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B站生活區(qū),新一代流量洼地。
年初我們?cè)诜治?020年B站百大UP主的時(shí)候,就曾談到:生活區(qū)雖然不及游戲區(qū)上榜人數(shù)多,但仍以16位UP主的獲獎(jiǎng)數(shù)斷崖式領(lǐng)先其他內(nèi)容區(qū)。
但其實(shí),在2020年9月3日之前,美食區(qū)是歸屬于生活區(qū)旗下的,獨(dú)立之后把流量分流了,如果把兩者加起來,那么生活區(qū)百大UP主的占比就高達(dá)27%,即32位,遠(yuǎn)高于游戲區(qū)。
百大頒獎(jiǎng)行至三年,而生活區(qū)稱霸二次元發(fā)家的B站,也就是這兩年的事。2019年百大名單公布,老用戶一片嘩然,生活區(qū)UP主暴漲逾10位,總數(shù)達(dá)34位,將一直人氣高企的游戲區(qū)甩在了尾后。
B站的流量風(fēng)向標(biāo),也從此開始了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。
在B站破圈之前,由于自帶二次元基因以及游戲直播的加持,番劇、動(dòng)畫、游戲區(qū)一直是B站的流量重地,據(jù)UP主“不科學(xué)的UP組”在2018年對(duì)B站各區(qū)播放量的統(tǒng)計(jì),曾經(jīng)在2011年——2014年間占領(lǐng)大頭的番劇、動(dòng)畫區(qū)大幅衰落,而游戲區(qū)則以252億播放量登頂。
▲數(shù)據(jù)截至2018年4月26日,圖源于“不科學(xué)的UP組”視頻
然而,風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),僅僅兩年的時(shí)間,本就緊隨其后的生活區(qū)從流量和體量上飛速超車。
? 播放量。據(jù)公眾號(hào)“極樂熵增”2020年4月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),生活區(qū)以全站播放量占比36%的成績(jī)登頂,高于游戲區(qū)近一倍,兩者的差距越拉越大。
? 投稿量??v觀2020年春節(jié)B站(年三十到初十)各大分區(qū)的投稿數(shù),生活區(qū)以超5000稿件數(shù)領(lǐng)先于游戲區(qū),這個(gè)差額相當(dāng)于春節(jié)期間整個(gè)動(dòng)畫區(qū)的投稿數(shù)。
▲數(shù)據(jù)、圖源于B站UP主“無法加載z”
? UP主漲粉數(shù)。據(jù)果醬妹查詢所得,在B站近7天(時(shí)間截至2021年2月22日)UP主的漲粉類別分布中,生活區(qū)UP主占比高達(dá)63.89%,遠(yuǎn)高于第二名但占比僅為17.86%的游戲區(qū)UP主。
▲數(shù)據(jù)來源于新站,統(tǒng)計(jì)時(shí)間段為近7天
顯然,生活區(qū)流量正全方位吊打其它內(nèi)容區(qū)。
肉眼可見飛速增長(zhǎng)的流量也讓不少UP主開始眼饞,就在B站破圈前后,UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)的趨勢(shì)達(dá)到了高潮。
不久前被封號(hào)的動(dòng)漫區(qū)800W粉絲UP主“Lexburner”就是轉(zhuǎn)型的代表,在2020年前,他4年共更新了18個(gè)生活類視頻,但光是去年一年,他就做了12個(gè),并且還以“陰陽怪氣”組合的身份參與了B站自制綜藝的拍攝。
如果說“Lexburner”轉(zhuǎn)型生活區(qū)是受早前動(dòng)畫吐槽視頻惹爭(zhēng)議影響并且剛好碰上生活區(qū)的爆發(fā),那游戲區(qū)百萬粉絲UP主“KB呆又呆”則是真正嘗到了生活區(qū)的紅利,然后“半轉(zhuǎn)型”的例子。自2019年和寵物貓的露臉vlog爆了之后,掌握了“收視密碼”的他開始頻繁地更新擼貓視頻,每則播放量都奇高,直接加快了他漲粉的速度。
▲這個(gè)播放量對(duì)比就非常虐
一個(gè)游戲區(qū)UP主的代表作竟然是擼貓視頻,莫名的魔幻、好笑又真實(shí)。
▲“KB呆又呆”播放量最高的三則視頻
在轉(zhuǎn)型的大浪潮中,大部分的UP主都是在堅(jiān)持老本行的同時(shí),逐漸向生活區(qū)靠攏,除了可以試探用戶反應(yīng)還可以作為頻道內(nèi)容的拓展。
如擁粉784.2W的動(dòng)畫區(qū)UP主“涼風(fēng)Kaze”,2020年共在生活區(qū)投稿了45個(gè)視頻,是過去4年總數(shù)的2.5倍之多,同時(shí)動(dòng)漫題材視頻也開始頻繁地使用真人照片當(dāng)作封面,大改早期二次元的畫風(fēng)。
▲“涼風(fēng)Kaze”視頻封面的變化,2020年 VS 2019年
全面轉(zhuǎn)型的UP主在少數(shù),但也不是沒有,因拍攝“變形兄弟系列”走紅的“福樂小哥” 絕對(duì)能算一個(gè)。出身于數(shù)碼區(qū)的他,一開始做的是攝影產(chǎn)品的測(cè)評(píng)視頻,平均播放量?jī)H1W左右。但自2019年“變形兄弟系列”視頻走紅后,他開始完全轉(zhuǎn)型生活區(qū),如今粉絲數(shù)達(dá)126萬,平均播放量在20W~40W之間。
▲“福樂小哥”轉(zhuǎn)型前后視頻內(nèi)容對(duì)比
其他分區(qū)流量日趨減少、視頻播放量下降、漲粉越來越難,是多數(shù)UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)的關(guān)鍵原因。上述這些自帶流量的頭部UP主都亟需尋求轉(zhuǎn)型,何況一些名不見經(jīng)傳的腰尾部UP主呢?
生活區(qū)的定位就像是合家歡電視劇,老少咸宜,男女通殺,沒有觀看門檻,用戶范圍廣了,播放量漲了也是自然的事。
況且B站生活區(qū)下分搞笑、日常、手工、繪畫、運(yùn)動(dòng)、汽車和其他等七個(gè)類目,其中搞笑和日常的流量是非常大的,將它們單拎出來,甚至遠(yuǎn)超傳統(tǒng)一級(jí)分區(qū),這為生活區(qū)的稱霸奠定了流量基礎(chǔ)。
▲圖為搞笑、日常子分區(qū)與流量較大的一級(jí)分區(qū)熱門視頻播放量對(duì)比
正如上文提到,早在去年9月份,美食區(qū)就因龐大的流量而獨(dú)立成為一級(jí)分區(qū),而最近一次B站分區(qū)的大變動(dòng),還是知識(shí)區(qū)上線的時(shí)候。正如我們所見,這三個(gè)區(qū)組成了B站2020年破圈擴(kuò)土的首發(fā)陣容。
最開始,B站的定位是“最大的二次元同**友網(wǎng)站”,在納達(dá)克斯上市后就變?yōu)椤胺篈CG文化視頻網(wǎng)站”,而去年11周年之際,B站正式推出Slogan“你感興趣的視頻都在B站”,B站在逐步淡化二次元的標(biāo)簽、走向更泛化的平臺(tái)的時(shí)候,就是在為生活區(qū)的崛起添柴燒火。
今年1月21日,B站啟動(dòng)針扶持項(xiàng)目“星計(jì)劃·新春版”,投入百億流量扶持包括時(shí)尚、美食、情感、家居等泛生活方式類UP主。此前四期針對(duì)時(shí)尚、美食、情感品類的“星計(jì)劃”共誕生7位百萬粉以上UP主,以及近700位十萬粉以上UP主?!靶怯?jì)劃”將創(chuàng)作者十萬粉平均達(dá)成時(shí)間縮短至48天。B站的路算是越走越寬了。
此外,2019年Vlog的全面爆紅,更是推了B站生活區(qū)一把,原本低頭深耕自家二畝三分地的UP主,找到了一個(gè)進(jìn)軍生活區(qū)的完美契機(jī)和視頻類型。
畢竟,誰還沒個(gè)生活呢?
不以變現(xiàn)為目的流量都是耍流氓。在去年深扒B站UP主的賺錢邏輯時(shí),我們就明確了生活區(qū)以其多元的包容性以及高度市場(chǎng)價(jià)值成為品牌方的“寵兒”,而動(dòng)漫、鬼畜等傳統(tǒng)分區(qū)則“一飯難求”。
生活區(qū)流量雖好,但隨著它越來越火,不少老用戶對(duì)其視頻質(zhì)量“德不配位”提出了質(zhì)疑。生活區(qū)視頻制作難度相對(duì)較小,且容易火,這給部分UP主提供了劃水的機(jī)會(huì),這也是為什么2020年百大名單一出,噓聲此起彼伏。
生活區(qū)正走向一個(gè)異于游戲區(qū)、動(dòng)畫區(qū)等傳統(tǒng)分區(qū)的流量暴漲期,但也要避免用力過猛,內(nèi)容為王永不過時(shí),因?yàn)椤暗虏慌湮弧钡慕Y(jié)果,可能是被流量反噬。
自破圈后,B站生活區(qū)表現(xiàn)出的強(qiáng)大吸粉能力和商業(yè)能力,吸引了大批UP主轉(zhuǎn)型和入駐,再加上破圈心切的B站官方的大力扶持,天時(shí)地利人和,逐步將推生活區(qū)推上B站第一大區(qū)的寶座。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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