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11月19日，董宇輝所在的與輝同行（北京）科技有限公司正式宣布自己取得了MCN資質(zhì)許可證。據(jù)了解，該證件所涵蓋的經(jīng)營(yíng)范圍包括演出票務(wù)、經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，有效期將持續(xù)到2026年11月18日。
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，此時(shí)的董宇輝已經(jīng)攜與輝同行單飛了120天有余。在過去的這段時(shí)間里，董宇輝迅速完成了“從打工人到老板”的角色轉(zhuǎn)變，成功利用單飛事件的流量波峰幫助賬號(hào)快速崛起，將與輝同行這個(gè)全新IP推到了全國(guó)網(wǎng)友的面前。
在粉絲數(shù)量層面，目前（11月25日）與輝同行的抖音平臺(tái)粉絲量為2503.7萬(wàn)，東方甄選的粉絲量為2929.6萬(wàn)，雙方同屬當(dāng)下直播帶貨賽道的T1級(jí)別選手。
在消費(fèi)數(shù)據(jù)層面，第三方平臺(tái)蟬媽媽的數(shù)據(jù)指出，在今年的雙十一大促期間，與輝同行拿下了抖音銷售榜第二名的好成績(jī)，而東方甄選主賬號(hào)則跌出了榜單前十名，屈居抖音銷售榜第二十名。
除雙十一期間戰(zhàn)績(jī)斐然外，與輝同行日常直播的“外景專場(chǎng)活動(dòng)”同樣不能小覷。比如在今年的8月份、10月份，與輝同行就靠著“與輝同行閱山河新疆行”和“陜西專場(chǎng)”這兩場(chǎng)活動(dòng)收獲了約2.8億、超2.25億銷售額的好成績(jī)。
以上種種數(shù)據(jù)反饋，也間接證明了與輝同行已經(jīng)走出了剛剛單飛時(shí)的“迷茫期”。在公司運(yùn)作體系、核心收益鏈路逐漸清晰的背景下，董宇輝及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層人士也終于能把精力放在新賽道的開辟、團(tuán)隊(duì)成員的擴(kuò)充上。
目前除了與輝同行取得MCN資質(zhì)許可證這條消息被曝出外，在招聘平臺(tái)上搜索“與輝同行”也能見到其發(fā)布了招聘剪輯師、直播中控、食品商務(wù)經(jīng)理、文旅統(tǒng)籌策劃等崗位的信息，且薪資待遇均達(dá)到了1萬(wàn)元以上。
而當(dāng)成立MCN、大量招募新人這兩個(gè)因素同時(shí)出現(xiàn)的時(shí)候，與輝同行的下一步動(dòng)作也隨之變得清晰起來(lái)。
那就是孵化新人主播、打造網(wǎng)紅矩陣，嘗試讓品牌逐步擺脫對(duì)“董宇輝”這三個(gè)字的IP依賴。
公司原有業(yè)務(wù)干得好好的，為什么突然要開MCN這條新賽道去轉(zhuǎn)培新人？
難道是“董宇輝”這三個(gè)字不夠吸金了嗎？
事實(shí)上恰恰相反，“董宇輝”這個(gè)IP不僅賺錢，而且是很能賺錢。只要把兩次外景活動(dòng)銷售額破5億、賬號(hào)躍身成為抖音雙十一帶貨榜TOP 2這兩個(gè)成績(jī)放在桌面上，就沒有人會(huì)對(duì)其商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生懷疑。
但問題恰恰就出在這里，當(dāng)大部分消費(fèi)者是沖著“董宇輝”這三個(gè)字粉上與輝同行的時(shí)候，整個(gè)公司對(duì)董宇輝的依賴也將達(dá)到頂峰，陷入“一榮俱榮，一損俱損”的運(yùn)營(yíng)泥潭。
拿董宇輝之前上的兩次熱搜舉例。
一次是在直播途中，他錯(cuò)稱是居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，而被網(wǎng)友嘲諷犯了常識(shí)性錯(cuò)誤；一次是在直播途中，他評(píng)價(jià)內(nèi)蒙古燒麥?zhǔn)?ldquo;手藝不咋樣、包壞了的包子”而被網(wǎng)友指責(zé)不尊重地方飲食文化。
身為頂流主播，他的一言一行本就會(huì)受到網(wǎng)友的審視。當(dāng)董宇輝因個(gè)人原因陷入輿論危機(jī)的時(shí)候，和他高強(qiáng)度綁定的與輝同行也勢(shì)必會(huì)受到影響，其團(tuán)隊(duì)成員也將被輿論風(fēng)暴的波及。
除此以外，董宇輝身為管理者也一定會(huì)意識(shí)到公司欣欣向榮的背后，有著一顆“內(nèi)容多元化不足”的隱雷。因?yàn)橘~號(hào)的核心消費(fèi)者是被他自己吸引來(lái)的，所以賬號(hào)目前的主力發(fā)展方向也是以迎合這部分群體為主。
只可惜董宇輝現(xiàn)在不僅僅是個(gè)主播，他還是一家公司的管理者。精力上限的存在，注定讓他無(wú)法兼顧臺(tái)前幕后，難以保持過去的高直播頻率。
為了讓賬號(hào)在自己漸轉(zhuǎn)幕后的同時(shí)能繼續(xù)保持內(nèi)容吸引力，也為了能分散主播輿論風(fēng)險(xiǎn)，董宇輝勢(shì)必會(huì)培養(yǎng)更多的新人主播來(lái)增加內(nèi)容輸出的多元性，降低整個(gè)與輝同行對(duì)自己的IP依賴，把個(gè)人流量轉(zhuǎn)化為公司成員的共有流量。
回顧各平臺(tái)的頂流主播發(fā)展歷程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)并非只有董宇輝一個(gè)人選擇了“去頭部化”這條路。
像是帶貨老人羅永浩就在今年完成了交個(gè)朋友的“去羅永浩化”，通過押寶自有品牌的方式在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出；隔壁快手的帶貨一哥辛巴，他也把自己的精力放在了孵化徒弟“蛋蛋”的身上，用以吸引不同的粉絲群體、分散輿論風(fēng)險(xiǎn)。
他們這么做的原因，都是希望用戶能將關(guān)注重心從單個(gè)主播身上轉(zhuǎn)移，讓自己的流量去反哺整個(gè)品牌，為后續(xù)的轉(zhuǎn)型幕后計(jì)劃打下基礎(chǔ)。
從行業(yè)角度觀察整個(gè)直播帶貨市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著用戶觀播時(shí)長(zhǎng)的提升，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、直播內(nèi)容質(zhì)量的要求正在不斷提升。這對(duì)于那些陷入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的一線品牌來(lái)講，未嘗不是一次彎道超車的機(jī)會(huì)。
在這樣的背景下，為了能擺脫“花無(wú)百日紅”這句商業(yè)魔咒。東方甄選選擇去深耕供應(yīng)鏈和產(chǎn)品質(zhì)量，向著線下轉(zhuǎn)型不斷發(fā)力。而與輝同行則選擇向MCN賽道進(jìn)軍，去打造自己的達(dá)人矩陣，繼續(xù)在線上市場(chǎng)擴(kuò)大品牌影響力。
不知道未來(lái)發(fā)育完全的與輝同行是否會(huì)和東方甄選再次合作，與其形成線上流量+線下供應(yīng)鏈的雙引擎驅(qū)動(dòng)模式。除此以外，董宇輝在MCN機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)方向上也同樣引人好奇。他是會(huì)選擇培養(yǎng)更多的知識(shí)型帶貨主播，去嘗試復(fù)刻自己的成功；還是會(huì)選擇資源扶持大面積吸納有潛力的新人，無(wú)論其個(gè)人風(fēng)格幾何呢？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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