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這屆年輕人都想給寵物過個(gè)好年。
出品｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
寵物年夜飯火爆，這屆年輕人流行起了給寵物過個(gè)好年。年輕人撐起了一個(gè)千億級(jí)規(guī)模的寵物經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)，然而狂飆的寵物經(jīng)濟(jì)背后也值得關(guān)注。
每年春節(jié)都會(huì)掀起一陣消費(fèi)熱潮，餐飲、黃金珠寶、服裝等等，洗車店也加價(jià)了，春節(jié)消費(fèi)熱潮也刮進(jìn)了寵物圈。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)多家媒體報(bào)道，今年的春節(jié)消費(fèi)熱潮涌進(jìn)了寵物消費(fèi)賽道，越來越多的寵物主或養(yǎng)寵家庭流行起了給寵物過年。
寵物過年花樣也越來越多，以前就給寵物買點(diǎn)過年的服裝或者零食，自己給寵物拍拍照發(fā)發(fā)朋友圈，今年的寵物消費(fèi)居然升級(jí)了。
年夜飯成了寵物消費(fèi)賽道的新近亮點(diǎn)。據(jù)界面新聞報(bào)道，廣州一家寵物店就推出了“小狗年夜飯”套餐，“168元一狗”包括10個(gè)菜品，有八寶福祿鴨、奶香團(tuán)圓羹、黑豬黃金蛋餃等。
估計(jì)這家寵物店也沒料到，寵物年夜飯服務(wù)一經(jīng)發(fā)布后，很快位置就被約滿，不少人沒能搶到名額。
果然很有意思，寵物主們都還沒想好怎么給自己過年，都先想著給寵物阿貓阿狗過個(gè)好年，可真是操碎了心。
除了有寵物主會(huì)選擇給寵物到店“用餐”外，和往年一樣，還是有不少人會(huì)選擇購買寵物年夜飯禮盒，這些禮盒價(jià)格從幾十元到500元不等，涵蓋了主食、小炒、湯、甜點(diǎn)、零食等多種品類。
寵物禮盒更是成了一種社交禮物。除了自己會(huì)買給自家寵物外，有不少寵物主購買多套禮盒，送給有寵物的親朋好友。
寵物用品、寵物零食等每年都會(huì)成為春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，多家電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也正好反映了這一點(diǎn)。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，狗春節(jié)衣服在年前數(shù)天內(nèi)搜索暴增103%，寵物春聯(lián)銷售額增幅為489%。
寵物年夜飯、寵物禮盒、寵物美容、寵物寫真、寵物壓歲糧、寵物零食、寵物服飾、寵物寄養(yǎng)、寵物專車、寵物托運(yùn)等各類商品服務(wù)都成為了今年春節(jié)的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。
如今在寵物過年這件事兒上，寵物主們，特別是年輕寵物主們操碎了心，一點(diǎn)都不能馬虎。
盤點(diǎn)剛過去不久的2024年的大消費(fèi)行業(yè)，很多消費(fèi)行業(yè)的經(jīng)營情況都不太樂觀，但也有行業(yè)是個(gè)例外，這就是寵物消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
多項(xiàng)與寵物相關(guān)的數(shù)據(jù)及信息顯示，寵物消費(fèi)是2024年為數(shù)不多，市場(chǎng)表現(xiàn)得極為亮眼的大消費(fèi)賽道。
首先是養(yǎng)寵物的人越來越多了。有寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書顯示，2023年寵物貓狗數(shù)量就超過了1.2億只，與鄰國日本的人口數(shù)量相當(dāng)。
美國有線電視新聞網(wǎng)曾引用投資銀行高盛的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，預(yù)計(jì)到2024年底，中國城市寵物數(shù)量大概已經(jīng)超過4歲以下人類嬰幼兒的數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，可能會(huì)是嬰幼兒人數(shù)的兩倍。
其次是，年輕人撐起了寵物經(jīng)濟(jì)，00后成為養(yǎng)寵新主力。
越來越多的年輕人加入養(yǎng)寵大軍。據(jù)亞寵研究院發(fā)布的《2024寵物行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，19歲至30歲的年輕寵物主占比超過六成，其中45%的寵物主養(yǎng)寵時(shí)間不超過三年。養(yǎng)寵不足一年的新晉寵物主中，25歲以下的00后占比超過半數(shù)。另外，有接近6成的寵物主是年輕女性。
寵物越來越多，特別是年輕人愿意在寵物身上花不少的錢，已經(jīng)撐起了一個(gè)千億級(jí)別規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示。2024年寵物經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)上升，其市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長10.7%。
《新品略財(cái)經(jīng)》是一名寵物主，一直關(guān)注寵物經(jīng)濟(jì)。2024年12月上旬還去了深圳第八屆華南寵物展，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)能切實(shí)感受到寵物消費(fèi)的高熱度。
當(dāng)時(shí)在這場(chǎng)寵物展會(huì)上，不僅有國外知名的寵物食品企業(yè)，而更多參展主角是大大小小的中國本土寵物食品、用品等企業(yè)，就連一些以前給國外寵物食品企業(yè)代工的企業(yè)，或者是在國內(nèi)的合資企業(yè)，也都推出了自有品牌。
從養(yǎng)寵人群占比來看，說這屆年輕人愛養(yǎng)寵物，撐起了一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元的寵物經(jīng)濟(jì)，也不為過。
正如前文所述，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一個(gè)規(guī)模突破了3000億元的大產(chǎn)業(yè)，然而，狂飆的寵物經(jīng)濟(jì)也有其AB兩面。
寵物經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前難得增速如此明顯的一大消費(fèi)賽道，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆紅，也吸引了越來越多的市場(chǎng)玩家涌入。
據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的寵物食品相關(guān)企業(yè)超396.9萬家。其中，2024年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超15萬余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近十年間，寵物食品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢(shì)，特別在2023年爆發(fā)到了全新的數(shù)量級(jí)，2024年仍舊展現(xiàn)出了持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。
寵物消費(fèi)不是一個(gè)新行業(yè)，但其消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)形態(tài)越來越豐富。
都知道，這兩年各種各樣的集合店、販賣店火遍大街小巷，零食販賣概念風(fēng)也刮進(jìn)了寵物消費(fèi)賽道，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了量販寵物零食店。
寵物消費(fèi)熱潮也帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)概念股的走紅。今年1月17日，中寵股份沖擊漲停，其消息面上，中寵股份在前一天發(fā)布了公告稱，其2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)為3.6億-4億元，同比增長54.40%-71.55%。
整體來看，寵物經(jīng)濟(jì)賽道的投融資依然還有不少熱度，寵物消費(fèi)賽道在一級(jí)市場(chǎng)還有一定的活躍度。
數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)寵物行業(yè)融資32起，只比2023年減少1起，其中明確融資金額的投資有8起，主要有寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物保健、寵物智能等領(lǐng)域。
寵物經(jīng)濟(jì)賽道也掀起了一陣寵物AI大模型風(fēng)潮。比如，深圳的一家寵物智能公司就推出了寵物AI智能體與智能玩具相結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景，寵物AI大模型實(shí)時(shí)分析寵物的行為數(shù)據(jù)和情緒分析，能進(jìn)行智能化社交互動(dòng)，寵物主可以通過APP實(shí)時(shí)查看、遠(yuǎn)程控制玩具和寵物互動(dòng)，主打的就是人工智能養(yǎng)寵。
然而，狂飆的寵物經(jīng)濟(jì)背后也有另一面，比如寵物食品亂象叢生。
央視財(cái)經(jīng)在2024年12月進(jìn)行了一項(xiàng)寵物食品亂象的財(cái)經(jīng)調(diào)查節(jié)目報(bào)道，揭開了狂飆的寵物經(jīng)濟(jì)的另一面，至今仍在被市場(chǎng)關(guān)注和熱議。
央視財(cái)經(jīng)記者還去享有“寵物食品之鄉(xiāng)”美譽(yù)和占據(jù)全國超60%的寵物食品生產(chǎn)基地的河北省邢臺(tái)市南和區(qū)進(jìn)行調(diào)查，報(bào)道了原材料低質(zhì)、虛標(biāo)成分、不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)混亂、虛假宣傳寵物糧功效等亂象，寵物“黑心糧”背刺了寵物主們。
此外，寵物食品行業(yè)格局并沒有太多變化，目前仍以皇家寵物食品的母公司瑪氏、雀巢普瑞納等為代表的國際寵物食品巨頭地位穩(wěn)固，特別是在中高端寵物糧、食品等領(lǐng)域，仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
中國本土寵物消費(fèi)品牌正在加速崛起，特別是電商和直播帶貨為本土寵物消費(fèi)品牌添了一把火。部分新銳寵物消費(fèi)品牌借助互聯(lián)網(wǎng)營銷出圈走紅，其中一些新興的中高端品牌不斷向上突破，也贏得了不少消費(fèi)者的青睞。
未來，中國寵物經(jīng)濟(jì)前景可期，錢景也很可期，但在寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，也需要補(bǔ)齊短板。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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