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國補大助力!Vidda用三色激光對LED投影實施“以舊換
2024-11-23 00:12:00

文/Leon

編輯/侯煜

當(dāng)下,新一輪以舊換新成為熱門消費話題。各行各業(yè)趨之若鶩,消費者已經(jīng)到了購物開口必問“支不支持國補”的程度,商家同樣樂于參與,買賣“雙贏”名副其實。

自9月起,國家家電以舊換新補貼政策在各個省市落地施行,單品至高補貼2000元。補貼的對象是采用新技術(shù)的高能效家電產(chǎn)品,簡單有效的現(xiàn)金補貼既是對消費升級的強力刺激,也可以直接加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。如此形勢下,低能效產(chǎn)品被高能效產(chǎn)品所淘汰,單一功能產(chǎn)品被復(fù)合功能產(chǎn)品替代已經(jīng)是大勢所趨。

在剛剛過去的雙11電商節(jié),以舊換新補貼之下的消費熱情空前。那么,具體到細分行業(yè),到底有哪些“舊”被“新”所換呢?

國補促進三色激光投影等家電高端化消費

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示,截至11月8日24時,2025.7萬名消費者享受補貼購置8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺,帶動銷售額達1377.9億元,家電市場消費熱情被極大激活。

以洗衣機為例,之前許多消費者購買的洗衣機只有洗滌和甩干功能,能耗還高。有了國補之后,消費者就會更愿意購買增加了羊毛洗、空氣洗、烘干等“高端”功能的產(chǎn)品。電視方面也是如此,原本百吋電視因價格高昂而讓大多數(shù)家庭可望不可及,而一款Vidda品牌的百吋電視繼618一炮而紅之后,這次雙11更是憑借國補順利成為銷冠。

同樣,以年輕人群為主要消費群體的智能投影市場,近年由于Vidda等品牌主推的“4K超高清+三色激光”類型產(chǎn)品的出現(xiàn),不僅從技術(shù)水平和用戶體驗上對傳統(tǒng)LED投影形成了“以舊換新”的態(tài)勢,更是成功激活了5000+元市場,消費升級趨勢明顯。本次雙11在以舊換新政策的助力下,激光投影在5000元以上市場大殺四方。資深顯示產(chǎn)業(yè)觀察家馬聰介紹,在此次以舊換新中,以三色激光投影為代表的各種高端家電尤其受到消費者的青睞,國補政策對消費升級的推動作用非常明顯。

據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,2023年智能投影市場整體銷量同比下降5.1%,但激光投影品類出貨量則大增35.5%。其中三色激光反超單色,滲透率近60%。到2024年,智能投影新舊技術(shù)更迭趨勢延續(xù),并且在以舊換新活動中尤為突出。2024年第三季度,激光光源投影儀銷量占比達到11.3%,銷量較去年同期增長61%。激光產(chǎn)品中,三色激光投影銷量占比達到了75.1%,同比大增20.7個百分點,“4K超高清+三色”技術(shù)在激光投影市場的占比則已經(jīng)超過50%。

為什么在以舊換新補貼之下,三色激光投影尤其受到歡迎呢?《華爾街科技眼》采訪了數(shù)位消費者,來看看他們的答案。

廣州的宋女士是一位資深投影愛好者,購買過數(shù)臺投影儀。她在雙11期間通過以舊換新購買了三色激光旗艦產(chǎn)品Vidda C2 Ultra,國補直降2000元。“上半年Vidda C2 Ultra剛發(fā)布時就想買了,但是超萬元的價格讓我一直猶豫。這次有了補貼,果斷就出手了。另外,孩子經(jīng)常用投影看動畫片,需要一臺畫質(zhì)出色、護眼且靈活使用的產(chǎn)品,Vidda C2 Ultra正好滿足需求。” 她如此介紹。

Vidda C2 Ultra不僅擁有三色激光領(lǐng)域的頂級畫質(zhì)、亮度、對比度,還支持超級光學(xué)變焦,最短2米即可投射百吋畫面。小巧機身和一體化萬向云臺,還能滿足露營投影的靈活需求;最重要的是,C2全系列都通過了德國萊茵TUV“0 有害藍光”驗證,對兒童非常友好。

影音發(fā)燒友李先生,今年通過以舊換新,用Vidda C2 Pro換掉了家里用了10年的傳統(tǒng)燈泡投影。10年前的投影,即便是數(shù)萬元的國際大牌高端產(chǎn)品,在現(xiàn)在看來也過于笨重、功能匱乏,畫質(zhì)也無法滿足4K超高清需求。李先生認(rèn)為智能投影不僅體積小巧,還集成智能系統(tǒng)和高品質(zhì)音箱,完美替代舊款投影+音響+電視盒+播放器,更符合現(xiàn)代家庭需求;選擇Vidda C2 Pro,則是看重三色激光技術(shù)帶來的出色畫質(zhì),100% BT.2020的超高色域和△E<0.9的超高色準(zhǔn)遠高于市面上的液晶電視和OLED電視參數(shù);同時其2600CVIA高亮度及2000:1高對比度,投射4K超高清電影、高幀率游戲毫無壓力,對傳統(tǒng)投影堪稱降維打擊。

事實上,三色激光作為目前顯示行業(yè)的標(biāo)桿性技術(shù),也獲得了官方的背書。

此前,央視科教頻道請來兩位行業(yè)專家對三色激光進行了科普,結(jié)論是三色激光相比單色激光、LED光源投影、傳統(tǒng)LCD屏幕擁有更好的畫質(zhì)。專家談到了一個關(guān)鍵概念——“色域覆蓋率”,簡單來說就是指能覆蓋人眼識別的顏色比例。

在目前的顯示技術(shù)中,三色激光色域覆蓋率是普通液晶電視的兩倍以上,能夠讓用戶看到更接近于真實的畫面。以Vidda C2為例,其色域值達到了110% BT.2020,能更好地呈現(xiàn)自然原色。

不僅僅是色域,三色激光從技術(shù)層面上對傳統(tǒng)LED光源形成了全方位的碾壓。三色激光亮度更高、更為均勻,同時色溫更準(zhǔn)確、對比度更高,色彩表現(xiàn)更是超過OLED,是行業(yè)公認(rèn)的先進顯示解決方案。

中國工程院院士,中國科學(xué)院理化技術(shù)研究所研究員許祖彥院士也認(rèn)為,三色激光技術(shù)是最好的,不僅因為它是舒適的、護眼的,國家對激光顯示技術(shù)有戰(zhàn)略需求,是花錢也買不來的戰(zhàn)略支撐技術(shù)。

當(dāng)然,新技術(shù)需要一定的時間普及,三色投影也是如此。但追求更好的生活品質(zhì)是消費者的根本需求,Vidda通過不斷下探市場、積極響應(yīng)以舊換新補貼政策,實現(xiàn)了最低3000+元即可買到高亮“4K超高清+三色激光投影”,讓消費者切身感受到用新技術(shù)(三色激光)替換舊技術(shù)(LED、單色激光)的實惠。

三色激光投影對LED投影實現(xiàn)“以舊換新”

在三色激光智能投影領(lǐng)域,Vidda無疑是第一梯隊品牌,主要體現(xiàn)在技術(shù)力、產(chǎn)品力和市場占有率三個方面。

2022年5月,Vidda率先發(fā)布全球首款4K三色激光投影,成功開辟新賽道,并且憑借技術(shù)換代優(yōu)勢讓“三色激光是高端投影大趨勢”成為行業(yè)共識。到2023年底,各個智能投影頭部品牌都將高端產(chǎn)品線更新為三色激光技術(shù)。至此,在高端智能投影領(lǐng)域,三色激光技術(shù)實現(xiàn)了對LED技術(shù)的“以舊換新”。

2024年,性能和產(chǎn)品體驗更加趨于完善的Vidda C2的發(fā)布,進一步激發(fā)了高端投影的消費。618期間,Vidda成為京東投影前三甲品牌,拿下4K超高清投影份額第一。第三季度,Vidda投影拿下5000+元線上市場銷額第一。到雙11期間,在以舊換新補貼的助力下,Vidda三色激光投影繼續(xù)領(lǐng)跑市場,獲得京東萬元級以上投影銷量、銷額雙第一,整體銷額進入京東投影TOP3。

另據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度中國投影市場僅有500-999元、5000+兩個價格段的產(chǎn)品銷量保持增長,充分說明三色激光在高端投影市場的含金量。

由此來看,三色激光、Mini LED等先進顯示技術(shù),已經(jīng)成為消費者以舊換新的首選。與此同時,以海信、Vidda為代表的頭部廠商,也通過充滿想象力的新產(chǎn)品推動了整個顯示行業(yè)的技術(shù)迭代,落實國家產(chǎn)業(yè)升級的號召和布局。

而從國家戰(zhàn)略層面來說,“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項目的首位,明確加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進程。Vidda三色激光投影儀的熱銷,不僅滿足了消費者對品質(zhì)的追求,也響應(yīng)了國家規(guī)劃,推動顯示市場的“以舊換新”。

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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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