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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 小八hachiko
編輯 | 松露
來源 | 新榜
互聯(lián)網(wǎng)刮起了一陣“媳婦哥風(fēng)”。
他們往往是一些長相清秀、行為靦腆、在家干活做飯的男博主，忙碌于農(nóng)家小院和山野田間，仿佛鄰家媳婦一樣溫柔賢淑，因此得名“媳婦哥”。
有的媳婦哥擅長家務(wù)，也有的媳婦哥出場自帶柔美氛圍。當(dāng)他舉著一把油紙傘，坐在青山綠水環(huán)繞的石板橋上四處張望，“小夫郎”、“他嫂子”等稱呼便自然而然衍生出來。
曾經(jīng)的老婆孩子熱炕頭，如今性別一轉(zhuǎn)，讓網(wǎng)友也直呼美妙，評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)這樣的調(diào)侃：
這類留言往往在評論區(qū)獲得上萬次點贊，可見網(wǎng)友們的心馳神往。相比互動熱烈的評論區(qū)，媳婦哥的粉絲量與單條視頻點贊量往往都未超過百萬，仍屬于中腰部博主之列。
塑造“理想男人”，正成為冉冉升起的流量密碼。
不管是營造反差感的嬌夫文學(xué)，還是電影《年會不能停！》中白客演繹的人夫感，都從不同角度展現(xiàn)出網(wǎng)友的情感需求。打破性別壁壘的媳婦哥，同樣被囊括于在內(nèi)。
也因此，即使媳婦哥目前屬于小眾內(nèi)容賽道，但發(fā)展?jié)摿θ灾档藐P(guān)注。當(dāng)大多數(shù)媳婦哥以鄉(xiāng)村為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，能否為三農(nóng)賽道提供新的參考切口？互聯(lián)網(wǎng)上“理想男人”的模范樣本又發(fā)生了哪些變化？
“今天一覺睡到中午，等會我想著做個玉米羹，炒個饃片嘞！”
伴隨毛不易《平凡的一天》BGM響起，博主“高藝辰”操著一口河南話，開啟了他慣常的開場匯報。視頻中，他和爺爺奶奶長居農(nóng)村，時常幫襯著做家務(wù)干農(nóng)活。
系圍裙、洗菜備菜、顛鍋翻炒……“高藝辰”的身影嫻熟穿梭于廚房案板前，做出的菜品賣相雖平平無奇，但極具家常氣息。一通忙活完，“高藝辰”與爺爺奶奶圍坐在農(nóng)家小院的小方桌前，享用著他們的午餐。
乍一看，“高藝辰”是一位普通的三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，但他憑借上得廳堂、下得廚房的勤勞能干，和不經(jīng)意間流露的羞澀，讓網(wǎng)友為之“上頭”，這正是“媳婦哥”的獨到之處。
互聯(lián)網(wǎng)上的媳婦哥并不止一位。
生活在四川的博主“阿言子”展現(xiàn)出的，則是另一番忙碌于田間地頭的景象。視頻中，他時而肩挑扁擔(dān)鋤地耕作，時而采摘艾草制作青團(tuán)，閑暇時候還會身姿靈活地舞劍耍槍，舉止之間流露出古典舞的專業(yè)功底。
4月10日，“阿言子”發(fā)布了一期用木板修補(bǔ)倉門的視頻，獲贊11.2萬。因為他身量纖纖，有網(wǎng)友在這期視頻的評論區(qū)直接稱之為“嫂子”、“乖老婆”等，還有網(wǎng)友給他“拉郎配”，并以此為背景撰寫情感故事。
當(dāng)男博主們以農(nóng)村為敘事背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，似乎更容易觸發(fā)“媳婦哥”的稱呼，無論年齡、地區(qū)、職業(yè)等因素。
博主“君兮”來自江西，是04年的一名普通男大學(xué)生，以分享校園和生活日常為主。今年1月，他發(fā)布了一期寒假回村日常vlog，記錄自己的家務(wù)日常，截至目前點贊量達(dá)到1.6萬，超過了之前視頻的幾千點贊量。
此后，他也延續(xù)了這種風(fēng)格，更新了多期《男大學(xué)生回村vlog》主題視頻，單期最高點贊量達(dá)到47.7萬。視頻中，他嫻熟地打掃衛(wèi)生、做飯洗碗，期間還給妹妹扎了頭發(fā)，儼然一副好哥哥的樣子。
有網(wǎng)友評價，“男大、會做飯、照顧妹妹、勤快、帥哥，五層buff疊滿”，還有網(wǎng)友起哄想娶他過門當(dāng)老婆。
雖然被調(diào)侃為“媳婦哥”，但這可能并不是男博主們創(chuàng)作內(nèi)容的本意。
以“阿言子”為例，他告訴新榜編輯部，自己從小生活在鄉(xiāng)村，長大外出求學(xué)很少回家，但一直很懷念鄉(xiāng)村氛圍。最近他回到鄉(xiāng)村老家居住，將此作為視頻創(chuàng)作的背景。在他發(fā)布的第一條視頻中，標(biāo)題中便帶有#農(nóng)村美食#、#農(nóng)村生活#相關(guān)的三農(nóng)標(biāo)簽。
相比于視頻制作，農(nóng)活占據(jù)了“阿言子”大部分時間，視頻拍攝制作往往是在間隙完成，一條2-3分鐘的視頻制作周期通常為兩三天。為了保持日更，他的視頻時長多在30秒以內(nèi)。
漸漸地，“阿言子”也注意到網(wǎng)友對自己“媳婦哥”、“小夫郎”之類的稱呼，“我覺得蠻有趣的，評論區(qū)的互動性也很強(qiáng)”。
農(nóng)村生活、勤快持家、會過日子……是“高藝辰”、“阿言子”等媳婦哥的共同特質(zhì)。
在傳統(tǒng)印象中，媳婦多用于稱呼干活做飯、照顧一家老小的農(nóng)村婦女。以媳婦為詞根的“媳婦哥”，同樣具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息。
從賬號屬性來看，“高藝辰”、“阿言子”屬于三農(nóng)創(chuàng)作者。但最大區(qū)別在于，他們清秀的長相，給網(wǎng)友提供了人設(shè)性轉(zhuǎn)的想象空間，也讓三農(nóng)賽道有了新的切入口。
近年來，三農(nóng)賽道頂流不斷，但也日益內(nèi)卷。
從“李子柒”、“蜀中桃子姐”，到“閑不住的阿俊”、“戀鄉(xiāng)人周周”等，頭部三農(nóng)博主似乎總是圍繞著田野地頭、鍋碗瓢盆打轉(zhuǎn)，難免內(nèi)容同質(zhì)化。媳婦哥的出現(xiàn)，在一定程度上打破了這種審美疲勞。
但值得一提的是，媳婦哥并非人人皆可為之。網(wǎng)友們愛看的是性轉(zhuǎn)版俏媳婦，而不是黃土地上的糙大漢，而這種女性對男性溫柔氣質(zhì)的渴望，也讓媳婦哥吸引了更多女性粉絲的關(guān)注。
以“高藝辰”為例，截至目前，其抖音粉絲量為21.8萬。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，其賬號女粉占比近8成，18-23歲粉絲居多，占比近7成。
凡事都存在兩面性，更為集中的年輕女性粉絲分布讓媳婦哥有了穩(wěn)定的受眾群體，卻也在一定程度上限制他們在三農(nóng)賽道的發(fā)揮空間。
多數(shù)媳婦哥視頻的前排評論以調(diào)侃為主，而非三農(nóng)相關(guān)的共鳴交流。因此，也有網(wǎng)友認(rèn)為媳婦哥更偏向于生活類vlog博主。
據(jù)新榜編輯部觀察，目前媳婦哥博主的粉絲量普遍集中在10萬-30萬之間，呈現(xiàn)中腰部的分布趨勢，暫未出現(xiàn)粉絲量百萬以上的頭部博主。
不過即便如此，仍有不少品牌向媳婦哥拋出橄欖枝。
3月25日，“阿言子”發(fā)布了一期與望山楂的合作視頻，這也是他第一條商單。在這之前，陸續(xù)有護(hù)膚、日用品牌向他提出商單邀約，“我會考慮與田園風(fēng)更契合的品牌，一些太跳脫、現(xiàn)代化風(fēng)格強(qiáng)的品牌不太適合”。
與此同時，媳婦哥們也嘗試通過經(jīng)營小號呈現(xiàn)內(nèi)容的反差感。
“高藝辰”便開設(shè)了名為“小高老師”的小號，以分享日常穿搭為主，內(nèi)容多是圖文形式或僅搭配BGM的幾秒小視頻，目前已積累4.5萬抖音粉絲。因為兩個賬號的反差感，有網(wǎng)友發(fā)出“這到底是不是同一個人”的疑問。更多樣的展現(xiàn)角度，也讓“高藝辰”的人設(shè)更加豐滿。
然而，相比已經(jīng)積累千萬粉絲的“閑不住的阿俊”、“念鄉(xiāng)人周周”等頭部三農(nóng)博主，媳婦哥的商業(yè)變現(xiàn)途徑稍顯匱乏，前者已經(jīng)涉獵過商品櫥窗、直播帶貨形式，但媳婦哥多是在視頻中口播帶貨為主。
打破性別壁壘，營造溫柔反差感，是媳婦哥行走在互聯(lián)網(wǎng)獲取關(guān)注的重要利器。
在此之前，同樣具有理想化成分的贅婿和嬌夫文學(xué)也有過出圈時刻，兩者在家中往往都是對妻子言聽計從、哀怨又委屈的窩囊廢形象。在這種創(chuàng)作情境下，妻子擁有決定關(guān)系未來的主導(dǎo)權(quán)，而丈夫則更多表現(xiàn)為關(guān)系中的弱勢方。
比如2022年期間引發(fā)討論的微博博主“張小蛙呀”，日常在微博記錄自己與老婆的恩愛日常，但他將性別倒轉(zhuǎn)，變成了一個小鳥依人的嬌俏丈夫。
有網(wǎng)友將“張小蛙呀”對標(biāo)自己男友，甚至以此為基準(zhǔn)作為心中模范男友的樣板。但也有網(wǎng)友提出，嬌夫文學(xué)本質(zhì)上是男性放低姿態(tài)對女性的一種表面屈服和讓步，女性看似擁有主導(dǎo)權(quán)，但實際上仍處于被愛、被縱容的客體位置。
也因此，一種更普遍的論調(diào)認(rèn)為，在嬌夫文學(xué)所描繪的故事中，真假已經(jīng)不再重要，重要的觀眾在瀏覽過程中獲得短暫的情感勝利。
在某種程度上，“媳婦哥”的出現(xiàn)順應(yīng)了女性在當(dāng)下親密關(guān)系中的訴求。比如#男人最好的嫁妝做家務(wù)#、#聽老婆話會賺錢#等相關(guān)話題一度登上社交平臺熱搜，受到網(wǎng)友追捧。
博主“一只楊”記錄自己與男友冷戰(zhàn)期間，男友不僅先低頭道歉，更是做了一桌飯菜表明態(tài)度，抖音獲贊243萬，成為該博主點贊量最高的作品。
類似的思路也被運用到短劇創(chuàng)作中。
種田文微短劇《當(dāng)家小娘子》的總制片人孫熠在接受影視獨舌采訪中表示，近兩年影視內(nèi)容有“中女化”的趨勢，創(chuàng)作方們開始關(guān)注熟齡女性的想法與生活狀態(tài)，“很多女觀眾的愿望很簡單，希望伴侶聽話，自己足夠有錢，有話語權(quán)”。
與之相似的還有“東北雨姐”與丈夫老蒯。
當(dāng)雨姐手起刀落哐哐殺豬剁排骨時，老蒯要么臥躺在炕上喝整排AD鈣奶，要么被雨姐“轟”出家門，一邊玩去別礙著干活。評論區(qū)高頻出現(xiàn)的留言幾乎都是：“十里八鄉(xiāng)的，誰不說老蒯那丫頭嫁得好啊。”
脫離短視頻鏡頭，網(wǎng)傳老蒯實際上是“東北雨姐”賬號的幕后功臣，包攬了策劃、運營、招商、剪輯等大部分工作，女強(qiáng)男弱實際是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
回歸本質(zhì)，無論是性轉(zhuǎn)版媳婦哥，還是將老婆話奉為圭臬的模范老公，網(wǎng)友眼中的“理想男人”并沒有固定模板，這也帶來了無限的延展討論空間。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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