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來源：文案包郵
在過去，一個廣告的失敗，頂多就是無效白白送錢，而現(xiàn)在，廣告如果考慮不周，結果可能就是送命，不僅沒有效果，還會帶來傷害。
比如今年出街的母親節(jié)文案，翻車案例比往年任何時候都要多，是文案突然抽風了嗎，并不是，只能說算法越來越厲害，任何負面的浪花，都可能會在它的推波助瀾中卷成巨浪。
看了一下，這種話題的發(fā)酵過程基本是這樣的：
發(fā)現(xiàn)一則讓人不適的廣告，拍照發(fā)小紅書，算法開始巡回推薦，直到找到對這個話題極為感興趣的群體，然后加大推薦力度，得到正向反饋，再推，話題引爆，被人截圖發(fā)到微博，引起巨大反響后登上熱搜，開始出圈，接著各種公眾號、頭條號、門戶網(wǎng)站嗅到流量發(fā)布整合圖文，朋友圈開始流傳，相關話題、熱評在抖音被二次剪輯，進而引爆全網(wǎng)……
要說今年母親節(jié)的最大翻車，肯定是藍月亮，廣告的出圈就是源自在小紅書的網(wǎng)友改寫文案，藍月亮母親節(jié)的電梯框架廣告，打出「讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心」的文案，產(chǎn)品禮盒上印著「媽媽 您先用」，母親節(jié)還不忘讓媽媽洗衣服，這種違和感給人帶來巨大不適，大家忍無可忍，開始了一波改寫風潮。
對此藍月亮解釋自己的初衷是因為統(tǒng)計顯示女性是家務主力，我們的至尊洗衣液的輕便設計可以讓媽媽更省力，同時也呼吁家務共擔等等，然后品牌官方發(fā)起文案有獎改寫活動，并在母親節(jié)前一天迅速上線了征集的新文案。
藍月亮這一波反應不可謂不迅速，也讓輿論有了一些改觀，但從整體而言，依然是風險遠大于收益。
這種充滿刻板印象的廣告在過去其實并不少見，同樣也會讓人反感，只不過反感完了就完了，而現(xiàn)在是一個流量與算法的世界，任何個人的不滿，都可以在算法的加持下，迅速找到一大波觀點相近的人，從而形成一股聲浪，節(jié)奏一旦被帶起來，原本持中立態(tài)度的人也會被影響和鼓動，形成巨大的輿論漩渦，對品牌造成傷害。
但就像藍月亮聲明里提到的那樣，他們是根據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)女性承擔了大量家務，所以才希望用更輕的包裝為她們減輕負擔，意思是初衷是好的，是大家解讀偏了，其中的誤區(qū)就在于，已經(jīng)存在的事實未必就是正確的，而你提出這個主張的時候，其實是在默認女性做家務是合理的，這本身就和當下女性意識覺醒的風向相悖，況且還是在母親節(jié)，代入一下你小時候過生日，你媽媽給你送了十套黃岡試卷，上面寫著“讓孩子的課余時間更充實”，你是什么心情，這生日是不是不過也罷？
洗衣品牌想結合母親節(jié)的熱點，其實大可以去講類似“讓媽媽的衣裙更柔順舒適”或“洗衣無憂，家務無爭”這種角度，但藍月亮非要體現(xiàn)至尊款的輕量，所以只能去講減輕媽媽的負擔，你看，什么都要只會害了你。
對此很多網(wǎng)友又曬出雕牌在很多年前的文案，迅速在評論區(qū)圈粉，很多人看到后表示以后只用雕牌，還得是咱國貨啊。
你看算法不僅會放大負面，同樣也可以放大正面。
這次除了藍月亮，還有很多其他品牌的翻車案例，根源基本都是來自對女性承擔家務的刻板印象。
刀板香這個廣告直接帶媽媽吃刀板香就可以了，但又是媽媽我餓了，又是送圍裙，屬實有點多此一舉。
達美樂：巧了這不是，我們也是送圍裙。這一句愿所有母親“手忙心閑”，絕了簡直。
還有這個日本的廣告，列舉了媽媽最想收到的母親節(jié)禮物，“幫忙做家務”高居第二。
看完了翻車案例，再來看幾個正面的母親節(jié)案例：
德佑：今天不歌頌你的偉大與辛勞。
還有這個不知道哪里的橫幅，其實很適合那些把媽媽比作超人的品牌。
大潤發(fā)：媽媽和花都想開了
大潤發(fā)將鮮花業(yè)務改名為“大潤花”，然后在母親節(jié)推出了一系列以花喻人的海報，表達了媽媽和花一同綻放的人生態(tài)度，觀感十分舒適。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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