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文/郭楚妤

編輯/侯煜‍

進入冬季，“冰雪熱”又一次席卷而來。

12月，在25度的深圳，多家商場紛紛“下雪”。深圳萬象前海的雪地布景和人工泡沫雪引人注目，盡管需要排隊幾個小時才能打卡十幾分鐘，現(xiàn)場仍然是人頭攢動。

圖：深圳萬象前海“冰雪之境”

由此可見南方人對雪的“執(zhí)念”之深，而滑雪市場的成績便是很好的證明。根據(jù)滴滴出行的數(shù)據(jù)，僅在12月上旬，前往滑雪場的打車需求同比增長454%，比11月下旬增長了151%。其中廣州、成都的需求量排名靠前。

這兩年來，華北、華東、華南以及西南地區(qū)相繼涌現(xiàn)規(guī)模宏大、配置齊全的室內(nèi)滑雪場。在去年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量已經(jīng)達到59家，主要分布在南方城市。這意味著，人們參與冰雪運動的地理“門檻”降低。

北方也不甘示弱，11月以來，北方各大雪場迎來“開板潮”。11月20日，新疆的可可托海雪場率先開板，日均客流超2000人次。與此同時，長白山、松花湖、禾木、將軍山等大型滑雪場也陸續(xù)開板。

“冰雪+”式的融合發(fā)展

隨著阿勒泰地區(qū)四大雪場全部開板，北方的“冰雪盛宴”徹底開啟。各種大型戶外滑雪場已經(jīng)不再滿足于僅僅提供滑雪項目，溫泉、食宿等條件已經(jīng)是“基操”，提供多種新鮮玩法才更能吸引顧客——雪地摩托車、冰上自行車、雪雕、雪道魔毯等。這種“冰雪+旅游”式的結(jié)合進一步推進了傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。

同時，新疆阿勒泰不少大型滑雪場增加了初級賽道、單板滑雪公園等項目；一些景區(qū)與北京、上海高校達成合作，開辦“冰雪夏令營”等活動；河北崇禮各大滑雪場也推出夜場滑雪、雪季研學特色項目……冰雪運動的創(chuàng)新空間不斷擴大。

“冰雪+賽事”也成為新的商業(yè)模式。12月20日，體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024—2025全國冰雪賽事目錄，包含20項國家級賽事，時間從12月到明年5月，這進一步表明了與賽事聯(lián)合將成為冰雪旅游業(yè)常態(tài)。根據(jù)央視報道，從本月起到明年3月份，“雙奧之城”北京將舉辦9場國際性冰雪賽事，依托即將舉辦的賽事，北京延慶打造了多個旅游項目。

冰雪體育賽事促進了冰雪運動的普及，冰雪運動“熱潮”助力冰雪旅游的發(fā)展，呈現(xiàn)的是體育+旅游+消費的融合發(fā)展態(tài)勢。同時，冰雪經(jīng)濟收入多元化，讓經(jīng)濟增長潛力進一步被釋放。

“后冬奧時代”，冰雪運動的主力軍‍‍‍‍‍‍

2022年冬奧會的成功舉辦極大地促進了冰雪運動的普及，并且達成了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。中國旅游研究院與攜程聯(lián)合研究顯示，2023年11月至12月中旬，我國冰雪旅游自由行人次增長46.37%，對比2019年，團隊旅游下降0.14%。其中，“80后”“90后”占冰雪旅游消費總量的53.22%，“00后”占15.73%。

可見，“后冬奧時代”，中國的冰雪經(jīng)濟“年輕化”發(fā)展趨勢更顯著?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》相關數(shù)據(jù)顯示，2022—2023雪季中，中國冰雪運動群體中27歲至39歲冰雪運動愛好者占比達58.4%。今年雪季，滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，95后與00后承包了滑雪場所超四成的打車需求。

值得一提的是，年輕人不僅對冰雪運動情有獨鐘，而且推動其成為新的社交潮流標簽。在各大社交媒體上，冰雪運動的關注度十分亮眼：小紅書中“滑雪”一詞的瀏覽量就超過35.8億；抖音上與滑雪相關的視頻播放量超520億，且進入今年11月，抖音上的“滑雪”相關關鍵詞綜合熱度指數(shù)環(huán)比提升超80%。不少社交媒體用戶通過分享自身滑雪體驗、滑雪攻略以及發(fā)起和參與“滑雪挑戰(zhàn)”進行互動。

盡管冰雪運動受制于許多硬性條件，但并未阻擋冰雪運動愛好者的腳步。根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一個月內(nèi)，國內(nèi)滑雪場門票的預訂量相較于去年增長了近20%。據(jù)央視新聞報道，阿勒泰地區(qū)每日接待“雪友”超過一萬。有預測表明，新雪季的滑雪人數(shù)有望突破2600萬，或?qū)②s超冬奧年份數(shù)量。

在所有的滑雪場中，張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京以及長春的近期預訂量位居前列。據(jù)新華社報道，可可托海雪場11月的客流量中，約九成為外省游客?？梢?，南方的冰雪熱潮也促進了北方冰雪旅游的發(fā)展。

萬億級的冰雪市場，都想要分一杯羹‍‍‍‍‍‍‍‍‍

面對萬億級的冰雪市場，各大品牌都想要分一杯羹。

相對其他運動而言，冰雪運動者需要的設備較多、專業(yè)性較強、花費偏高。庫潤數(shù)據(jù)顯示，大部分滑雪者年均滑雪費用在2000元-10000元之間，占比約55%，有1.8%的人每年花10萬元以上去滑雪。

其中，滑雪服飾市場表現(xiàn)不俗。據(jù)京東數(shù)據(jù)，在2023年11月期間，滑雪服、滑雪面罩頭套的消費額同比增長均超過了100%。貝哲斯的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，2024年全球豪華滑雪服市場收入預估為31.84億美元，較上年同比增長5.85%。

長期以來，中國滑雪市場都由海外品牌“霸占”，隨著冬奧會中不少中國品牌的亮相，傳統(tǒng)本土品牌走進大眾視野。其中包括國產(chǎn)品牌安踏，以及其收購的迪桑特、FILA，同時，還有由Kappa中國代理公司收購的Phenix。

冰雪運動“大眾化”趨勢明顯，細分市場品牌差異化也更顯著。今年的雙十一電商購物節(jié)上，安踏等大眾運動品牌的專業(yè)滑雪服價格在1000元左右，而凱樂石、可隆的滑雪服則在2000元左右。此外，ZARA、H&M等快時尚品牌也推出了千元左右的滑雪服飾。

知名戶外品牌不甘示弱。adidas TERREX（阿迪達斯旗下戶外品牌）攜2024年蘇翊鳴共創(chuàng)款雪服系列，“蘇翊鳴紅”巨大雕塑亮相成都太古里，引發(fā)打卡熱潮；上海始祖鳥博物館展覽于12月21日上線；中國戶外品牌伯希和與東華大學合作，共同成立中國戶外行業(yè)首個“戶外功能科技創(chuàng)新應用教學實踐基地”。

品牌跨界合作也頻出新意，12月13日，中國科技品牌長虹作為德國蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺滑雪世界杯官方合作品牌出場。早在2023年，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）已有合作。今年11月，長虹成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，打造全球體育IP。自主品牌CHiQ借助國際性的賽事平臺，展現(xiàn)了長虹時尚、活力和國際化的品牌特點，與年輕消費群體實現(xiàn)共振。

目前，長虹業(yè)務已經(jīng)覆蓋全球160多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等全品類布局。此番長虹通過助力冰雪經(jīng)濟，進一步提升了國際知名度，而在此之前，長虹憑借雙線出海策略、跨境電商業(yè)務，已經(jīng)形成穩(wěn)定的海外市場布局，在今年“黑五”促銷節(jié)的歐洲市場中實現(xiàn)整體銷售業(yè)績提升20%。借勢冰雪賽事，則是長虹推進品牌國際化、高端化的新舉措。

以冬奧會為爆發(fā)點，冰雪運動行業(yè)在經(jīng)過三年的發(fā)展后逐步進入成熟階段。不論是雪場、設備，還是裝備、教學行業(yè)，均已進入發(fā)展期。隨著人們消費需求的多樣化發(fā)展，冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)也將跳出傳統(tǒng)格局，不斷進行轉(zhuǎn)型升級。品牌差異化以及跨界品牌的進入或許是開始。