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小紅書又引爆熱搜了，對于越走越快的小紅書來說，這是一次寶貴的自省機會，作為深受年輕人喜愛的網絡平臺，必須在主管部門的有力指導下，方能行穩(wěn)致遠……
9月11日午間時分，網信中國發(fā)布推文《網信部門依法查處小紅書平臺破壞網絡生態(tài)案件》后，包括新華社、央視和人民日報等在內的權威官媒皆進行了跟進報道，“小紅書被查”等相關話題亦沖上熱搜。
從相關描述來看，小紅書主要涉及“未落實信息管理主體責任，在熱搜榜單重點環(huán)節(jié)頻繁呈現明星個人動態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態(tài)問題”。
“網絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益”這句話絕不是理想主義，而是一切網絡社交媒體平臺必須踐行的終極準則。
無論是小紅書，還是今日頭條、微博、豆瓣、知乎……都應該積極落實主體責任，為推進整個網絡空間的風清氣正而持續(xù)努力，這既是義不容辭的職責，也是可持續(xù)發(fā)展的契機。
比如，所有網絡平臺在內容審核這塊都要比以前更加上心，這既是對消費者、企業(yè)和社會負責，也是對平臺自己的公信力和口碑負責。
一段時間以來，包括農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒、胖東來創(chuàng)始人于東來等在內的知名企業(yè)家，都公開發(fā)表過對平臺算法的意見，一度沖上了熱搜。
值得一提的是，這些極具影響力的企業(yè)家吐槽的對象皆非小紅書，這或能從側面反映出，對于企業(yè)、品牌、產品的輿論生態(tài)環(huán)境這一塊，小紅書相對而言做得還是可圈可點。
小紅書這次被點名其實還是在涉明星類資訊內容的管理上疏忽了，比如某明星注銷了高達幾千萬粉絲的微博賬號，然后在小紅書開始了直播，從商業(yè)角度考量的話，小紅書PUSH相應詞條給到用戶或許考慮的是利益最大化。
流量很重要，但也要分性質，無論是平臺還是創(chuàng)作者，都應該堅持有所為，有所不為！
其實，對“活人感”爆棚的小紅書而言，明星八卦類的內容哪怕壓縮再壓縮，都不會影響它做大做強，因為它本來就有自己的曠野。
時代的發(fā)展，讓傳統(tǒng)紙媒的隕落成必然，得益于技術的進步和網民們不斷被催生出來的多樣化需求，一眾網絡平臺如雨后春筍，毫不夸張地說，能在激烈的競爭中存活下來的平臺，都猶如八仙過海，各憑神通。
于小紅書而言，筆者認為除了真實的、良好的社區(qū)互動氛圍之外，它最大的商業(yè)閃光點就是在持續(xù)地創(chuàng)造增量價值，這也是小紅書估值從2018年的30億美元狂飆至2025年的310億美元的底層邏輯：
2024年，小紅書以月活用戶2.8億、日均內容發(fā)布量超4000萬條的亮眼數據引行業(yè)關注，全年營收突破300億元，同比增長42%，其中國際業(yè)務用戶增長180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩(wěn)坐國內UGC內容社區(qū)頭把交椅。
也是在2024年，小紅書電商GMV突破4000億元。抖音電商、快手電商等同期的電商規(guī)模為3.5萬億元、1.39萬億元。日前，淘寶天貓與小紅書宣布進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，進一步拓展了其電商GMV的想象空間。
背后的原因倒也不難理解，比如大量用戶的UGC內容，很好地解決了廣告的信任痛點，這些種草筆記對主動搜索的用戶來講天然會有較高的信任度，目前小紅書的MAU更是達到了3.5億的level，其中主動尋求消費決策的用戶占比高達57%。
根據新榜統(tǒng)計，在所有內容平臺里，小紅書的流量分發(fā)規(guī)則是最不受粉絲量影響的，平均每一位尾部用戶創(chuàng)作內容所能獲得的點贊數超出平均值達66.7%。這種去中心化的內容分發(fā)機制使得普通用戶的真實體驗分享也能獲得大量曝光，形成了更加民主化的口碑傳播機制。
值得一提的是，小紅書的主要用戶群體中，集中在一二線城市、具備中等及以上消費能力的占比近90%，這種優(yōu)質用戶基礎，同樣也是一眾網絡平臺可望不可及的。
所以，當它主打一個“種草到消費到分享的商業(yè)閉環(huán)”的敘事，才會被市場積極買賬！
小紅書最新發(fā)布的《二次元創(chuàng)作趨勢報告》顯示，平臺二次元興趣人群規(guī)模已達1.37億，較上年同期大漲175%，成為平臺第三大內容垂類，諸如“谷子”相關筆記達615萬篇，閱讀量超330億，“痛包”“痛車”相關話題閱讀量超過130億等，此外小紅書還在積極推動2.5次元文化的發(fā)展。
參考資料：
小紅書平臺被查！-新華社
網信部門依法查處小紅書平臺破壞網絡生態(tài)案件-網信中國
小紅書的“玄學”迷霧，該消退了-互聯(lián)網那些事
3.5億月活，小紅書為何搞不定電商？-投資者網
310億美元！小紅書估值大漲，這次真的要上市了？-大眾日報
小紅書發(fā)布二次元創(chuàng)作趨勢報告：興趣人群達1.37億，內容發(fā)布量增長175%-科仔播報
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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