抖音，有1233萬人次在直播間里“上幼兒園”，一句句跟唱兒歌“在小小的花園里挖呀挖呀挖”；
視頻來自抖音賬號(hào)“音樂老師花開富貴”
千萬網(wǎng)友雖沒有“進(jìn)淄趕烤”，卻流連輾轉(zhuǎn)在多個(gè)直播間云打卡擼串；還有上億人次的網(wǎng)友，在直播間里刷完了一部部經(jīng)典影視作品。
帶貨直播也有黑馬，50萬抖音粉絲的“劉一一”在五一假期里累計(jì)賣出了上億銷售額，還有“東方甄選”、“駱王宇”、“琦兒”等頭部主播單場(chǎng)狂攬千萬元。
結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，我們?yōu)榇蠹冶P了盤剛剛過去的五一假期里（從4月29日至5月3日），出現(xiàn)了哪些直播間爆款，以及其背后的火爆原因。
“在小小的花園里挖呀挖呀挖”，
1233萬人次在直播間“上幼兒園”？
還有人沒被這首魔性BGM洗腦嗎？
在小小的花園里面挖呀
種小小的種子，開小小的花
在大大的花園里面挖呀挖呀挖
種大大的種子，開大大的花
在特別大的花園里挖呀挖呀挖
種特別大的種子，開特別大的花
……
雖然不知道到底想在花園里挖出啥，但不妨礙這首兒歌已經(jīng)成為新晉抖音洗腦神曲，只要聽過一遍就會(huì)在腦海里自動(dòng)播放，連帶著翻唱這首歌的人也一起走紅了。
“音樂老師花開富貴”就是其中熱度最高的，5天漲粉超過300萬。
她是武漢的一名幼師，姓黃，被粉絲稱呼為“黃老師”，甜甜的笑容搭配清脆的嗓音，唱起這首《小小花園》，讓不少觀眾直呼想要重讀幼兒園，單條內(nèi)容點(diǎn)贊超過473萬次，還被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。
“挖呀挖呀挖”的視頻熱度延續(xù)到了黃老師的直播間，幾乎每天都有不少“大小朋友”在蹲點(diǎn)黃老師的直播間。
新抖數(shù)據(jù)顯示，4月28日發(fā)布視頻后的當(dāng)天，“音樂老師花開富貴”的直播間觀看人次便沖上了百萬，此后直播間流量不斷走高，到5月2日當(dāng)天晚上直播時(shí)，單場(chǎng)直播間的觀看人次已經(jīng)突破1233萬人次。
按五一假期的時(shí)間周期統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月3日期間，超過3315萬人次看過她的直播間。突然的流量爆發(fā)，也讓黃老師在直播間喜極而泣。
據(jù)了解，“音樂老師花開富貴”這個(gè)賬號(hào)從2021年5月就開始發(fā)布視頻，內(nèi)容不算高產(chǎn)，也早就開始嘗試直播，只不過之前直播間人氣也就一兩千人。
直到今年3月16日，她受另一位幼教老師“小菜花啦啦啦”內(nèi)容的啟發(fā)，發(fā)布了一條幼兒園上課視頻，教育小朋友時(shí)奶兇奶兇的狀態(tài)戳中了許多網(wǎng)友，單條視頻獲贊超過60萬次，直播間人氣也開始暴漲，一場(chǎng)直播能有二三十萬人次觀看。
“挖呀挖呀挖”作為黃老師在今年的第二次走紅，也是真正意義上的出圈，其流量達(dá)到了新的高度。短短幾天時(shí)間，她的抖音粉絲數(shù)就從46萬漲到了目前的407萬。
不少網(wǎng)友跟著黃老師翻唱“挖呀挖呀挖”，比如“_米三歲_”的翻唱視頻獲贊超過了437萬次，還有諸多二創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)，比如打工人版本的“在小小的公司里爬呀爬呀爬”、東北爺們版“在小小的廚房里刷呀刷呀刷”等等。
實(shí)際上，“音樂老師花開富貴”不是第一個(gè)發(fā)布《小小花園》的創(chuàng)作者，在4月24日，另一位幼師“毛蔥小姐（桃子老師）”更早地發(fā)布了“挖呀挖呀挖”的幼教課堂唱歌內(nèi)容。
截至目前，這條視頻獲贊超過754萬次，是這個(gè)系列里熱度最高的內(nèi)容，她也因此在10天內(nèi)漲粉近百萬。
然而，相比于“音樂老師花開富貴”，“毛蔥小姐（桃子老師）”的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)粉率并不算高，也沒有立刻開直播承接住這波流量。
從新抖數(shù)據(jù)來看，一直到4月29日“挖呀挖呀挖”被黃老師再次帶火后才開始嘗試直播，直播時(shí)間短，通常在傍晚或是深夜，流量反響平平。
直播帶貨再出黑馬，
50萬粉絲“劉一一”5天累計(jì)銷售額破億
買買買是假期里必不可少的一環(huán)。
新抖數(shù)據(jù)顯示，在抖音上，五一假期期間至少有35個(gè)直播間單場(chǎng)銷售額破千萬。銷售額最高的直播間是“劉11生活號(hào)”，單場(chǎng)賣出超過4000萬元，觀看人次達(dá)到105萬次。
劉一一是一位女裝電商達(dá)人，在抖音上有“劉一一”、“劉11生活號(hào)”等矩陣賬號(hào)。她的名字在過去一個(gè)月被電商從業(yè)者頻繁提及，原因在于她每個(gè)賬號(hào)的粉絲量在50萬左右，卻都能賣出上億銷售額。
這次五一假期亦是如此，即使“瘋狂小楊哥”、“東方甄選”、“駱王宇”等賬號(hào)也先后開播，但劉一一的銷售額力壓各大頭部主播，新抖數(shù)據(jù)顯示五一假期兩個(gè)矩陣號(hào)的銷售額破億。
為什么一個(gè)50萬粉絲的達(dá)人能賣出上億銷售額？
從選品來看，她選擇的款式大多是黑白灰色系的極簡(jiǎn)風(fēng)格，且會(huì)做好款式搭配，適用場(chǎng)合更廣泛。劉一一的視頻里也會(huì)一套套搭配好，在生活化的場(chǎng)景下出鏡拍攝，自然隨意又百搭。
從價(jià)格來看，劉一一直播間的服裝單價(jià)并不便宜，一件T恤就能賣出240元。不過，她的目標(biāo)受眾也不是學(xué)生黨，更多是年齡30+的成熟女性，有經(jīng)濟(jì)能力、尋求生活質(zhì)感的這么一群人，愿意為生活氛圍和質(zhì)感買單。
從直播節(jié)奏來看，劉一一走的就是目前很流行的溫柔直播風(fēng)，沒有吆喝式的促銷喊麥，而是很松弛地坐在沙發(fā)上，聊天式介紹產(chǎn)品，像朋友一樣娓娓道來，并且對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、版型等介紹都切入精準(zhǔn)。
此外，在杭州的女裝供應(yīng)鏈也是其直播間的重要依仗，單品月銷50萬件以上，如果沒有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，很難維持穩(wěn)定的直播節(jié)奏。
淄博站門口免費(fèi)送水，
2600萬人次在直播間云打卡
五一最火的旅游目的地是哪里？
答案眾說紛紜，但淄博一定是被高頻提及的選項(xiàng)之一。
火到什么程度，人多到讓淄博文旅局開始勸說游客到山東其他城市去旅游，不少淄博本地人頭一次沒有搶到回鄉(xiāng)的票，于是大量對(duì)淄博充滿向往卻一時(shí)無法趕過去的網(wǎng)友們?cè)谖逡挥窟M(jìn)了直播間里。
比如“淄博美食大全”這一賬號(hào)，從3月底開始發(fā)布視頻，4月27日開始直播帶貨淄博八大局的網(wǎng)紅美食炒鍋餅、紫米餅，每天從早直播到晚。
新抖數(shù)據(jù)顯示，短短一周時(shí)間，直播間累計(jì)觀看人次突破178萬，銷售額在100萬-250萬元之間。
不過，令人意外的是，這次五一假期里熱度最高的淄博直播間，不是賣特產(chǎn)，也不是云旅游，而是“山東小董在淄博”的車站送水直播。
他在淄博火車站門口支起了一個(gè)攤子，路過的旅客都可以免費(fèi)領(lǐng)取，手機(jī)支架就架在送水的攤位旁記錄，從早到晚。就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，5月1日當(dāng)天直播間觀看人次超過2643萬。
“山東小董在淄博”此前也會(huì)一直出沒在各種山東的集市里，和當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)、給老人送油送米送愛心，單場(chǎng)直播觀看人次一般在大幾千到一兩萬不等，五一假期前兩天他還沒有開始送水直播。
從5月1日早上7點(diǎn)半起，“山東小董”開始直播免費(fèi)送水，連續(xù)3天清早出現(xiàn)在淄博站門口，播到晚上，每天圍觀直播間的累計(jì)人次超過百萬。
直播基本上就是淄博站一個(gè)鏡頭，內(nèi)容就是發(fā)水，看直播的網(wǎng)友不求別的，主打一個(gè)積極“陪伴”，一邊不?？?ldquo;山東小董”是為淄博爭(zhēng)臉的人，一邊義務(wù)監(jiān)督著誰來回多拿了幾瓶水。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“山東小董在淄博”在五一假期里漲了至少25萬粉絲，截至目前抖音粉絲數(shù)超過31萬。
假期娛樂新趨勢(shì)，
上億人次選擇在直播間追劇
要說假期里的網(wǎng)友最愛干點(diǎn)啥？那還得是看電影。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔總觀影人次超3700萬，票房達(dá)到了15億元，《長(zhǎng)空之王》、《人生路不熟》、《這么多年》票房均過億，電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。
在線上，直播間里也擠滿了看電影的網(wǎng)友們。新抖數(shù)據(jù)顯示，4月28日至5月3日期間流量最大的10個(gè)直播間里，有5個(gè)是影視直播。
其中4個(gè)直播都來自“電影頻道央影傳媒”，這是央視電影頻道的官方抖音號(hào)，每天會(huì)精選部分時(shí)段的電影進(jìn)行轉(zhuǎn)播，五一直播間觀看人次超過1億。
這些影視直播間就像是一個(gè)在線的娛樂聊天室，看電影的網(wǎng)友們?cè)趯?shí)時(shí)評(píng)論區(qū)分享自己對(duì)劇情的觀點(diǎn)和看法，平均實(shí)時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2萬人。
相比于春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日，五一是一個(gè)很難琢磨爆款規(guī)律的流量高峰期，它沒有傳統(tǒng)習(xí)俗、也沒有固定節(jié)目，除了放假和旅游，似乎很難提前預(yù)判究竟什么有話題度。
“挖呀挖呀挖”的爆紅和幼教黃老師的流量暴漲，是意料之外、又有跡可循，此前就有《小獅子太空》這類幼兒園課堂兒歌在網(wǎng)上頗受歡迎，打下了受眾基礎(chǔ)，但要能捧出一個(gè)漲粉頂流，天時(shí)、地利、人和缺一不可。
劉一一的流量亦是如此，從3月起就有不少同行在分析、拆解她的直播打法，曾用40萬粉絲的賬號(hào)單月帶貨4個(gè)億，五一銷售額破億更像是“穩(wěn)定發(fā)揮”。
都說時(shí)勢(shì)造英雄，其實(shí)更多一時(shí)流量爆發(fā)背后都有前期的蓄力準(zhǔn)備，像黃老師這樣的爆款創(chuàng)作者如今需要思考的，是如何將這波假期流量守住，從一時(shí)爆紅到長(zhǎng)紅，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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