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今天就跟著《和華》一起走進(jìn)著名品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)大師王超鷹的品牌鷹話世界吧~王超鷹上海派司耐特形象設(shè)計(jì)有限公司（PAOSNET）首席代表世界優(yōu)秀設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)（WorldGoodDesign）董事文化研究學(xué)者、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師、象形文字造型學(xué)家企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)/品牌咨詢?cè)群笾鞒帧⑴c國(guó)內(nèi)外超百家大型企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)及品牌咨詢工作。
在日本發(fā)現(xiàn)中國(guó)
發(fā)現(xiàn)中國(guó)的日本
阿里淘寶、網(wǎng)易有道、上海環(huán)球金融中心、紅石梁集團(tuán)、麒麟啤酒、大金空調(diào)、資生堂、明治乳業(yè)······這些耳熟能詳?shù)闹腥諆蓢?guó)企業(yè)品牌，它們的Logo或品牌咨詢居然出自同一個(gè)人？今天就跟著《和華》一起走進(jìn)著名品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)大師王超鷹的品牌鷹話世界吧~
王超鷹
上海派司耐特形象設(shè)計(jì)有限公司（PAOSNET）首席代表
世界優(yōu)秀設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)（World Good Design）董事
文化研究學(xué)者、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師、象形文字造型學(xué)家
企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)/品牌咨詢
曾先后主持、參與國(guó)內(nèi)外超百家大型企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)及品牌咨詢工作。
其他：
★兼任中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)際交流委員，復(fù)旦大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)學(xué)院、日本慶應(yīng)大學(xué)、武藏野美術(shù)大學(xué)、早稻田大學(xué)、奧地利維也納設(shè)計(jì)學(xué)院等國(guó)內(nèi)外多所著名大學(xué)客座講師。
★長(zhǎng)期從事文字造型及創(chuàng)意理論的研究和寫作，至今已出版（含部分合作）各類專著四十余冊(cè)。
品牌鷹話ー專訪品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)大師王超鷹
何為品牌？
王超鷹認(rèn)為品牌（Brand）是印，印在中國(guó)至少已有5000年的歷史。品牌是文化，是對(duì)存在和價(jià)值認(rèn)同的視覺(jué)簡(jiǎn)化，如文字。而文化，是由一個(gè)符號(hào)加上價(jià)值觀上的認(rèn)同所構(gòu)成的。品牌，是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)使人們產(chǎn)生內(nèi)心的價(jià)值認(rèn)同，也是文化的智慧體現(xiàn)，是智慧策略的思考。品牌是通過(guò)概念分類，去策劃和標(biāo)注某種生活文化。
1972年，王超鷹經(jīng)特殊選拔進(jìn)入上海市工藝美術(shù)公司。1978年，年僅20歲的王超鷹成為最年輕的工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師，各類藝術(shù)作品入選國(guó)家及國(guó)際專業(yè)藝術(shù)大展，并在日本、奧地利、德國(guó)、瑞士、意大利等地舉辦過(guò)個(gè)人現(xiàn)代藝術(shù)作品展。
1982年王超鷹參加成人高考，1986年從上海大學(xué)畢業(yè)后赴日本自費(fèi)留學(xué)，獲日本武藏野美術(shù)大學(xué)造型學(xué)碩士學(xué)位，論文《文字造型論》獲最優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。此后兼任中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)際交流委員，上海工程技術(shù)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)學(xué)院、日本慶應(yīng)大學(xué)、武藏野美術(shù)大學(xué)、早稻田大學(xué)、奧地利維也納設(shè)計(jì)學(xué)院等國(guó)內(nèi)外多所大學(xué)的客座講師。
1995年起出任有50多年歷史的日本創(chuàng)意咨詢?cè)O(shè)計(jì)公司PAOSNET中國(guó)區(qū)首席代表，曾先后主持、參與國(guó)內(nèi)外超百家大型企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)及品牌咨詢工作。包括阿里淘寶、口碑、網(wǎng)易有道、麒麟啤酒、朝日啤酒、上海凱鴻廣場(chǎng)（該項(xiàng)目獲日本平面設(shè)計(jì)最優(yōu)秀作品獎(jiǎng)）、大金空調(diào)、資生堂、北京社區(qū)服務(wù)中心（該項(xiàng)目獲北京市社區(qū)優(yōu)秀志愿者獎(jiǎng)）、黃山卷煙（該項(xiàng)目作為亞洲最杰出設(shè)計(jì)，成為名古屋舉辦的世界平面設(shè)計(jì)大會(huì)主題介紹內(nèi)容之一）、日本早稻田大學(xué)、歐姆龍、東風(fēng)日產(chǎn)、明治乳業(yè)、樂(lè)敦制藥、芙麗芳絲、樂(lè)智小天地（巧虎兒童教育）等。
翱翔于東巴世界里的鷹
德國(guó)柏林電視臺(tái)2臺(tái)，于2006年專題拍攝了題為《文字傳承者》的紀(jì)錄片，介紹了王超鷹對(duì)中國(guó)古代漢字和納西族東巴文字的研究保護(hù)工作；日本國(guó)家電視臺(tái)（NHK）1996年根據(jù)王超鷹專著《東巴文字—活著的象形文字》拍攝的第一部介紹中國(guó)少數(shù)民族文化的高清電視紀(jì)錄片，獲得了當(dāng)年的NHK最杰出紀(jì)錄片獎(jiǎng)。
偶然的一次去云南寫生時(shí)，王超鷹接觸到了美麗又神秘的東巴族和東巴文字，這一切深深地吸引了吸引了王超鷹，讓他難以忘懷。東巴族誕生于7世紀(jì)，“東巴”是智者的意思。東巴文字在數(shù)千年歷史長(zhǎng)河里一直沒(méi)有發(fā)生過(guò)變化，保持著一字多音以及繪畫性強(qiáng)的特點(diǎn)?，F(xiàn)在東巴文字主要用于納西族的民俗宗教和東巴族的祭祀活動(dòng)中，目前僅存于云南省麗江地區(qū)。
王超鷹收集了大量以描述東巴青年愛情為主題的東巴文字，并以此為主在日本出版了《東巴文字》，在日本受到了各界的廣泛關(guān)注。目前他正在著手一本關(guān)于東巴文字的書籍《徇情物語(yǔ)》，還有一本關(guān)于東巴文字的解碼辭典。他希望東巴文化和東巴文字作為寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，能夠世世代代地流傳下去。
精湛的篆刻技藝
21歲的王超鷹成為入選中國(guó)全國(guó)工藝美術(shù)展史上最年輕的工藝匠人。1979年，他獲得了工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師的稱號(hào)。此時(shí)王超鷹的篆刻技術(shù)已經(jīng)達(dá)到很高水平，得到社會(huì)各界極高的評(píng)價(jià)，曾為多位訪問(wèn)中國(guó)的外國(guó)元首進(jìn)行篆刻表演或?qū)⒆约旱淖套髌纷鳛槎Y物送給外國(guó)元首。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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