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01
最近有個(gè)強(qiáng)烈的感受，一堆漂亮話包裝出來的愚蠢想法，還不如那些用無趣的話講出的聰明想法，好的想法好的創(chuàng)意是不需要過多包裝的。
當(dāng)然，你能更巧妙的說出來，那就是歷練了。
02
雖然我是甲方的，但有時(shí)候真得給甲方潑潑冷水。整天一邊說乙方怎么怎么不靠譜，一邊又把全部細(xì)節(jié)和結(jié)果都寄希望于乙方。這幫人就是干事不行，嘰嘰歪歪張口就來。
作為甲方，你寫一份邏輯清晰、需求明確、細(xì)節(jié)詳盡的brief比啥都強(qiáng)，這比你整天磨磨唧唧，追在乙方后面bibi更能解決問題。
03
我們總是高估了一年能取得的成績，又大大低估十年二十年所能取得的成績。
比如寫作，你寫一篇二篇，乃至十篇都很容易，但堅(jiān)持寫五年十年很難，這才是核心競爭力，別人直接認(rèn)輸。
我相信聰明的人一定會(huì)發(fā)展得更好，我說的這個(gè)聰明是智商與情商的結(jié)合。當(dāng)然，我指的不是IQ高，不是阿諛奉承。
智商，對應(yīng)的是有足夠的專業(yè)能力，遇事冷靜，能把復(fù)雜問題簡單化，找準(zhǔn)關(guān)鍵。
而情商，是自我情緒和心理的管理，能走進(jìn)別人的內(nèi)心，也能夠?qū)⒆约旱男姆肯騽e人敞開。
05
搞不懂很多很重視戰(zhàn)略，很重視營銷運(yùn)營的公司，他們?yōu)槭裁窗盐陌傅奈恢梅诺煤艿?
一個(gè)企業(yè)制定的戰(zhàn)略再好，營銷創(chuàng)意再完美，運(yùn)營手法再高深，最終絕大部分信息還是得靠文案傳達(dá)出去給到消費(fèi)者，這一環(huán)不重視那前面不白搭了嗎?
你覺得某個(gè)寫文案的人不行，那你可以招個(gè)更好更厲害的來，但是千萬別把文案這個(gè)關(guān)鍵崗位的位置放那么低，那是打自己的臉。
06
有做文案的問我能不能接私活，是不是不太好？我覺得想太多了，只要不影響你目前的工作，接私活沒什么不可以的，還可以增加更多的學(xué)習(xí)和練習(xí)經(jīng)驗(yàn)，比看幾本書管用多了。
可能99%的從業(yè)2年以上的廣告人都接過私活，當(dāng)然我說的是乙方。至于在甲方，也很多，有活干就干。之前開過一個(gè)玩笑說：做文案、做設(shè)計(jì)、做策劃創(chuàng)意的，沒接到過私活，那可能說明還不到家。
經(jīng)常對別人評頭論足，真的未必能說明別人是什么樣的人，但一定會(huì)暴露你是一個(gè)什么樣的人。
控制好自己的嘴，那是顆**。
08
有時(shí)候想想，文案人得充當(dāng)個(gè)伯樂的角色，哪怕只發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的一處優(yōu)勢，也要讓它光芒萬丈，至少咱們不能掩蓋了產(chǎn)品，把產(chǎn)品給耽誤了。
偏偏有的人寫著寫著讓自己光芒萬丈了，產(chǎn)品的風(fēng)頭卻都被搶完。
09
文案不是你比我猜，它是一眼入腦，一看就懂其核心信息。很多人寫文案喜歡點(diǎn)到為止，意思已經(jīng)交代了即可，不喜歡去考慮文案表達(dá)的意思能否更直觀，更能傳達(dá)出背后的信息。
比如一款主打 “車廂空間大 的家用車，有人喜歡一句話了事——“當(dāng)你打開車門進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適”。這好像也OK了，已經(jīng)說出了這款車的車廂寬大啊。
但如果這樣呢——“當(dāng)你打開車門進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適。里面每一英寸都可以利用，大得足以讓4個(gè)身高1.8米的人舒服的坐在里面”。入腦了嗎?
以前認(rèn)為 “瘋狂” 是個(gè)貶義詞，不太好?，F(xiàn)在覺得 “瘋狂” 可能是這輩子最寶貴的東西之一。
如果現(xiàn)在還有什么事你做起來為之瘋狂，抓住它，你是幸運(yùn)的，別讓他溜了，人得有堅(jiān)持。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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