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文/Leon
編輯/侯煜
當(dāng)下，新一輪以舊換新成為熱門(mén)消費(fèi)話題。各行各業(yè)趨之若鶩，消費(fèi)者已經(jīng)到了購(gòu)物開(kāi)口必問(wèn)“支不支持國(guó)補(bǔ)”的程度，商家同樣樂(lè)于參與，買(mǎi)賣(mài)“雙贏”名副其實(shí)。
自9月起，國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策在各個(gè)省市落地施行，單品至高補(bǔ)貼2000元。補(bǔ)貼的對(duì)象是采用新技術(shù)的高能效家電產(chǎn)品，簡(jiǎn)單有效的現(xiàn)金補(bǔ)貼既是對(duì)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)力刺激，也可以直接加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。如此形勢(shì)下，低能效產(chǎn)品被高能效產(chǎn)品所淘汰，單一功能產(chǎn)品被復(fù)合功能產(chǎn)品替代已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
在剛剛過(guò)去的雙11電商節(jié)，以舊換新補(bǔ)貼之下的消費(fèi)熱情空前。那么，具體到細(xì)分行業(yè)，到底有哪些“舊”被“新”所換呢？
商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者享受補(bǔ)貼購(gòu)置8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額達(dá)1377.9億元，家電市場(chǎng)消費(fèi)熱情被極大激活。
以洗衣機(jī)為例，之前許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的洗衣機(jī)只有洗滌和甩干功能，能耗還高。有了國(guó)補(bǔ)之后，消費(fèi)者就會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)增加了羊毛洗、空氣洗、烘干等“高端”功能的產(chǎn)品。電視方面也是如此，原本百吋電視因價(jià)格高昂而讓大多數(shù)家庭可望不可及，而一款Vidda品牌的百吋電視繼618一炮而紅之后，這次雙11更是憑借國(guó)補(bǔ)順利成為銷(xiāo)冠。
同樣，以年輕人群為主要消費(fèi)群體的智能投影市場(chǎng)，近年由于Vidda等品牌主推的“4K超高清+三色激光”類(lèi)型產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅從技術(shù)水平和用戶體驗(yàn)上對(duì)傳統(tǒng)LED投影形成了“以舊換新”的態(tài)勢(shì)，更是成功激活了5000+元市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。本次雙11在以舊換新政策的助力下，激光投影在5000元以上市場(chǎng)大殺四方。資深顯示產(chǎn)業(yè)觀察家馬聰介紹，在此次以舊換新中，以三色激光投影為代表的各種高端家電尤其受到消費(fèi)者的青睞，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)作用非常明顯。
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年智能投影市場(chǎng)整體銷(xiāo)量同比下降5.1%，但激光投影品類(lèi)出貨量則大增35.5%。其中三色激光反超單色，滲透率近60%。到2024年，智能投影新舊技術(shù)更迭趨勢(shì)延續(xù)，并且在以舊換新活動(dòng)中尤為突出。2024年第三季度，激光光源投影儀銷(xiāo)量占比達(dá)到11.3%，銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)61%。激光產(chǎn)品中，三色激光投影銷(xiāo)量占比達(dá)到了75.1%，同比大增20.7個(gè)百分點(diǎn)，“4K超高清+三色”技術(shù)在激光投影市場(chǎng)的占比則已經(jīng)超過(guò)50%。
為什么在以舊換新補(bǔ)貼之下，三色激光投影尤其受到歡迎呢？《華爾街科技眼》采訪了數(shù)位消費(fèi)者，來(lái)看看他們的答案。
廣州的宋女士是一位資深投影愛(ài)好者，購(gòu)買(mǎi)過(guò)數(shù)臺(tái)投影儀。她在雙11期間通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)了三色激光旗艦產(chǎn)品Vidda C2 Ultra，國(guó)補(bǔ)直降2000元。“上半年Vidda C2 Ultra剛發(fā)布時(shí)就想買(mǎi)了，但是超萬(wàn)元的價(jià)格讓我一直猶豫。這次有了補(bǔ)貼，果斷就出手了。另外，孩子經(jīng)常用投影看動(dòng)畫(huà)片，需要一臺(tái)畫(huà)質(zhì)出色、護(hù)眼且靈活使用的產(chǎn)品，Vidda C2 Ultra正好滿足需求。” 她如此介紹。
Vidda C2 Ultra不僅擁有三色激光領(lǐng)域的頂級(jí)畫(huà)質(zhì)、亮度、對(duì)比度，還支持超級(jí)光學(xué)變焦，最短2米即可投射百吋畫(huà)面。小巧機(jī)身和一體化萬(wàn)向云臺(tái)，還能滿足露營(yíng)投影的靈活需求；最重要的是，C2全系列都通過(guò)了德國(guó)萊茵TUV“0 有害藍(lán)光”驗(yàn)證，對(duì)兒童非常友好。
影音發(fā)燒友李先生，今年通過(guò)以舊換新，用Vidda C2 Pro換掉了家里用了10年的傳統(tǒng)燈泡投影。10年前的投影，即便是數(shù)萬(wàn)元的國(guó)際大牌高端產(chǎn)品，在現(xiàn)在看來(lái)也過(guò)于笨重、功能匱乏，畫(huà)質(zhì)也無(wú)法滿足4K超高清需求。李先生認(rèn)為智能投影不僅體積小巧，還集成智能系統(tǒng)和高品質(zhì)音箱，完美替代舊款投影+音響+電視盒+播放器，更符合現(xiàn)代家庭需求；選擇Vidda C2 Pro，則是看重三色激光技術(shù)帶來(lái)的出色畫(huà)質(zhì)，100% BT.2020的超高色域和△E＜0.9的超高色準(zhǔn)遠(yuǎn)高于市面上的液晶電視和OLED電視參數(shù)；同時(shí)其2600CVIA高亮度及2000:1高對(duì)比度，投射4K超高清電影、高幀率游戲毫無(wú)壓力，對(duì)傳統(tǒng)投影堪稱(chēng)降維打擊。
事實(shí)上，三色激光作為目前顯示行業(yè)的標(biāo)桿性技術(shù)，也獲得了官方的背書(shū)。
此前，央視科教頻道請(qǐng)來(lái)兩位行業(yè)專(zhuān)家對(duì)三色激光進(jìn)行了科普，結(jié)論是三色激光相比單色激光、LED光源投影、傳統(tǒng)LCD屏幕擁有更好的畫(huà)質(zhì)。專(zhuān)家談到了一個(gè)關(guān)鍵概念——“色域覆蓋率”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指能覆蓋人眼識(shí)別的顏色比例。
在目前的顯示技術(shù)中，三色激光色域覆蓋率是普通液晶電視的兩倍以上，能夠讓用戶看到更接近于真實(shí)的畫(huà)面。以Vidda C2為例，其色域值達(dá)到了110% BT.2020，能更好地呈現(xiàn)自然原色。
不僅僅是色域，三色激光從技術(shù)層面上對(duì)傳統(tǒng)LED光源形成了全方位的碾壓。三色激光亮度更高、更為均勻，同時(shí)色溫更準(zhǔn)確、對(duì)比度更高，色彩表現(xiàn)更是超過(guò)OLED，是行業(yè)公認(rèn)的先進(jìn)顯示解決方案。
中國(guó)工程院院士，中國(guó)科學(xué)院理化技術(shù)研究所研究員許祖彥院士也認(rèn)為，三色激光技術(shù)是最好的，不僅因?yàn)樗鞘孢m的、護(hù)眼的，國(guó)家對(duì)激光顯示技術(shù)有戰(zhàn)略需求，是花錢(qián)也買(mǎi)不來(lái)的戰(zhàn)略支撐技術(shù)。
當(dāng)然，新技術(shù)需要一定的時(shí)間普及，三色投影也是如此。但追求更好的生活品質(zhì)是消費(fèi)者的根本需求，Vidda通過(guò)不斷下探市場(chǎng)、積極響應(yīng)以舊換新補(bǔ)貼政策，實(shí)現(xiàn)了最低3000+元即可買(mǎi)到高亮“4K超高清+三色激光投影”，讓消費(fèi)者切身感受到用新技術(shù)（三色激光）替換舊技術(shù)（LED、單色激光）的實(shí)惠。
三色激光投影對(duì)LED投影實(shí)現(xiàn)“以舊換新”
在三色激光智能投影領(lǐng)域，Vidda無(wú)疑是第一梯隊(duì)品牌，主要體現(xiàn)在技術(shù)力、產(chǎn)品力和市場(chǎng)占有率三個(gè)方面。
2022年5月，Vidda率先發(fā)布全球首款4K三色激光投影，成功開(kāi)辟新賽道，并且憑借技術(shù)換代優(yōu)勢(shì)讓“三色激光是高端投影大趨勢(shì)”成為行業(yè)共識(shí)。到2023年底，各個(gè)智能投影頭部品牌都將高端產(chǎn)品線更新為三色激光技術(shù)。至此，在高端智能投影領(lǐng)域，三色激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)LED技術(shù)的“以舊換新”。
2024年，性能和產(chǎn)品體驗(yàn)更加趨于完善的Vidda C2的發(fā)布，進(jìn)一步激發(fā)了高端投影的消費(fèi)。618期間，Vidda成為京東投影前三甲品牌，拿下4K超高清投影份額第一。第三季度，Vidda投影拿下5000+元線上市場(chǎng)銷(xiāo)額第一。到雙11期間，在以舊換新補(bǔ)貼的助力下，Vidda三色激光投影繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，獲得京東萬(wàn)元級(jí)以上投影銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙第一，整體銷(xiāo)額進(jìn)入京東投影TOP3。
另?yè)?jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度中國(guó)投影市場(chǎng)僅有500-999元、5000+兩個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，充分說(shuō)明三色激光在高端投影市場(chǎng)的含金量。
由此來(lái)看，三色激光、Mini LED等先進(jìn)顯示技術(shù)，已經(jīng)成為消費(fèi)者以舊換新的首選。與此同時(shí)，以海信、Vidda為代表的頭部廠商，也通過(guò)充滿想象力的新產(chǎn)品推動(dòng)了整個(gè)顯示行業(yè)的技術(shù)迭代，落實(shí)國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的號(hào)召和布局。
而從國(guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位，明確加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。Vidda三色激光投影儀的熱銷(xiāo)，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，也響應(yīng)了國(guó)家規(guī)劃，推動(dòng)顯示市場(chǎng)的“以舊換新”。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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