作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

十一假期已經(jīng)結(jié)束許久，仍有一大批年輕人沉浸在美好旅行記憶里回不過神，腳步走得越遠，“戒斷”癥狀就越嚴重。

節(jié)前飛肯尼亞航班上結(jié)識的小尹，現(xiàn)在仍每天在微信聊天框中回憶，她這趟肯尼亞safari之行有多少難忘瞬間。

作為從小看《獅子王》長大的“95后”，去非洲看動物是很早就在她心中埋下的“種子”。

但比起東南亞或歐洲，非洲那地方總覺得又遠又野，安全系數(shù)存疑一直沒敢真動身。

直到她在小紅書刷到越來越多已經(jīng)去過的博主，手把手教你咋搶票、咋找地接、咋不跟團也能玩轉(zhuǎn)肯尼亞。

再加上那些撲面而來的草原大片，她終于悟了：去非洲，沒那么玄乎。

于是，這個十一，她拉上朋友，真去了。

（一）

為什么選肯尼亞？小尹的理由很直白：“肯尼亞動物大遷徙”幾個字，早就刻進她對非洲這個目的地的印象標簽里了。

就算十一不是最佳觀賞期，但那兒的草原和生命，依然讓她上頭。

而且從2024年開始，肯尼亞就對中國實行了免簽政策，只要在官網(wǎng)提交資料申辦一個電子簽（ETA）就能入境。

簡化的流程加上一顆蠢蠢欲動的心，就促成了這次旅行。

等她真正走出機場，踏上這片向往已久的土地，才發(fā)現(xiàn)肯尼亞值得體驗和記住的，遠不止于“看動物”這一個標簽。

當?shù)厝四樕夏欠N松弛又熱情的笑，和國內(nèi)卷生卷死的氛圍形成鮮明對比。

這與當?shù)厝司杖攵嗌?，是不是有錢沒直接關(guān)系，而是被常年溫和四季如春的氣候，祖祖輩輩流傳的文化習俗以及對待生活的樂觀態(tài)度，各種復雜因素沉淀而成。

就如同被《獅子王》帶火的那句斯瓦希里語“Hakuna Matata”，翻譯成中文就是“無憂無慮”，國內(nèi)被生活和工作裹挾得喘不上氣的年輕人，確實會被這樣自由自在，不用什么都著急，什么都焦慮的生活氛圍給感染到。

更何況，即便沒趕上遷徙季，安博塞利的乞力馬扎羅山背景、馬賽馬拉川流不息的馬拉河……依然讓她一路“哇塞”不停。

當吉普車疾馳在一望無際的大草原上，長頸鹿、大象、角馬、斑馬……就在幾米外走過。獅子捕食、獵豹上樹，每一幀都好像是《獅子王》成真。

就連動畫里的“反派”鬣狗，現(xiàn)實中看到居然也是長得毛茸茸、大眼睛，小幼崽更是探頭探腦，萌得讓人想rua。

最重要的，這兒沒有籠子、沒有圍欄。人類，才是闖入它們世界的客人。

年輕人總說“人生是曠野”，在肯尼亞的草原上，在safari的車窗外，在動物自在的生命里——這句話，才好像真的有了實感畫面。

這也是為什么行程已經(jīng)結(jié)束那么久，還是會讓小尹念念不忘，也是為什么會讓她想流淚的原因。

（二）

其實這兩年，中國游客去非洲的熱情肉眼可見地漲。

除了有閑有錢的銀發(fā)族，像小尹這樣組隊出發(fā)的年輕人，也越來越多。

一方面，社交平臺讓非洲信息不再神秘，攻略一搜一大把；另一方面，00后們出境游的年齡越來越小，周邊國家刷完了，自然就往更野的地方?jīng)_。

而非洲這個傳說中出境旅行“鄙視鏈”的最頂端，原本是中產(chǎn)以上家庭才能去得起，現(xiàn)在只要膽子夠大，關(guān)注下機票提前撿個漏，在自己動手線上找個靠譜地接或者報個散拼團，人均一兩萬好像也能搞定。

一下就激起很多年輕人的興致，畢竟從情緒價值到社交貨幣，非洲游都是妥妥頂配。

以中東非出境游為主要業(yè)務方向之一的中國天鵝國際旅游有限責任公司執(zhí)行總監(jiān)張培就提到，目前國人關(guān)注非洲旅行，特別是像肯尼亞這樣safari標簽鮮明，知名度很高的目的地的確是越來越多，而且很多人是來了還想來。

而非洲也確實是一個豐儉由人的旅行目的地，從疫情后到現(xiàn)在，中高端客人赴非旅行基本是沒太受影響，價格依然不是這些客人優(yōu)先考慮因素。

出行頭等艙、住頂級野奢酒店，動輒二三十萬的旅行需求也還是存在的，他們更在意的還是獨特體驗感。

但確實有部分初次赴非旅行的游客，他們對價格更敏感但愿望卻很強烈，對住宿要求沒那么高，幾個人拼團出行，也是一種新需求。

對于這部分客人來說，safari體驗必須要保證，車和向?qū)Х掌焚|(zhì)必須要把控，目前而言跟團依然還是肯尼亞旅行的主流。

（三）

就在十一假期期間，培培還特別飛到肯尼亞內(nèi)羅畢參加了當?shù)嘏e辦的2025年“神奇肯尼亞”旅游博覽會，目的之一就是希望能跟當?shù)芈眯蟹丈逃懈苯痈钊氲臏贤?，去建?lián)更多新商戶。 

無論是高級頂奢還是常規(guī)連鎖酒店，無論是當?shù)氐亩ㄖ频亟由邕€是落地散拼的組團社，都是目前她急需更新的資源。

她還特別提到，整個展會參加下來，能夠感受到當?shù)貥I(yè)者不論曾經(jīng)是否服務過中國游客，都有極強想要進入中國市場，跟中國旅行社業(yè)者合作的意愿。

因為中國人口規(guī)模之下代表的市場潛在客戶體量，對他們而言也非常具有吸引力。

肯尼亞當?shù)匾患姨峁в渭嫠緳C服務的旅行社負責人就表示，以往來肯尼亞旅游的更多是歐美游客，而近兩年，東方面孔特別是中國游客變得越來越多。

比如他接待的第一組中國客人，到現(xiàn)在都很好奇他們是怎么找到自己的郵件并主動來聯(lián)系溝通的。

這些中國游客往往都很熱情，懂禮貌，和他以為的中國人很靦腆有很大不同。

雖然整體而言中國游客占比還不是特別多，但他很歡迎來自中國的游客，新增了會簡單中文溝通的向?qū)?，并在參展期間主動預約了很多中國業(yè)者進行溝通，希望有機會能更深入了解和服務這個市場。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年赴肯旅行的國際游客超240萬，其中中國游客數(shù)量為90,462人次，同比增長超47%，已經(jīng)是肯尼亞第二大增長最快的客源市場。

（四）

當然，吃到這波客源增長紅利的也不僅僅是肯尼亞。

隨著旅游業(yè)快速恢復，非洲不同國家之間也更注重合作和自身差異化優(yōu)勢的挖掘。

還是以2025年“神奇肯尼亞”旅游博覽會為例，來參展的商家除了肯尼亞業(yè)者之外，還囊括了周邊坦桑尼亞、埃塞俄比亞、烏干達、津巴布韋以及南非等主要旅游目的地。

肯尼亞副總統(tǒng)基圖雷·金迪基閣下在致開幕辭時就提到，盡管形勢向好，但非洲國家接待游客數(shù)量與歐洲或亞洲熱門目的地動輒數(shù)千萬的游客量相比，仍有很大提升空間。

隨著非洲在2025年成為全球旅游業(yè)復蘇中表現(xiàn)最強勁的地區(qū)之一，必須付出更多努力來把握這一增長機遇，來提升業(yè)績。

而肯尼亞也確實在這么做，除傳統(tǒng)Safari之外，在中國市場，肯尼亞的文化遺產(chǎn)之旅、海岸度假產(chǎn)品的推廣，大眾知名度其實并沒有那么高。

很多沒有去過肯尼亞的游客，很可能都還不知道肯尼亞東南邊也緊鄰印度洋，有超500公里的美麗海岸線，有蒙巴薩這樣適合躺平看海的沿海城市。

（五）

開在蒙巴薩迪亞尼海灘的斯瓦西里海濱度假村負責人就表示，他們的度假酒店目前很少能接待到中國客人，還是以歐美游客為主。

不是因為體驗不夠好，而是因為中國游客到肯尼亞，更喜歡Safari。

但其實，到過蒙巴薩的客人對于這里的海邊度假體驗評價都很高。他很希望，未來能有更多中國游客也能來這里享受不那么趕的，肯尼亞特有的海邊度假生活。

除此之外，肯尼亞官方目前也很鼓勵當?shù)匕l(fā)展天文旅游，肯尼亞地處赤道位置，對于觀星而言有得天獨厚的優(yōu)勢，又或者是Chalbi沙漠里正在興起的沖沙體驗。這些都能給想來肯尼亞旅行的游客更多一個理由，也會讓來過肯尼亞的游客更多一份新期待。

目前，為了更好發(fā)展旅游業(yè)，肯尼亞也在不斷完善交通基建，比如即將建成的內(nèi)羅畢-納庫魯-毛薩米特高速公路（Nairobi–Nakuru–Mau Summit Highway）將極大便利從首都前往肯尼亞西部的旅行。

包括航空，也在籌劃開通更多航線，確保游客可以更輕松地抵達肯尼亞。作為鏈接非洲重要橋梁的肯尼亞航空此前就曾表示，正在籌劃新開內(nèi)羅畢至北京的直飛航班，對于游客而言，這無疑是個值得期待的好消息。

特別是如小尹這樣，去過一次就愛上非洲，愛上大草原蓬勃生命力的年輕游客。長久來看，他們帶給這個市場的可能和挑戰(zhàn)，會等比例增加。

而不論是跟團還是半自由行，中國游客赴肯尼亞，正迎來新一波機會。

圖片來源于肯尼亞旅游局及網(wǎng)絡截圖