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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這支白色情人節(jié)廣告,甜到人臉紅心跳
2021-03-14 17:47:20

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


嫩綠草使得春雨香,春風(fēng)仿佛愛情在醞釀~今天呢是白**人節(jié),也是一年四季「品嘗」清新小甜劇的好時(shí)機(jī)。長沙銀行借勢發(fā)布了一系列小甜片,可以說是甜而不膩,甜到了人的心坎里。

觀前提示:本片不含「人工糖精」,有對(duì)象的看完會(huì)嘴角上揚(yáng),沒對(duì)象的看完想揮起大刀(不是),好了,現(xiàn)在請(qǐng)安心吃糖:


01
三個(gè)好嗑的愛情故事
人間的愛仍綽綽有余

害,甜甜的戀愛真是怎么也看不夠啊,這三個(gè)短片都不長,但「高甜時(shí)刻」卻不少。

在茶顏悅色聯(lián)名卡篇里,我們可以看到情侶最日常的樣子。在一起的兩個(gè)人,總是以為親密是可以放開脾氣,以為爭吵是激烈的靠近。爭吵磕絆是常態(tài),但「去火」也很快,可能是一杯甜甜的奶茶,可能是一句甜蜜的表白。


甜甜的氧氣風(fēng)文案,勾起人的內(nèi)心悸動(dòng),在這個(gè)白**人節(jié),和愛的人「白頭偕老」,還能享受長沙銀行終身免年費(fèi)、各種甜蜜好禮的福利(U1S1這誰頂?shù)米“。?/span>


車主卡篇,則把若即若離的曖昧情愫演繹地**盡致。想和一個(gè)人在一起的時(shí)候,任何無聊的事情都變得有意義起來。


去免費(fèi)洗車、去九折加油、去浪跡天涯……和愛的人在一起浪費(fèi)時(shí)間,原來陷入愛情里的人都一樣「傻」。



京東卡篇,更有當(dāng)代年輕人戀愛的心理洞察。情人節(jié)是表白的節(jié)日,女孩等不及內(nèi)斂的男生說「我愿意」,于是費(fèi)盡心思讓他說出賬單的「521」,然后讓自己說出「我也是」。


期待被表白的人一定有共鳴吧,誰還不曾在生活的細(xì)節(jié)里,尋找愛的證據(jù)呢。


大膽猜下,長沙銀行這次系列短片的主創(chuàng)一定是女孩子吧,不然也太懂這些細(xì)膩、婉轉(zhuǎn)、欲說還休的小情愫了。之所以讓人看完后甜甜蜜蜜不惹人膩,大概有三個(gè)原因:1.故事有懸念、有矛盾,有令人會(huì)心一笑的收尾2.真實(shí)、平凡且場景化 3.有少女心,能喚起人的心中悸動(dòng)。

情侶看了之后心動(dòng),單身的人也不需要恰檸檬,因?yàn)椤?/span>「人間的愛仍綽綽有余」,單身的人辦卡依然可以享情侶福利。長沙銀行打出這句愛的主題,既體貼周到,展現(xiàn)了品牌關(guān)懷,又升華了愛的意義,品牌境界從聚焦「小我」到探討「大我」,彰顯了品牌高度。


02
細(xì)膩的長沙銀行
又一次把握住了當(dāng)代人的戀愛心理

當(dāng)代年輕人衡量感情的維度,可以說越來越細(xì)膩多元。比起那種驚天動(dòng)地的戀愛故事,他們更容易被一些「更微觀的契合」打動(dòng)。

比如喜歡同一家店的奶茶、喜歡同一個(gè)獨(dú)立樂隊(duì)、都喜歡吃螺螄粉/香菜、懂得共同圈子的「黑話」……當(dāng)年輕人在某一些看似非?,嵥榈男∈律媳舜宋呛蠒r(shí),就更容易爆發(fā)出火花。

長沙銀行講「愛情」,但細(xì)膩地把落點(diǎn)放在了看似不經(jīng)意的小事上:用共同喜歡的奶茶表白、在每段旅程上「虛度時(shí)光」、為偶然的「小確幸」竊喜。愛藏在彼此觀念的契合里,也藏著每個(gè)日常且普通的消費(fèi)里。

他說「請(qǐng)你喝一杯,一杯又一杯」
我說「那你能請(qǐng)到何年何月」
他說「大概是2121年3月14日」

終于一個(gè)下班后的雨夜
說是送我回家
卻又鄭重邀請(qǐng)我陪他——
去免費(fèi)洗車
去九折加油
去浪跡天涯
原來他和我一樣傻

我機(jī)關(guān)算盡最后提點(diǎn)他一次
呼,終于讓他說出「521」
和讓自己說出「我也是」

清新、氧氣化的文案,男女主各種愛的雙箭頭,甜中又撩,共情力滿分。長沙銀行從日常消費(fèi)場景中,喚起大家對(duì)愛的共鳴,有洞察、有關(guān)懷、有愛的福利(比如京東金融聯(lián)名信用卡,單單減活動(dòng)從3.14持續(xù)到6.30,可以說是甜蜜融化整個(gè)春天了),如此種種,讓人很難不和愛的人分享一波。


03
在長沙銀行面前
面包與愛情不再是單選題

從表面來看,長沙銀行這次結(jié)合了吃、行、購等場景,用小甜劇的形式,讓大家一邊感受愛情的甜蜜,一邊用長沙銀行信用卡收獲生活中的驚喜福利,最終收獲愛情和面包的雙重快樂。

但整體回顧這次的傳播邏輯,長沙銀行的用意在于——先鎖定信用卡客群為年輕人群,再根據(jù)他們的內(nèi)容偏好定制廣告內(nèi)容,使傳播更有客群認(rèn)同。

從更深層面來看,作為長沙本地品牌的長沙銀行,將吃、喝、玩、樂、美、娛、媒的本地品牌集結(jié)在一起,組成了一支實(shí)力斐然的品牌聯(lián)盟。一方面將長沙的煙火氣和人情味傳遞給更多人,將實(shí)打?qū)嵉母@麕Ыo消費(fèi)者;另一方面打造有湖南特色的品牌生態(tài)鏈,推動(dòng)湖南本土品牌的發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

品牌之間的跨界聯(lián)合,在市場的助力下,會(huì)逐漸形成新經(jīng)濟(jì)的力量,這也是長沙銀行發(fā)展品牌聯(lián)盟的立意。所以,我們除了看到長沙銀行一直在另類演繹快樂的金融廣告,還可以在市場經(jīng)濟(jì)層面,進(jìn)一步思考品牌的營銷邏輯。

最后想說,生活太辛苦,不僅適合看點(diǎn)小甜劇調(diào)味,也很適合喝甜甜的奶茶。白**人節(jié),給愛的人或自己點(diǎn)一杯奶茶吧(說起來,今天也是羨慕長沙老百姓的一天,茶顏悅色yyds……)



— END —





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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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