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“吧唧”、“吃谷”、“痛包”……
當這些源自二次元圈層的小眾詞匯，越來越頻繁地出現在大眾視野。原本流行于小眾圈層的二次元文化，也逐漸顯露出大眾化的趨勢。
近年來，由二次元文化衍生出的“谷子經濟”，也以迅猛發(fā)展的黑馬之姿，引發(fā)市場的廣泛關注與熱議。
“谷子”是英文“goods（商品）”的音譯，通常指由動畫、漫畫、游戲、小說等ACGN版權內容衍生出的周邊商品，一般種類有吧唧（徽章）、卡牌、色紙、立牌、公仔等。
谷子經濟則指圍繞這些二次元文化IP衍生出的周邊商品經濟。購買谷子的行為被稱為“吃谷”。
▌當代年輕人有多愛“吃谷”？
在二手平臺閑魚上，一枚直徑75mm的鐵片徽章，以7.2萬元的價格拍賣成交。這枚來自日漫IP《排球少年》的角色吧唧（徽章），全球限量5枚，且已經絕版，最終被拍賣出如此高價。
這一事件震驚圈外人的同時，也展現出“吃谷人”強大的溢價消費能力。
高價成交的案例不勝枚舉，也讓谷子有了“塑料黃金”的別名。
但谷子交易的火熱也不只局限于二手市場，在淘寶公布的《2024淘寶年度十大商品》中，谷子赫然位列其中，儼然已經成為當代年輕人群消費的熱門商品。
▌「谷子經濟」成為A股新熱潮
在整體低迷的市場環(huán)境下，谷子經濟是少有的增長潛力股。相關概念股一路大漲，掀起投資新熱潮。
Wind數據顯示，2024年8月到11月短短3個月內，谷子經濟指數累計漲幅超47%。
資本對谷子經濟的高期待并不是空穴來風。不論是從用戶群體還是市場規(guī)模，谷子經濟都展現出增長速度快、發(fā)展前景廣闊的特征。
據艾媒咨詢數據，中國泛二次元用戶規(guī)模2024年達5.03億人，同比增長2.65%，這一數據還將逐年遞增。
報告還顯示，2024年中國谷子經濟市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將達到3089億元，正處于蓬勃發(fā)展的增長期。
谷子經濟的消費群體也展現出不俗的消費能力：主要為女性，占比為61.39%；薪酬分布主要在5001-15000之間，占比為62.98%；超過55%的消費者分布在一線城市。
源于二次元文化的谷子，屬于滿足人們精神需求的消費品。
“吃谷”對于消費者來說，則是一種補充“精神食糧”的行為。消費者出于對動漫、游戲、小說等內容IP的喜愛，與其中的故事、角色產生共鳴，進而產生消費需求。
消費者購買谷子的理由，大多離不開以下關鍵詞：“熱愛”、“陪伴”、“情緒價值”……
有從小受到動畫、漫畫、小說等二次元文化熏陶的年輕人，擁有一定消費能力后“為愛買單”；也有在大環(huán)境相對低迷的當下，面臨著學業(yè)、工作等方面壓力的年輕人，試圖找尋情緒慰藉與精神寄托。
谷子作為二次元文化的載體，滿足年輕人群“悅己”、治愈、社交等多重需求，符合時下年輕人群注重精神需求的消費觀。
近幾年興起的“陪伴經濟”和“治愈經濟”，也都與年輕人群日漸發(fā)展的精神需求息息相關?！?024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會為情緒價值消費，其中37.4%會為個人興趣愛好買單。
▌合作“出谷”成流量密碼
近段時間《哪吒2》的爆火，不僅帶動了相關周邊商品的熱賣，也為大熱的「谷子經濟」再添了一把火。
泡泡瑪特與《哪吒之魔童鬧?！仿撁瞥?ldquo;天生羈絆”系列盲盒，發(fā)售即售罄，線上預售已經排到了今年6月。
集卡社、卡游等卡牌品牌與《哪吒2》聯合推出的系列產品，也都在發(fā)售后快速售罄。卡游推出的系列產品中，不僅稀有卡牌在二手市場被炒出高價，其限量發(fā)售10張的導演餃子親筆簽名卡牌，更是被炒至6萬多元。
品牌們與二次元IP的合作模式大體分為兩種：
一是IP聯名：推出IP聯名商品，或搭配IP周邊贈品；
例如喜茶聯名知名乙游《光與夜之戀》，DQ聯名日漫IP「Chiikawa」。
二是IP授權：品牌拿到授權后直接生產IP周邊商品。
例如名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、卡游等品牌，拿到IP授權后直接生產吧唧（徽章）、盲盒、卡牌等商品。
與熱門ACGN（動漫、游戲、小說）IP聯名合作，成為了品牌搭上谷子經濟的順風車。
IP自帶的粉絲基礎能幫助品牌實現快速破圈，而聯名合作商品的實用性也能夠降低消費者購買門檻，進一步刺激消費需求。
▌發(fā)展品牌自有IP
隨著國漫和國產游戲的迅速發(fā)展，國內IP開發(fā)、運營、授權體系的日漸完善，國產谷子也迎來高速發(fā)展。
國內不少游戲公司都運營出了熱門游戲IP，市場銷售數據表現也是十分亮眼。
2024年“雙11”期間，擁有《原神》、《未定事件簿》等熱門游戲的米哈游，擁有“暖暖”系列、《戀與制作人》的疊紙游戲，其售賣周邊產品的天貓旗艦店打敗了泡泡瑪特，分列“玩具潮玩店鋪銷售榜”的前二名。
品牌在進行IP建設時，也可以參考谷子經濟的思路，打造具有“收藏價值”的營銷載體。
將品牌LOGO、吉祥物等品牌符號實體化，轉化為徽章、貼紙、公仔等高顏值周邊，甚至可以加入盲盒、限定等玩法，增強與品牌受眾的互動。
例如蜜雪冰城就推出過多款“雪王”周邊，廣受消費者喜愛。
當圈主在上班路上，頻繁看到背著“痛包（用谷子裝飾的包）”的小姐姐從身邊走過的時候，突然意識到，所謂“二次元”與“三次元”的界限正在不斷模糊。
「谷子經濟」爆火背后，是大眾日漸高漲的精神消費需求，是隨著經濟發(fā)展和物質水平提高，人們必將迎來的消費觀念轉變。
品牌所要做的，不過是順勢而為，抓住與熱門IP合作機會的同時，注重自身品牌IP內容的打造與發(fā)展。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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