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據(jù)巨量引擎最新數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年該領(lǐng)域已形成供需雙輪驅(qū)動(dòng)的爆發(fā)態(tài)勢(shì):
4-7月間,劇目供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容,而播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn) 92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)將突破200億量級(jí),相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張,預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬(wàn)家。
面對(duì)這片亟待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng), 如何高效擴(kuò)容漫劇的內(nèi)容供給體系?如何構(gòu)建健康的漫劇生態(tài),維持供需兩旺的正向循環(huán)? 正成為行業(yè)亟待破解的核心命題。
8月15日,巨量引擎與火山引擎在杭州聯(lián)合舉辦線下沙龍。
2025 年以來(lái),漫劇領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫、3D 動(dòng)畫、AI漫等新形式輪番登場(chǎng)并迅速走紅,成功推動(dòng)漫劇受眾群體突破圈層限制,吸引了更廣泛的關(guān)注。
根據(jù)巨量引擎生態(tài)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心統(tǒng)計(jì),近半年漫劇流水規(guī)模翻12倍,廣告投放與自然流呈現(xiàn)雙爆發(fā)趨勢(shì)。其中,累計(jì)跑量消耗超過(guò) 500 萬(wàn)的動(dòng)態(tài)漫就有10部,整個(gè)品類的消耗規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大,TOP1劇目消耗已突破千萬(wàn)。而沙雕漫同樣表現(xiàn)亮眼,測(cè)出率達(dá)到3 4% ,僅依靠投廣就能實(shí)現(xiàn)盈利,展現(xiàn)出巨大的成長(zhǎng)空間。
然而,在火熱的表象之下,供給端的瓶頸正成為制約行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。 面對(duì)激增的市場(chǎng)需求, 漫劇產(chǎn)業(yè)在2025年下半年亟需攻克“供給系統(tǒng)建設(shè)”難題,關(guān)鍵在于兩大方向:
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)消息顯示,為了推動(dòng)漫劇從流量型內(nèi)容向高價(jià)值精品IP升級(jí),短劇版權(quán)中心發(fā)布了三大核心舉措,直指“開源”核心:
內(nèi)容擴(kuò)容成效初顯。 一魚CEO胡先鋒表示,漫劇已站在爆發(fā)臨界點(diǎn), 2025 年正是產(chǎn)能突破的關(guān)鍵期。一魚文化快速?gòu)膬?nèi)容平臺(tái)向一體化生態(tài)升級(jí),通過(guò)長(zhǎng)短內(nèi)容協(xié)同成功破圈,優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)了超120%的收入增長(zhǎng)。
從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看,截至目前,巨量引擎近半年的周均在投漫劇劇目數(shù)超過(guò) 110 部,累計(jì)上線 3000 部,環(huán)比增長(zhǎng)了 603%。但這并非漫劇產(chǎn)業(yè)繁榮的上限,漫劇若想復(fù)刻短劇爆發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn),仍有一段路要走。
友和聯(lián)合創(chuàng)始人、COO艾神在沙龍上指出,漫劇產(chǎn)業(yè)核心在于以技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效、筑牢供給根基。他強(qiáng)調(diào),一味壓縮成本只會(huì)將行業(yè)引向收縮的死胡同,唯有技術(shù)賦能才能為產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)生命力——而AI正是這場(chǎng)技術(shù)革命的核心驅(qū)動(dòng)力。
事實(shí)上,AI技術(shù)正深度滲透漫劇制作全鏈條,成為破解產(chǎn)能瓶頸、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。這種由AI驅(qū)動(dòng)的“生產(chǎn)力變革”。
在火山引擎看來(lái),未來(lái)AI將從“效率工具”升級(jí)至“智能創(chuàng)作者伙伴”。通過(guò)融入互動(dòng)設(shè)計(jì)、風(fēng)格精準(zhǔn)控制、版權(quán)治理、跨模態(tài)融合等高階能力,AI將助力漫劇產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)交互性更強(qiáng)、創(chuàng)意更豐富、全球競(jìng)爭(zhēng)力更突出的嶄新階段。
漫劇產(chǎn)業(yè)的繁榮,不僅需要“劇目火起來(lái)”,更需要“企業(yè)活起來(lái)”。
巨量引擎短劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李子涵表示,短短半年時(shí)間,漫劇變現(xiàn)模式已完成全新升級(jí),整體收益提升 50%。在抖音全域營(yíng)銷體系的助力下,這一增長(zhǎng)具體體現(xiàn)為:抖音端原生 GMV 提升30%、星圖 GMV提升10%、廣告投放 GMV提升 20%,多維數(shù)據(jù)共同印證了變現(xiàn)能力的實(shí)質(zhì)性飛躍。 亮眼數(shù)據(jù)的背后,是巨量引擎對(duì)漫劇變現(xiàn)策略的系統(tǒng)性改進(jìn),核心在于兩大進(jìn)化方向:鏈路簡(jiǎn)化與策略精細(xì)。
同時(shí),IAP(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)與 IAA(廣告變現(xiàn))相結(jié)合的多變現(xiàn)模式,能夠充分挖掘不同用戶習(xí)慣背后的變現(xiàn)價(jià)值,進(jìn)一步夯實(shí)收益基礎(chǔ)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)