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憑借其國際化的視野、卓越的品牌理念和極強的戰(zhàn)略思維，四季沐歌以消費者體驗提升為不斷進取的目標(biāo)，品牌價值不斷進階。李文平通過四季沐歌強大的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，與頭部數(shù)字渠道的深度合作，打通多方平臺用戶數(shù)據(jù)，依靠數(shù)字化營銷，通過終端線上店、企微社群、數(shù)字廣告及私域直播的方式，構(gòu)建品牌私域，賦能渠道拓網(wǎng)及終端零售，實現(xiàn)品牌安全下的高效營銷，讓四季沐歌的獨特品牌價值持續(xù)增長。
《中國能源產(chǎn)業(yè)典型案例分析報告》是中國能源研究會品牌研究與傳播中心聯(lián)合中國能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)、北京韜能咨詢顧問有限公司，就研究會品牌研究中心征集、遴選出的106個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成果案例進行研究分析總結(jié)而成，全書共192頁，約15萬字。
2022年9月1日，《中國能源產(chǎn)業(yè)典型案例分析報告》在服貿(mào)會成果發(fā)布廳以能源行業(yè)成果名義正式發(fā)布，引起廣泛關(guān)注。
該報告“推動能源行業(yè)品牌發(fā)展先行者”展現(xiàn)了在能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)中涌現(xiàn)出的一批具有模范帶頭作用的品牌人物，他們是推動能源行業(yè)品牌發(fā)展先行者，他們的付出使品牌建設(shè)更具價值。
他擅長品牌策劃、公關(guān)傳播，在品牌建設(shè)領(lǐng)域積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗；他以培育自主品牌，不斷升級品牌形象和勢能，讓公司成為中國清潔能源第一品牌；他實現(xiàn)品牌安全下的高效營銷，讓公司的獨特品牌價值持續(xù)增長。
基本情況
能源企業(yè)品牌建設(shè)離不開消費者的使用和評價口碑。作為低碳清潔能源綜合服務(wù)商，四季沐歌在綜合能源服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域與清潔能源利用領(lǐng)域取得了豐碩的成果，并用強大的品牌助力企業(yè)和行業(yè)發(fā)展，正在打造成為一個具有世界影響力的清潔能源民族品牌。
李文平，現(xiàn)任四季沐歌集團品牌總監(jiān)兼家用事業(yè)部副總經(jīng)理，中國廣告長城獎、中國十大職業(yè)品牌經(jīng)理人獲得者，從業(yè)20年，擅長品牌策劃、公關(guān)傳播，在品牌建設(shè)領(lǐng)域積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。憑借其國際化的視野、卓越的品牌理念和極強的戰(zhàn)略思維，四季沐歌以消費者體驗提升為不斷進取的目標(biāo)，品牌價值不斷進階。
主要貢獻及成績
培育品牌內(nèi)核，實現(xiàn)四季沐歌品牌四化建設(shè)
多年來，李文平圍繞品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌架構(gòu)、品牌理念、品牌形象、品牌傳播、品牌管理等幾個方面，培育自主品牌，不斷升級品牌形象和勢能，讓四季沐歌成為中國清潔能源第一品牌，并連續(xù)多年入選全球新能源500強企業(yè)、中國品牌價值500強榜單。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，李文平認為中國消費市場正趨于年輕化，健康消費、服務(wù)消費、品牌化消費成為新趨勢、新特征?；诖?，早在2015年，李文平就提出了四季沐歌的品牌“四化”建設(shè)，主持完成了四季沐歌向時尚化、社交化、年輕化、國際化的品牌轉(zhuǎn)型，使四季沐歌的步伐逐步覆蓋全球市場，實現(xiàn)跨越發(fā)展。
推進整合營銷，擴寬四季沐歌品牌廣度
永遠充滿著朝氣和活力，這正是四季沐歌品牌給人的感覺，這得益于李文平倡導(dǎo)的整合營銷戰(zhàn)略。他將各行各業(yè)先進的思想、管理經(jīng)驗、技術(shù)及營銷策略，加以整合創(chuàng)新后，便形成了適合自己的新特色。憑借無邊界創(chuàng)新整合營銷戰(zhàn)略，四季沐歌最終形成了用速度沖擊規(guī)模，從而迅速崛起。
李文平主持的四季沐歌整合營銷活動善于融入當(dāng)下流行元素，與互聯(lián)網(wǎng)+思維，跨界強強聯(lián)合。李文平通過央視打高度，通過衛(wèi)視、高鐵、墻體、活動、互聯(lián)網(wǎng)等解決深度溝通，運用搜索營銷、DSP等解決精度問題，利用社交平臺與消費者互動，先后牽手《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等熱門節(jié)目，深度參與新浪微博“紅包飛”、酷狗音樂“四季歌王”K歌大賽等活動，掀起娛樂營銷風(fēng)暴。同時，繼續(xù)攜手航天深入“航天”營銷、助力WTA全球總決賽等品牌活動，強勢引爆品牌勢能，賦能企業(yè)向高而行。
組織公益活動，傳遞四季沐歌品牌溫度
李文平認為，“關(guān)愛和責(zé)任”是品牌健康成長的基因，主動承擔(dān)社會責(zé)任，以實際行動推進社會公益事業(yè)的發(fā)展，更是民族品牌屹立不倒的基石。二十年來，李文平帶領(lǐng)他的團隊與四季沐歌一起，活躍在攜手航天、陽光助學(xué)、陽光助業(yè)、公共援助等公益領(lǐng)域，以“平等公益”之心，傳遞品牌溫度，在溫暖別人的同時也照亮了自己，讓四季沐歌綠色環(huán)保和陽光健康的品牌形象深入人心。
聚焦數(shù)字營銷，深化四季沐歌品牌價值
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，李文平敏銳認識到，數(shù)字化為企業(yè)帶來的快速響應(yīng)消費者需求的服務(wù)能力，能夠有效提高消費者體驗滿足度。李文平通過四季沐歌強大的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，與頭部數(shù)字渠道的深度合作，打通多方平臺用戶數(shù)據(jù)，依靠數(shù)字化營銷，通過終端線上店、企微社群、數(shù)字廣告及私域直播的方式，構(gòu)建品牌私域，賦能渠道拓網(wǎng)及終端零售，實現(xiàn)品牌安全下的高效營銷，讓四季沐歌的獨特品牌價值持續(xù)增長。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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