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美國有兩位最火的企業(yè)家網紅。
一位是馬斯克，另一位則是今天的主角布萊恩·約翰遜。
為了追求長生不老，他和17歲兒子換血、使用基因療法、一天吃100多顆藥劑……
這位硅谷億萬富豪被《每日郵報》和網飛等媒體瘋狂報道，斬獲了幾百萬粉絲。
然而，經過圈主的長期跟進調查，發(fā)現(xiàn)這位企業(yè)家也逃不過“網紅的最終歸宿是帶貨”的鐵律。
所有這一切，都是為賣貨在布局。
布萊恩·約翰遜（Bryan Johnson）出生于1977年8月22日，今年47歲。
2007年創(chuàng)辦線上支付平臺Braintree，2013年將其以8億美元出售（凈獲利3億美元）。
2021年，他組建私人醫(yī)療團隊，開始一項名為“藍圖計劃”的抗衰老計劃并引起廣泛關注。
今年1月份，網飛上線了一部以他為主角的紀錄片《長生不死：硅谷富豪的逆齡人生》。
片中展示了他極其自律、異于常人的「抗衰老」日常。
比如每天早上5點半起床、晚上8點半睡覺、全素食且過午不食、每天運動1-1個半小時、服用數(shù)十到一百多片藥劑。
他每天要做超過100個項目，包括抽血、戴生發(fā)帽、高頻電磁刺激腹部、紅光愈合療法等等。
同時也公開了他進行的一系列危險又“燒錢”的項目：
例如注射生長激素、服用未經臨床試驗的藥物等，也包括一開始提到的換血和基因療法。
而紀錄片公開的也都是他展現(xiàn)在社交媒體平臺的內容：
他每年花費超過200萬美元來抗衰老，采用尖端科技，將每天安排得滿滿當當。
他還有著不盡如人意的過去：兒時父母離異、父愛缺失，曾熬夜工作身體不佳，婚姻破裂面臨前妻索賠，脫離宗教后不被家人理解等……
看到這里，你會發(fā)現(xiàn)：
一個受過創(chuàng)傷、極度自律但瘋狂，探索“尖端醫(yī)療科技”，通過“追求健康與長生”來重塑人生的「億萬富翁」形象就此建立。
布萊恩如今在油管擁有150萬粉絲，ins上擁有163萬粉絲，還運營著X、Tik Tok等其他社媒平臺，儼然是一個粉絲眾多的“大網紅”。
他甚至入駐了視頻號和小紅書。
這一切離不開他的首席營銷官凱特。她負責宣發(fā)事宜，策劃運營他的社媒賬號。
▌“公開透明”的數(shù)據背書
Kate為他打造的第一個“爆款內容”，是一支公開他各項生物數(shù)據的視頻。
視頻標題很吸人眼球：《我的抗衰老方案打破了世界記錄……》，現(xiàn)在這支長達1個小時44分鐘的視頻有65.4萬的播放量。
而一系列公布的數(shù)據清晰顯示了他的抗衰成果，多項數(shù)據都年輕了好幾歲，大大增強信服力。
利用數(shù)據背書，在受眾心中建立起信任，其實是一種常規(guī)的營銷手法。
一組「反常規(guī)」的數(shù)據先吸引大眾眼球，數(shù)據的「客觀性」則進一步增強信服力。
布萊恩后來的大部分內容中也都充斥著各式各樣的數(shù)據，為他營造出專業(yè)且值得信賴的氛圍。
▌「博眼球」的內容營銷
布萊恩為了抗衰老進行一些「先進」「危險」的項目，并成為他用來吸引大眾眼球的內容素材。
例如他曾為了改善臉部狀態(tài)進行脂肪填充，結果因為排異反應腫成豬頭；最近的視頻內容則是他通過電擊療法改造生殖器，使其狀態(tài)年輕了15歲。
（甚至監(jiān)測自己和兒子的夜間勃起數(shù)據作為對比）
令圈主感到有些不適的，是在引發(fā)巨大爭議的他和父親、兒子三代人的換血視頻中，他所采用的親情敘事。
在他的內容中，他因父親的衰老產生這一大膽想法，并得到兒子認同。雖然換血沒什么效果，但祖孫三人因此情感更加緊密相連。
他帶著專業(yè)的攝影團隊，在燈光和鏡頭下拍攝祖孫三代的美照，將這個危險且失敗的實驗用親情、孝心來美化，而那時候他的兒子才17歲。
情感和道德的美化包裝，也是他內容的重要組成部分。
在紀錄片中，他為“血包事件”登上了《每日郵報》而欣喜。因媒體報道而更加興奮這點，也暴露了他為提高知名度“不惜一切”。
用爭議性內容來吸引大眾眼球確實是不少品牌和網紅名人的營銷手段。
但布萊恩“更勝一籌”的做法是，他用「情感」和「道德」試圖包裝其行為的「爭議性」，仿佛是一個站在道德高地的“硅谷卡戴珊”，對大眾的惡評發(fā)出“不被理解的精英嘆息”。
▌上升到“全人類”的健康營銷
在布萊恩和他的團隊口中，他是一個實驗品。他做這些尖端、危險、未經驗證的嘗試是為了抗衰領域的探索，提供珍貴數(shù)據。
他將自己塑造成一個“先驅”，正在進行對全人類有益的事業(yè)。
這話看似「正確」，但又似乎將他的行為推到了一個過高的高度。
他的做法并不被主流醫(yī)學認證，藥物和醫(yī)療技術的應用需要大量臨床試驗，他的個人數(shù)據是有用，但只是“杯水車薪”。
他的行為更像是一種“升級版”的健康營銷。
打造健康生活、追求長壽的人設，將健康需求升級為“不死”口號，通過“爭議實驗”吸引關注，向大眾售賣橄欖油、代餐粉、營養(yǎng)補劑等健康食品。
布萊恩將“Don't die”作為其各個社交媒體賬號的背景圖，也是其喊出的口號，甚至推出了APP。
在他的個人網站，能看到他售賣的各種健康食品和“Don't die”周邊，且都標著遠超同類產品的價格。
一瓶400毫升的橄欖油標價277美元，一個鴨舌帽標價158美元。
有人購買嘗試后表示，和市面上的普通橄欖油大同小異。
他的視頻下方都會附帶商品鏈接；還會發(fā)布個人商品的宣傳內容；甚至個人網站公開的日常飲食清單中，大部分產品都帶亞馬遜鏈接，點擊購買后他就能從中分成。
對此，抖人銳評他是歐美精裝微商（笑死，很貼切的評論）。
而他的商業(yè)版圖還在不斷擴張。
他售賣的產品越來越豐富，開始售賣其“長壽套裝”，每月售價343美元。
他開始舉辦線下活動。24年9月，他在新加坡召開“don't die 峰會”，門票售價230元新幣（約1230元mrb），有8000多人參與。據說他還計劃在世界各地進行該活動。
前文提到的網飛紀錄片也是付費內容，即使無法確認他能否獲得分成，但出演費一定是少不了的。
他徹底將“不死”變成了一門生意。
他也因博眼球的營銷獲利頗豐，第一個數(shù)據公開的視頻爆了之后，其個人網站的商品就售賣一空。
當然，圍繞他的爭議依舊不斷。
甚至連他精心打造的健康生活人設，也有“造假”嫌疑。
例如有國內博主發(fā)現(xiàn)他聲稱每天早5點半起、晚8點半睡，但在近期視頻中攝影師早上7點多叫他起床，且自稱昨晚10點多才睡。
另外，他的營銷內容在圈主看來也有虛假宣傳的嫌疑。
他在“長壽套裝”的售賣頁面，用自己的各項數(shù)據作為產品賣點來宣傳。
但事實上，他的數(shù)據是運動、飲食、醫(yī)美、醫(yī)療等多種項目累積的結果，并不能證明“長壽套裝”的單一功效。
布萊恩不在乎爭議，他的小紅書簡介里甚至就大方寫上了國內對他的戲謔稱謂——“姨化吸血鬼”。
但這種“不在乎”讓人不適，有種為了知名度和流量不顧一切的極端感。
他用營銷手段將自己包裝成“追求不死的先驅者”，用高端科技和精英營銷包裝自己，卻靠向大眾兜售普通商品賺的盆滿缽滿。
而更讓圈主心生涼意的是，
他自詡的“偉大事業(yè)”，并不像他講述的那樣偉大。最大的既得利益者是他自己，而他還在繼續(xù)揮舞商業(yè)鐮刀，兜售商品的同時，還在灌輸思想。
他傳播的所謂“don't die”精神，似乎有過于狂熱的趨向。讓人分不清是在打造“粉絲經濟”，還是在塑造過度崇拜。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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