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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
361度解約“最快女護(hù)士”,怕“引火燒身”?
2025-09-05 11:01:58

歲月靜好的361度因卷入“最快女護(hù)士”解約事件,站到了輿論風(fēng)口浪尖……

01,解約風(fēng)波始末

9月3日,“最快女護(hù)士”張水華的社交媒體賬號上已刪除所有與361°相關(guān)的簽約標(biāo)識及宣傳用語,筆者實(shí)時搜索發(fā)現(xiàn),目前,張水華個人社媒賬號上的簡介只留下了一句話:“達(dá)標(biāo)馬拉松國家健將級運(yùn)動員等級,全馬PB2:35:29”

圖:截自張水華抖音賬號

據(jù)澎湃新聞、界面新聞、瀟湘晨報(bào)、封面新聞等多家媒體報(bào)道證實(shí)——361度與張水華的合作已終止!消息傳出,一眾大V和網(wǎng)友都難掩“激動”,輿情至此達(dá)到高潮。

在不少大V和普通網(wǎng)友看來,這次來自品牌方的解約,“鍋”主要在張水華這邊,或者說是她“咎由自取”,比如認(rèn)為“這個女護(hù)士貪婪”、“這個女的和她背后mcn屬于用力過猛”、“全身身穿361品牌贊助的她哭完后,領(lǐng)導(dǎo)看見了,同事聽后也哭了……”

據(jù)媒體報(bào)道,就在9月2日的361度官方旗艦店直播間,出現(xiàn)了數(shù)百條類似 “解約就下單”、“穿了你們的鞋子跑馬拉松能調(diào)休嗎?”、“誰下單的?不退貨?”、“張利己同款來一雙”、“穿361-人不為己天誅地滅”……的留言。

圖:361度官方直播間截圖

毋庸置疑,作為任何一個品牌方,看到這樣的陣仗,內(nèi)以肯定會“慌”,所以很快就出現(xiàn)了361度官方賬號小編在線“求放過”的名場面。

圖:361度官方賬號在評論區(qū)“求饒”

正所謂,事出反常必有妖,大V和眾網(wǎng)友也不會無緣無故對一個品牌和簽約運(yùn)動員開炮,他們花式調(diào)侃的“調(diào)休梗”、“利己梗”才是引爆本次輿情的真正導(dǎo)火索!

圖:張水華受訪視頻截圖

8月31日,張水華在2025哈爾濱馬拉松大賽奪冠后接受采訪的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳,這位 32 歲的護(hù)士在采訪中幾度哽咽:“我從 2018 年開始跑馬拉松,這幾年一邊值夜班、寫護(hù)理記錄,一邊擠時間訓(xùn)練,有時候凌晨 4 點(diǎn)就要去操場練間歇跑。這次為了來哈爾濱參賽,提前一個月就跟科室申請周末調(diào)休,中間協(xié)調(diào)了三次才獲批,真的太不容易了,希望領(lǐng)導(dǎo)給予調(diào)休支持。”

圖:網(wǎng)友的熱評節(jié)選

本以為是真情流露的采訪,不成想在網(wǎng)絡(luò)上卻引發(fā)了巨大的爭議,評論近乎一邊倒地替她的領(lǐng)導(dǎo)和同事鳴不平,這或許也是張水華始料未及的,值得一提的是,品牌方解約之后,張水華所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了最新回應(yīng)。

據(jù)免子嗨跑營創(chuàng)立人“卡哥”表示,品牌遇到一些巨大的社會壓力時,采取自我保護(hù)措施是正常且合理的商業(yè)行為;極目新聞評論員吳雙建表示,361度快速和張水華解約,說明了網(wǎng)絡(luò)輿論場的復(fù)雜性,一句話就有可能引爆輿論,引火燒身。

361度品牌官方是這樣解釋的“基于雙方發(fā)展路徑調(diào)整的友好協(xié)商決定,不影響品牌與其他運(yùn)動員的既有合作”。

在筆者看來,張水華的言論或存欠妥的地方,不過商業(yè)合作這種事,就是基于赤裸裸的經(jīng)濟(jì)利益及品牌形象考量,所以倒也沒必要因?yàn)橐粓鼋饧s,就否定張水華的全部努力。

據(jù)公開資料,張水華是省級醫(yī)院的主管醫(yī)師,該職位年薪通常有20萬+,體制內(nèi)的鐵飯碗在手,妥妥的社會精英階層,并且作為業(yè)約選手能拿到全國賽冠軍,已經(jīng)證明了其具備的跨域?qū)嵙Α?/p>

近年來,361度在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域持續(xù)深耕,尤其是在對馬拉松賽事的推廣與支持上不遺余力,2024年,361度支持的跑者參與國內(nèi)外大型馬拉松賽事達(dá)到117場,并斬獲冠軍79個、亞軍23個、季軍15個。

361度此前主動來找張水華簽約時,有沒有想通過她來講述一段精英跑者+白衣天使的勵志故事?繼而提升高端群體對自己品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度?

可能就見仁見智了。

02,361度“慢”了?

成立于2003年的361度,經(jīng)過20余年的商海拼殺,業(yè)務(wù)已涵蓋品牌管理、產(chǎn)品研創(chuàng)、生產(chǎn)制造、商品經(jīng)銷及市場營銷等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈路,是中國領(lǐng)先的綜合性體育用品企業(yè)之一。

截至2025年6月30日,集團(tuán)共有5669家門店,單店平均面積較2024年12月31日凈增加7平方米,其中:

近76%的門店位于中國三線及三線以下城市

18.7%的門店位于中國二線城市

5.3%的門店位于中國一線城市

說明361°在下沉市場的根基十分穩(wěn)固,不過在一二線城市的“存在感”亟待提升

目前361度擁有海外銷售網(wǎng)點(diǎn)1357個,覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”地區(qū),上半年收入8760萬元,同比增長19.7%。

2025年中報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營收57.05億元,同比增長11%,實(shí)現(xiàn)凈利潤8.58億元,同比增長8.6%,雖然期內(nèi)營收與凈利潤可圈可點(diǎn),但業(yè)績增速有放緩的跡象。

圖:361°財(cái)報(bào),百度股市通

上半年公司研發(fā)投入占營收比例達(dá)到2.8%(跟行業(yè)巨頭相比都不遑多讓),361度計(jì)劃在本年度將這一比例提升至3%至4%區(qū)間,實(shí)際上2024年361度的研發(fā)占比達(dá)到了3.4%,所以361度將2025年的研發(fā)占比目標(biāo)提升至該區(qū)間,筆者認(rèn)為十分合理。

圖:361度財(cái)報(bào)官方版

在體育用品行業(yè)屬于較高的研發(fā)強(qiáng)度之下,361度也如愿產(chǎn)出了一系列專利成果:

截至2025年6月30日,集團(tuán)已取得870項(xiàng)專利,共有832名技術(shù)人員參與產(chǎn)品研發(fā),其中鞋類研發(fā)人員407名,服裝研發(fā)人員314名,專門聚焦兒童及配飾產(chǎn)品研發(fā)人員達(dá)111名。

CQT碳臨界科技在飛燃系列跑鞋尖貨上惹人矚目,石墨烯鎖溫技術(shù)在亞冬會服飾上大顯身手,采用升級版中底和動態(tài)碳板技術(shù)的飛飚FUTURE2 跑鞋,也助力運(yùn)動員在馬拉松賽事中取得佳績;,還有稱作“實(shí)戰(zhàn)籃球鞋新卷王”的BIG3 6.0 籃球鞋亦叫好又叫座……

不難看出,361度的底色就帶有較濃烈的技術(shù)信仰的基因,這才是其真正的硬核競爭力

下一步,361度最走的路必然離不開沖刺國內(nèi)中高端市場和大力拓展海外市場,雖然前路崎嶇,挑戰(zhàn)不斷,但也蘊(yùn)藏著難能可貴的“增量”機(jī)遇。

據(jù)國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出到2030年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元!

丁伍號“再造一個361度”的野望,究竟是道阻且長還是當(dāng)仁不讓?

拭目以待!

參考資料:

361度財(cái)報(bào)

361度與“最快女護(hù)士”馬拉松跑者已解約-瀟湘晨報(bào)

361°與“最快女護(hù)士”為何快速解約?-極目新聞

已解約!品牌361度與“最速護(hù)士”張水華已解約!-馬拉松跑步

上半年入賬57億!百億之后,361度增速慢了-南方都市報(bào)

361°解約“最快女護(hù)士”張水華,但未官方公告,官方直播間回應(yīng)-封面新聞

《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》-國務(wù)院辦公廳

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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