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周黑鴨老板“鴨哥”可能做夢(mèng)也沒想到，有朝一日，會(huì)以這種方式登上熱搜No.1……
12月11日，“周黑鴨創(chuàng)始人被卡磁爐炸傷”的話題，很快沖上熱搜榜，并在一從媒體和自媒體跟進(jìn)討論之下，沖上了熱搜第一，并保持長達(dá)數(shù)小時(shí)之久，截至本文發(fā)稿，相關(guān)話題閱讀量已突破1.3億；
只不過，這波潑天的流量，對(duì)周黑鴨創(chuàng)始人周富裕來講，可能高興之余也夾雜著幾分憂傷，畢竟，這個(gè)突發(fā)的爆炸事件，至今回想起來，仍足以讓他感到后怕，還是先來回顧一下前因后果。
12月10日晚間時(shí)分，周黑鴨創(chuàng)始人周富裕通過個(gè)人新媒體賬號(hào)“周黑鴨創(chuàng)始人鴨哥”在抖音上傳了一段時(shí)長1：54的視頻，在該視頻中，周富裕稱自己前幾天在在戶外用卡磁爐燒開水時(shí)發(fā)生了爆炸，自己也被炸傷了，去醫(yī)院接受了治療，并感謝網(wǎng)友們的關(guān)心。
從周富裕發(fā)的視頻還可以清晰看到，面部頭部和手劈仍然是被包扎和處理的狀態(tài)，說明傷得還不輕，值得一提的，周富裕還充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的大格局，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，大家要注意安全，自己這次事件希望引起大家的警惕和重視，在正規(guī)的場(chǎng)所購買正牌子的卡磁爐或許更安全。
因?yàn)橹芨辉１徽▊l(fā)了不少網(wǎng)友對(duì)卡磁爐這一產(chǎn)品的強(qiáng)烈好奇，當(dāng)然更多的網(wǎng)友還是表達(dá)了對(duì)這一品類的擔(dān)憂，微博平臺(tái)上，也有媒體提及了卡磁爐的諸多注意事項(xiàng)，給人的直觀印象是，這玩意兒，能不用最好不要用。
一度飽受戶外群體追捧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，一時(shí)間讓眾網(wǎng)友“談虎色變”，這個(gè)產(chǎn)品真有這么危險(xiǎn)嗎？
據(jù)媒體報(bào)道，2023年4月27日，貴州畢節(jié)一家人圍坐在桌上吃烙鍋時(shí)，卡式爐的氣瓶突然爆炸，爆炸瞬間把鐵鍋都崩壞了，現(xiàn)場(chǎng)東西炸得到處都是，大家都被嚇得急忙四散逃開；
2023年7月9日晚，桂林陽朔一餐廳顧客在用餐過程中，桌上的卡磁爐突然發(fā)生爆炸，碎片擊中幾位客人；
也就是說，雖然在之前就已經(jīng)出現(xiàn)過不多次卡磁爐成“餐桌炸彈”的相關(guān)報(bào)道，但周黑鴨創(chuàng)始人，可能是卡磁爐“受害者聯(lián)盟”中，知名度最高、影響力最大的人物；
據(jù)2023年胡潤百富榜顯示，周黑鴨創(chuàng)始人周富裕和夫人唐建芳以50億元資資產(chǎn)排名全國第1179位，另有報(bào)道稱周富裕實(shí)際身價(jià)早已超過100億；
回到卡磁爐話題，據(jù)公開資料查詢顯示，該產(chǎn)品又叫卡式爐，專業(yè)學(xué)名叫便攜式丁烷氣爐，顧名思議，這個(gè)氣灌以灌裝丁烷氣為主，由于輕巧便攜，無需插電，逐漸開始在戶外群體中流行開來；
據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，卡磁爐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的3.34億元增長至2026年的5.22億元，目前國內(nèi)在這一小眾賽道，已經(jīng)涌現(xiàn)出蘇泊爾、牧高笛、火楓、巖谷、探險(xiǎn)者、脈鮮、千石、雪諾、燒烤世家等一系列品牌；
據(jù)本編檢索，主流電商平臺(tái)的卡式爐售價(jià)，普遍在幾十到幾百元不等，一些日本進(jìn)口的卡式爐，則會(huì)賣到1000多元的高價(jià)，國內(nèi)品牌普遍都很有“性價(jià)比”；
但說一千、道一萬，與火有關(guān)、又燒氣的移動(dòng)炊具，還是應(yīng)該秉著安全第一的原則，來謹(jǐn)慎選購和使用，切莫貪便宜去買一些雜牌，因?yàn)橐恍┙械贸雒恼?guī)品牌價(jià)格已經(jīng)足夠便宜了……
當(dāng)然，這起意外事件帶給本編最大的震撼，還不止爆炸事故本身，而是傷未痊愈的周富裕，只休息了一兩天，就堅(jiān)持出現(xiàn)在直播間，真正做到了“輕傷不下火線”。
一個(gè)億萬富豪，能如此敬業(yè)，實(shí)屬罕見！
周黑鴨變了？確實(shí)變了，首先一個(gè)變化是，經(jīng)營策略的優(yōu)化上，從追求單一的門店數(shù)量轉(zhuǎn)而變成追求打磨單店的品質(zhì)上，這個(gè)變化，與傳統(tǒng)企業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型思路不謀而合，精細(xì)化運(yùn)作，才是殺手锏：
截至2024年6月30日，周黑鴨全國門店總數(shù)為3456家，其積極試水的鎖鮮&散裝產(chǎn)品“二合一”門店其末也開設(shè)了127家，雖然門店總數(shù)較上年末減少了250家，但是精細(xì)化管理之后的門店店效，或更可期；
另一個(gè)可喜的變化，自然是老板周富裕本人了，跟很多傳統(tǒng)企業(yè)不同，周黑鴨創(chuàng)始人周富裕是一個(gè)極有網(wǎng)感的企業(yè)家，只他給自己起的“鴨哥”昵稱就可窺一二，這個(gè)稱呼，能很好地拉近與網(wǎng)友和粉絲的距離，比什么周總、周董……要好上千百倍；
還有一個(gè)細(xì)節(jié)也能看出周富裕對(duì)Z世代網(wǎng)友的喜好有著相當(dāng)?shù)轿坏哪媚?，比?ldquo;看我吃鴨子解壓！”這個(gè)亮點(diǎn)的捕獲，可以說是對(duì)消費(fèi)心理的深度洞察才有的結(jié)果，因?yàn)檫@句近乎slogan的詞語，有著十分顯性的好處：
第一點(diǎn)，會(huì)帶給更多網(wǎng)友吃周黑鴨解壓的強(qiáng)烈心理暗示，這對(duì)于品牌的心智強(qiáng)化，起到正向作用——“客戶有需求，我就出來播！”
第二點(diǎn)，則是會(huì)進(jìn)一步放大周富裕的個(gè)人魅力，為了不讓粉絲失望，居然帶傷堅(jiān)持直播，一個(gè)百億身家的大老板，能做到這份上，何愁大事不成？
上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，周黑鴨實(shí)現(xiàn)了12.6億元營收，注意，其中有一項(xiàng)指標(biāo)很關(guān)鍵，毛利接近6.98億元，實(shí)現(xiàn)毛利率55.4%，較上年同期增加了近3個(gè)百分點(diǎn)，千萬不要小看這3百分點(diǎn)。
這是在周黑鴨將大量門店轉(zhuǎn)為自營，還重金搞“二合一”門店，在租金和薪酬支出、銷售管理費(fèi)用支出皆同比走高的前提之下實(shí)現(xiàn)的毛利率提升，含金量有多高，不用我多強(qiáng)調(diào)了吧？
值得一提的是，網(wǎng)感優(yōu)秀的周富裕，自然也深知抓住Z世代消費(fèi)群體胃口的重要性，比如近期，周黑鴨攜手海味零食品牌31鮮聯(lián)合研發(fā)的虎皮鱈魚豆腐新品，就引起了不少吃貨的好奇。
中式鹵味跟中式零食的“組合拳”打法，能否在競(jìng)爭激烈的休閑美食賽道掀起浪花？
拭目以待！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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