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從風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)、人嘴一句的「麥麥文學(xué)」，到官博底下動不動疊樓上千的熱情互動。皈依麥門者，早已遍布全球，排隊排到了法國巴黎。
不過，或許無論是誰，都難逃“紅了就飄了”的定律。仗著自己粉絲多且能打，麥當勞最近開始有點“恃寵而驕”了。
比如前不久推出的一組戶外廣告，主打的就是一個看不清。
這是加拿大麥當勞聯(lián)合外送平臺DoorDash使出的“偷懶把戲”——「Faster Food」創(chuàng)意活動。
沒有常規(guī)地用高清特寫食物畫面，喚醒來往行人的食欲，而是另辟蹊徑地將巨無霸和麥滿分兩款經(jīng)典產(chǎn)品，橫向拉伸成高速運動下模糊不清的視覺效果。
這番出其不意的做法，乍一看，有丶敷衍，但其實，到處都是“心眼子”：
通過模擬高速運動、模糊產(chǎn)品圖案，品牌不僅輕松勾起了大眾的好奇心，還巧妙地傳遞了送餐上門速度快的核心賣點。
而類似的創(chuàng)意，麥當勞還有幾個，可以說是各有各的“糊”法。
麥當勞上線一組高糊海報，真實演繹沒戴眼鏡的我看東西，并配以一句簡潔有力的文案：別再說了（say no more）。
原因是英國工黨某議員覺得高卡路里食物會影響公共健康，提議讓麥當勞放棄對于快餐業(yè)的壟斷。
而麥當勞這組高度近視風(fēng)的海報則傳達了：即使人人都“近視”，依舊能準確認出麥當勞產(chǎn)品，強有力地證明了大眾對麥當勞的喜愛。
不得不說，麥當勞是懂如何優(yōu)雅地懟人的。
新西蘭麥當勞推出的Open Late系列戶外廣告，利用雨夜地面的燈光反射，讓倒影呈現(xiàn)麥當勞產(chǎn)品的模樣。
海報紅黃的經(jīng)典色調(diào)加上柔和模糊的光影，有種沒有實物卻勝似本體的感覺，意外多了幾分朦朧的美感和溫馨感，也悄悄喚醒了過路人對食物的渴望。
觀察到夜晚看霓虹燈時總是看不真切的裸眼效果，法國麥當勞讓霓虹燈的光影點點，組成漢堡、薯條、冰淇淋的樣式。
通過「產(chǎn)品如霓虹燈亮起」的巧妙創(chuàng)意，麥當勞無形之中傳遞了「即使深夜麥當勞依舊守護在身邊」的信息，讓大家自然關(guān)注到了夜間營業(yè)的麥當勞門店。
法國麥當勞讓經(jīng)典產(chǎn)品影像回歸像素化，推出了一組滿屏馬賽克的海報。海報沒有配以任何明顯標識，僅在右下角有一句話：guess who's back（猜猜誰回來了），以此傳達疫情后門店恢復(fù)營業(yè)的信息。
雖然畫面模糊，但路人還是一眼就辨別出這是麥當勞。
至此，麥當勞國民品牌的privilege已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。
相比傳統(tǒng)思路，這些以“模糊”為噱頭的廣告，令人耳目一新，不僅快速抓住行人的注意力，還借助經(jīng)典配色和簡略信息，讓麥當勞品牌符號在受眾腦海中再次強化了一遍。
而這，也正是從2013年以來，麥當勞就在推行的「無品牌」宣傳戰(zhàn)略：通過推出極簡創(chuàng)意廣告，強化自身在消費者心中有梗會玩的品牌形象，加強與年輕用戶的情感聯(lián)結(jié)，從而助推產(chǎn)品銷量提升。
所以，咱們頂流麥當勞根本不怕糊。戶外廣告故意讓人看不清楚，其實是為了讓大家記得更清楚。
當然，這一切都得有品牌資產(chǎn)或者品牌視覺符號足夠深入人心的前提，才能實現(xiàn)如此良好的宣傳效果。
否則，那就是竹籃打水一場空，白折騰了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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