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文/郭楚妤
編輯/侯煜
進(jìn)入冬季，“冰雪熱”又一次席卷而來(lái)。
12月，在25度的深圳，多家商場(chǎng)紛紛“下雪”。深圳萬(wàn)象前海的雪地布景和人工泡沫雪引人注目，盡管需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)才能打卡十幾分鐘，現(xiàn)場(chǎng)仍然是人頭攢動(dòng)。
由此可見(jiàn)南方人對(duì)雪的“執(zhí)念”之深，而滑雪市場(chǎng)的成績(jī)便是很好的證明。根據(jù)滴滴出行的數(shù)據(jù)，僅在12月上旬，前往滑雪場(chǎng)的打車(chē)需求同比增長(zhǎng)454%，比11月下旬增長(zhǎng)了151%。其中廣州、成都的需求量排名靠前。
這兩年來(lái)，華北、華東、華南以及西南地區(qū)相繼涌現(xiàn)規(guī)模宏大、配置齊全的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。在去年冰雪季，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。這意味著，人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的地理“門(mén)檻”降低。
北方也不甘示弱，11月以來(lái)，北方各大雪場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)板潮”。11月20日，新疆的可可托海雪場(chǎng)率先開(kāi)板，日均客流超2000人次。與此同時(shí)，長(zhǎng)白山、松花湖、禾木、將軍山等大型滑雪場(chǎng)也陸續(xù)開(kāi)板。
隨著阿勒泰地區(qū)四大雪場(chǎng)全部開(kāi)板，北方的“冰雪盛宴”徹底開(kāi)啟。各種大型戶外滑雪場(chǎng)已經(jīng)不再滿足于僅僅提供滑雪項(xiàng)目，溫泉、食宿等條件已經(jīng)是“基操”，提供多種新鮮玩法才更能吸引顧客——雪地摩托車(chē)、冰上自行車(chē)、雪雕、雪道魔毯等。這種“冰雪+旅游”式的結(jié)合進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
同時(shí)，新疆阿勒泰不少大型滑雪場(chǎng)增加了初級(jí)賽道、單板滑雪公園等項(xiàng)目；一些景區(qū)與北京、上海高校達(dá)成合作，開(kāi)辦“冰雪夏令營(yíng)”等活動(dòng)；河北崇禮各大滑雪場(chǎng)也推出夜場(chǎng)滑雪、雪季研學(xué)特色項(xiàng)目……冰雪運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新空間不斷擴(kuò)大。
“冰雪+賽事”也成為新的商業(yè)模式。12月20日，體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024—2025全國(guó)冰雪賽事目錄，包含20項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事，時(shí)間從12月到明年5月，這進(jìn)一步表明了與賽事聯(lián)合將成為冰雪旅游業(yè)常態(tài)。根據(jù)央視報(bào)道，從本月起到明年3月份，“雙奧之城”北京將舉辦9場(chǎng)國(guó)際性冰雪賽事，依托即將舉辦的賽事，北京延慶打造了多個(gè)旅游項(xiàng)目。
冰雪體育賽事促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪運(yùn)動(dòng)“熱潮”助力冰雪旅游的發(fā)展，呈現(xiàn)的是體育+旅游+消費(fèi)的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)收入多元化，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力進(jìn)一步被釋放。
2022年冬奧會(huì)的成功舉辦極大地促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，并且達(dá)成了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。中國(guó)旅游研究院與攜程聯(lián)合研究顯示，2023年11月至12月中旬，我國(guó)冰雪旅游自由行人次增長(zhǎng)46.37%，對(duì)比2019年，團(tuán)隊(duì)旅游下降0.14%。其中，“80后”“90后”占冰雪旅游消費(fèi)總量的53.22%，“00后”占15.73%。
可見(jiàn)，“后冬奧時(shí)代”，中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)“年輕化”發(fā)展趨勢(shì)更顯著?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022—2023雪季中，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體中27歲至39歲冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者占比達(dá)58.4%。今年雪季，滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，95后與00后承包了滑雪場(chǎng)所超四成的打車(chē)需求。
值得一提的是，年輕人不僅對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘，而且推動(dòng)其成為新的社交潮流標(biāo)簽。在各大社交媒體上，冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度十分亮眼：小紅書(shū)中“滑雪”一詞的瀏覽量就超過(guò)35.8億；抖音上與滑雪相關(guān)的視頻播放量超520億，且進(jìn)入今年11月，抖音上的“滑雪”相關(guān)關(guān)鍵詞綜合熱度指數(shù)環(huán)比提升超80%。不少社交媒體用戶通過(guò)分享自身滑雪體驗(yàn)、滑雪攻略以及發(fā)起和參與“滑雪挑戰(zhàn)”進(jìn)行互動(dòng)。
盡管冰雪運(yùn)動(dòng)受制于許多硬性條件，但并未阻擋冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的腳步。根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)門(mén)票的預(yù)訂量相較于去年增長(zhǎng)了近20%。據(jù)央視新聞報(bào)道，阿勒泰地區(qū)每日接待“雪友”超過(guò)一萬(wàn)。有預(yù)測(cè)表明，新雪季的滑雪人數(shù)有望突破2600萬(wàn)，或?qū)②s超冬奧年份數(shù)量。
在所有的滑雪場(chǎng)中，張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京以及長(zhǎng)春的近期預(yù)訂量位居前列。據(jù)新華社報(bào)道，可可托海雪場(chǎng)11月的客流量中，約九成為外省游客?？梢?jiàn)，南方的冰雪熱潮也促進(jìn)了北方冰雪旅游的發(fā)展。
面對(duì)萬(wàn)億級(jí)的冰雪市場(chǎng)，各大品牌都想要分一杯羹。
相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)而言，冰雪運(yùn)動(dòng)者需要的設(shè)備較多、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、花費(fèi)偏高。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，大部分滑雪者年均滑雪費(fèi)用在2000元-10000元之間，占比約55%，有1.8%的人每年花10萬(wàn)元以上去滑雪。
其中，滑雪服飾市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。據(jù)京東數(shù)據(jù)，在2023年11月期間，滑雪服、滑雪面罩頭套的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。貝哲斯的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，2024年全球豪華滑雪服市場(chǎng)收入預(yù)估為31.84億美元，較上年同比增長(zhǎng)5.85%。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)滑雪市場(chǎng)都由海外品牌“霸占”，隨著冬奧會(huì)中不少中國(guó)品牌的亮相，傳統(tǒng)本土品牌走進(jìn)大眾視野。其中包括國(guó)產(chǎn)品牌安踏，以及其收購(gòu)的迪桑特、FILA，同時(shí)，還有由Kappa中國(guó)代理公司收購(gòu)的Phenix。
冰雪運(yùn)動(dòng)“大眾化”趨勢(shì)明顯，細(xì)分市場(chǎng)品牌差異化也更顯著。今年的雙十一電商購(gòu)物節(jié)上，安踏等大眾運(yùn)動(dòng)品牌的專(zhuān)業(yè)滑雪服價(jià)格在1000元左右，而凱樂(lè)石、可隆的滑雪服則在2000元左右。此外，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌也推出了千元左右的滑雪服飾。
知名戶外品牌不甘示弱。adidas TERREX（阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌）攜2024年蘇翊鳴共創(chuàng)款雪服系列，“蘇翊鳴紅”巨大雕塑亮相成都太古里，引發(fā)打卡熱潮；上海始祖鳥(niǎo)博物館展覽于12月21日上線；中國(guó)戶外品牌伯希和與東華大學(xué)合作，共同成立中國(guó)戶外行業(yè)首個(gè)“戶外功能科技創(chuàng)新應(yīng)用教學(xué)實(shí)踐基地”。
品牌跨界合作也頻出新意，12月13日，中國(guó)科技品牌長(zhǎng)虹作為德國(guó)蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺(tái)滑雪世界杯官方合作品牌出場(chǎng)。早在2023年，長(zhǎng)虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）已有合作。今年11月，長(zhǎng)虹成為國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，打造全球體育IP。自主品牌CHiQ借助國(guó)際性的賽事平臺(tái)，展現(xiàn)了長(zhǎng)虹時(shí)尚、活力和國(guó)際化的品牌特點(diǎn)，與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)共振。
目前，長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等全品類(lèi)布局。此番長(zhǎng)虹通過(guò)助力冰雪經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步提升了國(guó)際知名度，而在此之前，長(zhǎng)虹憑借雙線出海策略、跨境電商業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成穩(wěn)定的海外市場(chǎng)布局，在今年“黑五”促銷(xiāo)節(jié)的歐洲市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升20%。借勢(shì)冰雪賽事，則是長(zhǎng)虹推進(jìn)品牌國(guó)際化、高端化的新舉措。
以冬奧會(huì)為爆發(fā)點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)在經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展后逐步進(jìn)入成熟階段。不論是雪場(chǎng)、設(shè)備，還是裝備、教學(xué)行業(yè)，均已進(jìn)入發(fā)展期。隨著人們消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也將跳出傳統(tǒng)格局，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。品牌差異化以及跨界品牌的進(jìn)入或許是開(kāi)始。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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