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時間來到7月，外賣江湖如火如荼的戰(zhàn)況非但沒有降溫跡象、反而跟戶外的天氣一樣熱到發(fā)燙，就連低調(diào)示人的淘寶閃購和餓了么都聯(lián)袂砍下了單日訂單破8000萬大關的奇跡，網(wǎng)友大額神券搶到手軟，商家“根本做不完”……
7月7日一大早，無數(shù)打工牛馬還在地鐵公交上，淘寶閃購官方公眾號就PUSH了一篇題為《真是太快了》的爽文，該篇推文中，淘寶用最醒目的數(shù)據(jù)輔以圖表的直觀形式給網(wǎng)友展現(xiàn)了頂尖的實力：
我們可以清晰看到，5月2日淘寶閃購×餓了么全國上線當日，共斬獲超1000萬的日訂單數(shù)，而到了7月5日，這一數(shù)據(jù)直接躥至超8000萬的水平，等于2個多月爆漲了800%，這狂飆般的增速，也讓不少網(wǎng)友看到了其日訂單未來突破1億大關的希望。
為何在7月5日這一天，淘寶閃購×餓了么的訂單迎來史詩級大爆發(fā)呢？答案也不意外，因為淘寶閃購給出了你想都不敢想的巨額補貼，讓消費者完全無法拒絕，力度究竟有多大呢？
7月2日，淘寶閃購宣布啟動為期12個月、總額500億元的補貼計劃，以“平臺直補”形式同步覆蓋消費者和商家兩端，這樣的好處十分明顯，淘寶閃購將推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼和免傭減傭組合券，確保能直接降低商家運營成本，保障商家利潤空間。
據(jù)齊魯晚報報道，7月5日晚間，阿里（淘寶閃購×餓了么）放出了大量且大額的外賣紅包券，其中就有“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻的外賣券。記者查看淘寶“閃購”平臺，推出了“滿18減18”的新人專享紅包，奶茶店的店員們，直呼訂單“做不完、根本做不完！”
還有小伙伴糾結(jié)，是不是在配送費和包裝費上做了文章？本編負責任告訴你，淘寶閃購完全沒有動任何小心思，全部直接大力度補貼到位，有不少訂單運費都直接免掉，2杯奶茶到手1塊2、壽司三件套到手1塊多、2塊多、25減21、16減16等逆天神券屢見不鮮……
小紅書平臺有點的飲料已塞滿冰箱的小姐姐直呼“喝不完，根本喝不完”還有網(wǎng)友興奮高喊“我宣布，淘寶閃購取得了外賣優(yōu)惠的最終勝利！”
淘寶閃購×餓了么這波現(xiàn)象級出圈，也引發(fā)了不少吃瓜群眾的好奇，為何外賣大戰(zhàn)一開始時，阿里系（淘寶×餓了么）并沒有什么驚天大動作持續(xù)月余才出手呢？這背后究究竟有沒有什么說法？
據(jù)派代網(wǎng)智庫即時零售專家老張爆料稱“據(jù)傳馬云現(xiàn)在最關心AI阿里云和阿里外賣業(yè)務，7月1日阿里曾邀請頭部商家到杭州交流，參會人員則透露了另外兩個未經(jīng)證實的重磅消息：一是淘寶閃購或?qū)?月5日定為沖單日；其二是淘寶閃購或制定了短期目標，即在2-3個月內(nèi)，整體訂單量追上友商”。
7月7日，據(jù)雷科技報道有消息稱前阿里公關一號位王帥轉(zhuǎn)發(fā)了多條淘寶閃購的朋友圈，疑有復出跡象，不排除王帥或以顧問身份協(xié)助淘寶閃購對外的公關傳播，值得一提的是，王帥本人也對傳聞進行了回應。
從7月5日淘寶閃購實際取得的業(yè)績來看，倒跟這個說法能對得上，也就是說，阿里官方雖未詳細解釋出手慢了半拍的原因，但綜合多方線索來看，阿里對外賣業(yè)務的重視程度已不言而喻，同時阿里系十分有信心也確實做到了“后下手照樣強”！
而且還有一點讓筆者頗為觸動的是，阿里這波針對淘寶閃購500億補貼的大計，根子上并不是要打價格站、要跟友商極限內(nèi)卷，其出發(fā)點恰恰是不卷商家卷自己，避免以價換量的不健康內(nèi)耗，最終實現(xiàn)平臺→消費者→商家→供應鏈的多贏。
不禁要問，對實現(xiàn)平臺外賣生態(tài)的繁榮愿景信心十足，阿里的底氣究竟來自哪里？
從淘寶閃購官方披露的數(shù)據(jù)來看，7月5日超8000萬訂單中，就有超過1300萬訂單為非餐飲訂單，諸如食品、母嬰、個護、3C數(shù)碼、家電等品類較淘寶閃購上線之初的訂單增幅皆超過100%。
值得一提的是，市場上還有第三方機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，阿里在外賣和即時零售市場的份額已從2024年的20%以上快速上漲至2025年7月5日的36%，近乎翻了一番，這激增的數(shù)據(jù)意味著什么？
從筆者的觀察視角來看，史詩級規(guī)模的訂單量直觀為阿里系帶來了即時零售業(yè)務的增量想象空間，恰恰是作為電商巨頭進可攻退可守的底氣，畢竟電商主線的增速有限，而即時零售這個增量預期或許也助漲了阿里堅持投入即時零售業(yè)務與外賣業(yè)務的決心。
據(jù)追風交易臺援引匯豐最新研報顯示，阿里將在未來幾個季度持續(xù)加大即時零售和外賣業(yè)務的投資 ，雖然這些針對Insta（即時零售）和FD（外賣）板塊的投資會短期拖累公司的盈利，但阿里在云計算業(yè)務中的強勁增長勢頭，以及在AI領域的領先地位將為公司的長期價值提供支撐，這也是匯豐維持阿里買入評級的核心原因。
這其實也直觀揭露了阿里系的最硬核殺手锏——電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭的底色之外，它還是一個AI科技巨無霸！
當然，此番火熱的外賣&即時零售大PK，也為騎手側(cè)帶來了系列利好政策，最直觀的變化是騎手收入的普遍增長，據(jù)上游新聞報道“成都新都區(qū)商圈的騎手劉曉東說，現(xiàn)在天天有訂單獎，周末還有沖單獎勵，他所在小隊騎手目前日均能送70多單，人均月收入基本過萬，頭部騎手月收入超過1.5萬”。
據(jù)餓了么官方7月9日透露“正通過加碼訂單獎勵、加大新人的權(quán)益、提供天氣補貼與防暑保障、在惡劣天氣下進行超時免罰、匹配靈活配送時間等多項舉措，全力護航騎手跑單。”
……
值得一提的是，商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售市場規(guī)模已高達6500億元，預計到2030年，這一數(shù)字將暴漲至2萬億元！
對阿里而言，在獲得重資本&技術(shù)投入的AI回報之前，依托電商護城河的基建優(yōu)勢，來拓展即時零售和外賣為主的生態(tài)象限成了當務之急，這個萬億新藍海，阿里會否收獲ROI“第二春”？
拭目以待！
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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