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撰文/ 陳鄧新
眼下,小米風(fēng)頭正盛。
2025年伊始,小米市值先是突破9000億港元,再連續(xù)突破萬億港元以及萬億人民幣大關(guān),目前正在沖擊1.5萬億港元。
資本市場之外,消費市場也亢奮起來。
2025年2月27日,小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra新品發(fā)布會如期舉行,小米SU7 Ultra的定價52.99萬元,大幅低于此前的預(yù)售價81.49萬元,一時成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的焦點。
這一次,又被雷軍秀到了。
那么,小米的品牌高端化,到底走到哪一步了?沖高之下,小米與蘋果終有一戰(zhàn)?從致敬保時捷到比肩保時捷,小米底氣幾何?
毋庸置疑,高端手機成為行業(yè)的“必爭之地”。
隨著手機市場的洗牌,國產(chǎn)品牌逐漸取得行業(yè)話語權(quán),戰(zhàn)略重心也從“規(guī)模增長”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)效益”,高端化自然成為行業(yè)的核心訴求。
小米,也未例外。
回溯來看,小米曾推出note系列、MIX系列試水,并沒有一蹴而就,畢竟“由高打低易、由低打高難”,直到小米10發(fā)布,2020年才正式拉開邁向高端的序幕。
于是乎,Ultra系列成為沖高“排頭兵”,這其中小米12S Ultra尤為值得一提。
小米12S Ultra牽手大名鼎鼎的徠卡,補上了手機影像的短板,“銀杏科技”曾報道其借此一度維系了長達20個月的硬件優(yōu)勢,這在快消品領(lǐng)域里是極為罕見的。
一言以蔽之,小米找到?jīng)_高的最后一塊拼圖。
現(xiàn)如今,小米又交出新答卷,帶來與徠卡在移動光學(xué)領(lǐng)域最先進的研究成果。
官方資料顯示,小米15 Ultra搭載徠卡光學(xué)專業(yè)四攝,分別為5000萬像素徠卡1英寸主攝、5000萬像素徠卡超廣角、5000萬像素徠卡長焦、徠卡2億像素超長焦。
其中,徠卡2億超級長焦具備超強解析力、超大進光量能力以及超遠無損變焦能力,且鏡頭保護玻璃則采用全新的“徠卡超低反鏡頭玻璃”,能夠提升全焦段鏡頭成像畫質(zhì),大幅減弱“鬼影”問題。
徠卡相機公司CEO馬蒂亞斯·哈施曾表示:“小米×徠卡光學(xué)研究所’集合雙方最精銳團隊,打造引領(lǐng)時代的移動影像光學(xué)系統(tǒng)。”
不難看出,小米15 Ultra主打拍攝“夜景封神”,再遠、再暗、再黑都不懼,對標的是專業(yè)影像設(shè)備。
雷軍表示:“Ultra,就是極致的追求和純粹的向往。這是小米最近5年高端探索的答卷之作,也是小米向超高端進發(fā)的開始。”
如此一來,小米15 Ultra或成為iPhone系列的心腹大患。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,小米在全球智能手機市場的出貨量排名位列前三,這也是小米連續(xù)第17個季度位居前三。
這意味著,蘋果、三星與小米三足鼎立的全球競爭格局已成。
問題在于,蘋果近年來擠牙膏式創(chuàng)新屢屢被詬病,逐步喪失了先發(fā)優(yōu)勢與絕對優(yōu)勢,與“華米OV”持之以恒地卷技術(shù)形成了鮮明對比。
此背景下,蘋果成為“華米OV”圍獵的對象,也就不足為奇了。
央視《經(jīng)濟半小時》曾報道,消費者在線下排隊搶購小米和華為的手機,現(xiàn)場人滿為患,大家有序排隊畫面和諧,而這樣的場景曾經(jīng)只有在蘋果門店才能看到。
關(guān)于此,從業(yè)績也可見一斑。
2024年第四季度,蘋果在大中華區(qū)的營業(yè)收入為185.13億美元,同比減少11%,是蘋果主要市場中唯一出現(xiàn)收入下滑的地區(qū)。
事實上,這個壓力并非局限于國內(nèi)。
小米在非洲、拉丁美洲等市場頗為活躍,正在縮小與蘋果的差距:Omida的數(shù)據(jù)顯示,2024年全球智能手機出貨量,蘋果雖然依然是第一,可市場份額同比下跌了1.4%,而位列第三的小米,市場份額同比增長了15.4%。
由此可見,小米正面挑戰(zhàn)蘋果是早晚的事。
打“新豪車”牌,小米憑什么?
需要注意的是,小米手機高端化見效,也有小米 SU7的一份功勞。
2024年小米 SU7的銷量為13.5萬輛,成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品,讓更多人了解純電新能源汽車,并購買純電新能源汽車。
破圈之下,品牌得以塑造獨特性與高端化的聯(lián)動印象。
這也可以解釋,為什么小米 SU7的進階版被命名為Ultra,即小米試圖將Ultra烙印為超高端的代名詞。
此外,雷軍表示小米SU7 Ultra要重新定義豪車標準,即性能比肩保時捷、科技緊追特斯拉、豪華媲美BBA,“我們都在一個全新的時代、一個新能源汽車的時代、一個國產(chǎn)品牌全面崛起的時代,小米SU7 Ultra就是我們?yōu)檫@個時代打造的‘新豪車’。”
更為關(guān)鍵的是,52.99萬元售價炸裂,出乎外界的預(yù)料。
“不覺得高價就有面子,要讓真正喜歡的人買得起。”雷軍如是說。
這意味著,只需一半的錢就可買媲美百萬元級的高性能車。
盡管如此,也不乏疑慮之聲:“高配低價”雖然很香,但多年以來傳統(tǒng)超豪華品牌經(jīng)歷了全球市場的持久考驗,從而牢牢占據(jù)消費者的心智,品牌勢能改變非一朝一夕可成。
所幸,汽車并非一個可以倚老賣老的產(chǎn)業(yè),“傳統(tǒng)品牌一發(fā)力,國產(chǎn)新能源汽車賣得更好了”就是最好的佐證。
即便超豪華品牌,也難與時代抗衡。
乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,2024年前11月銷量排名前三的超豪華品牌賓利、瑪莎拉蒂、法拉利,分別同比下降71%、23%、43%。
實際上,以創(chuàng)新為價值量尺重塑消費心智,成為國產(chǎn)品牌的共識。
目前,仰望、尊界、小米、蔚來等品牌,紛紛推出超高端產(chǎn)品,觸及國人曾經(jīng)不敢想的領(lǐng)域。
一名市場人士表示:“短短幾年,國產(chǎn)新能源汽車就從被馬斯克‘呵呵’,到了有對標BBA,甚至邁巴赫的底氣,這跟中國科技、產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈等全面崛起不無關(guān)系,也是華為小米比亞迪這樣有技術(shù)實力,并且肯真金白銀砸錢砸人奮斗干出來的結(jié)果。”
具體來看,小米SU7 Ultra打了三張牌。
首先,與保時捷惺惺相惜。
小米 SU7 Ultra搭載小米超級三電機系統(tǒng),超級電機V8s 最高轉(zhuǎn)速為27200rpm,采用寧德時代麒麟II賽道版高功率電池包;最大馬力為1548PS,零百加速為1.98s,設(shè)計最高時速為350km/h,百零制動距離30.8米……
以上可見,這是一款追求速度與激情的高性能車。
這意味著,在保時捷國內(nèi)的主場,小米SU7 Ultra成功踢館。
對此,保時捷官方予以祝賀:“此刻,點贊中國制造,也致敬所有心懷夢想的挑戰(zhàn)者和探索者。生于賽道,馳于公路是保時捷不變的信條。讓我們在下一個賽道再見!”
由此可見,小米 SU7 Ultra被保時捷視為一個平等的對手。
復(fù)盤來看,小米造車一直在致敬保時捷,但出發(fā)點不是對標價格與外形,而是對標保時捷的性能與審美,從而與保時捷進行良性競爭。
其次,智駕跟上第一梯隊。
在汽車賽道,智駕邁入“端到端”時代,由于更懂人、更辨路、更識物,一躍成為消費者重要購車決策之一。
這么一來,端到端大模型成為華為小米比肩傳統(tǒng)超豪華品牌的底氣所在。
其實,由于下場較晚,小米在智駕一途上處于追趕狀態(tài),也是不爭的事實,隨著2025年2月26日Xiaomi HyperOS 1.5.5及時推送,小米 SU7 Ultra實現(xiàn)了端到端全場景智駕覆蓋,跟上了智駕第一梯隊。
“當(dāng)前階段,智能駕駛不是自動駕駛,仍需要駕駛?cè)穗S時關(guān)注路況,必要時及時進行干預(yù),確保安全第一。”小米汽車提醒道。
再次,注重情緒價值。
一名私募人士告訴鋅刻度:“仰望U8原地掉頭、U9原地跳舞,實不實用另說,情緒價值拉滿了,而小米SU7 Ultra講了一個賽道崛起的熱血故事,勇氣成長的精神內(nèi)核很符合年輕人‘我命由我不由天’的口味。”
實際上,沖擊超高端不僅要硬件配置全面拉滿以及技術(shù)有獨到之處,更要滿足用戶的情緒價值,某種意義上這才是傳統(tǒng)超豪華品牌的“護城河”。
“新渠道-李霸天”表示:“這就好比相親,自己大談有幾套房子、幾輛車、多少存款,多尷尬呀,最好讓中間人、第三方去透露。男孩子只需跟姑娘講講自己成長的故事、曾經(jīng)的夢想、實現(xiàn)夢想路上的挫折,還有途中遇到的趣事,這樣一來,姑娘會覺得你既有實力,還低調(diào),更有個性、故事和趣味。”
總而言之,品牌高端化不是短跑,而是一場“馬拉松”,小米有了可圈可點的成績,但也不能松一口氣,畢竟外界對小米15 Ultra與小米SU7 Ultra有更高的期望。
那么,小米需要積累更多的勝利。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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