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不知道大家會不會在知乎上讀網(wǎng)文。
我有個朋友為了讀知乎上的連載網(wǎng)文已經(jīng)給知乎鹽選會員沖了好幾百了……
我雖然不看，但也會偶爾刷到一些解壓畫面+AI語音讀小說的視頻，很多這類小說的來源就是知乎鹽選。
但是，沖會員是不會沖的，一毛也別想從我這個窮鬼身上薅走……
雖然很多人和我一樣不給小說充錢，但是現(xiàn)在的網(wǎng)文作者們也找到一種全新的恰飯方式，總讓讀者無奈一笑。。。
那就是在網(wǎng)文內(nèi)容中植入廣告。
比如當有人想要在總裁身上潑水，女主毫無顧慮、義無反顧擋地在總裁身前。
并且向總裁展示和講解伯希和沖鋒衣……
想象一下你酣暢淋漓地讀完了男女主從初識到相戀的劇情，結(jié)果被植入廣告冷不丁地來了一下。
無論從總裁視角還是讀者視角看這個廣告，都會是這樣的：
“你到底在說啥？？你跟誰說話呢？？”
于是“楚門”總裁也不禁吐槽：你還背著我接了廣告？
總裁的吐槽是生活，文章的鏈接是生意。
不僅知乎上的網(wǎng)文出現(xiàn)了植入內(nèi)容廣告，一些其他平臺的網(wǎng)文也有廣告的出現(xiàn)。
總裁被人陷害，身陷無人問津的荒郊野嶺，手機沒信號無法尋求幫助……
絲滑接入天貓百億補貼的廣告。。。
搜索資料發(fā)現(xiàn)，天貓也沒放過女頻文《我廢柴真千金，會億點玄學怎么了》：
看到這類的廣告，評論區(qū)的網(wǎng)友都紛紛表示：簡直被氣笑了。
看到?jīng)_鋒衣的時候腦子嗡嗡的……仿佛也被咖啡潑到了。
即使廣告如此突兀，網(wǎng)友也依然很有代入感：代入總裁吐槽接廣時候的無語感。
玩了多年知乎，第一次在小說里看見廣告?？磥磉@種植入方式還有很廣闊的發(fā)展空間？
網(wǎng)友紛紛迅速get到作者的意圖，為了一碟醋（帶貨）包了盤餃子（小說）。
毫無防備的讀者，只能毫無防備地接受……
要問這帶貨廣告植入得那么突兀，真的不會引起反感嗎？真的會有人購買嗎？
那還真有。
就像你關(guān)注的內(nèi)容博主在自己的視頻中突然插進來廣告，但考慮到博主本人的個人魅力和內(nèi)容的可觀賞性，那就只好對博主本人溺愛了。
甚至還會有黏性強的粉絲在看到博主或作者恰飯時直呼：讓ta恰！
其實，網(wǎng)文的帶貨能力不容小覷。
在這部小說中，銀川木蘭朵葡萄酒一度成為行文的重要線索，也成了讀者們競相購買的IP周邊。
雖然并非葡萄酒品牌方主動找到作者進行的商業(yè)合作，但我們也能從“2周賣出10萬瓶”的數(shù)字中看出網(wǎng)文帶貨的潛力。
包括各種同人文里的信息素香味也養(yǎng)活了一批香水商家。。。
說回植入網(wǎng)文廣告的形式。
無論是廣告植入到網(wǎng)文還是短視頻形式的內(nèi)容創(chuàng)作，他們的魅力就在于內(nèi)容至上。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者和觀眾，再將廣告和產(chǎn)品露出。
所以認可內(nèi)容質(zhì)量的受眾，不會過于反感于廣告的植入。
但是在專業(yè)網(wǎng)文平臺中，網(wǎng)文植入廣告是一種難以檢驗廣告效果的信息流植入方式。目前網(wǎng)文APP的讀書頁面，并不存在能夠即刻點擊的鏈接，無法為受眾的轉(zhuǎn)化提供便捷鏈路。
因此在廣告效果檢驗的步驟中，網(wǎng)文植入只能完成認知到態(tài)度的觸達，轉(zhuǎn)化率無從考察。
同時，給專業(yè)網(wǎng)文平臺的網(wǎng)文中植入廣告，除非三家拍板共議，否則也會有廣告主、作者和平臺三方陷入商業(yè)糾紛的風險。
雖然這種植入方式還在品牌方們的探索階段，但是我還是想預(yù)言一波：今年網(wǎng)文植入廣告會變得更多。
所以愛看網(wǎng)文的大家也算玩上“掃雷”了……
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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