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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大家好，最近不是多了一種流行色嘛，就叫——基金綠。
好文案，都「好色」。用好了色彩，文案不管是清冷凄艷、還是流光溢彩，都仿佛有了生命。
好的色彩搭配好的文案，不僅可以給人視覺(jué)享受，也能傳遞更多的情緒和態(tài)度，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的辨識(shí)度和個(gè)性。話不多說(shuō)，現(xiàn)在我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)下那些「有顏色」的優(yōu)秀文案，以及它們的基本用法。
「好色」用法1：
結(jié)合特定場(chǎng)景
展現(xiàn)不同顏色的獨(dú)特魅力
紅是微微開(kāi)啟的唇、是杯子中搖曳的酒、是欲拒還迎的裙……說(shuō)到這個(gè)代表熱烈、**、奔放的顏色時(shí)，杜蕾斯第一個(gè)不缺席：
想迫不及待跟你回家
剝開(kāi)我的紅衣裳
萬(wàn)科的蘭喬圣菲別墅的這句文案也非常經(jīng)典：
踩慣了紅地毯
會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路
大家都熟悉的《匆匆那年》的歌詞：
如果再見(jiàn)不能紅著眼
是否還能紅著臉
雅麗潔面膜的包裝文案，也是借「紅」組詞來(lái)表示不同的含義：
讓該臉紅的人
看到我好臉色
說(shuō)到神秘、深沉的黑時(shí)，山本耀司有一句很可愛(ài)的形容：黑色是一種最有態(tài)度的顏色,它分明在表達(dá)「我不煩你,你也別煩我」。麥當(dāng)勞黑白通吃堡的文案，有異曲同工之妙：
喜歡就表白
不愛(ài)就拉黑
對(duì)于這個(gè)有態(tài)度的黑色，杜杜也沒(méi)有忘記刷存在感，惹人遐想：
當(dāng)萬(wàn)籟俱寂
只能聽(tīng)見(jiàn)彼此時(shí)
白色是最能賦予意義的顏色。其中，白色所代表的清涼感，常常和夏天相關(guān)，美的在「夏日快樂(lè)方程式」里，就展示了白色的百搭、明亮，寫(xiě)到了年輕人的心坎里：
白T恤 + 你 ＝ 夏天
《阿甘正傳》的經(jīng)典臺(tái)詞：
生命就像那空中白色的羽毛，或迎風(fēng)飄揚(yáng)，
或隨風(fēng)飄蕩，或翱翔藍(lán)天，或墜入深淵...
綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，海子有一句詩(shī)：「你來(lái)了。一只綠色的月亮，掉進(jìn)了我的船艙」，真的美。很多啤酒品牌都挺愛(ài)玩轉(zhuǎn)綠色營(yíng)銷，喜力又是其中的「拔尖者」，文案和海報(bào)底色的綠相得益彰：
愛(ài)情縱使崎嶇
還是值得干一杯
情人節(jié)快樂(lè)
顏色在文案中的混搭也能為文案帶來(lái)不一樣的美感，比如「紅了櫻桃，綠了芭蕉」，還比如張愛(ài)玲筆下的：「蔥綠配桃紅，是一種參差的對(duì)照，愈加回味，愈是蒼涼」。
圣誕節(jié)，衛(wèi)龍的「紅配綠」文案：
有紅有綠
才是圣誕
藍(lán)色是天空、是海洋，開(kāi)闊卻帶著憂郁，博大中包含著憂傷和文藝。對(duì)于藍(lán)色，顧城有一句很美的詩(shī)：
明明是我的風(fēng)箏
卻嫁給了藍(lán)天
999廣告片《健康本該如此》中，提到的藍(lán)：
趁天空還明媚蔚藍(lán)，趁花朵還鮮艷，
趁眼睛看來(lái)一切美好，趁夜幕還沒(méi)降臨，
改變自己，重新出發(fā)。
「青春18」系列海報(bào)的文案，描繪了關(guān)于青春的天空：
去尋找那個(gè)時(shí)候的蔚藍(lán)吧
《步履不?！分械呐_(tái)詞（不得不說(shuō)，藍(lán)色真是一個(gè)很深沉的顏色，引人沉思和遐想）。
藍(lán)色條紋里藏著夏天，
梨花隨風(fēng)落一地晚櫻靜靜與蜂飛舞。
不想說(shuō)話的背帶褲，
在沉默里唱著動(dòng)人的歌謠。
雨滴路過(guò)綠瓦青磚白色的風(fēng)翻山越嶺，
我們低頭一筆一畫(huà)，
把自己寫(xiě)進(jìn)別人的故事里。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，挖掘不同顏色的特質(zhì)，來(lái)渲染不同的場(chǎng)景，引人聯(lián)想或進(jìn)入情境，就是這種「好色」文案的用法啦。
「好色」用法2：
巧用色彩命名/IP
傳遞情緒和態(tài)度
美的空調(diào)推出彩色空調(diào)時(shí)，以「就是要出彩」為產(chǎn)品主張，重新定義了和當(dāng)代人緊密相關(guān)的顏色，如「水手藍(lán)」、「無(wú)價(jià)之灰」、「乘風(fēng)破藍(lán)」、「熱搜紅」、「C位金」、「元?dú)夥邸?、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」……產(chǎn)品的名字個(gè)性，文案也無(wú)一不傳遞著品牌想和年輕人溝通的態(tài)度：
熱搜紅
腳踏實(shí)地踩過(guò)的地方
都是心里的紅毯
無(wú)論身處何方
都要當(dāng)紅一面
后浪白
白紙青年
不需要誰(shuí)來(lái)指指點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)
下一道是什么浪
只管沖上去就明白
乘風(fēng)破藍(lán)
一支穿云箭照亮世界
不過(guò)是我
乘風(fēng)而上破浪而來(lái)
顏色命名好了，也可以成為一個(gè)優(yōu)秀的IP。比如青菜拼車(chē)與權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)彩通色彩研究所聯(lián)合發(fā)布新色「青菜綠」，掀起環(huán)保新風(fēng)潮，也讓大家記住了這個(gè)品牌符號(hào)。
騰訊也曾聯(lián)合Pantone公司為自身定制專屬品牌色，發(fā)布了「騰訊藍(lán)」，藍(lán)得名正言順：
京東更是借顏色來(lái)傳遞品牌的故事，由紅是「風(fēng)華」、紅是「牽掛」、紅是「踏實(shí)」等，引申到京東紅是「信賴」，讓大家對(duì)「京東紅」產(chǎn)生好感：
另外，大家也知道，現(xiàn)在手機(jī)、美妝等產(chǎn)品顏色命名越來(lái)越新穎有逼格，一個(gè)黑色，都可以有鋼琴黑、烤瓷黑、高級(jí)黑、瑪雅黑；一個(gè)紅色，可以是日出紅、多巴胺紅……
情懷の王者堅(jiān)果手機(jī)的命名，可以說(shuō)達(dá)到了考驗(yàn)語(yǔ)文儲(chǔ)備量的程度。以下從左至右分別為：遠(yuǎn)洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫……（不知道怎么給色彩命名的你，可以學(xué)起來(lái)了）
「好色」用法3:
為顏色寫(xiě)詩(shī)
玩轉(zhuǎn)色彩哲學(xué)
說(shuō)起會(huì)玩「色彩哲學(xué)」的，當(dāng)屬臺(tái)灣的左岸咖啡館了，它用產(chǎn)品的色彩，介紹不同風(fēng)格的獨(dú)立書(shū)店，非常文藝，有洞察，且有獨(dú)特的哲學(xué)思辨。比如：
詩(shī)人雜貨店
淺藍(lán)
是最溫暖的顏色
是詩(shī)句如海潮般簇?fù)碓?shī)人的島
是墻面如湛藍(lán)海水圍繞
無(wú)加糖拿鐵減去不必要的
讓藍(lán)色更加溫暖輕盈
見(jiàn)書(shū)店
深藍(lán)
是港口、是雨季
是偶爾藍(lán)天照映這座城市
代表海洋最深處的記憶
在這里
被染藍(lán)的時(shí)光
你能看見(jiàn)海、看見(jiàn)書(shū)
看見(jiàn)空氣彌漫的拿鐵香
MINI 也曾聯(lián)同杜比視界、SONY 發(fā)布了一支以「顏色是一首詩(shī)」為主題的H5，內(nèi)容就是MINI 的車(chē)體寫(xiě)真，每個(gè)車(chē)體顏色都是一首詩(shī)，17種顏色17首詩(shī)，提高了產(chǎn)品豐富色彩的感知度，非常詼諧有趣，值得全部打包收藏：
這種文案，通過(guò)延展產(chǎn)品顏色的人文內(nèi)涵，來(lái)增加不同顏色產(chǎn)品的個(gè)性，可以大大豐富用戶對(duì)品牌配色的優(yōu)勢(shì)記憶。
「好色」用法4：
色彩斑斕也是意義非凡
借多元色彩傳遞社會(huì)關(guān)懷
當(dāng)多種顏色出現(xiàn)在一張海報(bào)里時(shí)，往往可以承載更多社會(huì)議題，比如為「彩虹」發(fā)聲，可口可樂(lè)在#不再恐同日#的文案：
不怕不同
到處彩虹
不再害怕彩虹
人人生而不同
謝謝你們的存在
讓這個(gè)世界更多元多彩
杜蕾斯的 #0歧視日# 海報(bào)文案：
但他們的目光
無(wú)法定義我們的色彩
英雄的色彩溫暖著去年的武漢，橄欖綠、天使白、守護(hù)藍(lán)、志愿紅…武漢城市宣傳片《武漢色彩》，讓大家感受到不同顏色帶來(lái)的感動(dòng)：
難以忘記冷灰中
那些深沉溫暖的色彩
橄欖綠
天使白
守護(hù)藍(lán)
志愿紅
從四面八方匯聚
托舉生命之光
讓平常回歸平常
……
隨著產(chǎn)品的生命周期變短，「色彩營(yíng)銷」也為了營(yíng)銷中有力的切入點(diǎn)。有一句話說(shuō)：「你喜歡的顏色，暴露了你的性格和心理」，色彩營(yíng)銷本身，就是營(yíng)銷消費(fèi)者的「本色」。
所以呢，顏色不僅是一種美學(xué)概念，也是具有個(gè)性的標(biāo)簽，適當(dāng)利用到你的文案中，可以讓有著不同個(gè)性與情緒的消費(fèi)者，在顏色密碼中找到自己的專屬表達(dá)。
今天的盤(pán)點(diǎn)就到這里啦，你最喜歡哪句呢？希望以上「好色」用法對(duì)你有用。By the way.作為乙方來(lái)說(shuō)，可能最想對(duì)甲方說(shuō)這句帶顏色的文案：
你說(shuō)的黑，到底是什么黑？
你說(shuō)的白，究竟是什么白？
延伸閱讀：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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