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想必大家最近也在被“挖呀挖”洗腦了，除了幼兒園的那版，還陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了工作版，學(xué)習(xí)版，生活版等各種衍生版本，而且都有不錯(cuò)的流量。
對(duì)此，運(yùn)營(yíng)圈引起了廣泛的討論，很多人都在拆解其背后的玄機(jī)，這里挖塘人也分享幾個(gè)觀點(diǎn)。
所謂人紅是非多，幾位“挖呀挖”的老師火出圈之后，就引來了各種各樣的輿論，比如背后有團(tuán)隊(duì)包裝，準(zhǔn)備辭職簽約帶貨，沒有教師證書，涉嫌侵權(quán)等等。
但作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，我們應(yīng)該從爆款的邏輯看待這件事情，而不是用普通觀眾去眼紅人家。
挖塘人認(rèn)為“挖呀挖”之所以火爆，原因主要有兩個(gè)方面：
1、流量的放大
做社會(huì)化營(yíng)銷的小伙伴都知道，要設(shè)計(jì)制作這么大的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，一般需要通過三個(gè)階段，即單號(hào)爆款流量，站內(nèi)外熱點(diǎn)流量，社會(huì)曝光流量。
而挖呀挖黃老師已經(jīng)順利地闖過了這三關(guān)。
首先單號(hào)爆款流量，其挖呀挖的視頻目前已經(jīng)462.2萬點(diǎn)贊，分享數(shù)也突破了百萬，妥妥滴一個(gè)爆款內(nèi)容。
其次是站內(nèi)外熱點(diǎn)流量，挖呀挖視頻爆了之后，很多網(wǎng)友或者二次剪輯的博主把內(nèi)容又進(jìn)行了二次傳播，除了抖音還傳播到了其他平臺(tái)，并成為了各大平臺(tái)的熱點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)，還有很多老師也在錄制發(fā)布這首歌的視頻，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容復(fù)制曝光。
最后是社會(huì)曝光流量，挖呀挖從各大平臺(tái)火出圈之后，各大媒體就開始對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，并多次上了熱搜。各個(gè)行業(yè)為了蹭熱度也陸陸續(xù)續(xù)地發(fā)布了自己行業(yè)的“挖呀挖”，就連官媒衛(wèi)健委也上了這趟車。
隨著進(jìn)一步的曝光，輿論也開始了，首先到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)的依舊是媒體機(jī)構(gòu)，因?yàn)檩浾摰谋日鎴?bào)道的流量更大，同時(shí)也把信息傳遞了那些沒有看過挖呀挖視頻的用戶，從而達(dá)到了全網(wǎng)爆紅。
2、內(nèi)容的傳染
講完了流量，我們?cè)賮碚f說內(nèi)容。
對(duì)于內(nèi)容的吸引點(diǎn)是有很大爭(zhēng)議的，有人認(rèn)為是美女帶動(dòng)了全場(chǎng)，也有人認(rèn)為是歌謠貫穿所有流量，以挖塘人的觀點(diǎn)來看，應(yīng)該是兩者互相成就，美女帶火了歌謠，歌謠成就了美女。
原因很簡(jiǎn)單，我們看一個(gè)現(xiàn)象就知道，抖音唱挖呀挖火出圈的是幾位老師，但只有一位站到了c位，她就是顏值高一點(diǎn)的黃老師，她火了之后，通過歌謠又給其他老師帶來了新一輪的流量，這就是美女的優(yōu)勢(shì)。
如果翻看歷史的爆款，我們還可以找到很多相同的案例，比如名稱叫溫婉的姑娘，當(dāng)年也是憑借“GucciGucciPradaPrada”火速出圈，同樣是美女+熱門bgm的組合，也達(dá)到了社會(huì)化曝光的流量階段，但最后被輿論給pass了。
而對(duì)于歌謠，它具備了低門檻的傳播屬性，除了比較洗腦之外，它還很容易唱，容易改編，像打工版、賣房版、醫(yī)療版等換個(gè)詞叫可以上手。
復(fù)制爆款應(yīng)該是大家非常關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，但挖塘人的觀點(diǎn)是很難復(fù)制，即便是挖呀挖主角黃老師也復(fù)制不了，因?yàn)樗羞\(yùn)氣成分在里面。
絕大部分的操盤達(dá)到第二個(gè)階段（站內(nèi)外熱點(diǎn)流量）就很不錯(cuò)了，
同時(shí)，我們自己能有效地操盤的只有第一階段和第二階段，到了第三階段是很容易失控的，搞不好還容易被輿論給壓死，除非你有很好的公關(guān)和充足的資金。
所以，我們還是以第二階段為目標(biāo)，第三階段只能是可遇不可求。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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