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2021的到來也迎來了學(xué)生們的寒假，寒假是教育培訓(xùn)行業(yè)的一個高峰時段，各個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)學(xué)校都會絞盡腦汁的搶奪資源。信息流廣告作為當(dāng)下最主流的推廣方式之一，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也都試圖通過信息流廣告獲取資源，那么寒假來襲，教育行業(yè)信息流廣告的投放策略是怎么樣的，接下來我們來了解一下。
教育行業(yè)落地頁采用場景：
1、學(xué)校門頭場景：給人以安全信賴感，增強(qiáng)用戶信服度。一般會用于落地頁的首圖或?qū)W校介紹板塊。
2、師生互動場景：使內(nèi)容豐富的同時更具親和力。一般用于落地頁的活動優(yōu)勢或機(jī)構(gòu)優(yōu)勢板塊，建議多圖展示。
3、上課場景：沉浸式體驗，使內(nèi)容更具有故事承接性。一般用于落地頁的首圖板塊，建議四宮格拼圖展示。
教育行業(yè)文案設(shè)置技巧
文案是落地頁的重中之重，教育落地頁又通常會使用什么樣的文案類型來吸引用戶呢?
1、免費試聽：可作為突出賣點，吸引用戶填寫表單。
2、特定年齡描述+限制名額優(yōu)惠：明確招生范圍，增強(qiáng)用戶緊迫感。
3、利益點：詳細(xì)列舉利益點刺激用戶，提升咨詢意愿。比如推廣教師招聘的時候，重點強(qiáng)調(diào)薪資等利益點吸引用戶。
教育行業(yè)轉(zhuǎn)化組建設(shè)置技巧
為了提高轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化組件一般會放在特定內(nèi)容的下面，一般常用下面三種類型：
1、表單收集：表單前面利用真實上課場景，增強(qiáng)用戶代入感，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
2、一鍵撥打：可通過免費試聽優(yōu)惠+名額限制等活動優(yōu)勢放置電話按鈕前面，增強(qiáng)緊迫感，刺激用戶轉(zhuǎn)化。
3、跳轉(zhuǎn)按鈕：凸顯強(qiáng)大師資和院校實力， 獲取用戶信任。
第二部分的內(nèi)容將為大家分享教育行業(yè)信息流廣告設(shè)計誤區(qū)和審核規(guī)范。
一、設(shè)計誤區(qū)
①誤區(qū)一：文字堆積，課程賣點不突出，用戶獲取信息困難;
②誤區(qū)二：顏色雜亂，配色飽和度過高，影響視覺體驗。
二、審核規(guī)范
①二維碼
推廣頁中不得出現(xiàn)二維碼、小程序碼、條形碼;
?、谖唇?jīng)核實的數(shù)據(jù)
引用歷史數(shù)據(jù)(如排名、通過率、成功率等)，應(yīng)當(dāng)注明“歷史數(shù)據(jù)，僅供參考”等提示說明;
?、劭浯箢惷枋?/span>
不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;如：“1個月包過”、“英語提高20分”、“1個月拿本科”等;
?、軐Ρ让枋?/span>
廣告不得直接或間接貶低競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)，如聲稱自己的產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量、價格等都比競爭對手好;
?、菔褂猛ㄟ^金融手段
不得在未提供具備金融資質(zhì)的前提下使用通過金融手段進(jìn)行招生的宣傳如：“學(xué)費零首付”、“零利息”、“學(xué)費分期”等描述。
以上就是本期教育行業(yè)在寒假如何投放信息流廣告策略的全部內(nèi)容了。
詳情聯(lián)系廣州智慧推曾經(jīng)理：18024004799（微信同行，加粉引流，全國一級代理，優(yōu)化運營，渠道代理）
廣州智慧推科技有限公司，公司核心管理團(tuán)隊成員來自國內(nèi)拔尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，公司是騰訊，今日頭條，百度，微博核心代理。
多年獲得騰訊，今日頭條，百度等優(yōu)秀代理商等榮譽，公司團(tuán)隊擁有多年互聯(lián)網(wǎng)運營、營銷管理經(jīng)驗。實力打造行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司。
主營業(yè)務(wù)為信息流品宣廣告，二類電商運營。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)