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AB測(cè)試想必是做FB廣告的用戶都聽(tīng)過(guò)的詞,AB測(cè)試是一種比較A和B兩個(gè)版本的廣告,以確定哪個(gè)版本在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等方面更有效的方法。很多新手可能不知道該從哪些方面入手去進(jìn)行測(cè)試,本文就給大家捋一捋AB測(cè)試到底需要測(cè)哪些維度。
在廣告投放種,我們需要針對(duì)不同的受眾來(lái)設(shè)置更符合該人群喜好的廣告內(nèi)容,而不是同樣的廣告一股腦投給所有人,所以我們需要通過(guò)不同的受眾人群設(shè)置來(lái)進(jìn)行廣告測(cè)試,找到最適合的廣告素材。常見(jiàn)的受眾人群劃分維度有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和興趣行為兩大類(lèi)別,細(xì)分又可以分為以下幾點(diǎn):
1、年齡
同樣的一款產(chǎn)品,不同年齡的用戶需求可能不一樣,比如說(shuō)同樣是化妝品,20-30歲的年輕用戶可能更偏向于性?xún)r(jià)比,注重時(shí)尚和潮流感,喜歡嘗試多樣化的產(chǎn)品,30歲以上用戶可能會(huì)追求品牌價(jià)值和抗老等功效性,我們可以通過(guò)投放給不同年齡層的用戶來(lái)測(cè)試什么樣的廣告內(nèi)容更適合他們
2、性別
不同性別的用戶對(duì)產(chǎn)品的感知也不一樣,比如說(shuō)同樣一款健身產(chǎn)品,或者保健類(lèi)產(chǎn)品,針對(duì)男性用戶需要以宣傳增肌強(qiáng)壯為主,針對(duì)女性用戶需要以纖體塑性為主,這些就需要我們通過(guò)不同性別投放測(cè)試才能得出結(jié)果
3、地理位置
不同地區(qū)的用戶消費(fèi)能力,市場(chǎng)需求也不一樣,有些地區(qū)主打高端市場(chǎng),有些地區(qū)專(zhuān)注下沉市場(chǎng),需要根據(jù)自身產(chǎn)品的價(jià)格和特點(diǎn)來(lái)找到最適合投放的地區(qū),而且不同地區(qū)的廣告競(jìng)價(jià)差距也很大,找準(zhǔn)地理位置很重要
4、興趣愛(ài)好
同樣一款產(chǎn)品,用戶興趣偏好不同,產(chǎn)品介紹側(cè)重點(diǎn)也不一樣,比如一款相機(jī),它的受眾可以是專(zhuān)業(yè)的攝影愛(ài)好者也可以是喜歡旅游拍照的普通用戶,一個(gè)需要體現(xiàn)相機(jī)的性能和元件的專(zhuān)業(yè)性,另一個(gè)則需要強(qiáng)調(diào)便攜和上手的簡(jiǎn)易程度
創(chuàng)意是廣告成敗的關(guān)鍵,要想廣告能夠保持良好的效果,就要不斷進(jìn)行廣告創(chuàng)新和測(cè)試,這也是很多新手比較頭疼的問(wèn)題,以下這些測(cè)試維度也許可以給你提供一定的思考方向
1、廣告形式
主要分為視頻和圖片兩種形式,視頻傳達(dá)的內(nèi)容更為豐富但也容易分散重點(diǎn),圖片簡(jiǎn)潔明了加載較快,能夠一眼抓住用戶眼球,圖片又可以分為單圖和輪播圖,輪播圖可以展示更多產(chǎn)品細(xì)節(jié),通過(guò)測(cè)試,我們可以看出不同廣告形式上用戶參與度和轉(zhuǎn)化率的差異,以找出最受用戶喜愛(ài)的廣告形式
2、視覺(jué)效果
主要針對(duì)于圖片素材,不同的顏色搭配和元素布局對(duì)廣告效果的影響也比較大,比如明亮的顏色更能吸引人眼球,而柔和的色調(diào)可能給人更高端專(zhuān)業(yè)的感覺(jué),可以測(cè)試不同顏色搭配對(duì)廣告效果的影響
3、內(nèi)容吸引力
主要針對(duì)于視頻素材,內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同對(duì)廣告效果影響也比較大,可以結(jié)合上一段受眾人群種提到的用戶偏好,來(lái)調(diào)整視頻內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn),產(chǎn)出不同版本的廣告內(nèi)容精準(zhǔn)投放
4、廣告文案
主要在于標(biāo)題文案和號(hào)召行動(dòng)的測(cè)試上,我們?cè)诰帉?xiě)廣告文案之前,可以先列一下用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的理由,比如減肥產(chǎn)品,用戶可能購(gòu)買(mǎi)的原因有見(jiàn)效快,無(wú)副作用,價(jià)格合理,售后有保障等,那么我們文案就可以針對(duì)這些點(diǎn)來(lái)構(gòu)思,比如“使用一個(gè)月無(wú)效退款”“健康瘦身兩周就能看到效果”之類(lèi)的
除了以上內(nèi)容外,廣告投放的時(shí)間,投放頻率,不同版位對(duì)廣告效果也會(huì)有一定影響,如果你想要快速測(cè)試出結(jié)果,可以使用尤里改自動(dòng)化投放系統(tǒng),尤里改支持一鍵創(chuàng)建多條廣告,可以在策略中創(chuàng)建相同受眾不同廣告素材或者相同素材不同受眾等自定義策略,在創(chuàng)建廣告時(shí)使用策略系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建廣告,無(wú)需重復(fù)繁瑣的廣告搭建活動(dòng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)