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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
18部VS12部新片，15.19億元VS16.68億元，3760萬人次VS4410萬人次，2023年相比2021年的五一檔，上映新片多了整整6部，票房與人次卻均不能敵。
90后女生小丸子是個(gè)典型的影迷，每年會(huì)看大約七八十部電影。過往五一假期，小丸子都會(huì)挑感興趣的電影，和男友走進(jìn)影院去看。
但今年卻例外。好不容易可以不受限制地出游，在“人從眾”和“看電影”之間，小丸子毫不猶豫地選擇了出游。
“出來玩了，我就沒想過看電影。”五一期間，在浙江省東北部的舟山群島，每日當(dāng)“旅行特種兵”的小丸子對(duì)燃次元表示，“我們登了普陀山，走了很長的海岸線，玩得挺累，每晚到了民宿倒頭就睡，完全沒力氣再去當(dāng)?shù)赜霸毫恕?rdquo;
事實(shí)上，像小丸子一樣，在這個(gè)假期寧可人擠人，也要出遠(yuǎn)門旅行的年輕人，還有很多。95后女生梨落告訴燃次元，“因?yàn)槠匠＜倨诤苌?，疫情后第一個(gè)珍貴的長假，一定要留給旅行。而去電影院看電影，時(shí)時(shí)都可以。”
“除了報(bào)復(fù)性出游的心理，疫情后觀眾高頻的觀影習(xí)慣被打破，也成了今年、包括五一期間觀影人次難以提升的原因之一。”北京悠渡影管總部運(yùn)營總監(jiān)魏云飛對(duì)燃次元分析道。
當(dāng)然，比起一些沖擊電影行業(yè)的外因，這個(gè)五一檔票房不給力，更主要的原因還是“爛片云集”。
盡管在這個(gè)小長假，新片涵蓋了喜劇、主旋律、言情、動(dòng)畫等多種題材，數(shù)量更是達(dá)到了史無前例的18部，但截至5月3日下午3點(diǎn)30分，豆瓣已開分的電影僅有4部，且平均分只有6.825分。另外14部電影因?yàn)樵u(píng)分人數(shù)不足，或是口碑差異太大而尚未開分。
在各個(gè)電影的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們吐槽不斷。
有網(wǎng)友在評(píng)論《驚天救援》時(shí)表示，“將消防員的英雄形象刻畫過度，有點(diǎn)像奧特曼登場，禁不住笑場”；也有網(wǎng)友苦笑，“因?yàn)閮鹤釉凇冻?jí)瑪麗》和《豬豬俠》中選擇了后者，我開局十五分鐘就打了三次呵欠”；還有KOL“褻瀆電影”在豆瓣的短評(píng)中諷刺，“光線傳媒出品的青春片十年前這么拍就算了，十年后居然還這么拍，估計(jì)還能拍十年”……
“對(duì)比來看，同樣是面臨疫情后觀影習(xí)慣的改變，甚至還面臨一些地區(qū)疫情尚未結(jié)束的考驗(yàn)，今年春節(jié)檔票房卻能夠沖到67億元，這與影片的高質(zhì)量是分不開的。”電影發(fā)行工作者徐璐分析道，“《流浪地球2》《滿江紅》和《熊出沒》三部頭部影片豆瓣評(píng)分均達(dá)7.5分，奠定了大盤基礎(chǔ)。”
正如徐璐所說，影片質(zhì)量才是驅(qū)動(dòng)觀眾走入影院的首要因素。與此同時(shí)，決定院線繁榮程度的，還包括影院新片的供給數(shù)量。
魏云飛告訴燃次元，目前來看，未來半年內(nèi)，多部進(jìn)口大片續(xù)集在國內(nèi)會(huì)與北美同步釋放，國產(chǎn)積壓的優(yōu)秀影片也將陸續(xù)釋放。
“因此，雖然五一期間全國影院表現(xiàn)平平，但從長期來看，預(yù)計(jì)未來半年全國院線可以逐步恢復(fù)到2021年同期的市場水平。”魏云飛直言，也正因如此，自己也正在籌劃著將疫情期間被縮減的影院數(shù)量，重新擴(kuò)建回來。
一共5天的假期，小丸子和男友有4天都在舟山群島暴走。
“我們四處打卡，每天2萬步起步，完全沒力氣再安排線下觀影這種活動(dòng)。”小丸子表示。
和小丸子類似的，還有梨落。
“這兩天‘特種兵’旅游呢，沒空看電影。”這個(gè)五一，梨落回山西老家看望了父母。在家待了兩天后，梨落在家附近報(bào)了個(gè)旅行團(tuán)，“我去了忻州，參加了蘆芽山兩日游，每天要走1.7萬步。”
梨落表示，這個(gè)步數(shù)看似不是很多，“但全是山區(qū)，爬山爬得很費(fèi)體力，去看電影的時(shí)間和精力肯定是都沒了。”
攜程5月3日發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期，用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。
作為全國疫情結(jié)束后的第一個(gè)長假，國人空前高漲的報(bào)復(fù)性出游的意愿，與“冷清清”的電影院形成了鮮明的對(duì)比。“由于全國影院上映的影片是統(tǒng)一的，一般旅客不會(huì)選擇異地觀影。對(duì)于以本地受眾為主的影院而言，旅行熱會(huì)對(duì)院線市場產(chǎn)生一定的沖擊。”徐璐對(duì)燃次元分析道。
當(dāng)然，這個(gè)假期，并不是所有人都幸運(yùn)地出行了。除了本就比較宅的學(xué)生和上班族選擇了“宿舍蹲”或“家里蹲”之外，還有一些人因?yàn)闆]買到票而被迫留守本地。但他們之中的大多數(shù)人，也并沒有走進(jìn)影院。“這是因?yàn)橐咔橹?，許多人的文娛消費(fèi)場景隨之改變，大家更習(xí)慣在家觀影，年均線下觀影頻次下降了。”魏云飛分析道。
近日，貓眼研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2017-2019年的3年間，我國人均觀影數(shù)量為2.95部；而這一數(shù)字到了2020-2022年，僅剩2.01部。這也就意味著，絕大部分觀眾在過去3年人均年觀影量不足1部。
“疫情之前，我的幾位圈外朋友，會(huì)將每隔兩三周去一次影院當(dāng)成一種固定消遣，而如今，他們只會(huì)偶爾去看出圈的電影，1年大概也就3-5次。”魏云飛表示。
“疫情之后，去電影院看電影沒有以前方便了，我就買了一個(gè)投影儀在家看大屏，也覺得很爽?，F(xiàn)在，除非是有一流特效、口碑很高，或有經(jīng)典IP的電影，我會(huì)覺得值得為影片付出時(shí)間成本、資金成本出一趟門。除此之外，我基本都會(huì)選擇在家看。”梨落表示，自己的觀影習(xí)慣，已經(jīng)轉(zhuǎn)向了線上大屏。
根據(jù)《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2021年，全國智能電視激活數(shù)就已超2.8億戶。國內(nèi)的客廳正在逐步走向“影廳化”。公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今，愛優(yōu)騰已相繼上線了幀綺映畫、幀享影音、臻彩視聽等功能，其中，大屏的視聽感受正在持續(xù)提升。
因此，影院對(duì)年輕人的獨(dú)特吸引力，或正在弱化。
消費(fèi)者觀影習(xí)慣的改變，確實(shí)對(duì)院線的市場表現(xiàn)有著一定的影響，但僅就五一檔來看，“爛片”難以撬動(dòng)觀眾的觀影熱情，才是票房失利根本原因。
“雖然看起來題材不少，但是沒有我喜歡的類型，也沒有口碑比較好的電影。”這個(gè)五一，回老家的90后琦琦對(duì)燃次元表示，她沒去看電影，一方面是因?yàn)闆]有自己比較喜歡的懸疑片和科幻片，另一方面，也是因?yàn)?ldquo;大V”都沒怎么推薦五一檔新片，“怕踩雷。”
另一位正在河北省張家口讀研究生的95后女生圓圓，自詡是一位愛看電影的文藝女青年，因?yàn)闆]買到回老家的高鐵票，成了“留守”學(xué)生后，第一計(jì)劃是刷遍五一檔的新片。
然而，事實(shí)卻是，圓圓并未在假期走進(jìn)影院，“新片口碑都不高，五一前就上映的《灌籃高手》口碑倒是很好，但我也沒有這方面的情懷。”
事實(shí)上，在今年五一新上映的18部電影中，目前在豆瓣開分的只有4部。其中，作為五一檔頭部影片的《長空之王》與《人生路不熟》均分僅有6.7分，與今年春節(jié)檔三部頭部影片均分7.5分不可同日而語。
而五一檔評(píng)分最高的《長沙夜生活》，也僅有7.3分，與春節(jié)檔最高分《流浪地球2》的8.3分，更是相差1分之多，與2021年五一檔頭部影片《懸崖之上》的7.7分也同樣差距甚遠(yuǎn)。另一部已經(jīng)開分的《這么多年》，評(píng)分也同樣只有6.6分。
豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人曾就影視作品開分規(guī)則向燃次元透露，“豆瓣的開分標(biāo)準(zhǔn)包括兩條，足夠的可信評(píng)分人數(shù)和穩(wěn)定的評(píng)分趨勢。”據(jù)此來看，今年五一檔電影，不是口碑欠佳，就是影片因?yàn)橛^影人次不足或評(píng)分爭議較大，甚至還沒出權(quán)威評(píng)分。
具體來看，近幾年備受詬病的青春片與動(dòng)畫片依舊爭議頗大。如言情片《這么多年》，就被不少電影博主和觀眾吐槽，“光線傳媒十年來毫無進(jìn)步，甚至還在退步。”
這種吐槽從光線近十年出品的愛情片評(píng)分中也可以得到證實(shí)。
據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計(jì)，2013-2014年，光線傳媒出品的青春片《致我們終將逝去的青春》《同桌的你》與《匆匆那年》的豆瓣均分為6.03分；到了2017-2018年，包括《悲傷逆流成河》等在內(nèi)的三部影片均分降至了4.7分；2021-2023年間，《你的婚禮》《十年一品溫如言》和《這么多年》的均分與5年前相當(dāng)，但《十年一品溫如言》卻創(chuàng)造了光線青春電影的最低口碑紀(jì)錄——2.8分。
“十年來，盡管光線的愛情電影口碑屢屢撲街，但他們?nèi)栽谠撡惖腊l(fā)力，其實(shí)多半是因?yàn)?8-25歲的年輕人市場一直存在，他們永遠(yuǎn)可以‘割’新的一撥韭菜。更重要的是，青春片相對(duì)投資低、利潤高。”徐璐表示。
這個(gè)五一檔，國產(chǎn)動(dòng)畫普遍存在的內(nèi)容低幼與敘事紊亂問題，也充分暴露。
一位寶媽對(duì)燃次元表示，“《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》這電影的畫面已經(jīng)和國際接軌了，但是劇情看著就容易瞌睡。”除了《豬豬俠》系列之外，近年來，國產(chǎn)親子系列動(dòng)畫電影《喜羊羊》《賽爾號(hào)》等的評(píng)分也普遍在3-7分之間搖擺不定。
而主旋律影片《驚天救援》，則被一些網(wǎng)友認(rèn)為過度刻畫了英雄主義，同時(shí)脫離了現(xiàn)實(shí)性。事實(shí)上，在此前幾年的幾部主旋律影片《中國醫(yī)生》《緊急救援》《平凡英雄》中，“不符合常識(shí)”“刻意煽情”等問題也曾被觀眾詬病。
盡管在《長空之王》的影評(píng)中，一些電影資深博主表示，“該片有才華、有靈魂、有血性”“用專業(yè)態(tài)度與詳盡細(xì)節(jié)刻畫了一份不為人知的崇高職業(yè)”。但卻并不能遮蓋，這個(gè)涵蓋了多個(gè)類型、18部電影的五一檔口碑欠佳的事實(shí)。
而這，實(shí)際上也是中國電影現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。
在許多業(yè)內(nèi)人士看來，五一檔的票房確實(shí)表現(xiàn)不佳，但影院的“春天”雖晚卻依舊會(huì)到來。
“從目前來看，五一之后，未來半年內(nèi)，多部進(jìn)口大片續(xù)集將與北美同步在國內(nèi)上映，國產(chǎn)積壓的優(yōu)秀影片也將繼續(xù)釋放，暑期檔、國慶檔的影片供給應(yīng)該比較充沛。”魏云飛透露。
燃次元查詢后發(fā)現(xiàn)，未來2個(gè)月內(nèi)，好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《閃電俠》《變形金剛：超能勇士崛起》都將在中國大陸與北美同步上映。
“這些對(duì)院線票房有著強(qiáng)烈提振作用的漫威作品與經(jīng)典IP，盡管已經(jīng)失去了往日對(duì)國內(nèi)票房起到的決定性作用，但也多半會(huì)激發(fā)更多觀眾在疫情退潮后再次走入影院。”徐璐表示。
除此之外，燃次元還發(fā)現(xiàn)，《速度與激情10》將于5月17日在大陸上映，早于北美兩日。
“這或與此前多部《速度與激情》系列的影片在國內(nèi)的票房均超過北美有關(guān)。其對(duì)國內(nèi)院線票房的推力估計(jì)更大，因?yàn)椴慌懦泻Ｍ夥劢z會(huì)為此而來中國觀看首映，當(dāng)時(shí)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就是如此。”徐璐進(jìn)一步提到。
好萊塢影片之外，國產(chǎn)電影在未來幾個(gè)月也不遑多讓。據(jù)了解，截至目前，已經(jīng)官宣將于暑期定檔的國產(chǎn)影片，已達(dá)10部，涵蓋動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作、喜劇、現(xiàn)實(shí)主義、愛情6個(gè)題材。
具體來看，包括在過去的春節(jié)檔撤檔的喜劇片《超能一家人》；陳思誠監(jiān)制的懸疑片《消失的她》；王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)并主演的現(xiàn)實(shí)主義片《八角籠中》；聚焦李白、高適等唐代詩人的原創(chuàng)動(dòng)畫《長安三萬里》；《一年一度喜劇大賽》中的CP王皓、史策主演的《透明俠侶》等。
在這其中，《消失的她》在此前多個(gè)電影節(jié)已進(jìn)行過展映，且在業(yè)內(nèi)獲得了不錯(cuò)的口碑。
除了近幾個(gè)月內(nèi)容供給帶給了影院經(jīng)營者樂觀的預(yù)期之外，近年來，國產(chǎn)影片質(zhì)量的逐步提升，更是給院線經(jīng)營者帶來了更長遠(yuǎn)的信心。
還是以動(dòng)畫電影為例，自10年前的《喜羊羊》與《熊出沒》系列在國產(chǎn)動(dòng)畫電影中各占據(jù)半壁江山以來，低幼向的動(dòng)畫電影曾經(jīng)是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的代名詞。而自2015年《西游記之大圣歸來》上映之后，以成人為受眾的國產(chǎn)動(dòng)畫逐漸變多。而以《哪吒之魔童降世》為代表的封神榜系列，以及挖掘傳說故事的《白蛇》系列等，影片中都多了幾分寓意。
除此之外，一些影視公司也因?yàn)樽陨淼母呔仿?，打出了自身的品牌。比如即將上映的《長安三萬里》背后的制作方，是在動(dòng)畫界有口皆碑的追光動(dòng)畫，此前曾制作《白蛇》系列和《新神榜》系列，其“精品率”為動(dòng)畫電影提供了口碑信譽(yù)。
在標(biāo)桿式導(dǎo)演、編劇、攝制組的組合之下，我國電影的工業(yè)化也在逐步構(gòu)建，包括科幻在內(nèi)的新題材、大制作影片也在持續(xù)突破?！读骼说厍?》的制片人龔格爾在接受燃次元采訪時(shí)就曾透露，郭帆導(dǎo)演在拍攝這部科幻片時(shí)，會(huì)讓工作人員將拍攝過程中汲取的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都記錄下來，“為了讓以后的電影人少走彎路。”
“只要影片的內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，影片的特效科技不斷革新，影院這個(gè)場域就還有它存在的意義，在社交意義之外，沉浸式享受內(nèi)容與視聽效果的意義。”徐璐表示。
也是因?yàn)閷?duì)未來線下觀影仍充滿了信心，魏云飛對(duì)燃次元透露，因?yàn)橐咔闆_擊，在2022年底已經(jīng)將影院從13家縮減到3家，但卻打算在今年年底重新擴(kuò)張到10家，“我覺得半年后，院線市場大約能恢復(fù)到2021年的水平，未來還會(huì)更好。”
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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