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2025年上半年海外微短劇各板塊全面擴(kuò)張,內(nèi)購(gòu)收入占比顯著領(lǐng)先。DataEye研究院預(yù)估,若考慮IAA收入、訂閱模式收入,網(wǎng)頁(yè)端、社媒端原生等各類收入,2025年全年海外微短劇總收入將有望突破45億美元。
2025年超164%的增速,也印證了海外短劇市場(chǎng)正處于用戶滲透 + 變現(xiàn)效率雙升的紅利期。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,海外市場(chǎng)短視頻用戶的大盤規(guī)模將近20億,潛在微短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為9億。而當(dāng)前海外市場(chǎng)微短劇,月活用戶量?jī)H8千萬(wàn),占比不足10%。
潛在用戶規(guī)模是當(dāng)前的11倍以上,反映出當(dāng)前海外市場(chǎng)滲透率較低,可見(jiàn)海外微短劇市場(chǎng)尚未迎來(lái)大爆發(fā)階段,成長(zhǎng)空間巨大。
DataEye研究院認(rèn)為,海外微短劇市場(chǎng)正處于 “用戶規(guī)模從‘小眾’向‘大眾’突破” 的關(guān)鍵期。短期看潛在用戶的轉(zhuǎn)化空間,長(zhǎng)期看短視頻大盤的滲透潛力,整體增長(zhǎng)趨勢(shì)明確且強(qiáng)勁。
2025上半年海外微短劇APP雙端內(nèi)購(gòu)收入累計(jì)達(dá)10.79億美元(約77.58億人民幣),下載量累計(jì)達(dá)6.65億次。
從下載量來(lái)看,6月下載量較1月增長(zhǎng)了5300萬(wàn)次,增長(zhǎng)率達(dá)62.87%,3-6月持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),用戶獲取能力顯著增強(qiáng)。
從內(nèi)購(gòu)收入來(lái)看,今年上半年同比2024H1,增長(zhǎng)率達(dá)158%,6月內(nèi)購(gòu)收入較1月增長(zhǎng)了17.41%,IAP收入增速放緩主要受發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)海外免費(fèi)模式崛起所影響。
2025年H1,海外微短劇市場(chǎng)投放APP數(shù)量達(dá)309款,同比2024年上半年(147款)增長(zhǎng)109.5%,每月新增短劇APP約27款。
2025年海外微短劇市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),從月度增量看,H1平均每月新增約27 款 APP(總新增162款),反映出市場(chǎng)持續(xù)活躍的供給能力。
據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù):2025H1在投素材投放量達(dá)442.7萬(wàn)組,其中新增素材數(shù)為369.3萬(wàn)組,占上半年在投素材數(shù)的83.4%。
從月度趨勢(shì)來(lái)看,每月素材投放量穩(wěn)定攀升,4-6 月每月環(huán)比增長(zhǎng)約 4%-5%,整體呈現(xiàn) “先穩(wěn)后升,增速逐步收窄但持續(xù)增長(zhǎng)” 的態(tài)勢(shì)。
據(jù)DataEye-ADX的海外短劇版數(shù)據(jù):2025年H1,海外短劇作品類型仍以女頻為主,男頻和女頻的比例約為3:1,女頻素材占比達(dá)77.05%,男頻素材占比為22.95%。
就細(xì)分題材而言,情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前,三大題材素材占比達(dá)70%,家庭題材位居第四。
女頻題材與都市、情感的組合,成為全球通行的爆款公式。CEO題材是海外本土劇的熱門題材選擇。
據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù),2025年上半年,海外在投本土劇素材161.6萬(wàn)組,譯制劇素材150.6萬(wàn)組。
具體來(lái)看,本土劇與譯制劇動(dòng)態(tài)交替供應(yīng),且投放差距逐月縮小,6月本土劇與譯制劇的素材差距僅1.8萬(wàn)組,且本土劇投放量超過(guò)了譯制劇。
據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示,投放素材數(shù)超100萬(wàn)組的國(guó)家占12席,主要集中在歐美市場(chǎng)。
歐美穩(wěn)居第一梯隊(duì),東南亞地區(qū)和拉美地區(qū)作為第二梯隊(duì),成為 “新增長(zhǎng)極”。印度尼西亞、巴西、菲律賓、新加坡和西班牙位列第5-10位。
下半年,出海廠商需要更加關(guān)注出海地的差異化布局,同時(shí)結(jié)合地域特色強(qiáng)化本土創(chuàng)作,例如歐美觀眾更追求多樣化的情感模式,東南亞偏愛(ài)家庭倫理,拉美觀眾喜愛(ài)逆襲爽文。
相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文化氛圍,海外觀眾和文化圈對(duì)于“LGBTQ+”群體的接受程度更寬容,因此海外市場(chǎng)的創(chuàng)作空間更加開(kāi)放,在情感類題材的創(chuàng)作上,海外本土劇可以更大膽,更腦洞!例如,在角色身份和核心人設(shè)上:
東亞觀眾偏愛(ài)愛(ài)豆、素人、社長(zhǎng)、總裁;歐美觀眾更喜歡雙男主(BL 向)、雙女主(GL向)黑幫、CEO、運(yùn)動(dòng)員等獵奇題材;中東 / 印度更喜歡長(zhǎng)老、長(zhǎng)官、宗教家族繼承人等人設(shè)。
從商業(yè)模式來(lái)看,據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示,IAAP模式的短劇應(yīng)用占比最高,且數(shù)量仍在擴(kuò)大,IAA模式的短劇APP數(shù)量逐月增加,每月占比約35%。
相較于去年上半年同期,今年的海外本土短劇APP明顯增多,部分付費(fèi)短劇APP增加了廣告激勵(lì)模式,免費(fèi)短劇APP占比逐月提升。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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