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DataEye研究院注意到，上周（2025.6.30-7.6），由前YY游戲、虎牙直播負(fù)責(zé)人周劍所創(chuàng)立的Micro Showtime旗下海外短劇平臺Playlet數(shù)據(jù)迎來暴漲：投放素材量暴漲118.4%、下載量環(huán)比前一周增長332.4%、美國地區(qū)App Store娛樂總榜上升232名。
Playlet為何能夠取得如此成績？背后可能有著怎樣的原因？
本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，從多角度對Playlet進(jìn)行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。
點點數(shù)據(jù)顯示，近30天時間內(nèi)，Playlet于7月3日之前，日下載量始終穩(wěn)定在3000次左右，7月3日開始有明顯上升趨勢，至7月6日呈直線拉升狀態(tài)，日下載量達(dá)峰值3.8萬次左右，較7月2日的4474次提升了754.0%。
近一周（6.30-7.6）下載量10.7萬次，較前一周（6.23-6.29）增長了8.3萬次，環(huán)比增長332.4%。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，截至7月6日的近30天，Playlet素材投放力度有明顯升高。
從時間維度來看，6月17日及之前Playlet日投放素材量始終維持在1000組左右，自18日起素材量大幅增高，至19日逼近3000組，而后稍有回落，穩(wěn)定在1500組左右，至7月3日，Playlet日投放素材量再度大幅提升，至7月4日超5000組，而后稍有回落。
對比發(fā)現(xiàn)，上周（6.30-7.6）Playlet投放素材量共6637組，較前一周（6.23-6.29）的3039組增加了3598組，環(huán)比增幅達(dá)118.4%。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，Playlet投放媒體以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger為主，四家平臺素材量占比基本持平。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天Playlet投放短劇中，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》位列第一，也是唯一一部素材量超3000組的短劇，《Crossing Lines with My Brother-in-Law》位列第二，素材量接近2000組，其余八部短劇素材量均未超過1000組。
題材方面，“情感”為最熱門標(biāo)簽，除未披露標(biāo)簽短劇外，“情感”標(biāo)簽在TOP 10短劇中占比100%，其次是“女頻”標(biāo)簽占比66.7%、“都市”標(biāo)簽占比55.6%。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：
Playlet近期下載量趨勢與素材投放力度變化呈正相關(guān)態(tài)勢，從短劇素材角度來看，近期素材投放力度與下載量同步提升，或許與兩款頭部短劇有關(guān)。
不難發(fā)現(xiàn)，近30天素材量超2000組的兩部頭部短劇對Playlet數(shù)據(jù)產(chǎn)生了明顯影響，那么聚焦到最近一周Playlet數(shù)據(jù)的飆升，又是否與這兩部短劇有關(guān)？或者還有其它因素影響？
為探究這一問題，DataEye研究院進(jìn)一步整理了Playlet近7天投放短劇TOP 10，如下：
對比發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇榜首依舊是《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》，且素材量同樣為3237組，這意味著該部短劇于近一周內(nèi)開始投放，且素材投放力度遠(yuǎn)超其它短劇。
此外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇TOP 4均為新短劇，且均為同一部短劇的不同譯制版本，包括英語、德語、西班牙語和法語版本，同時近7天Playlet也僅上線了這4部新短劇。
因此，整體來看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》這部劇的不同語言版本近7天素材總量達(dá)到了4797組，占上周Playlet投放素材量的72.3%。
再從時間角度來看，該短劇不同語言版本基本均在7月3日左右開啟投放，這與當(dāng)日Playlet素材投放力度、下載量雙雙大幅上漲相契合。
綜上，DataEye研究院認(rèn)為：Playlet近期數(shù)據(jù)暴漲，核心原因便是由其所上線的新短劇《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》帶動，通過這一部爆款帶動平臺整體數(shù)據(jù)上漲。
一部爆款帶動平臺數(shù)據(jù)飆升的案例并非沒有，但素材量占比達(dá)全平臺七成、帶動平臺下載量數(shù)倍增長的情況仍舊少見，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》到底有什么魔力？
在內(nèi)容形式上，該短劇采用了較為常見的“契約婚姻”模式，男主因祖父遺愿娶了女主，卻將其視為家族責(zé)任，拒絕給予情感回應(yīng)。與此同時，女主另辟蹊徑選擇了“失聲妻子”的設(shè)定，將其在婚姻中遭受的壓抑更大程度地展現(xiàn)，最終在經(jīng)歷17次心碎后，女主情感覺醒開始自我救贖。
無獨有偶，另一海外短劇平臺ReelShort近7天投放短劇榜首《Obsessed with His Silent Bride》同樣為“契約婚姻+失聲妻子”模式，素材量1233組，遠(yuǎn)超平臺其他短劇。
劇情上，兩部短劇均為“失聲女主”與“冷漠繼承人”締結(jié)契約婚姻，外界均有第三方持續(xù)施壓，制造沖突與羞辱，最終推動女主從沉默走向覺醒，進(jìn)而喚醒男主的真情或自我力量。
從數(shù)據(jù)來看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》成為上周（6.30-7.6）DataEye海外短劇排行榜（只看新短劇）榜首，《Obsessed with His Silent Bride》則是ReelShort近7天投放短劇榜首。
DataEye研究院認(rèn)為：這兩部相同類型短劇均成為爆款，直接原因與“契約婚姻+失聲妻子”的設(shè)定有關(guān)，但核心原因則在于對“女性力量”展現(xiàn)的內(nèi)核與打破常規(guī)的新奇設(shè)定。
如Playlet近30天投放短劇第二名《Crossing Lines with My Brother-in-Law》，該短劇于6月17日開啟投放，成為當(dāng)周DataEye海外微短劇熱榜（只看新短?。┑诙?。
在題材上，該劇選擇了較為少見的“背德”題材，講述了女主在丈夫去世后被婆家壓迫，后被小叔子陪伴、照顧，最終成為伴侶的故事。
“背德”題材正是其打破常規(guī)的新奇設(shè)定，打破了常規(guī)的社會倫理框架，能夠帶給觀眾更強的情緒刺激感。
不過在內(nèi)核上，該劇依舊是強調(diào)“女性力量”。
丈夫去世后，面對婆家逼迫打胎，女主即便被趕出家門也拒絕放棄孩子；在小叔子的照顧下，女主最終也找回自信，通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益，向婆家人發(fā)起民事訴訟。
從陷入低谷到最終成長，這部短劇同樣展現(xiàn)了逆境下“女性力量”的成長曲線。“女性力量”的內(nèi)核，外加“背德”題材的新奇設(shè)定，促使該短劇成為Playlet又一爆款案例。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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