很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著品牌營(yíng)銷方式的不斷升級(jí)，恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很難在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境突出重圍，所有的產(chǎn)品，都面臨著“被看見(jiàn)”與“被傳播”的難題。
但即使品牌營(yíng)銷方式如何迭代變化，仍有一個(gè)廣告形式很難被品牌放棄，它就是「戶外廣告」。
今天，燒腦君謹(jǐn)以麥當(dāng)勞為例，分享如何用極簡(jiǎn)的方式做好戶外廣告。
最近麥當(dāng)勞發(fā)布了一系列的新海報(bào)，延續(xù)以往的極簡(jiǎn)風(fēng)格，這次麥當(dāng)勞只露出LOGO的一半。
而這次的創(chuàng)意由廣告大拿李?yuàn)W貝納親自操刀，在麥當(dāng)勞標(biāo)志性logo的基礎(chǔ)上，巧妙的做了“分離切割”，展示了夜間送餐服務(wù)的魅力。
從戶外海報(bào)的視覺(jué)效果來(lái)看，經(jīng)典的“M”LOGO僅顯示出一半，圓滑的弧線另一端連接著一棟房屋：窗戶上亮著金黃的燈光，暗示著這家人正在享用夜間送餐帶來(lái)的美味。
這組戶外廣告不僅保留了品牌辨識(shí)度，更在此基礎(chǔ)上深化用戶對(duì)品牌服務(wù)的認(rèn)知，與此同時(shí)還帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，可謂一舉多得。
麥當(dāng)勞作為全球市場(chǎng)擁有最多LEED認(rèn)證餐廳的企業(yè)和綠色環(huán)保的踐行者，麥當(dāng)勞每年都會(huì)推出相關(guān)的主題性環(huán)保廣告。
2022年，麥當(dāng)勞帶來(lái)了一組文藝風(fēng)的戶外環(huán)保廣告——別亂丟垃圾。
麥當(dāng)勞作為外賣包裝很好辨認(rèn)，外賣銷量又很高的全球快餐品牌，也不可避免成為「丑垃圾」的最大受害者。在這樣的背景下，麥當(dāng)勞這次將帶有自己logo的外賣垃圾搬到戶外，配上十分坦誠(chéng)的文案，用logoM連接垃圾桶，呼吁大家及時(shí)帶走垃圾。
簡(jiǎn)單的一個(gè)金拱門logo能有什么變化呢？你肯定想不到麥當(dāng)勞能讓自己logo有如此多的樣子。
巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門換了一種風(fēng)格，十分賽博朋克。
去的是電影院？還是麥當(dāng)勞？
打保齡球？還是吃漢堡?
麥當(dāng)勞也很好玩！
不難發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所都是深夜?fàn)I業(yè)的地方。在絢麗的霓虹燈下，它們?cè)诤诎道锏纳碛帮@得更加吸引人。麥當(dāng)勞也和它們一樣，在寂寞的夜晚可以給予人們溫暖和滿足。
所以這組廣告，巧妙地把這些場(chǎng)所招牌里的“M”字樣換成了自家的金拱門，告訴人們：不管多晚，無(wú)論何處，我們都在為您服務(wù)。
還有兩支創(chuàng)意廣告，同樣也是為了宣傳麥當(dāng)勞通宵營(yíng)業(yè)。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。
光束拼成logo這樣的廣告看似簡(jiǎn)單，其實(shí)創(chuàng)意難得。麥當(dāng)勞的腦洞突破天際，除了光束外，還用手拼過(guò)金拱門。
這支廣告在麥當(dāng)勞的大薯日推出，創(chuàng)意出自公司W(wǎng)e Are Unlimited，由攝影師Mark Seliger拍攝，旨在為鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛(ài)。麥當(dāng)勞邀請(qǐng)了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢(shì)搭成標(biāo)志性的“金拱門”。
這組廣告的推廣途徑很廣，戶外廣告、官方推特、餐廳海報(bào)，甚至在時(shí)代廣場(chǎng)都放上了這組海報(bào)。在這個(gè)鼓勵(lì)人們求同存異的時(shí)代，麥當(dāng)勞此舉彰顯了自己的企業(yè)態(tài)度，很拉好感。
一塊廣告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特別的改變。麥當(dāng)勞就在它的廣告牌上花了不少心思，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設(shè)定。
今年夏天，麥當(dāng)勞在英國(guó)推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”。為了宣傳新品，麥當(dāng)勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計(jì)。當(dāng)氣溫升至22攝氏度以上時(shí)，廣告牌就會(huì)及時(shí)推送兩款冷飲；當(dāng)溫度下降時(shí)，廣告牌會(huì)切換成別的廣告內(nèi)容。
這個(gè)廣告牌的優(yōu)秀之處在于，可以精準(zhǔn)的在人們備受高溫煎熬時(shí)，抓住痛點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。并且在不需要時(shí)自動(dòng)切換廣告內(nèi)容，極大的控制了廣告成本。
麥當(dāng)勞家的廣告牌還擁有讀心術(shù)，能知道你在想什么。麥當(dāng)勞推出全新“巨無(wú)霸”漢堡之后，在倫敦進(jìn)行了一次有趣的線下互動(dòng)推廣。
當(dāng)人們走到這塊廣告牌下，他們的頭上就會(huì)冒出一個(gè)idea：“我心心念念的巨無(wú)霸漢堡”。這一有趣的小變化，讓消費(fèi)者們不亦樂(lè)乎，自行拍照分享。于是這次的線下推廣還帶來(lái)了不錯(cuò)的線上傳播效果。
在瑞典，電動(dòng)車使用率上升很快，但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒(méi)有跟上來(lái)，外出時(shí)找充電站這一問(wèn)題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。
經(jīng)典的金拱門招牌被改造成了標(biāo)注有充電單價(jià)的指示牌，同時(shí)還標(biāo)出了巨無(wú)霸、開心樂(lè)園套餐的價(jià)格。
不僅如此，麥當(dāng)勞實(shí)際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動(dòng)汽車充電連鎖餐廳，大大地解決了人們的充電困擾。
視頻最后麥當(dāng)勞表示自己會(huì)“Big enough to make a difference.” 。麥當(dāng)勞通過(guò)改變廣告牌這一小小的舉動(dòng)，表明自己關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)的決心，讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會(huì)責(zé)任感。
普通的指路路牌在大佬麥當(dāng)勞的手里也變成了營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，他家的百變路牌盡顯創(chuàng)意。
最經(jīng)典的案例要數(shù)“肢解”logo了。
加拿大麥當(dāng)勞的這支戶外廣告出自創(chuàng)意公司Cossette之手，獲得了2018年戛納戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
這套戶外廣告極其簡(jiǎn)單，采用了麥當(dāng)勞那紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。這個(gè)作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味。
你和我們擦肩而過(guò)
在下個(gè)路口等你
也許是這個(gè)創(chuàng)意的成績(jī)太好了，麥當(dāng)勞最近還把這個(gè)創(chuàng)意又拿出來(lái)用了一遍，不過(guò)這次換成薯?xiàng)l上場(chǎng)了。
法國(guó)TBWA用8種顏色，搭配出了64種配色，做出了一套麥當(dāng)勞極簡(jiǎn)風(fēng)海報(bào)。
當(dāng)然大佬也有調(diào)皮的時(shí)候，麥當(dāng)勞的經(jīng)典路牌廣告還有一支不得不提的例子。
某天麥當(dāng)勞突然為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王打起了廣告。在法國(guó)Brioude，麥當(dāng)勞在自家指路牌旁邊也豎起了漢堡王的指路牌，但不同的是，漢堡王的指路牌比麥當(dāng)勞的足足高出幾倍。這支戶外廣告實(shí)則是通過(guò)距離優(yōu)勢(shì)凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力，意在說(shuō)明麥當(dāng)勞的門店遍布多地，方便人們用餐。
本來(lái)這支惡搞漢堡王的廣告一出，讓人哭笑不得，獲得了不錯(cuò)的反響。但之后，漢堡王也強(qiáng)力反擊，發(fā)布了一支視頻廣告，表示消費(fèi)者即使走再遠(yuǎn)的路，也要選擇吃漢堡王。
麥當(dāng)勞LOGO都有這么花樣，更別說(shuō)他家那么多產(chǎn)品了。麥當(dāng)勞的一千張海報(bào)里，薯?xiàng)l就有一千種樣子。
遇上“搬家日”，薯?xiàng)l漢堡就成了搬家用的紙箱。
這是麥當(dāng)勞為“搬家日”的第二次變身，第一次變的是色卡。
熱門電影也不能不蹭。在《星球大戰(zhàn)》熱映時(shí)，麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l成了光劍。
大家都在談?wù)撎鞖鈺r(shí)，薯?xiàng)l變成了溫度計(jì)，漢堡表示大晴天，灑落的雞塊則表示下雨。
除了天氣，麥當(dāng)勞的食物還能展現(xiàn)數(shù)據(jù)，這組“麥數(shù)據(jù)”揭露了人們的一些生活真相。
誰(shuí)最喜歡你的薯?xiàng)l
你
你的女朋友
你沉溺于甜食的時(shí)候
總是這樣
個(gè)別情況
假期之后你的膚色
理想 | 現(xiàn)實(shí)
你或許還記得《中華小當(dāng)家》里，食客吃到美食的瞬間，大腦開始沖浪、歌唱的畫面。麥當(dāng)勞就想說(shuō)：美食和藝術(shù)一樣，能讓人們得到心靈上的滿足。所以，麥當(dāng)勞的漢堡們與音樂(lè)大廳融為了一體。
屬于你的感官交響曲
漢堡也是一種藝術(shù)
為了宣傳麥樂(lè)送服務(wù)速度快，麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l和漢堡快成了一道閃電。
麥當(dāng)勞采用長(zhǎng)曝光技術(shù)，記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡，拍攝出了“光之堡”、“光之薯?xiàng)l”。
McDRIVE 是麥當(dāng)勞旗下的子品牌，專門在道路旁為饑腸轆轆的司機(jī)，提供無(wú)需下車的 Drive-Thru 快速點(diǎn)餐服務(wù)。
這組廣告通過(guò)黑暗加光影的組合，記錄下汽車的行駛軌跡，不僅表明了McDRIVE為司機(jī)提供24小時(shí)服務(wù)，又凸顯了自己的服務(wù)速度。
麥當(dāng)勞的好創(chuàng)意層出不窮，因?yàn)樗軐⑵放苿?chuàng)意延伸到各個(gè)領(lǐng)域，生活的各個(gè)角落，從多角度去思考品牌價(jià)值。所以在上面提到的這些戶外廣告里，麥當(dāng)勞才擁有了百變的模樣。
麥當(dāng)勞這些廣告也在告訴廣告人：要多看多思，頭腦里有風(fēng)暴，才能掀起風(fēng)暴。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)