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4A廣告圈（ID：newggm）獨(dú)家編輯
素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
很好，拍照打個(gè)卡！
廣告狂人作為合作媒體參與了2024·4A創(chuàng)意節(jié)，本屆4A創(chuàng)意節(jié)于2024年12月5日-12月6日在北京舉辦，
兩天的“大咖見(jiàn)面會(huì)”，大佬們傾情分享經(jīng)驗(yàn)和感悟，圈主當(dāng)然是打包行李、上飛機(jī)、入住酒店…趕去參加啦~
4號(hào)去之前看北京天氣預(yù)報(bào)，感覺(jué)冷冷的，沒(méi)想到5號(hào)去了之后，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)熱（鬧）烘烘的！
我在現(xiàn)場(chǎng)的感受和心得是——
今年4A創(chuàng)意節(jié)的主題是：同行同行
去大會(huì)之前的我：同行（ háng）同行（ háng？）
去大會(huì)之后的我：同行（háng）同行（xíng?。?/p>
還挺喜歡這個(gè)主題，在北京的冬天，馬上就有一種大家報(bào)團(tuán)取暖的feel。
這次的主持人是莫康孫（組委會(huì)主席、MATCH·馬馬也創(chuàng)始人）和游寧（BBDO大中華區(qū)首席執(zhí)行官）。
上一次見(jiàn)到游寧老師還是在俺們廣告圈知名綜藝《躍上高階職場(chǎng)》，游寧老師說(shuō)，他們是兼職 “主持人”，希望大家原諒他們沒(méi)有專業(yè)主持人那么順的口條。
確實(shí)，他們所說(shuō)，沒(méi)有一點(diǎn)謙虛的意思！
莫康孫老師一口可可愛(ài)愛(ài)，不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，有種校領(lǐng)導(dǎo)被緊急拉上臺(tái)的感覺(jué)，哈哈哈。
李西沙老師（中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)），和莫康孫老師一樣，也是一位縱橫行業(yè)幾十年的前輩的前輩。
作為開(kāi)場(chǎng)致辭嘉賓，一上來(lái)就吐槽，為什么自己沒(méi)有發(fā)言的手卡，我笑了。
上一秒幽默，下一秒嚴(yán)肅，李西沙老師的變化，和行業(yè)的變化一樣快速，他談到了創(chuàng)意節(jié)的核心——學(xué)習(xí)。
“我們這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生高速的、不可逆轉(zhuǎn)的變化。這個(gè)變化觸及了行業(yè)里每個(gè)人，包括我們的生活、工作，各個(gè)方面都在受到?jīng)_擊，它要求你去改變，要求你去轉(zhuǎn)型。”
“你能不能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，不學(xué)肯定是不行的?，F(xiàn)在有相當(dāng)一部分公司已經(jīng)在改變了，而一些公司還沒(méi)有變化，我們希望大家來(lái)到創(chuàng)意節(jié)多交流，多學(xué)習(xí)。”
我的總結(jié)是：
時(shí)勢(shì)造英雄，勇者當(dāng)學(xué)無(wú)止境。
面對(duì)AI技術(shù)革新，品牌出海趨勢(shì)等等不可逆的變化，同行理應(yīng)一起攜手行動(dòng)，學(xué)習(xí)起來(lái)！
孫二黑老師（組委會(huì)執(zhí)行主席／４Ａ理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)／漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官）作為第一個(gè)分享嘉賓，他說(shuō)大會(huì)希望他把場(chǎng)子趕緊熱起來(lái)。
然后他說(shuō)他也不知道怎么做，但是他的PPT已經(jīng)動(dòng)起來(lái)了。。。
孫二黑老師還強(qiáng)調(diào)了：自信自強(qiáng)。
要與產(chǎn)業(yè)鏈同行、與AI同行、與品牌同行、與出海同行。
此次創(chuàng)意節(jié)也主要分為這四大板塊，他的金句是：行業(yè)會(huì)怎么看待未來(lái)，未來(lái)就怎么看待我們。
感覺(jué)這話值得大聲朗讀并背誦！
一個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)，怎么能沒(méi)有國(guó)際視野。
Adam lzen先生（The One Show獎(jiǎng)項(xiàng)總監(jiān)）分享了能夠創(chuàng)意制勝的四個(gè)趨勢(shì)：
幽默性
超個(gè)性化
文化場(chǎng)景
數(shù)據(jù)化
還有一個(gè)超級(jí)趨勢(shì)：廣告不再像廣告。廣告就是普世的內(nèi)容，而這句話引申出來(lái)的，就是對(duì)待消費(fèi)者，我們也應(yīng)該像對(duì)待普通人一樣與他們交流并參與其中。
范耀威老師（F5首席創(chuàng)意官）看著就很情緒穩(wěn)定，但范總上來(lái)就說(shuō)孫二黑老師的紅色PPT背景代表雄心、合作、同行同行，是非常熱血的；而自己的藍(lán)色PPT背景代表謹(jǐn)慎、深不可測(cè)、危險(xiǎn)、海外。
說(shuō)完一下子給我整緊張了。。。
在國(guó)產(chǎn)品牌出海熱的浪潮下，范耀威老師作為幫助國(guó)產(chǎn)品牌出海的先行者，聊到了許多細(xì)節(jié)。
比如說(shuō)，在創(chuàng)意出海的過(guò)程中，匯率也是需要特別考慮的因素，人民幣的漲跌居然會(huì)影響創(chuàng)意的成本。
這點(diǎn)圈主聽(tīng)了還是滿震驚的！
范耀威老師還分享了國(guó)產(chǎn)品牌出海選擇本國(guó)代理商的三大利好：
本國(guó)代理商更能get到品牌的想法；
可以更好理解品牌的戰(zhàn)略，理解創(chuàng)意風(fēng)格；
更了解品牌的傳承與歷史。
Morihiko Hasebe先生（Hakuhodo Inc.全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）一出場(chǎng)，old school的味道撲面而來(lái)。
他的分享再次讓人感悟到了廣告人的初心和堅(jiān)守：堅(jiān)持自己的抱負(fù)，堅(jiān)守廣告信仰，希望通過(guò)廣告改變世界！
我同事作為一個(gè)愛(ài)出國(guó)玩的人，說(shuō)他最感興趣的就是《搭建文化橋梁，打破溝通障礙》這一分享。
主講人Felipe Franco先生（FF執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／電影導(dǎo)演／企業(yè)家）帶來(lái)了出海營(yíng)銷，搭建文化橋梁的三個(gè)要點(diǎn)：
城市話題／流行文化
習(xí)慣／文化洞察
人性需求／人類認(rèn)知
游寧老師舉雙手贊成并發(fā)出總結(jié)：Let’s speak human！
又一個(gè)靠游戲?qū)崿F(xiàn)人生價(jià)值的成功人士。
聽(tīng)Rey Tiempo（Co-Op創(chuàng)始人／首席創(chuàng)意官，Minotaur AD首席創(chuàng)意官，Game on創(chuàng)始人／創(chuàng)作者）講，他因?yàn)閻?ài)打游戲，贏得了人生第一臺(tái)Xbox，也因?yàn)閻?ài)打游戲，成為了游戲營(yíng)銷界的佼佼者。
圈主慕了。
接下來(lái)，到了小紅書(shū)分享環(huán)節(jié)！
朋友們，可以刷新對(duì)小紅書(shū)的認(rèn)知了！
當(dāng)下小紅書(shū)月活用戶超３億，男性用戶增長(zhǎng)甚至高于大盤(pán)。
我看以后誰(shuí)還敢說(shuō)小紅書(shū)是女性app！
宗憲老師（小紅書(shū)商業(yè)渠道業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人）分享了小紅書(shū)電商的優(yōu)勢(shì)，最讓我佩服的是他說(shuō)小紅書(shū)種草第一性是：把好產(chǎn)品找出來(lái)。
可以說(shuō)，小紅書(shū)是取之用戶，回饋用戶的良性平臺(tái)。
在如何用音樂(lè)讓你的品牌全球化上，Seiya Matsumiya（Black Cat White Cat Music首席執(zhí)行官）說(shuō)：“音樂(lè)可以啟發(fā)人，讓人受到感染，音樂(lè)之所以強(qiáng)大就是因?yàn)檫@種主觀性。音樂(lè)占據(jù)聽(tīng)眾重要的記憶和強(qiáng)烈的情感。”
邊聽(tīng)講座，我的腦子默默唱起了“你愛(ài)我，我愛(ài)你蜜雪冰城甜蜜蜜”“I love you you love me．．．”
之前一直在小紅書(shū)上刷到土豆人老師（tudou_man數(shù)字藝術(shù)家）的作品，沒(méi)想到這回見(jiàn)到真人了啊啊啊啊。
很多人都會(huì)覺(jué)得AI是廉價(jià)的，但土豆人覺(jué)得不是。
“人、AI、藝術(shù)”三個(gè)模塊應(yīng)該整合化一。AI是工具，人是執(zhí)筆者，而藝術(shù)是靈感，用AI超寫(xiě)實(shí)的創(chuàng)作方式，可以將創(chuàng)作遐想和創(chuàng)作語(yǔ)言無(wú)限放大。
廣告人真的是無(wú)時(shí)無(wú)刻在卷！土豆人老師就算旅行的時(shí)候也會(huì)自己給自己下任務(wù)，將觀察到的靈感與傳統(tǒng)元素結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)作AI作品，不少作品從小紅書(shū)火到Facebook，由此還接到了很多商單。
好一個(gè)線上面試，成功拿到海外業(yè)務(wù)的經(jīng)歷。
說(shuō)到AI，還沒(méi)完。董斌老師（科大訊飛股份有限公司品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理）很肯定、堅(jiān)定地說(shuō)：AI不會(huì)取代人類！
董斌老師帶來(lái)了不少AI在文化傳承和公益事業(yè)的案例。
提出了人機(jī)協(xié)作的理念，展現(xiàn)了AI對(duì)想象力的賦能。
很好笑，土豆人老師還成為董斌老師的優(yōu)秀案例，感覺(jué)兩位在臺(tái)下應(yīng)該很有話聊。
AI的話題真的很熱，周崧弢老師也來(lái)分享。他是利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心的副經(jīng)理，作為研發(fā)組，周老師講話方式真的很理科，跟念書(shū)一樣。
但你要說(shuō)他說(shuō)得太干吧，但他說(shuō)的又是實(shí)在的。
他說(shuō)人工智能需要整個(gè)廣告行業(yè)合作。
他還分享了人工智能在廣告領(lǐng)域應(yīng)用框架、AIGC能力嵌入程序化廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)、廣告業(yè)的人工智能化程度展望、營(yíng)銷素材專業(yè)級(jí)工作流應(yīng)用……（你就說(shuō)實(shí)不實(shí)吧？）
擺了一系列數(shù)據(jù)，來(lái)告訴我們AIGC對(duì)廣告業(yè)的降本增效。
我知道，你其實(shí)不知道這位老師的名字。
來(lái)，現(xiàn)在讓我們一起學(xué)習(xí)一下，周崧（sōng）弢（tāo）。
一覺(jué)醒來(lái)，來(lái)到了第二天的創(chuàng)意節(jié)論壇。
圈主還以為，回到大學(xué)校園。
因?yàn)檎驹谂_(tái)上的是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)/教授/博士生導(dǎo)師趙新利。
不愧是一流大學(xué)的教授，站在臺(tái)上演講就是他的主場(chǎng)。
趙新利老師（這是真老師）聊到了品牌出海的三種理論：品牌媒介論、品牌外交論、品牌斗爭(zhēng)論。
從廣告發(fā)展歷史、中國(guó)品牌國(guó)際傳播、國(guó)際局勢(shì)新變化/新挑戰(zhàn)、ESG成為中國(guó)品牌國(guó)際傳播必選項(xiàng)……品牌出海與國(guó)際輿論斗爭(zhēng)等內(nèi)容分享品牌出海的現(xiàn)狀、未來(lái)、挑戰(zhàn)的研究。
放在線上，這應(yīng)該是付費(fèi)內(nèi)容吧。
賺麻了。
沒(méi)想到陽(yáng)獅作為快百年的4A，上來(lái)分享的是短劇營(yíng)銷。
有點(diǎn)太與時(shí)俱進(jìn)了吧！
對(duì)于要不要做短劇，陳健老師（陽(yáng)獅集團(tuán)全渠道效果創(chuàng)意營(yíng)銷董事總經(jīng)理）給出的建議是：品牌應(yīng)關(guān)注與消費(fèi)者溝通過(guò)程中的空白點(diǎn)并考慮是否可以通過(guò)“短劇”形式進(jìn)行補(bǔ)充或擴(kuò)展。
更展開(kāi)的解釋是，從長(zhǎng)視頻到中視頻到短視頻，消費(fèi)者的娛樂(lè)行為不斷變化，品牌應(yīng)該關(guān)注到消費(fèi)者的這一變化；
而在陽(yáng)獅看來(lái)，短劇已經(jīng)具有了全鏈路的可塑性，品牌可以通過(guò)調(diào)整前后鏈路的投入，精細(xì)化短劇宣傳。
楊岳衡老師（品牌星球Brandstar合伙人）說(shuō)出海（全球化）一直是趨勢(shì)，但品牌化出海還沒(méi)形成趨勢(shì)。
意思是中國(guó)品牌出海在生意上已經(jīng)有所突破，但還未在海外形成品牌印象與認(rèn)知。
楊岳衡老師也給到一些建議：
品牌出海之初，需關(guān)注“用戶體驗(yàn)”；
品牌成長(zhǎng)階段，需關(guān)注以“用戶”為出發(fā)點(diǎn)的數(shù)據(jù)鏈路全渠道打通；
由1到100進(jìn)入多國(guó)家拓展階段，需關(guān)注不同市場(chǎng)“消費(fèi)者偏好”和“習(xí)慣”，以及“本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建”。
更細(xì)的展開(kāi)，建議大家去看回放吧！
這次圓桌的討論也很有意思，媒體、出海品牌、出海代理商，三方集齊了品牌出海過(guò)程中的各種身份，就是一個(gè)小型的出海模擬器！
對(duì)于品牌出海到底要什么樣的服務(wù)商？魏新月（千元傳媒Katlas Media聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO）說(shuō)，需要價(jià)格上沒(méi)那么貴，但跨文化理解能力非常強(qiáng)、有外國(guó)生活經(jīng)驗(yàn)的人/團(tuán)隊(duì)。
價(jià)格上沒(méi)那么貴，魏新月老師真是人美但接地氣哈哈哈哈。
DollarHan老師（Shinebed尚佰環(huán)球視覺(jué)營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)）和魏新月老師甚至在現(xiàn)場(chǎng)（甲乙方）面試了起來(lái)。
害我笑了一下，此時(shí)創(chuàng)意節(jié)帶領(lǐng)廣告業(yè)交流互動(dòng)與前進(jìn)的意義具象化。
王彥鎧老師（香蕉氣球 創(chuàng)始人）是12月6日論壇的壓軸嘉賓了。
游寧老師說(shuō)，王彥鎧老師資歷超強(qiáng)，有30年的工作生涯，他的稱呼從阿鎧，到鎧哥，到鎧爺，再到鎧爺爺。。。
我聽(tīng)完后：十年后辦4A創(chuàng)意節(jié)，游寧老師會(huì)說(shuō)，他的稱呼從阿鎧，到鎧哥，到鎧爺，到鎧爺爺，再到鎧老爺爺。。。
笑發(fā)財(cái)了，老板馬化騰曾在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鎧爺?shù)捻?xiàng)目，鎧爺表示：像被皇帝點(diǎn)名了。。。
鎧爺老師根據(jù)自己在甲方工作的經(jīng)驗(yàn)，向想去甲方的廣告人做出了提醒：
去甲方該注意什么？只談三件事：錢(qián)、事、人。
他說(shuō)甲方最不想付的錢(qián)：創(chuàng)意費(fèi)。（因?yàn)橄駥?dǎo)演有具體的費(fèi)用，但創(chuàng)意費(fèi)沒(méi)有人規(guī)定是多少錢(qián)），如果要進(jìn)入甲方，就要努力去理解公司的盈利模式與戰(zhàn)略方針。
最后，鎧爺也提醒廣告人，就算去了甲方也不要荒廢創(chuàng)意，淪為甲方的傳聲筒。
4A創(chuàng)意節(jié)的論壇環(huán)節(jié)在大家給鎧爺?shù)恼坡曋薪Y(jié)束，
各位老師分享的知識(shí)太多，
只恨我腦力不夠，還得回去慢慢消化。
接下來(lái)就到了大家期待已久的4A創(chuàng)意節(jié)壓軸大戲——頒獎(jiǎng)典禮了。
正式頒獎(jiǎng)前，現(xiàn)場(chǎng)還展示了評(píng)委們的評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)視頻，
我們也有幸在評(píng)審階段參與了旁聽(tīng)，
說(shuō)是唇槍舌戰(zhàn)一點(diǎn)也不為過(guò)！
即使不是自己的作品，
評(píng)委們?nèi)耘f愿意為自己認(rèn)可的創(chuàng)意進(jìn)行提案，
讓我感覺(jué)到了對(duì)創(chuàng)意的尊重以及對(duì)同行的敬意。
好了廢話不多說(shuō)，
揭曉本次4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)——電通創(chuàng)意公益項(xiàng)目《迷失鐘表》。
電通創(chuàng)意、Topic、SG勝加可以說(shuō)是本屆的最大贏家了，
各種類別獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎拿了個(gè)遍，
領(lǐng)獎(jiǎng)的創(chuàng)意人都快成獎(jiǎng)臺(tái)常駐嘉賓了！
完整的獲獎(jiǎng)名單在這里了：
盡管很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣告總是被唱衰的對(duì)象，
但看完頒獎(jiǎng)全程，
還是能夠被優(yōu)秀的創(chuàng)意所感染，甚至流淚，
這可能就是獨(dú)屬于廣告的令人振奮的力量吧！
今年是4A創(chuàng)意獎(jiǎng)的第十九年，也是4A創(chuàng)意節(jié)舉辦的第8年。
一年一度的4A創(chuàng)意節(jié)，就像一次廣告人的學(xué)習(xí)大會(huì)。
今年的意義在于探討面對(duì)AIGC的沖擊、中國(guó)品牌全球化、短劇營(yíng)銷興起等變化，廣告公司怎么做？
每個(gè)分享嘉賓似乎都在重新審視自己，審視行業(yè)，同時(shí)呼應(yīng)主題，越發(fā)艱難的時(shí)刻，越要“同行同行”。
不少嘉賓都分享了自己對(duì)“同行同行”的理解：
而我看完這種大會(huì)后，感受最深的還是廣告行業(yè)的行業(yè)力和行動(dòng)力！
Ps：怒了，頒獎(jiǎng)典禮抽獎(jiǎng)沒(méi)抽中我！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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