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2025年上半年海外微短劇各板塊全面擴張,內購收入占比顯著領先。DataEye研究院預估,若考慮IAA收入、訂閱模式收入,網頁端、社媒端原生等各類收入,2025年全年海外微短劇總收入將有望突破45億美元。
2025年超164%的增速,也印證了海外短劇市場正處于用戶滲透 + 變現效率雙升的紅利期。
據公開數據顯示,海外市場短視頻用戶的大盤規(guī)模將近20億,潛在微短劇用戶規(guī)模預計為9億。而當前海外市場微短劇,月活用戶量僅8千萬,占比不足10%。
潛在用戶規(guī)模是當前的11倍以上,反映出當前海外市場滲透率較低,可見海外微短劇市場尚未迎來大爆發(fā)階段,成長空間巨大。
DataEye研究院認為,海外微短劇市場正處于 “用戶規(guī)模從‘小眾’向‘大眾’突破” 的關鍵期。短期看潛在用戶的轉化空間,長期看短視頻大盤的滲透潛力,整體增長趨勢明確且強勁。
2025上半年海外微短劇APP雙端內購收入累計達10.79億美元(約77.58億人民幣),下載量累計達6.65億次。
從下載量來看,6月下載量較1月增長了5300萬次,增長率達62.87%,3-6月持續(xù)穩(wěn)步增長,用戶獲取能力顯著增強。
從內購收入來看,今年上半年同比2024H1,增長率達158%,6月內購收入較1月增長了17.41%,IAP收入增速放緩主要受發(fā)展中國家及地區(qū)海外免費模式崛起所影響。
2025年H1,海外微短劇市場投放APP數量達309款,同比2024年上半年(147款)增長109.5%,每月新增短劇APP約27款。
2025年海外微短劇市場迎來爆發(fā)式增長,從月度增量看,H1平均每月新增約27 款 APP(總新增162款),反映出市場持續(xù)活躍的供給能力。
據DataEye-ADX海外短劇版數據:2025H1在投素材投放量達442.7萬組,其中新增素材數為369.3萬組,占上半年在投素材數的83.4%。
從月度趨勢來看,每月素材投放量穩(wěn)定攀升,4-6 月每月環(huán)比增長約 4%-5%,整體呈現 “先穩(wěn)后升,增速逐步收窄但持續(xù)增長” 的態(tài)勢。
據DataEye-ADX的海外短劇版數據:2025年H1,海外短劇作品類型仍以女頻為主,男頻和女頻的比例約為3:1,女頻素材占比達77.05%,男頻素材占比為22.95%。
就細分題材而言,情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前,三大題材素材占比達70%,家庭題材位居第四。
女頻題材與都市、情感的組合,成為全球通行的爆款公式。CEO題材是海外本土劇的熱門題材選擇。
據DataEye-ADX海外短劇版數據,2025年上半年,海外在投本土劇素材161.6萬組,譯制劇素材150.6萬組。
具體來看,本土劇與譯制劇動態(tài)交替供應,且投放差距逐月縮小,6月本土劇與譯制劇的素材差距僅1.8萬組,且本土劇投放量超過了譯制劇。
據DataEye-ADX海外短劇版數據顯示,投放素材數超100萬組的國家占12席,主要集中在歐美市場。
歐美穩(wěn)居第一梯隊,東南亞地區(qū)和拉美地區(qū)作為第二梯隊,成為 “新增長極”。印度尼西亞、巴西、菲律賓、新加坡和西班牙位列第5-10位。
下半年,出海廠商需要更加關注出海地的差異化布局,同時結合地域特色強化本土創(chuàng)作,例如歐美觀眾更追求多樣化的情感模式,東南亞偏愛家庭倫理,拉美觀眾喜愛逆襲爽文。
相較于國內市場的文化氛圍,海外觀眾和文化圈對于“LGBTQ+”群體的接受程度更寬容,因此海外市場的創(chuàng)作空間更加開放,在情感類題材的創(chuàng)作上,海外本土劇可以更大膽,更腦洞!例如,在角色身份和核心人設上:
東亞觀眾偏愛愛豆、素人、社長、總裁;歐美觀眾更喜歡雙男主(BL 向)、雙女主(GL向)黑幫、CEO、運動員等獵奇題材;中東 / 印度更喜歡長老、長官、宗教家族繼承人等人設。
從商業(yè)模式來看,據DataEye-ADX數據顯示,IAAP模式的短劇應用占比最高,且數量仍在擴大,IAA模式的短劇APP數量逐月增加,每月占比約35%。
相較于去年上半年同期,今年的海外本土短劇APP明顯增多,部分付費短劇APP增加了廣告激勵模式,免費短劇APP占比逐月提升。
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