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歷經(jīng)流量經(jīng)濟時代的多年洗禮與發(fā)展，到如今，“流量至上”這個曾經(jīng)品牌方選人的“黃金標準”也正在逐漸失效，追逐“流量”的品牌們似乎也終于陷入了賣不動貨的尷尬境遇。在消費者們在越來越理性、品牌競爭越來越注重內(nèi)核的時代，代言人營銷作為品牌營銷的重要手段之一，真的完全失效了嗎？

其實從代言人營銷誕生以來，在其后260多年的發(fā)展之中，代言人所具備的廣泛號召力和影響力一直都是品牌提升知名度和消費者認可程度的重要法寶。正如美國廣告大師喬治•路易斯所言，“明星廣告可以大大縮減建立品牌美譽度的時間”。

對于新銳品牌來說，一個大眾熟知的明星代言人能夠幫助品牌建立初始知名度、觸達更廣泛的用戶圈層；而對于本身已經(jīng)在市場站穩(wěn)腳跟的成熟品牌來說，新的代言人則能夠幫助品牌完成形象和定位升級，同時為品牌注入全新的活力。

當代言人營銷步入下半場，代言人營銷的思路依然有效，只是品牌們挑選代言人的思路已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。代言人和品牌是否能夠由內(nèi)至外的契合，開始成為品牌能否贏得消費者認同、創(chuàng)造價值新增量的全新要素。而品牌們的全新官宣舉措，也在正印證這一趨勢的到來。例如，在2025開年的諸多品牌營銷動作中，雅詩蘭黛品牌與著名演員舒淇女士的合作就是一個例證。

傳承品牌精神，「舒」發(fā)時代主張

1月6日，雅詩蘭黛品牌宣布著名演員舒淇女士成為雅詩蘭黛全球護膚代言人。在官宣微博中，雅詩蘭黛寫到，“溫柔作鎧甲，亦可所向披靡；執(zhí)心間篤定，巔峰為她折服；逆時光之梏，視界自此無界”。短短三句話，是對舒淇從業(yè)經(jīng)歷和人生閱歷的回顧，也是對和她同臺亮相的雅詩蘭黛白金「6D黑鉆眼霜」的產(chǎn)品簡介。

舒淇作為國際知名演員，在演藝事業(yè)中為銀幕呈現(xiàn)諸多經(jīng)典作品，曾獲得金馬獎、金像獎、華表獎、亞洲電影大獎等多個電影節(jié)獎項。她一路走來的每一個腳印，都是她“所向披靡”、“心間篤定”、“視界無界”的見證，讓年齡不成為桎梏，在人生的每個階段都活出最好的自己。在專業(yè)和生活的方方面面，她展露出一種無懼年齡的通透泰然與率性而為。而這，恰好也是雅詩蘭黛品牌所主張的“美，無關年齡”理念的絕佳詮釋。

舒淇還不局限于演員身份，她在職業(yè)生涯中不斷探索新領域——走向幕后成為導演，執(zhí)掌個人首部電影；受邀成為戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)與威尼斯電影節(jié)等國際電影獎項評委……這種在專業(yè)領域從未設限的開拓精神也可謂與雅詩蘭黛品牌不謀而合。

作為行業(yè)先驅(qū)，早在1956年，雅詩蘭黛集團創(chuàng)始人雅詩蘭黛夫人就推出世界上第一瓶“天價面霜”——凍齡白金系列奢華面霜，革命性地首創(chuàng)奢華護膚理念，不但使用當時的尖端科技，還加入20多種全球珍稀且昂貴的成分，開啟了雅詩蘭黛品牌抗老研究的里程碑。

多年來，品牌傳承夫人精神，不斷續(xù)寫逆齡傳奇，保持著對尖端科技和珍稀成分的無盡探索。近20年來，人們逐步進入長壽時代，雅詩蘭黛洞察到人們對于肌膚“抗衰老”的追求，基于對皮膚老化生物學的前沿研究，一直在鉆研色提因™逆齡科技在皮膚中的作用。歷經(jīng)多年求索，雅詩蘭黛協(xié)同哈佛大學與麻省理工研究相關團隊，終于證實色提因™逆齡科技可以激活細胞的抗老潛能，激活三重凍齡蛋白。

雅詩蘭黛在皮膚老化生物學方面的積淀已經(jīng)有15年之久，在剛剛上市的雅詩蘭黛白金「6D黑鉆眼霜」之中，雅詩蘭黛就運用了品牌前沿抗衰老研究的這一全新突破，以革新色提因™逆齡因子，開啟6D眼周逆齡之旅。

雅詩蘭黛和舒淇的“天作之合”，既是對于“不惜一切代價，只為最好而生”雅詩蘭黛品牌精神的具像化表達，也是雙方在詮釋“年輕，無關年齡”這一時代主張上的一拍即合。

深入輿論中心，「舒」出品牌熱度

“強強聯(lián)手”的合作，也離不開環(huán)環(huán)相扣的層次鋪排，在多個平臺、多個環(huán)節(jié)的攜手下，實現(xiàn)品牌代言官宣的鋪墊、引爆，進而讓更多大眾感知到雅詩蘭黛的品牌主張和力量。

1月5日，雅詩蘭黛在社交平臺官方賬號上放出雅詩蘭黛全球護膚代言人官宣預熱短片，短片高級的質(zhì)感、色彩瞬間如星火燎原般點亮全網(wǎng)輿論熱潮，一時間，圍繞雅詩蘭黛全球護膚代言人是誰的猜測和討論層出不窮，為代言人的官宣拔高聲量。

隨后，在官宣大片中，舒淇手持雅詩蘭黛重磅新品雅詩蘭黛白金「6D黑鉆眼霜」，以完美的眼部肌膚狀態(tài)詮釋新品“立體建構(gòu)”般逆齡6D年輕。

當舒淇成為雅詩蘭黛全球護膚代言人正式官宣后，雅詩蘭黛在官宣當天舉辦雅詩蘭黛白金「逆齡科技之夜」，在上海溫室花園這個充滿蓬勃生命力的所在，讓各位到場嘉賓切身感受雅詩蘭黛白金系列“由內(nèi)而外，塑造逆齡之美”所呈現(xiàn)的盎然生機。并在這樣富有生命力的場所，隆重介紹雅詩蘭黛全球護膚代言人舒淇的加入。

顯然，在雅詩蘭黛看來，“奢華護膚品牌所應承載的內(nèi)涵和使命，不僅是在產(chǎn)品上的不斷突破與進步，也需要向這個時代去表達一種嶄新的生活方式，全方位的提升生命的質(zhì)量。”

當下，隨著越來越多關于人生價值的討論被人們所關注，人們越來越意識到：所謂年輕，并不局限于年齡，年輕是一種生活態(tài)度。對于事業(yè)和夢想的勇敢追求，舒適愜意、不緊繃的生命狀態(tài)，不再是年輕人的專屬，而是對每一個「心態(tài)年輕」人的嘉獎。

結(jié)合時代需求，雅詩蘭黛在科研上致力于帶領護膚屆從抗老走向了逆齡，將逆齡這一最先進的生活理念，貫穿在產(chǎn)品開發(fā)，科學研究和專利成分的每一個觸點，讓消費者切實地感受到，逆齡不再是一個口號，一個功效宣稱，而是觸手可得的美好感受。在營銷上，攜手能夠完美詮釋“美，無關年齡 ”這一理念的舒淇女士，向消費者傳遞「勇敢追求年輕生活方式，勇敢追求更高生命質(zhì)量」的號召。

一系列的官宣動作，雅詩蘭黛緊扣「逆齡」理念，不僅展現(xiàn)了品牌一直以來所堅守的價值和理念，也讓大眾看到了品牌對于時代責任的擔當。

共識共鳴共生，「舒」寫產(chǎn)品價值

在最新的官宣視頻中，舒淇眼部肌膚平滑飽滿，從外在上深刻詮釋了「逆齡」二字。而她本人在影片中展現(xiàn)出的自然、松弛、舒展的狀態(tài)，則從個人內(nèi)在上和品牌、產(chǎn)品共識共鳴共生，詮釋如何“執(zhí)掌內(nèi)在年輕力量，改寫眼中世界”。

舒淇對于白金「6D黑鉆眼霜」產(chǎn)品的詮釋，讓白金「6D黑鉆眼霜」的功效和理念變得具像化。作為雅詩蘭黛凍齡白金系列的又一力作，白金「6D黑鉆眼霜」凝聚了雅詩蘭黛15年前沿肌膚抗衰老科學研究的精髓，突破表面抗老，革新性解碼「眼周地形學」抗老理念。不止淡紋，更能「橫、豎、縱向」6D緊塑眼周年輕，重塑眼周立體結(jié)構(gòu)，提升眼瞼立體度，重塑眼角平整度，撐填眼下飽滿度。添加革新成分「色提因™」，協(xié)同南法「諾瓦」黑鉆松露，賦活億萬細胞生命力，7天開啟逆眼齡。加乘潤而不膩非凡質(zhì)地，一抹吸收， 為眼周肌膚帶來前所未有的逆齡體驗。

雅詩蘭黛實驗室還前瞻性地攻克了眼周結(jié)構(gòu)性衰老難題，突破性解碼「眼周地形學」抗老理念。根據(jù)「眼周3維6點」結(jié)構(gòu)特征，精雕細琢眼周每一處“地形”的立體度、平整度、飽滿度；不止平面淡紋，更6D立體重構(gòu)眼周年輕。

在官宣代言人的熱度加持和極致詮釋下，白金「6D黑鉆眼霜」一上市即成“王炸單品”，在小紅書等社交媒體平臺收獲巨大聲量，成為美妝圈、護膚圈近期熱門討論話題。

顯然，雅詩蘭黛這次官宣全球護膚代言人舒淇的整套動作，是一次“節(jié)奏層次有張力、策略清晰有深度”的營銷戰(zhàn)役，既符合品牌的高端質(zhì)感，也符合社會當下的期待。而雙方的這次合作，也讓更多人看到了擁有內(nèi)在年輕力量后，生命所呈現(xiàn)出的從容不迫和張弛有度的優(yōu)雅姿態(tài)，鼓勵更多女性在日常生活中找到自己的節(jié)奏、發(fā)現(xiàn)自己的無限潛能，拋開對于年齡和實踐的焦慮，活出生機盎然的人生。