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“躺平的時候想卷，卷的時候想躺”、“減肥永遠在下一頓”、“老板畫的餅永遠都吃不完”、“一三五想離職二四六怕被辭”……
當代年輕人正在快節(jié)奏的城市發(fā)展生活中彷徨、迷失，他們常常筋疲力盡卻又都不敢停下腳步，更鮮有能駐足關注生活中小確幸的心力，在這樣的情況下，屈臣氏想要傳達一種新青年的生活態(tài)度，一種關注自我、關注健康、關注美的生活信念。作為國內(nèi)線下美妝零售店翹楚，屈臣氏曾一次次借助圈子文化打造出現(xiàn)象級的影響力。
如今，屈臣氏再蓄力，以自有IP屈奇健康美運貓，引發(fā)全民擼貓、抽簽熱潮，每天抽取健康美運簽，做一件與健康與美有關的事情，就可以收獲健康美運。
腮紅不重手，老板不對你下重手
沐浴露要順著水流擦，因為這樣不會水逆
成為香餑餑的第一步是要夠香
想瘦的時候就往左轉(zhuǎn)，因為左旋肉減
隨著Z世代消費群體的異軍突起，消費市場的消費習慣與格局正在重組，他們更注重消費的品質(zhì)化、個性化，更追求消費在內(nèi)心需求上的滿足，在消費上更講究取悅自己。
可見，消費升級時代下，相比于消費本身，消費觀的培養(yǎng)和塑造更加重要。后疫情時代，民眾情緒急需正向的暗示與鼓勵，需要觸手可得的小確幸、溫暖且治愈的陪伴。同時，單身獨居青年與日俱增，人們的孤獨感逐漸升級，寵物成為了城市青年必不可少的陪伴者。
基于對這些現(xiàn)狀的洞察，屈臣氏借助自有IP屈奇貓開展了一場云吸貓得健康美運的活動，打造“健康新美學”理念，引發(fā)全民擼貓狂潮。
“屈奇貓”是屈臣氏的一大特色IP。它本是一只對屈臣氏門店口的Wilson立牌產(chǎn)生感情，每日都找Wilson要貼貼的流浪貓，沒想到許多客人因為它被吸引來到店里，店里的生意也就越來越好。店員覺得它能夠帶來好運，于是收養(yǎng)下來并取名屈奇健康美運貓，經(jīng)年累月下來，屈奇貓逐漸成為屈臣氏店員和消費者的團寵，也成為屈臣氏的吉祥物，擁有著治愈不開心的能力和轉(zhuǎn)運的屬性。
講故事就是大家老生常態(tài)的塑造品牌文化，而做鏈接則是需要品牌方借助一切途徑與消費者構(gòu)建內(nèi)心深層鏈接?？此剖莾杉?，其實是一個核心，那就是文化。
文化是品牌在市場上殺出重圍的身份標識，亦是品牌增加用戶粘性的底層邏輯。寶馬mini通過小而精的文藝小資文化塑造出了極具標示性的消費群體和圈層文化，蘋果、華為、小米也都擅長借助文化標簽培養(yǎng)極強的忠誠用戶圈。所謂先入圈、再破圈，只有深化極具目標消費者針對性的品牌文化，才能實現(xiàn)品牌用戶忠誠度的培養(yǎng)，形成品牌自有流浪池，簡單來說，品牌文化的強塑造，是私域流量運營的底層建筑。
而此次屈臣氏借助“屈奇貓”高舉“健康新美學”的文化概念，在線上線下以不同的形式傳播健康美運箴言。其中線上以抽簽互動的方式，通過簽文文案進行“健康新美學”的品牌文化價值觀傳輸，就是在借助文化構(gòu)建圈層，極具借鑒意義。
從“轉(zhuǎn)運”、“治愈不開心”、“玄學”……等概念字眼不難看出屈臣氏此舉目標90后新主力消費者，借助該群體對于星座、玄學、等亞文化的喜愛將“健康新美學”概念融入其中，緊貼消費者語言及生活喜好習慣，構(gòu)建圈層文化的小狂歡。同時其文案風格極具趣味性，多采取諧音梗、網(wǎng)絡熱詞等元素。
簽文有趣，活動玩法配套更花樣多多。一個良好習慣的養(yǎng)成僅僅需要21天，每日抽取美運箴言，集滿21天即可收獲屈臣氏精彩好禮，趣味周邊隨機發(fā)放，好運氣再up！
掃碼收獲每日好運氣吧～和屈臣氏一起健康美麗每一天！
作為擁有多家門店的零售品牌，僅僅線上傳播并無法滿足屈臣氏的線下轉(zhuǎn)換，如何從屏內(nèi)走出屏外，屈臣氏借助藍V官博玩出了新花樣。
官博下場在營銷界顯然已經(jīng)不是新鮮事兒，其中表現(xiàn)最為突出的當屬餓了么，從幫助消費者在線征婚到全民燒腦猜測免單日，餓了么讓更多品牌看到了藍V的可能性，也側(cè)面證明了官博social營銷的意義。
此次屈臣氏將藍V玩法再升級，不僅皮，而且皮成了連續(xù)劇，從線上皮到了線下，產(chǎn)從屏內(nèi)皮到了屏外，引發(fā)網(wǎng)友強烈關注。
首先你需要一個平平無奇的抽獎和一雙讓人忍不住跑題的美手。
緊接著你需要用一只長達6米的大貓告訴中獎者“近大遠小”的透視原理，并且送她一個橫幅來祝賀她的幸（社）運（死）。
屈臣氏祝賀@桓桓真的很文靜 喜提6米屈奇健康美運貓
最后你需要一些讓人忍不住開箱的周邊。
有誰會拒絕屈奇貓氣球呢？
每日一簽，轉(zhuǎn)運每天！（膠彈膠彈的咪咪爪簡直萌到了人心巴上～）
將好運裝進口袋，上班路上也能祥云朵朵開。
將一次抽獎打造成一個由線上延續(xù)到線下的連續(xù)劇，官博在線帶你追劇，KOL全程記錄，加強傳播聲量，線上引流、線下轉(zhuǎn)化，線下反哺線上，周邊延長長尾效應這樣的曝光路徑，這無疑是一次大膽而又成功的營銷嘗試。
值得注意的是，不論是從線上美運箴言還是線下門店快閃、活動周邊，都始終圍繞著屈臣氏對于“健康新美學”的傳達，只要做一件與健康和美有關的事情就可以收獲好運。統(tǒng)一集中的核心理念讓屈臣氏的表達更加有傳播和聲量，屈臣氏正在用實際行動號召年輕人，不管工作再忙，也不能忘了好好愛自己，變健康變美麗！
自15年IP元年起，IP就成為了幾乎所有有實力品牌的標配。而泡沫褪去，能留下的往往不是盲目跟風的逐浪者，而是真的根據(jù)自有品牌的文化沉淀進行定制傳播并用心去運營的造浪者。IP易生不易養(yǎng)，讓IP發(fā)揮效益不僅需要品牌概念和文化的奠基，更需要品牌不斷的對自有IP進行深化和煥新，讓IP形象深入人心的同時也緊跟消費者的消費喜好變化，賦予其源源不斷的生命力與創(chuàng)造力，這樣的運營才有意義，才能讓標配變成頂配。
此次屈臣氏關于“健康新美學”的打造和傳播就是一場成功的自有IP大煥新，對于品牌歷程厚重的屈臣氏來說，如何讓新青年、Z世代等新主流消費群體走進來是屈臣氏當下首當其沖要解決的問題，而“健康新美學”、“屈奇美運貓”的塑造恰恰是讓消費者，尤其是年輕消費者深切的感受到了品牌與自己始終站在一起、共同趕新潮、向美好的殷切信念。
隨著新消費時代的到來、流量高速聚集時代的消退，人們對于情緒消費、及用戶習慣培養(yǎng)等會越來越有抵抗力。用戶只會在乎誰能提供更好、更品質(zhì)的體驗感，誰和自己有著同頻率的理念，而我相信在這一點上，屈臣氏從未怠慢。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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