文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
嫩綠草使得春雨香，春風仿佛愛情在醞釀～今天呢是白**人節(jié)，也是一年四季「品嘗」清新小甜劇的好時機。長沙銀行借勢發(fā)布了一系列小甜片，可以說是甜而不膩，甜到了人的心坎里。觀前提示：本片不含「人工糖精」，有對象的看完會嘴角上揚，沒對象的看完想揮起大刀（不是），好了，現在請安心吃糖：害，甜甜的戀愛真是怎么也看不夠啊，這三個短片都不長，但「高甜時刻」卻不少。在茶顏悅色聯名卡篇里，我們可以看到情侶最日常的樣子。在一起的兩個人，總是以為親密是可以放開脾氣，以為爭吵是激烈的靠近。爭吵磕絆是常態(tài)，但「去火」也很快，可能是一杯甜甜的奶茶，可能是一句甜蜜的表白。▼
甜甜的氧氣風文案，勾起人的內心悸動，在這個白**人節(jié)，和愛的人「白頭偕老」，還能享受長沙銀行終身免年費、各種甜蜜好禮的福利（U1S1這誰頂得住?。?。
車主卡篇，則把若即若離的曖昧情愫演繹地**盡致。想和一個人在一起的時候，任何無聊的事情都變得有意義起來。▼
去免費洗車、去九折加油、去浪跡天涯……和愛的人在一起浪費時間，原來陷入愛情里的人都一樣「傻」。
京東卡篇，更有當代年輕人戀愛的心理洞察。情人節(jié)是表白的節(jié)日，女孩等不及內斂的男生說「我愿意」，于是費盡心思讓他說出賬單的「521」，然后讓自己說出「我也是」。期待被表白的人一定有共鳴吧，誰還不曾在生活的細節(jié)里，尋找愛的證據呢。
大膽猜下，長沙銀行這次系列短片的主創(chuàng)一定是女孩子吧，不然也太懂這些細膩、婉轉、欲說還休的小情愫了。之所以讓人看完后甜甜蜜蜜不惹人膩，大概有三個原因：1.故事有懸念、有矛盾，有令人會心一笑的收尾2.真實、平凡且場景化 3.有少女心，能喚起人的心中悸動。情侶看了之后心動，單身的人也不需要恰檸檬，因為——「人間的愛仍綽綽有余」，單身的人辦卡依然可以享情侶福利。長沙銀行打出這句愛的主題，既體貼周到，展現了品牌關懷，又升華了愛的意義，品牌境界從聚焦「小我」到探討「大我」，彰顯了品牌高度。當代年輕人衡量感情的維度，可以說越來越細膩多元。比起那種驚天動地的戀愛故事，他們更容易被一些「更微觀的契合」打動。比如喜歡同一家店的奶茶、喜歡同一個獨立樂隊、都喜歡吃螺螄粉/香菜、懂得共同圈子的「黑話」……當年輕人在某一些看似非常瑣碎的小事上彼此吻合時，就更容易爆發(fā)出火花。長沙銀行講「愛情」，但細膩地把落點放在了看似不經意的小事上：用共同喜歡的奶茶表白、在每段旅程上「虛度時光」、為偶然的「小確幸」竊喜。愛藏在彼此觀念的契合里，也藏著每個日常且普通的消費里。
清新、氧氣化的文案，男女主各種愛的雙箭頭，甜中又撩，共情力滿分。長沙銀行從日常消費場景中，喚起大家對愛的共鳴，有洞察、有關懷、有愛的福利（比如京東金融聯名信用卡，單單減活動從3.14持續(xù)到6.30，可以說是甜蜜融化整個春天了），如此種種，讓人很難不和愛的人分享一波。從表面來看，長沙銀行這次結合了吃、行、購等場景，用小甜劇的形式，讓大家一邊感受愛情的甜蜜，一邊用長沙銀行信用卡收獲生活中的驚喜福利，最終收獲愛情和面包的雙重快樂。但整體回顧這次的傳播邏輯，長沙銀行的用意在于——先鎖定信用卡客群為年輕人群，再根據他們的內容偏好定制廣告內容，使傳播更有客群認同。從更深層面來看，作為長沙本地品牌的長沙銀行，將吃、喝、玩、樂、美、娛、媒的本地品牌集結在一起，組成了一支實力斐然的品牌聯盟。一方面將長沙的煙火氣和人情味傳遞給更多人，將實打實的福利帶給消費者；另一方面打造有湖南特色的品牌生態(tài)鏈，推動湖南本土品牌的發(fā)展，推動產業(yè)結構的轉型升級。品牌之間的跨界聯合，在市場的助力下，會逐漸形成新經濟的力量，這也是長沙銀行發(fā)展品牌聯盟的立意。所以，我們除了看到長沙銀行一直在另類演繹快樂的金融廣告，還可以在市場經濟層面，進一步思考品牌的營銷邏輯。最后想說，生活太辛苦，不僅適合看點小甜劇調味，也很適合喝甜甜的奶茶。白**人節(jié)，給愛的人或自己點一杯奶茶吧（說起來，今天也是羨慕長沙老百姓的一天，茶顏悅色yyds……）
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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