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短視頻運(yùn)營人爆款選題技巧,新手需知的六個(gè)方面
2021-04-07 19:51:03


你有為選題發(fā)過愁嗎?


選題,應(yīng)該是讓每個(gè)運(yùn)營人都頭疼的一件事情了,寫倒還算是一件容易的事情,真正比較困難的是選題得讓粉絲和用戶喜歡。

不然辛辛苦苦寫出來的劇本沒人看,沒播放,那才是叫短視頻運(yùn)營人直呼頭疼的一件事!

所以今天想和大家分享一下,短視頻應(yīng)該怎么選題的技巧。

一、為什么說:選好了題就成功了一半?

首先我們先來明確一個(gè)問題,為什么說選好了主題就等于成功了一半?

在社群當(dāng)中我和很多朋友都聊過選題這個(gè)問題,其中覺得選題就是確定一個(gè)主題的朋友不在少數(shù),但事實(shí)上,選題的作用并不在于你確定了什么樣的主題,而是為你接下來將要制作的內(nèi)容定下了一個(gè)基調(diào)。

打個(gè)比方來說,今天我的選題就是:獲客方式。

在選擇這個(gè)主題的時(shí)候,基本上就已經(jīng)確定了內(nèi)容的受眾和方向,那接下來我是不是應(yīng)該去進(jìn)一步考慮我要怎么做這個(gè)內(nèi)容?受眾是誰?差異化體現(xiàn)在哪里?拍攝手法?投放渠道?內(nèi)容文案的具體形式?……

根據(jù)這個(gè)邏輯,我確定了我的受眾是初創(chuàng)公司,主要的內(nèi)容是獲客的方式,差異化的點(diǎn)在于不同地區(qū),拍攝手法采用單人口播的形式,投放的渠道是微信視頻號(hào),接下來,就該去具體來寫文案了。

最后呈現(xiàn)的視頻:

image.png


你看,光一個(gè)選題,就能確定出這么多的內(nèi)容,還說它不重要嗎?

二、選題的六個(gè)技巧

在明確了選題的重要性之后,接下來就說說具體怎么選題。

1. 蹭熱點(diǎn)

好吧,熱點(diǎn)營銷是運(yùn)營人永遠(yuǎn)不變的一個(gè)話題,也是運(yùn)營人必須掌握的一項(xiàng)基本技能,想要在短時(shí)間內(nèi)獲取流量,快速吸引用戶的眼球,蹭熱點(diǎn)一定是效率最高的方式。

鑒于這個(gè)話題實(shí)在是說得多了,感興趣的朋友可以參考以下這篇文章:

蹭熱點(diǎn) | 99%的熱點(diǎn)不是你能輕易蹭上的

不想看的就直接看這里,我?guī)痛蠹液唵慰偨Y(jié)了一下蹭熱點(diǎn)的幾個(gè)原則:及時(shí)性、話題熱度、傳播的范圍、是否和賬號(hào)相關(guān)。

基本上大多數(shù)目標(biāo)用戶都在追的熱點(diǎn),對(duì)于我們來說就是必須要去做的熱點(diǎn)。

2. 用戶思維&產(chǎn)品思維

這個(gè)地方其實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)小爭議,有的人認(rèn)為選題應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品,有的人認(rèn)為選題應(yīng)該從用戶角度出發(fā),其實(shí)這兩者想表達(dá)的內(nèi)容基本一致:

都落腳在產(chǎn)品的特點(diǎn)和用戶的需求相結(jié)合上,只不過實(shí)現(xiàn)的方式略有不同,也各有弊端。

產(chǎn)品思維從產(chǎn)品出發(fā),尋找用戶需求,難免會(huì)產(chǎn)生用戶需求偏差,用戶思維從用戶角度出發(fā),包裝產(chǎn)品的賣點(diǎn),也有和產(chǎn)品特性不符的情況。

那么我們應(yīng)該如何平衡這兩種思維,尋找到真正合適的關(guān)鍵詞呢?

最簡單的方式就是列一個(gè)兩列的表格,一邊是產(chǎn)品的特點(diǎn),一邊是用戶的特點(diǎn)和需求,然后進(jìn)行隨意組合,尋找最佳的主題。

比如:

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3. 關(guān)鍵詞思維,精準(zhǔn)布局搜索

抖音搜索有多大的影響力,我也說煩了,簡單來說就是搜索布局:通過搜索你的行業(yè)關(guān)鍵詞,來批量制作內(nèi)容,以提高該關(guān)鍵詞下你的視頻內(nèi)容的排名。

4. 對(duì)標(biāo)同行的爆款

尋找“參照”,對(duì)標(biāo)“同行”也是一種快速尋找內(nèi)容定位的好方法,平常多關(guān)注一些同行的賬號(hào),分析他們的視頻主題,看看他們是怎么寫同樣的內(nèi)容的,用了什么樣的拍攝方式,他們爆的選題,我們也能作為一個(gè)參考。

5. 利用人性,挖掘潛在需求

你做出來的內(nèi)容是給誰看的?是不是就要去研究誰?

在實(shí)操過程當(dāng)中,你可以從人性入手來進(jìn)行選題,說不定還能夠挖掘出用戶的潛在需求

(1)從眾心理—?jiǎng)e人有的,我也要有

(2)貪婪心理—我想要更多,但還不想付出

(3)恐懼心理—害怕

(4)懶惰心理—不想努力,還想獲得

……

6. 從內(nèi)容角度出發(fā),輸出價(jià)值

短視頻領(lǐng)域能一直火下去的,還是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號(hào),從這個(gè)角度來看,輸出知識(shí)和情感的賬號(hào),生命力要比只會(huì)蹭熱點(diǎn)的賬號(hào)長上那么一點(diǎn)兒。

我們通常說的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一般分為三種類型:知識(shí)內(nèi)容、新聞資訊和情感共鳴。圍繞這三個(gè)角度選擇的短視頻主題,一般都不會(huì)踩雷。

以上就是今天和大家分享的關(guān)于選題技巧的內(nèi)容了,如果你有什么更好的想法或者不同的意見,歡迎交流學(xué)習(xí)!

?-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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